Voulez-vous savoir ce que j’aime le plus dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ? C’est que vous ne pouvez pas déjouer le système. Vous devez vous conformer aux directives de Google, ce qui se traduit par une meilleure expérience utilisateur. Les vieux trucs ne fonctionnent plus. Maintenant, une stratégie de référencement gagnante nécessite un site Web rapide, un contenu unique qui répond de manière succincte et complète à la requête de recherche, et une sacrée confiance.

Cet article, vous explique exactement comment créer une stratégie SEO exceptionnelle, étape par étape .

Qu’est-ce que la stratégie SEO

DÉFINITION

Stratégie de référencement

La stratégie de référencement est un plan détaillé visant à améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche afin de capturer davantage de trafic organique. Ce plan s’appuie sur plusieurs piliers fondamentaux, notamment le référencement technique, la stratégie de contenu, le référencement sur la page, la création de liens et l’expérience utilisateur.

En termes simples, la stratégie de référencement consiste à offrir une expérience de recherche exceptionnelle à votre public.

L’un des principaux avantages d’une stratégie de marketing SEO réussie est qu’elle présente votre marque aux internautes à chaque étape du parcours client. En conséquence, votre entreprise devient une ressource fiable et familière pour les consommateurs, quelle que soit leur étape dans l’entonnoir (Tunnel ) d’achat.

Votre stratégie SEO compte

  • Les listes organiques génèrent 20 fois plus de clics que les annonces payantes
  • Le référencement a un CAC inférieur de 87,41 % à celui des canaux payants
  • Les entreprises reçoivent un retour sur investissement multiplié par 5,3 grâce à la recherche Google

Le problème avec les listes de contrôle de la stratégie SEO

Dans le monde de la recherche, nous confondons souvent les livrables avec la stratégie. Mais les listes de mots-clés, les recommandations sur la page ou les audits techniques de référencement ne sont pas des exemples de stratégies de référencement . Ce sont des étapes dans un plan global. Par coïncidence, cette confusion est également l’une des raisons pour lesquelles la plupart des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche échouent. En d’autres termes, ils sont trop fragmentés et axés sur des métriques de bas niveau distinctes plutôt que sur la vue d’ensemble.

Lorsque vous développez une stratégie de référencement, en particulier pour un site Web du Fortune 100, il y a bien plus d’étapes que ce qui figure sur une liste de contrôle SEO de base . La méthode dont je parle ici ne fait qu’effleurer la surface de ce que vous devrez prendre en compte.

Comment créer une stratégie SEO (23 étapes fondamentales)

Ainsi, plutôt que de vous fournir un modèle de stratégie de référencement qui vous enverrait sur la mauvaise voie, examinons les principes clés que vous devrez prendre en compte lors de la création d’une stratégie de recherche organique. Il est crucial de maîtriser ces principes fondamentaux, que vous soyez un débutant ou un expert en référencement.

1. Fixez des objectifs de référencement

Il est essentiel de définir vos objectifs avant de lancer une initiative majeure d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Après tout, sans objectifs clairs, vos activités de référencement n’auront pas de retour sur investissement mesurable. Il est également important de lier les résultats du référencement à des mesures de haut niveau telles que les revenus.

Commencez par identifier vos résultats marketing cibles, puis revenez en arrière pour définir les objectifs de votre processus.

  • Vous souhaitez augmenter vos ventes e-commerce ? Pour quelles business units, produits et services ?
  • Essayez-vous d’augmenter votre part de marché au sein de segments d’audience spécifiques ? Quels segments et comment allez-vous mesurer votre portée ?
  • Voulez-vous obtenir plus de trafic sur votre site Web ? Combien de trafic ? Comment évaluerez-vous le trafic entrant vers une page par rapport aux autres ?
  • Cherchez-vous à générer des conversions grâce au marketing de génération de demande ou à la génération de prospects ? Comment allez-vous mesurer les conversions et les micro-conversions ? Combien avez-vous besoin de voir et d’ici quand ?

2. Tenez compte de l’évolutivité du référencement

L’évolutivité est l’un des plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées lors de l’élaboration d’une stratégie de site Web SEO. Les équipes SEO internes sont incroyablement intelligentes et efficaces. Ils savent comment faire avancer les choses. Mais ils ont rarement la bande passante nécessaire pour s’attaquer à la production de contenu SEO à grande échelle ou à la création de liens de haute qualité.

Un programme de référencement vraiment évolutif va beaucoup plus loin que les plugins et les abonnements à des logiciels tiers. Les solutions technologiques de référencement de Terakeet déterminent les opportunités de parts de marché, rationalisent la recherche de mots-clés et gèrent la sensibilisation des blogueurs.

L’intégration et la standardisation sont essentielles pour faire évoluer votre stratégie commerciale de référencement. À cette fin, diriger la collaboration interdépartementale avec le développement Web, la gestion de la marque , la gestion des produits et les ventes. Éliminez les silos et instituez des processus et des systèmes documentés afin que vous sachiez ce qui se passe et qui est responsable.

Dans une grande entreprise, il est essentiel de tenir les cadres et les autres départements informés des progrès accomplis vers les objectifs fixés. Les tableaux de bord vous permettent d’adapter vos rapports SEO au plus grand nombre de personnes qui devront être informées. Il est facile d’extraire des données d’outils tels que Google Analytics, Google Search Console, SEMRush ou Ahrefs, etc.

3. Effectuez une analyse concurrentielle

L’analyse concurrentielle est le processus d’évaluation de vos concurrents dans le but d’améliorer votre propre stratégie de référencement. Analysez les classements de recherche organique, les avis en ligne, la stratégie de blog et les profils de backlink de vos concurrents. Ensuite, explorez leur expérience utilisateur, les médias sociaux, les segments de public cible, les USP et les différenciateurs.

Vous pouvez approfondir votre analyse en réalisant un audit SEO technique. Examinez la santé de leur site, la mise en œuvre technique du référencement, la vitesse des pages et la convivialité mobile.

Votre analyse concurrentielle doit bien sûr inclure vos principaux concurrents. Cependant, vous devez également inclure vos concurrents en ligne dans les SERP. Recherchez d’autres sites Web qui occupent la première page de Google pour vos mots clés SEO cibles, même s’ils ne sont pas des concurrents directs.

Par exemple, une publication de l’industrie peut constituer une menace pour le classement de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Pourquoi avons-nous une double focalisation sur les concurrents ? Vous devez surclasser vos concurrents en ligne autant que vos concurrents commerciaux pour attirer le plus de trafic de recherche.

Par exemple, si vous êtes une marque de beauté, vous pourriez ne pas considérer l’éditeur en ligne Byrdie comme un concurrent. Pourtant, lorsque vous regardez le paysage de la recherche, Byrdie écrase la concurrence et siphonne un trafic précieux tout au long de l’entonnoir.

4. Effectuez une recherche de mots-clés et créez des groupes de sujets

La recherche de mots-clés est à la base de toute stratégie de référencement solide. Cela peut sembler évident, mais il est important de créer du contenu et des pages Web que votre public recherche réellement. Il est courant pour les grandes marques de surproduire du contenu qui ne cible pas des expressions de mots clés spécifiques ou qui cible le même terme à plusieurs reprises.

Une bonne recherche de mots-clés peut aider à prévenir cette erreur et à offrir un meilleur retour sur investissement SEO .

Grâce à la recherche avancée de mots clés, vous serez en mesure de couvrir les sujets de manière approfondie sans cannibaliser les mots clés et sans diluer la valeur. Cela signifie plus de trafic sur le site Web, plus d’engagement et des taux de conversion accrus.

Intégrez des groupes de sujets à votre stratégie de référencement

Intégrez des groupes de sujets à votre stratégie de référencement

Évitez d’adopter une approche étroite avec votre recherche. Les mots-clés uniques sont absolument essentiels à un programme de référencement performant. Cependant, il est tout aussi important d’identifier les sujets généraux pour lesquels vous êtes un expert et méritez un classement SERP élevé.

Les groupes de sujets sont un excellent moyen de tirer parti de thèmes très larges via des pages piliers telles que cet article de blog.

Comme vous l’avez peut-être remarqué, la stratégie de référencement est un sujet de haut niveau (ou page pilier) qui touche à de nombreux sous-sujets. Ces sous-thèmes sont appelés pages de cluster dans le modèle pilier-cluster. Les pages piliers couvrent largement un sujet et renvoient à des ressources approfondies pour en savoir plus.

La puissance des clusters thématiques est multiforme. Vous êtes en mesure de couvrir l’ensemble du spectre d’un groupe de mots-clés, des termes principaux à volume élevé aux mots-clés très spécifiques à longue traîne. Une stratégie de liens internes vous aide à transmettre votre profondeur de couverture aux moteurs de recherche et à transmettre la valeur de lien héritée entre le contenu pertinent.

Trouver les bons mots clés

Comment trouvez-vous des mots-clés pour alimenter votre stratégie de référencement de site Web ? Terakeet a développé son propre ensemble d’outils qui identifient les parts de marché inexploitées, prédisent les besoins en contenu et améliorent l’efficacité de la recherche de mots clés.

Au-delà de la technologie propriétaire, voici une liste complète d’outils et de processus que vous pouvez utiliser pour trouver les termes de recherche les plus percutants.

  • Utilisez des outils SEO complets comme Ahrefs, Moz et SEMRush pour des montagnes de données liées aux mots-clés.
  • Utilisez des outils de recherche de mots clés dédiés tels que KWFinder, KeywordTool.io et Soovle.
  • Utilisez un  outil de difficulté des mots clés  pour comprendre à quel point il sera facile ou difficile de se classer pour chaque mot clé.
  • N’oubliez pas d’explorer non seulement les termes principaux, mais également les mots clés à longue traîne.
  • Consultez Google Search Console pour voir quels mots-clés génèrent déjà du trafic organique et identifier les opportunités d’optimisation.
  • Passez en revue les pages 1 et 2 de Google pour confirmer l’intention de recherche.
  • Passez en revue Google Search Trends pour repérer les tendances à la hausse et la saisonnalité.
  • Référencez les fonctionnalités de saisie semi-automatique et de « les gens demandent également » de Google pour révéler des idées de mots clés connexes.
  • Essayez un outil de référencement comme Answer The Public pour explorer des requêtes telles que « pourquoi » et « comment ».
  • Utilisez les « Questions » de BuzzSumo pour découvrir des questions connexes parmi des millions de messages de forum, Amazon, Quora et d’autres sites Web.
  • Et n’oubliez pas de puiser dans le vaste réservoir de commentaires des clients de votre entreprise. Cela peut inclure des informations provenant d’enquêtes, d’avis, de chats en direct, de chatbots, de médias sociaux, de commentaires de blogs, d’appels commerciaux, d’appels d’assistance client, etc.

 

5. Alignez le contenu sur l’intention de recherche

L’intention de recherche est l’un des aspects les plus critiques de la recherche de mots clés, car elle sous-tend l’objectif de recherche de Google. En d’autres termes, Google vise à fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent le plus rapidement possible.

Un mot-clé peut avoir un volume de recherche élevé. Pourtant, cela peut être motivé par l’intention de l’utilisateur qui n’est pas alignée sur votre contenu, votre entreprise, vos produits ou vos services. Dans ce cas, le classement serait presque impossible et tout trafic rebondira très probablement sans conversion.

Comment pouvez-vous déchiffrer la perception de l’intention de recherche de Google ?

Recherchez votre mot clé et analysez les 10 à 20 premiers résultats. Sont-ils axés sur la recherche, sur les solutions ou sur la marque ?

Par exemple, si les résultats sont remplis d’articles pratiques, la création d’une page de service d’étude de cas peut ne pas vous aider. Lorsqu’une requête de recherche liée aux soins de la peau donne des résultats sur Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline et d’autres sites connexes, la page produit de votre crème de soin n’est pas (encore) ce que l’utilisateur veut ou a besoin. Si les résultats concernent clairement une industrie différente, il est préférable de rechercher des opportunités alternatives.

Concentrez-vous sur la réalisation de l’intention de recherche avec vos pages de destination, et vous ne pouvez pas vous tromper. L’alignement de l’intention du mot clé à la page constitue une stratégie de mots clés gagnante, car elle offre la meilleure expérience utilisateur.

6. Différenciez les titres pour booster le SERP CTR

Il est important de différencier votre message dans le SERP de Google pour booster votre CTR. C’est une chose d’obtenir un classement Google page one. C’en est une autre de se classer suffisamment bien pour que les internautes cliquent dessus.

Les deux sont importants. Un mauvais classement signifie un manque de visibilité, et un classement sans clics ne fera pas bouger les choses pour votre entreprise. (Un manque de clics peut également signaler à Google que vos informations ne sont pas pertinentes.)

Examinez ce qui apparaît sur la première page de Google pour vos mots clés cibles. Évaluez la messagerie et copiez-la dans les listes SERP. Disent-ils tous essentiellement la même chose ? Est-il difficile pour un chercheur de distinguer un résultat d’un autre ? S’il y a un manque de différenciation au sein du SERP, utilisez un langage plus convaincant qui s’aligne toujours sur l’intention de vous démarquer.

7. Intégrez la stratégie de référencement dans l’entonnoir de conversion

N’oubliez pas de prendre en compte l’intégralité de l’entonnoir de conversion lors de l’élaboration de votre stratégie de référencement. Même si vous gérez une grande marque de vente au détail en ligne, le référencement du commerce électronique doit s’étendre au-delà des produits et des pages de catégories. Réfléchissez à l’évolution des besoins de vos clients tout au long de leur parcours.

Vous devez fournir des informations pertinentes et utiles et une excellente expérience pour votre public tout au long de l’entonnoir d’achat ( ToFu, MoFu, BoFu ). Que de nouveaux clients recherchent des termes généraux, posent des questions plus spécifiques au milieu de l’entonnoir ou comparent des marques et des produits au bas de l’entonnoir, votre marque doit être présente. Si vous n’êtes pas présent, vos concurrents interviendront pour combler le vide.

Cette approche complète de la stratégie de référencement garantit que tous vos efforts de marketing fonctionnent à l’unisson.

Cartographiez les points faibles des clients avec les mots-clés tout au long du parcours

Comment couvrir efficacement un entonnoir aussi long et profond alors que le parcours client peut prendre des mois ?

Découvrez les points faibles des clients . Ensuite, associez les mots-clés à chaque point douloureux de l’entonnoir d’achat. Enfin, répondez aux craintes et aux préoccupations qui empêchent les gens d’agir tout au long du cycle de vie du client .

Au sommet de l’entonnoir, par exemple, les prospects peuvent rechercher des symptômes plutôt que des solutions. Il est donc logique de déployer des articles de blog informatifs qui les aident à comprendre la cause première de leur problème. Ou, peut-être qu’ils veulent s’instruire, mais ils ne savent pas par où commencer. Dans ce cas, attirez leur attention avec un contenu connexe divertissant qui renforce la notoriété de la marque.

Au milieu de l’entonnoir, le prospect commence à s’engager auprès de diverses marques/fournisseurs. À ce stade, le prospect peut rechercher un contenu plus avancé et détaillé ou des informations spécifiques sur un produit.

Vers le bas de l’entonnoir, le prospect peut comparer les options et prendre une décision finale. Vous pourrez peut-être les pousser au-delà de la ligne d’arrivée avec un calculateur de retour sur investissement, une matrice de comparaison concurrentielle ou des avis clients.

Votre stratégie de référencement doit aller au-delà du premier achat. Si vous souhaitez améliorer encore plus votre coût d’acquisition client, pensez à toutes les questions post-achat que vos clients pourraient se poser. Créez du contenu pour les clients existants qui renforce la fidélité à la marque et les encourage à acheter à nouveau.

8. Stratégie de référencement avec ou sans marque

Stratégie de référencement avec ou sans marque

Au début de leur parcours, les clients peuvent ne pas avoir en tête des entreprises spécifiques. Par conséquent, ils ont tendance à rechercher des mots clés génériques sans marque pour en savoir plus sur le sujet ou le domaine de produits en premier.

Lorsqu’une personne commence à envisager des entreprises spécifiques, elle effectue souvent plusieurs recherches de marque. Ils peuvent rechercher le nom du produit, le nom de l’entreprise ou les avis sur les produits. Ils peuvent rechercher des articles de comparaison entre des solutions concurrentes. Ces types de recherches de marque doivent fournir les informations nécessaires pour répondre à la requête du chercheur. Mais ils doivent également établir une relation de confiance avec l’individu.

Imaginez que l’un de vos clients soit prêt à effectuer un achat lorsqu’il rencontre une multitude d’évaluations 2 étoiles. Une montagne de commentaires négatifs sur ComplaintsBoard ou TrustPilot les amènera probablement à reconsidérer et à revenir à l’examen d’autres options. Autant envoyer un chèque directement à vos concurrents. En plus de cela, le bouche à oreille négatif se propagerait probablement (en ligne et hors ligne), nuisant aux ventes futures.

Si vous souhaitez maximiser votre part de marché, votre stratégie de référencement doit tenir compte à la fois des requêtes de recherche avec et sans marque.

9. Capitalisez sur vos points forts

Une stratégie très efficace pour dominer les résultats de recherche organiques consiste à capitaliser sur vos points forts. Comment? Doublez les catégories où vous vous classez déjà bien.

Plutôt que de sélectionner quelques termes de recherche à volume élevé non liés, attaquez la verticale dans laquelle vous gagnez déjà jusqu’à ce que vous la dominiez. Cibler de grands ensembles de groupes de mots clés qui se chevauchent vous aidera à saturer l’entonnoir tout en communiquant votre expertise aux moteurs de recherche.

Pensez-y. Si vous êtes excellent au jeu d’échecs, vous pourriez probablement apprendre et maîtriser assez facilement les échecs hexagonaux. À partir de là, vous pourrez peut-être également devenir une star du jeu japonais de shogi. Ce sont tous des jeux de stratégie.

Cependant, si vous deviez essayer de passer des échecs au football ou au basket, ce serait beaucoup plus difficile. En fait, vous pourriez être un échec complet dans ce nouveau sport, quelles que soient vos compétences supérieures aux échecs.

Concentrez-vous là où Google reconnaît déjà votre marque comme pertinente et faisant autorité, et il sera beaucoup plus rapide et plus facile de voir des résultats supplémentaires grâce à un effet de halo. De cette façon, vous pouvez continuer à construire un écosystème ciblé pour dominer dans ce domaine avant de vous attaquer à d’autres domaines plus difficiles.

10. Stratégie SEO technique

La stratégie de mots-clés à elle seule ne vous aidera pas à posséder les SERP. Votre site Web doit également être techniquement solide et optimisé pour les moteurs de recherche. Cela peut sembler évident, mais c’est souvent le plus gros obstacle à franchir pour les grandes marques.

Les barrages routiers internes et la bande passante de développement peuvent faire dérailler les mises à jour techniques essentielles. En conséquence, les équipes de référencement peuvent se rabattre sur la création de liens sans jeter les bases appropriées.

Cependant, cela entraîne davantage de problèmes.

Les problèmes techniques peuvent avoir un impact sur l’exploration, la distribution de l’équité des liens et l’expérience utilisateur. Cela signifie que l’algorithme de Google est moins susceptible de bien classer votre site malgré tous ces backlinks.

Les moteurs de recherche se perdent souvent en explorant des URL de pages sans importance sur des sites Web volumineux et complexes. Si vous analysez vos fichiers journaux pour l’efficacité du budget d’exploration, vous remarquerez peut-être des pages indexables sans résultats de bot de moteur de recherche ou des pages non indexables engloutissant les requêtes de bot.

Ou, vous remarquerez peut-être que les pages avec des temps de chargement plus longs fonctionnent mal dans la recherche organique. Peut-être que la structure de votre URL et l’architecture de votre site Web prêtent à confusion. Ou, vous avez un contenu mixte, où une partie du contenu lié sur une page n’est pas HTTPS comme le reste du site. Vous avez peut-être un pic dans les pages d’erreur 404. Il se peut que vos sitemaps XML aient des problèmes, avec des URL obsolètes ou manquantes.

De plus, Google mesure l’expérience utilisateur avec un ensemble de mesures appelées Core Web Vitals (CWV) . Apprenez donc à mesurer et à améliorer vos scores au profit de vos utilisateurs et des métriques SEO.

Le référencement technique est la base de votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. Avec une infrastructure technique solide, votre contenu et vos backlinks auront un impact bien plus important sur vos résultats de recherche organiques.

11. Stratégie de référencement de contenu

  • 61% des grandes marques externalisent le travail de marketing de contenu
  • 47 % des acheteurs consultent jusqu’à cinq éléments de contenu avant de contacter le service commercial
  • 82% des marketeurs utilisent le marketing de contenu
Lipattsev, ancien stratège principal de la qualité de la recherche de Google, un contenu de haute qualité est l’un des trois principaux facteurs de classement SEO. Mais qu’est-ce qu’un excellent contenu ? Et comment pouvez-vous développer une stratégie de contenu qui impacte vos initiatives commerciales clés ?

Réponse : Construisez votre modèle de stratégie de contenu autour d’un cadre de référencement.

Chez Terakeet, nous utilisons un éventail de recherches, de développement stratégique, d’intelligence artificielle et de présentation au niveau de la page, ainsi que des capacités de publication complètes pour avoir un impact sur les pages de votre site Web et tout au long de votre entonnoir client. Nous analysons le paysage de recherche sur votre marché pour identifier les sujets optimaux à cibler, ainsi que l’intention sous-jacente de ces recherches et les types de contenu requis pour le classement, comme les pages de produits, les articles de blog ou le contenu long.

Une approche du marketing de contenu axée sur le référencement fournit non seulement à Google une compréhension de votre pertinence, mais vous aide également à offrir une expérience client supérieure précisément lorsque votre public recherche des réponses liées à un sujet spécifique. En conséquence, vous gagnerez des tonnes de backlinks puissants et satisferez vos clients en même temps.

12. Référencement sur la page

Même le contenu le plus étonnant au monde n’apportera pas de trafic organique s’il n’est pas correctement optimisé pour les mots-clés que les gens recherchent réellement. Mais l’optimisation sur la page est un sujet massif qui comprend les titres, les en-têtes, le texte alternatif de l’image, le texte d’ancrage, l’intention de recherche, le schéma des extraits de code et bien plus encore.

Si vous avez besoin d’un rappel, lisez notre guide étape par étape des techniques de référencement sur page pour les professionnels de la recherche.

Les signaux de classement SEO les plus importants sur la page proviennent de la balise de titre de votre page, de H1 et des sous-titres. Cependant, votre stratégie devrait aller bien au-delà des titres et des balises méta. Vous devez également tenir compte de l’intention de recherche, des entités associées, de la profondeur et de l’étendue de la couverture et en particulier des liens internes. Et, bien que la méta description ne soit pas un signal de classement direct, elle peut toujours bénéficier des taux de clics du SERP.

Ne vous méprenez pas, il s’agit d’une entreprise majeure qui nécessitera de l’expertise, de la technologie et des processus. Notre équipe de contenu s’appuie sur un certain nombre d’outils de référencement de premier plan pour développer et affiner le contenu. Mais nous avons également développé notre propre technologie propriétaire pour combler les lacunes de ces outils.

Pour gagner en efficacité, planifiez l’ensemble de votre projet d’optimisation on-page. Ensuite, développez un processus reproductible pour attaquer systématiquement une page à la fois. Si vous avez besoin d’aide, vous pouvez télécharger notre liste de contrôle SEO et rédaction sur la page .

Le référencement hors page (également appelé référencement hors site) fait référence à toutes les actions que vous effectuez en dehors de votre site Web pour améliorer votre référencement . Cela inclut souvent la création de liens, la publication sur des sites Web tiers et les entretiens.

Google apprécie ce que les autres pensent de votre marque, donc l’optimisation sur la page ne suffit pas. Vous devez prouver aux moteurs de recherche que les autres voient votre marque comme une autorité. Pour vraiment maximiser vos résultats de recherche organiques, vous devez mener une sensibilisation stratégique vers des sites Web et des influenceurs crédibles et de haute qualité.

Rappelez-vous ceci : tous les liens ne sont pas créés égaux.

Un lien retour pertinent de CNN avec une importante autorité de domaine de 95 comptera bien plus de 100 liens de la boutique Pete’s Pizza ou du blog Betsy’s Basket Weaving.

Le PageRank et la confiance sont primordiaux. Cependant, assurez-vous que les sites Web de liaison sont également pertinents pour votre marque. Une compagnie d’assurance automobile avec des backlinks d’un site Web de tutorat en mathématiques est un drapeau rouge majeur pour la manipulation de liens. (Remarque : il s’agit d’un exemple réel, et oui, l’entreprise a été pénalisée par Google lorsque la manipulation a été découverte.)

Enfin, diversifiez votre profil de backlink. Il n’est pas aussi utile d’obtenir 100 backlinks du même site Web que d’obtenir 100 backlinks de 100 domaines uniques et de haute qualité. Par conséquent, vous devriez chercher à faire évoluer votre processus de création de liens. Par exemple, la plateforme Chorus exclusive de Terakeet fusionne des outils de découverte de contenu et des fonctionnalités CRM avec une base de données de plus de 9 millions d’éditeurs et d’influenceurs. Cela vous permet d’exécuter une sensibilisation stratégique à grande échelle auprès de publics extrêmement ciblés.

14. Stratégie de recherche mobile

La recherche mobile représente désormais 59 % de toutes les recherches sur Google, selon Statista, contre 45 % il y a seulement cinq ans. Et cette tendance se développe rapidement.

Stratégie de recherche mobile
Part du mobile dans les visites des moteurs de recherche organiques aux États-Unis du 3e trimestre 2013 au 1er trimestre 2021

Avec la popularité croissante des smartphones et de la recherche mobile, il est logique que Google adopte un modèle d’index axé sur le mobile. Cela signifie qu’il est très important maintenant que vous optimisiez suffisamment pour le mobile, ou que vous risquiez d’endommager non seulement vos résultats mobiles, mais également les résultats de votre moteur de recherche sur ordinateur et tablette.

  • 59 % des recherches organiques dans Google se produisent sur des appareils mobiles

Comment pouvez-vous vous assurer que votre site Web est optimisé pour le mobile ?

Créez un site Web réactif qui est facilement visible sur les smartphones et se charge rapidement. Si votre contenu mobile diffère du bureau, évaluez si votre contenu SEO couvre suffisamment votre mot-clé cible.

Enfin, découvrez comment Google perçoit votre convivialité mobile à l’aide de son outil Mobile-Friendly Test. Dans Google Search Console, vous pouvez également utiliser la fonctionnalité d’utilisabilité mobile de Google pour découvrir les éventuelles erreurs mobiles. Si vous connaissez bien les outils de développement dans les navigateurs Web, vous pouvez également vérifier le rendu de votre contenu sur différentes fenêtres d’affichage mobiles sans jamais quitter la page !

15. Stratégie de référencement vidéo

En tant que deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, YouTube est un mastodonte de la recherche et des médias sociaux. Plus d’un milliard d’utilisateurs regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo par jour. Avec ce niveau d’impact, vous devez faire attention au référencement vidéo.

La domination de YouTube en fait un moyen crucial pour vous de compléter vos initiatives de recherche, sociales et de contenu. Mais la valeur va bien au-delà de l’amélioration de la visibilité parmi vos segments d’audience cible sur YouTube uniquement.

Une stratégie de référencement vidéo efficace aide votre contenu à gagner de l’immobilier dans les SERP de Google. En conséquence, votre stratégie de marketing numérique tirera des avantages supplémentaires de la production et de l’optimisation vidéo.

Comment gagnez-vous en référencement vidéo ?

Lancez-vous dans la recherche avancée de mots-clés vidéo avec des outils tels que YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io et Tubics.

Une fois que vous avez défini vos mots-clés, créez des vidéos impressionnantes qui sont meilleures que les vidéos concurrentes pour vos sujets cibles. Ensuite, optimisez le titre, la description, les métadonnées et les balises. Augmentez votre optimisation en incluant une transcription de la vidéo sur la page et en mettant en place un sitemap vidéo.

N’oubliez pas d’intégrer la vidéo sur votre propre site. Et assurez-vous que la vidéo est pertinente par rapport à la page sur laquelle elle se trouve afin que l’expérience utilisateur soit positive.

16. Stratégie de recherche vocale

La recherche vocale gagne rapidement en popularité . Comscore prévoit que 50 % des recherches seront effectuées via la recherche vocale d’ici 2020. Selon OC&C Strategy Consultants, les achats basés sur la voix devraient atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022. Behshad Behzadi de Google a confirmé que la recherche vocale est le type de recherche qui connaît la croissance la plus rapide. .

La recherche vocale permet aux utilisateurs d’interagir avec la technologie à l’aide de commandes verbales plutôt que de saisir des requêtes de recherche dans un appareil. La technologie basée sur la voix est bien plus qu’une simple gestion de tâches aléatoires. La recherche vocale devient la méthode incontournable pour découvrir des informations sur Internet.

  • Les achats basés sur la voix devraient atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022
  • L’optimisation pour la recherche vocale n’est pas la même chose que l’optimisation pour la recherche traditionnelle.
  • Les appareils intelligents reposent sur un langage simple, clair et naturel.
  • La recherche vocale est à peu près la meilleure réponse, alors ciblez des mots-clés à longue traîne que vous pouvez vraiment dominer.
  • Les recherches vocales prennent le plus souvent la forme de phrases, la recherche moyenne étant comprise entre six et 10 mots, selon Bing.

Pour exceller dans le référencement vocal, utilisez des outils pour identifier les questions les plus fréquemment posées en ligne sur des centaines de milliers de forums, notamment Amazon, Reddit, Quora et les sites Web de questions-réponses.

17. Stratégie de référencement local

Le référencement local, qui consiste à optimiser un site Web pour qu’il soit trouvé dans les résultats de recherche locaux, est une discipline importante à inclure dans votre stratégie de référencement si vous êtes un détaillant ou un fournisseur de services avec des emplacements physiques. C’est également important si votre marché est géographiquement déterminé, que vous ayez une vitrine ou non.

Le référencement local est particulièrement important lorsqu’il s’agit de traduire l’intérêt en ventes réelles.

Selon Google, 46% de toutes les recherches Google ont une intention locale. Et selon un rapport de la Local Search Association, les moteurs de recherche sont le canal le plus fréquemment utilisé pour trouver des informations sur les entreprises locales, 87 % des répondants à l’enquête ayant utilisé un moteur de recherche pour trouver une entreprise locale. D’ici 2021, les appareils mobiles influenceront plus de 1,4 billion de dollars de ventes locales, selon Forrester.

Pour exceller dans le référencement local, maintenez votre compte Google My Business à jour, ainsi que les nombreux autres sites de référencement locaux en ligne. Cela inclurait Yelp, Citysearch et des annuaires locaux similaires. Maintenez un NAP cohérent (nom, adresse et numéro de téléphone) dans toutes les listes locales.

Optimisez vos pages et votre contenu pour le contenu local, comme les noms d’état, de ville et même de quartier. Vous pouvez également optimiser les recherches « à proximité » pour une plus grande couverture locale.

Les avis peuvent également jouer un rôle important dans les résultats de vos efforts de recherche locale. Selon Qualtrics, 82 % des consommateurs lisent un avis en ligne avant d’acheter un produit. Instituez un programme qui sollicite les avis de vos clients satisfaits.

18. Stratégie de référencement international

Dans le cas où votre entreprise est mondiale, votre plan de référencement devrait inclure l’optimisation de votre site pour vos différentes régions cibles à travers le monde. Le référencement international est le processus d’optimisation de votre site Web afin que les moteurs de recherche proposent la bonne version de pays et la bonne version linguistique de votre site pour les chercheurs de différents endroits.

Pour obtenir un site hautement optimisé, utilisez une structure d’URL internationale afin que le pays et la langue soient visibles. Bien sûr, chaque version du site doit également être dans la ou les langues locales.

Pour une optimisation supplémentaire, implémentez des balises hreflang pour aider Google à comprendre quelle langue est utilisée sur une page spécifique dans le cas où le même contenu de page est utilisé dans d’autres versions internationales du site. Cela permet de garantir que Google affiche la version linguistique correcte du site dans les SERP pour les différentes recherches dans le monde.

19. Image de marque, référencement et réputation

L’image de marque et le référencement ne sont pas toujours directement liés, mais il existe de nombreux cas où une solide réputation de marque améliore vos résultats de recherche organiques. Une marque forte peut attirer plus de fans. Plus votre marque compte de fans, plus ils parleront de votre marque, interagiront avec elle, partageront du contenu connexe et créeront des liens vers vous.

Toutes choses étant égales entre vous et certains concurrents, la marque la plus forte génère souvent le plus de trafic et de backlinks, ce qui peut à son tour envoyer un signal puissant à Google indiquant que la marque fait autorité.

Pensez à l’essor rapide d’Airbnb. Grâce à une stratégie de marque habile, ils se sont pleinement engagés dans une photographie et un design convaincants. Maîtres en narration, la marque propose des histoires d’hôte et d’invité chaque fois qu’elle en a l’occasion. En conséquence, Airbnb attire toutes sortes d’attentions de la part des médias, des influenceurs et du public.

Tout cela contribue à renforcer la présence en ligne de la marque et les résultats de recherche organiques. Si vous recherchez « Airbnb » dans Google, il y a plus de 253 millions de résultats (et beaucoup d’amour pour la marque). Au cours de la dernière décennie, la marque a généré plus de 31 millions de backlinks (Marriott.com en compte environ 10,7 millions et Hilton.com un peu plus de 4 millions en comparaison), ce qui représente une formidable barrière pour les concurrents.

20. Expérience utilisateur et référencement

Avec le référencement, votre objectif principal est de classer vos pages et votre contenu dans les SERP de Google. Et de nos jours, cela signifie plus que l’optimisation des mots clés. Cela signifie que vous devez également fournir une expérience utilisateur supérieure.

Pourquoi? Parce que l’objectif principal de Google est de fournir les résultats les plus pertinents et les plus utiles aux internautes.

Alors, faites de l’expérience utilisateur un élément clé de votre stratégie de référencement. Satisfaites l’intention de recherche et réfléchissez à la manière d’interagir positivement avec votre public. Utilisez un logiciel d’analyse comportementale pour analyser les données de clic et de défilement, et testez les CTA A/B chaque fois que possible.

Lorsque vous offrez une expérience numérique incroyable, vous réduisez également le taux de rebond et augmentez potentiellement les conversions.

21. Développement de stratégies de référencement et de marketing

De nombreuses entreprises développent d’abord une stratégie marketing , complétée par des initiatives, des campagnes et des actifs, et traitent le référencement comme une réflexion après coup. Ensuite, ils tentent d’optimiser ce qu’ils ont déjà développé.

Au lieu de cela, en utilisant les données de recherche comme moteur d’analyse, le référencement peut agir comme une boussole puissante en amont du processus de développement de la stratégie marketing. Plutôt que d’optimiser des campagnes entièrement préparées, votre audience et vos informations sur le paysage concurrentiel doivent guider la stratégie que vous déployez sur tous les canaux tout au long de l’entonnoir.

Cette approche vous permettra d’aligner chaque buyer persona et élément de contenu sur le canal de marketing digital idéal, qu’il soit payant, social ou organique.

22. Intégration marketing

Pour maximiser la valeur de vos efforts de référencement, cherchez à intégrer vos meilleures pratiques de référencement avec d’autres véhicules marketing. Le référencement peut vous aider à renforcer votre réputation en ligne, vos recherches payantes, vos relations publiques, vos réseaux sociaux, votre site Web et bien plus encore. Et tout votre marketing, y compris le référencement, en bénéficiera si vous abordez votre marketing de manière holistique.

Par exemple, vous pouvez vous concentrer sur la recherche organique de mots-clés trop chers pour produire un retour sur investissement marketing décent avec la recherche payante. Inversement, vous pouvez tirer parti de la recherche payante et de la publicité pour générer du trafic pour un certain mot-clé pendant que vous établissez une tête de pont SEO.

En ce qui concerne le référencement et les relations publiques , vous pouvez semer des mots-clés pertinents dans les placements de relations publiques pour transmettre naturellement la valeur du référencement. En conséquence, le référencement alimente de meilleures performances en ligne et le retour sur investissement des gains de relations publiques.

De plus, l’analyse de l’optimisation des moteurs de recherche fournit des informations précieuses à l’équipe des relations publiques. Il ajoute un contexte plus profond autour de la valeur des sites Web, des blogueurs et des influenceurs dans le cadre des initiatives de renforcement des relations de l’équipe des relations publiques.

Et les relations publiques sont une partie importante du référencement hors page. Au fur et à mesure que vous établissez des relations avec des journalistes et des publications, vous ouvrez de nouvelles opportunités pour l’acquisition de backlinks organiques à partir de sites Web de haute qualité.

23. Suivez les métriques SEO et les KPI

Définissez des KPI à l’avance afin de ne suivre que les mesures de performance SEO qui ont un impact sur vos objectifs. Tout le reste est une métrique de vanité. Pensez aux KPI en termes de règle 80/20 : concentrez-vous sur les 20 % d’activités qui génèrent 80 % de vos résultats.

À un niveau élevé, vous souhaiterez peut-être suivre votre part de marché de la recherche organique par rapport à des concurrents en ligne comme le fait Terakeet :

Définissez des KPI à l'avance afin de ne suivre que les mesures de performance de votre stratégie SEO

Ou, à un niveau plus granulaire, vous pouvez suivre les performances de vos meilleures pages afin de pouvoir mettre en œuvre une stratégie de contenu SEO pour les améliorer.

Les KPI de classement des mots-clés incluent :

  • Classement des mots clés de la première page : Le suivi du nombre de classements de la première page de Google vous aide à capturer la part de voix, à pousser les concurrents plus bas dans les classements de recherche et à attirer du trafic.
  • Classement des mots clés de la page deux : Ces termes de recherche sont des candidats de choix pour une poussée SEO concertée pour les déplacer vers la première page. Si vous cherchez un domaine à prioriser, ce serait ici.
  • Classement total des mots-clés : Semblable à ce qui précède, la compréhension de votre paysage de classement global vous aide à savoir où prioriser vos efforts et où vous aurez besoin d’un délai plus long et d’un plan pour commencer à voir les résultats du trafic.
  • Part de marché biologique totale : les classements sont intéressants, mais quelle part de marché (ou part de voix) contrôlez-vous grâce à vos classements ? Terakeet utilise plusieurs points de données combinés à une technologie interne pour calculer la part de marché existante par rapport à l’opportunité organique totale disponible. Cette métrique est beaucoup plus précieuse qu’un simple décompte des positions de classement.

Découvrez quels facteurs de classement Google peuvent vous mettre en première page ! Si vous voulez gagner dans les SERP, demandez-nous comment nous évaluons les opportunités de part de marché pour les marques Fortune 1000.

Les KPI SEO utiles supplémentaires incluent :

  • Sessions organiques : ce KPI révèle la valeur de tous ces classements de mots clés – TRAFIC !
  • Landing Page Unique Visits from Organic Traffic : C’est une chose de savoir combien de trafic organique vous recevez. C’en est une autre de comprendre les pages spécifiques qui sont les destinataires directs de ce trafic, ce qui vous aide à aligner les efforts de référencement sur vos priorités marketing globales.
  • Sessions organiques par région géographique : ces données peuvent vous aider à voir où vous êtes fort et où vous êtes géographiquement faible, vous aidant à attirer l’attention sur la sensibilisation du marché si nécessaire.
  • Nombre moyen de pages par session : ce KPI vous aide à comprendre la qualité et les niveaux d’engagement de vos visites organiques.
  • Domaines référents : Les backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus critiques dans le référencement, et il est donc évidemment important de suivre vos progrès dans la sécurisation de nouveaux backlinks de haute qualité à partir de sites Web crédibles.

Les KPI de conversion et de prospect incluent :

  • Conversions : Une conversion peut être n’importe quoi, d’une inscription à une liste de diffusion à une vue vidéo en passant par une demande de parler avec votre équipe de vente. Suivez les différents types de conversions pour avoir une image claire de la façon dont le référencement fait évoluer votre entreprise.
  • Marketing Qualified Leads (MQLs) : De même, suivez les MQLs résultant de vos conversions organiques. C’est l’un des KPI les plus importants sur lesquels votre marque doit se concentrer, car c’est ce qui fait bouger l’aiguille pour votre entreprise.
  • Valeur des conversions et des MQL : Les conversions et les MQL ont chacune une valeur pour votre entreprise. Définissez la valeur monétaire de chacun pour vous aider à calculer le retour sur investissement global de vos initiatives de référencement.

En savoir plus sur la façon de générer des prospects de manière plus cohérente.

Pour réussir le référencement, vous ne pouvez pas simplement « le définir et l’oublier ». Vous devez continuellement optimiser votre site, publier du contenu de grande valeur et sécuriser les backlinks de confiance. En plus de cela, soyez toujours prêt à capitaliser sur les nouvelles tendances SEO (la recherche vocale était un non-démarrage il y a des années, par exemple).

Dans cet esprit, faites attention aux domaines d’importance croissante tels que la recherche mobile, la recherche vocale, la vidéo et les données structurées.

Pour un aperçu de l’avenir, assurez-vous d’assister ou de regarder une vidéo de la conférence des développeurs Google I/O chaque année. « I/O » signifie entrée/sortie, ainsi que le slogan « Innovation in the Open ». Au cours de l’événement, Google donne un aperçu de l’avenir, révélant de nouveaux produits, fonctionnalités et technologies. Cela vous aidera à voir les directions générales dans lesquelles Google se dirige.

Avec la prolifération des appareils connectés, il sera également important de surveiller le comportement des chercheurs utilisant différents types d’appareils dans différents environnements et situations. Par exemple, la recherche vocale via le tableau de bord de votre voiture peut évoluer au-delà de ce à quoi nous pensons généralement lorsque nous parlons de recherche Google sur un ordinateur portable ou un smartphone.

Ce qui ne changera pas, ce sont les bases – offrir une expérience utilisateur exceptionnelle qui correspond à l’intention de recherche, peu importe où se trouve la personne dans l’entonnoir.

FAQ sur la stratégie de référencement

Qu’est-ce que la stratégie SEO ?

La stratégie de référencement est un plan détaillé visant à améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche afin de capturer davantage de trafic organique. Ce plan devrait s’appuyer sur plusieurs piliers fondamentaux, notamment le référencement technique, la stratégie de contenu, le référencement sur la page, la création de liens et l’expérience utilisateur.

Quels sont les piliers d’une stratégie SEO

Les piliers du référencement incluent la stratégie de contenu, le référencement sur la page, les backlinks, le référencement technique et l’expérience utilisateur.

Quels sont les avantages d’une stratégie SEO ?

L’un des principaux avantages d’une stratégie de référencement est qu’elle présente votre marque aux internautes à chaque étape du parcours client. En conséquence, votre entreprise devient une ressource fiable et familière pour les consommateurs, quelle que soit leur étape dans l’entonnoir d’achat.

Article de Terakeet.com