Comment réussir son Marketing SEO en 2024 : le guide ultime

Le terme SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, vous obtenez une série de résultats pertinents pour votre recherche. Celles-ci sont appelées pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP. L’objectif du marketing SEO est d’être parmi les trois premiers, voire le premier, des SERP. Cela signifie que Google estime que vous disposez du meilleur contenu pour répondre à la question de la requête de recherche, ce qui aboutit à un marketing SEO réussi.

En bref, l’objectif du marketing SEO est d’utiliser des stratégies qui indiquent à Google que votre contenu contient les meilleures réponses aux questions de recherche les plus courantes. Lorsque les gens consultent Google, ils veulent des réponses. Une stratégie de marketing SEO efficace aide le moteur de recherche à voir que votre contenu est le plus informatif et donc le meilleur. Cela signifie que Google mettra ensuite en valeur votre travail en le plaçant en haut des résultats de recherche ou en utilisant des extraits dans les sections « les gens demandent aussi » (PAA) sur un SERP. Si vous voulez être vu, une campagne de marketing SEO efficace permet à Google de reconnaître votre contenu pour ensuite le mettre en valeur auprès de ceux qui effectuent des requêtes Google.

Les moteurs de recherche sont des trieurs d’informations complexes. Ils utilisent des robots d’exploration Web pour analyser des centaines de milliards de pages de contenu afin de trier ce contenu et de l’indexer dans des pages de résultats utiles. Les robots d’exploration du Web sont appelés robots ou araignées. Le moteur de recherche récupère les pages qu’il explore et les télécharge. Il découvre également du nouveau contenu en indexant de nouvelles pages et de nouveaux sites.

Sur chaque page, les robots rassemblent des informations pertinentes sur le contenu. Quels sont les mots-clés ? Il définit le type de contenu afin que le moteur de recherche puisse présenter le bon type de contenu en fonction des paramètres de recherche. En d’autres termes, il classe le contenu selon l’intention de l’utilisateur.

Par exemple, quelqu’un qui recherche « restaurants à proximité » cherche probablement un endroit où manger, pas un guide de recettes. Cela signifie que le SERP présentera des endroits où manger ou des critiques de restaurants à proximité. Cela ne se résumera pas à fournir des recettes dans le SERP.

Une autre chose que recherchent les robots est la fraîcheur de la page. Les moteurs de recherche veulent des données mises à jour et ne veulent pas récompenser les anciennes pages qui pourraient être obsolètes. Il vise donc à identifier soit les nouvelles pages, soit les pages mises à jour où l’ancien contenu a été revu et modifié. Un autre élément recherché par les moteurs de recherche est l’engagement des utilisateurs. Si les lecteurs réagissent à votre contenu, celui-ci doit être utile. Les moteurs de recherche récompensent les pages contenant beaucoup de contenu utilisateur.

SEO vs marketing SEM

Pour mieux comprendre les différences entre le marketing SEO et SEM, définissons les termes. Comme déjà expliqué, SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. C’est le processus permettant de classer votre contenu sur les moteurs de recherche. Le SEM, quant à lui, est le marketing des moteurs de recherche, qui consiste à obtenir des vues sur votre contenu via des recherches payantes. Organique signifie que vous avez été trouvé dans le SERP en tant que meilleur résultat non rémunéré, c’est-à-dire le marketing SEO. Mais vous pouvez également payer le moteur de recherche pour qu’il présente votre contenu sous forme d’annonce ou de résultat payant. C’est le marketing SEM.

Ces deux termes sont souvent confondus et utilisés de manière interchangeable. Mais l’essentiel est que l’un soit organique et que l’autre soit rémunéré. Ne confondez pas le bio avec le fait de ne pas établir de budget pour atteindre vos objectifs marketing. Vous paierez toujours pour la recherche SEO qui vous aidera à créer votre contenu. Vous ne paierez tout simplement pas le moteur de recherche lui-même pour présenter le contenu. Au lieu de cela, vous payez votre équipe de contenu pour développer du contenu gagnant SERP.

L’essentiel est que le marketing SEO est important car il rend votre contenu visible. En étant visible, les gens apprennent et font confiance à votre marque. Cela améliore votre capacité à vendre vos produits et services, car vous avez bâti la confiance en faisant de votre marque un excellent résultat. Étant donné que l’objectif du marketing SEO est d’inciter les gens à cliquer sur votre site Web, vous obtenez plus de visibilité pour votre entreprise lorsque vous menez des campagnes de référencement efficaces.

Voici quelques avantages clés d’une campagne de marketing SEO :

• C’est un moyen peu coûteux d’accéder au site Web de votre entreprise.
• Lorsqu’il est bien fait, il offre un excellent retour sur investissement
• La recherche SEO fournit des données exploitables que vous pouvez utiliser pour développer ou mettre à jour du contenu.
• Gagner dans les SERPs vous aide à renforcer votre crédibilité et votre confiance auprès de votre public
• Il attire des utilisateurs pertinents car les gens vous trouvent après avoir saisi un terme de recherche ou une question spécifique.

N’oubliez pas que l’objectif du marketing SEO est de gagner des SERP. Vous voulez être en tête de liste, car c’est la liste sur laquelle les chercheurs cliqueront le plus probablement. Vous voulez au moins être sur la première page, car les gens peuvent cliquer sur plusieurs sites dans les SERP, mais ils ne vont pas souvent à la deuxième ou à la troisième page pour vérifier plus de résultats. Ils trouvent généralement ce qu’ils recherchent sur le premier SERP. C’est pourquoi vous souhaitez que votre référencement soit efficace.

Il n’y a pas qu’une seule façon de faire du référencement. Vous pouvez mettre en œuvre un ou plusieurs types de stratégies de référencement sur votre site Web pour donner à votre contenu une meilleure chance d’être classé dans les SERP. Examinons quatre types différents de stratégies de référencement que vous pouvez mettre en œuvre.

1. SEO sur la page

Comme son nom l’indique, le référencement sur la page utilise des éléments de mots clés directement sur la page pour aider les utilisateurs à trouver et à utiliser correctement les informations que vous fournissez. Cela aide les gens à naviguer sur le site Web de manière utile. Le référencement sur page implique plusieurs éléments clés.

Les éléments clés du référencement sur la page incluent :

• Balise de titre : il s’agit d’une version abrégée du titre de votre page. Idéalement, il devrait comporter moins de 60 caractères et inclure votre mot-clé principal, éventuellement votre mot-clé secondaire et le nom de votre marque. C’est ainsi que le titre apparaît dans les SERP et constitue un moyen fondamental pour les gens de choisir votre contenu à afficher.
• Méta description : la méta description est un bref résumé du contenu de la page à laquelle vous faites référence. Il doit contenir moins de 160 caractères pour qu’il puisse être entièrement lu lorsque vous le voyez dans le SERP. Il indique généralement aux lecteurs à quoi s’attendre de l’article et leur donne une raison de cliquer. La méta description doit contenir votre mot-clé principal ou un synonyme.
• Images : votre contenu doit avoir au moins une image optimisée avec sa description. La description doit inclure un mot-clé. Vous souhaiterez également inclure un texte alternatif sur l’image, qui est une description de l’image.
• URL : L’URL est l’adresse Web de la page. Vous devez rester simple et éviter les chiffres et les dates. Utilisez plutôt une version de votre titre avec chaque mot séparé par un trait d’union. Cela facilite la lecture et l’identification.
• Liens internes : les liens internes sont des hyperliens qui font référence à d’autres contenus que vous avez écrits sur votre site Web. Il permet aux moteurs de recherche de savoir que votre contenu fait partie d’un sujet pertinent plus vaste sur lequel vous êtes un expert. Lors de la création du lien hypertexte, utilisez un mot-clé comme texte d’ancrage. N’utilisez pas quelque chose comme « cliquez ici » comme texte d’ancrage, car ce n’est pas une manière naturelle d’introduire le sujet.
• Contenu : C’est l’essentiel de la page Web. C’est l’article que vous écrivez. Utilisez le mot-clé dans les 100 premiers mots et assurez-vous que la page est rédigée en gardant à l’esprit l’intention de recherche. Utilisez le mot-clé ou des synonymes dans tout le contenu pour renforcer le sujet de la page. Assurez-vous d’utiliser une grammaire appropriée et rédigez la page de manière à ce qu’elle soit compréhensible par un large éventail de personnes et de milieux universitaires.

2. SEO hors page

Toute entreprise aime recevoir des références. Les références signifient que les gens vous aiment, vous font confiance et sont satisfaits lorsqu’ils travaillent avec vous ou achètent chez vous. Considérez le référencement hors page comme votre programme de parrainage. Il s’agit d’une stratégie efficace mais parfois difficile à mettre en œuvre.

Le référencement hors page se produit lorsque d’autres sites Web renvoient à votre contenu. Cela aide les moteurs de recherche à reconnaître que votre contenu a une autorité puisque d’autres sites Web font suffisamment confiance aux données pour y créer un lien. De nombreuses entreprises travaillent sur le référencement hors page en accédant au contenu Web d’autres entreprises et en les dirigeant vers du contenu pertinent sur leur propre site.

Cependant, c’est ce qui peut rendre le référencement hors page difficile. Les autres sites Web doivent avoir une bonne raison de faire référence à votre site Web. Notez que payer d’autres sites Web pour créer un lien vers vous est effectué par certains, mais est considéré comme une technique de chapeau noir, ce qui signifie qu’elle est mal vue et peut être pénalisée par Google si la tactique est reconnue.

En plus d’obtenir des backlinks d’autres sites Web vers votre contenu, une autre stratégie hors page consiste à obtenir des avis en ligne sur votre entreprise, vos produits ou vos services. Il peut s’agir d’un examen formel effectué par un autre site Web ou de témoignages de clients via des sites d’évaluation tiers tels qu’un profil d’entreprise Google ou Yelp.

Un autre élément du référencement hors page est la signalisation de la marque. C’est à ce moment-là que les utilisateurs des moteurs de recherche insèrent le nom de votre entreprise directement dans la requête de recherche. Cela montre que les gens recherchent vous et votre marque et que votre entreprise est pertinente.

3. Référencement local

Le référencement local est particulièrement important pour les petites entreprises qui cherchent à créer une marque locale au sein de la communauté. Cela peut être utile lorsque quelqu’un recherche un glacier ou une animalerie locale. Le référencement local passe par :

• Avoir votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur chaque page du site Web
• Inclure les coordonnées professionnelles dans des annuaires d’entreprises tels que la Chambre de commerce ou des publications commerciales locales
• S’assurer que les données NAP sont exactes sur toutes les pages, répertoires et réseaux sociaux
• Création et maintenance d’une page de profil d’entreprise Google

Le référencement local vous aide à être compétitif sur votre marché local. Il indique aux chercheurs que vous êtes une entreprise ouverte et pertinente que les consommateurs devraient utiliser.

4. Référencement technique

Le référencement technique concerne la façon dont votre site Web est construit : l’architecture de votre site Web. Les moteurs de recherche souhaitent recommander des sites Web rapides et fiables afin que les utilisateurs puissent obtenir des réponses rapides et fiables. Les pierres angulaires du référencement technique sont :

• Utiliser des moyens pour augmenter la vitesse de votre site. C’est la vitesse à laquelle la page se charge. Vous souhaitez que la page se charge dans les trois secondes ou plus rapidement.
• Correction des erreurs du site. Google ne veut pas envoyer les lecteurs dans un endroit où se produisent de nombreuses erreurs.
• Avoir un site Web adapté aux mobiles. Une majorité de lecteurs consultent le contenu sur des smartphones ou des tablettes. Vous devez être adapté aux appareils mobiles pour bien vous classer.
• Création et maintenance d’un plan du site. C’est ce que le moteur de recherche explore et indexe.
• Éliminer et éviter le contenu en double.

Savoir que le référencement est important pour vos efforts de marketing en ligne est une chose. Construire un plan efficace en est une autre. Voici quelques moyens stratégiques fondamentaux pour optimiser votre site Web pour la recherche.

1. Utiliser correctement les mots clés

Vous savez maintenant que vous devriez avoir des mots-clés et les utiliser sur vos pages Web. Mais il est important de savoir où les placer afin que vous puissiez maximiser le jus que vous obtenez des moteurs de recherche pour vos efforts.

Le mot-clé doit apparaître dans la balise titre au moins une fois. C’est ce que voient les lecteurs lorsque votre article apparaît dans les résultats du moteur de recherche. Vous souhaitez également que le mot-clé soit dans votre URL. Cela indique au moteur de recherche de quoi parle votre page. Incluez le mot-clé dans les 100 premiers mots du contenu. Certains experts et outils tels que Yoast préfèrent que vous utilisiez le mot-clé dans la première phrase. Quoi qu’il en soit, allez droit au but et dites aux lecteurs de quoi parle votre article : le mot-clé.

Ce sont trois endroits clés pour avoir le mot-clé. Vous souhaiterez également l’utiliser dans le texte tout au long du texte, mais essayez de ne pas en abuser car cela peut être considéré comme du bourrage de mots clés. Une bonne pratique serait de l’inclure cinq à sept fois pour mille mots.

2. Évitez de vous en tenir au contenu pertinent

Le Pogosticking, c’est lorsque les utilisateurs viennent sur votre site et rebondissent rapidement dessus. Les moteurs de recherche savent combien de temps les utilisateurs restent sur un site et donnent plus de crédibilité à ceux qui retiennent les lecteurs plus longtemps. Ce qui est important, ce n’est pas seulement d’obtenir un clic sur votre site : vous voulez que les gens y restent.

Si quelqu’un se lance sur votre site, cela signifie qu’il n’a pas trouvé la réponse qu’il cherchait et qu’il revient aux résultats de recherche pour trouver une meilleure ressource. Lorsque cela arrive fréquemment sur votre site, les moteurs de recherche vous feront descendre dans le classement SERP.

Alors, comment éviter le pogo-sticking ? Vous rédigez du contenu qui répond aux besoins des mots-clés. Ne tournez pas autour du pot et allez plutôt droit au but afin que les lecteurs sachent que vous avez un contenu pertinent et souhaitent en savoir plus pour trouver les réponses qu’ils recherchent. Par exemple, vous pouvez rendre le contenu facile à lire et plus attrayant visuellement en utilisant des listes à puces et des en-têtes pour diviser les longs passages de texte.

3. Utilisez des mots clés à longue traîne pour améliorer le classement

Les mots-clés à longue traîne prennent le mot-clé et le développent avec un mot ou une expression de queue. Ces mots-clés vont encore plus loin dans la recherche pour spécifier exactement ce que les utilisateurs lisent. Vous pouvez avoir une idée des mots-clés à longue traîne en tapant le mot-clé dans la requête de recherche et en voyant quels autres mots-clés possibles apparaissent dans une liste déroulante.

Incorporez des mots-clés à longue traîne dans le contenu pour obtenir de meilleurs résultats de recherche. En créant du contenu qui traite des mots-clés à longue traîne, vous pouvez vous assurer que vous obtenez les détails que le lecteur souhaite connaître.

4. Éliminez les pages non performantes

Les pages non performantes sont souvent appelées pages zombies, qui existent simplement mais ne génèrent aucun trafic. Ils n’aident pas le classement de votre site car ils sont considérés comme ne contenant pas de contenu utile, il est donc idéal de s’en débarrasser. Ceci, à son tour, réindexera votre site sur le moteur de recherche et aidera le moteur de recherche à voir que tout votre contenu est pertinent et utile.

Utilisez un outil tel que SEMrush pour voir quelles pages génèrent du trafic et lesquelles ne le sont pas. Élaguez votre site de ceux qui ne font rien pour vous. Les moteurs de recherche préfèrent une page de contenu solide et pertinente à de nombreux éléments de contenu plus petits qu’ils ne peuvent pas catégoriser et juger utiles.

5. Faites une étude de l’industrie pour obtenir des backlinks

N’oubliez pas qu’un backlink est un lien provenant d’un site Web extérieur qui recommande votre site pour le contenu. Cela signifie que le site Web vous a utilisé comme source ou estime que votre site Web est une bonne source de lectures complémentaires. Mais les backlinks peuvent être difficiles à obtenir.

C’est là que la réalisation d’une étude industrielle peut grandement s’avérer utile. Lorsque vous réalisez une étude, vous devenez un expert du secteur. Les statistiques que vous glanez grâce à l’étude peuvent être utilisées par d’autres acteurs du secteur qui établiront un lien vers vous en tant que source des données. Même si cela peut prendre du temps et coûter de l’argent, cela en vaut la peine en fin de compte pour devenir un leader en matière de données industrielles.

De nos jours, vous avez besoin de plus qu’un simple site Web. Vous avez besoin d’un site reconnu par les moteurs de recherche afin que ceux-ci vous fassent la promotion auprès des lecteurs. C’est là que le marketing SEO entre en jeu et aide votre contenu à être défini comme utile et pertinent pour les lecteurs.