Contenu : le carburant qui gère votre marketing et votre SEO

Les 3 Composantes d'une Stratégie de Contenu SEO Réussi

La plupart des spécialistes du marketing connaissent l’expression « le contenu est roi ». Chaque marque a besoin de contenu pour passer son message, attirer les bons clients et faire fonctionner son marketing digital.

Strategie SEO pour votre marketing de contenu
Contenu SEO

Le contenu touche à tout dans votre stratégie marketing. Qu’il s’agisse du contenu de votre site Web, de votre stratégie de médias sociaux ou de vos campagnes par e-mail, le contenu est le carburant qui attire les utilisateurs vers votre marque.

Voici ce qui rend le contenu essentiel à votre stratégie de référencement et comment l’utiliser pour générer des résultats pour votre entreprise.

Création de contenu SEO de base

 Le contenu evergreen de base donne le ton à la stratégie de marketing de contenu de votre marque. C’est le contenu que les utilisateurs visitent le plus et qu’ils sont le plus susceptibles de passer vers la fin de votre entonnoir de contenu.

Par exemple, un article de blog ayant comme titre « Qu’est-ce que le marketing digital? » pour une agence de marketing serait une ressource de contenu evergreen susceptible d’apporter de la valeur à ses utilisateurs pour plusieurs années. Ce sujet est à la base de ce que propose une agence des services de marketing numérique, et peut servir de point d’entrée à d’autres éléments de contenu.

Voir aussi : Contenu SEO, le modèle Hub & Spoke

Une approche de contenu holistique prend en charge un contenu Web descriptif optimisé pour les moteurs de recherche, qui est ensuite pris en charge par des articles de blog et des pages de forme longue. Ce silo est orienté autour du « thème » principal de votre site Web (par exemple, juridique, cuisine, marketing numérique, blog de voyage, etc.) et héberge un contenu qui fournit des informations précieuses aux utilisateurs.

À la racine, vous avez votre catégorie d’entreprise de haut niveau (Exemple: “agence de marketing numérique”). En bas du silo, vous avez des pages thématiques qui traite un sous catégorie en profondeur (par exemple, “Marketing par émail”, “marketing de contenu”, etc.). Enfin, cela est soutenu par des sujets à longue traîne (par exemple, “comment augmenter le trafic vers votre site web”, “qu’est-ce que le marketing par émail?”).

Mind-Mapping d’une stratégie de contenu

Une production de contenu efficace nécessite de l’organisation et de la cohérence, deux compétences que de nombreuses marques ont du mal à maintenir à grande échelle. L’approche de la structure de contenu en silo rend la planification et l’exécution de votre contenu beaucoup plus simples. Définissez votre sujet principal et tous les sujets de soutien en découlent.

Utilisez des outils de recherche de mots clés comme Semrush ou Ubersuggest pour identifier les mots clés à volume élevé qui correspondent à votre marque et à ce que votre public cible recherche. Attribuez chaque mot clé (ou groupe de mots clés) à un sujet de contenu, cartographiez par emplacement (le cas échéant), déterminez le type de contenu (Exemple: contenu FAQ, articles de blog ou pages de service) et où ce contenu vivra dans votre entonnoir de contenu.

La recherche de concurrents SEO ici aide à identifier le nombre moyen de mots pour le contenu de premier rang et les fonctionnalités que vos concurrents réussissent. Par exemple, une analyse au niveau de la page peut révéler du contenu supplémentaire que vous pourriez couvrir sur votre prochaine nouvelle page ou article.

Les médias sociaux en tant que jeu de contenu de marque

Le marketing des médias sociaux pour la notoriété de la marque est le nom du jeu. À moins que vous ne soyez une entreprise de commerce électronique, la plupart de vos gains sur les réseaux sociaux seront gagnés par du contenu de marque.

Votre base de abonnées existante est probablement consciente de la marque. Votre stratégie de contenu doit être développée pour nourrir cette base d’abonnés, encourager l’engagement et générer du trafic vers vos principales offres et pages marketing.

Commencez votre stratégie de contenu social par une étude d’audience. Établissez trois personas client exploitables et développez une carte de contenu pour atteindre ces publics ciblés. Le succès de votre stratégie de contenu social repose sur la personnalisation, en apportant de la valeur aux utilisateurs en fonction de ce que vous savez de leurs intérêts et de leurs besoins.

Que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur votre site Web, créez du contenu qui résonne avec chacun de ces segments d’audience uniques. Pour le contenu du site Web, cela est informé par les données sur le comportement des utilisateurs et la recherche de mots clés. Pour les réseaux sociaux, consultez les mesures d’engagement et les analyses publicitaires pour obtenir des informations sur les clients.

La paternité et la notoriété de la marque se rencontrent

Le marketing de contenu est un vecteur de confiance, de paternité et de leadership éclairé. La publication tierce ouvre la porte non seulement à de nouvelles relations avec l’industrie, mais aussi à des backlinks de sites Web inestimables, à l’autorité du site et aux visiteurs de référence.

C’est là que le contenu rencontre les relations publiques. Le contenu peut servir à de nombreuses fins en renforçant la visibilité de la marque, en forgeant des relations et en produisant une autorité de niveau expert. De nombreuses publications ont hâte de présenter de nouvelles perspectives, des leaders d’opinion et des fondateurs.

Le contenu comme colonne vertébrale de votre stratégie de référencement

Le contenu est l’épine dorsale du référencement et est fondamental pour toute stratégie numérique efficace. Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur ces éléments lors de la création de contenu :

  • Qualité : l’algorithme de Google évalue la qualité du contenu de la page Web pour déterminer ce qui doit être classé dans la recherche. Le volume de contenu importe beaucoup moins que la qualité des informations sur la page.
  • Fraîcheur : les moteurs de recherche apprécient le contenu « frais » (à jour et opportun). Remplacez ou mettez à jour les anciens articles obsolètes.
  • Pertinence : Google vise à proposer le contenu le plus pertinent par rapport à ce que les utilisateurs recherchent. L’algorithme vérifie et teste constamment le contenu pour s’assurer qu’il correspond à l’intention de l’utilisateur derrière la recherche. Bien que les préférences et les attentes des utilisateurs changent avec le temps, l’objectif doit toujours être de produire un contenu qui répond aux besoins de votre public cible.

Comment gagner avec un contenu de qualité

La qualité du contenu que vous créez et l’endroit où il apparaît en ligne jouent un rôle important dans le succès de votre stratégie marketing plus large. Chaque élément de contenu offre aux utilisateurs la possibilité de connaître votre marque, de s’engager avec votre offre et, espérons-le, de se convertir en client ou client payant.

Dans cet esprit, votre contenu doit être au premier plan de votre plan marketing, et non une réflexion après coup. Et, en bref, une approche cloisonnée garantit que votre contenu est sur le sujet et pertinent pour le public que vous visez.

Le contenu Evergreen sert à générer du trafic organique pour votre site à long terme, car ce contenu reste très pertinent pour votre marque. De plus, il est à la base de votre stratégie de marketing de contenu plus large et devient le lieu d’atterrissage de la plupart de vos campagnes.

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Jamal El Khaiat, fondateur de YoomWeb, est un passionné du référencement (SEO) et du Marketing numérique. Titulaire d'une maitrise II en gestion des Technologie des technologies de l'information à L’université Laval (Canada), Jamal El Khaiat se spécialise en Big Data, l’intelligence d’affaires (BI) et la visibilité web. Jamal El Khaiat a ouvré dans plusieurs organisations privées et publiques de taille, en particulier dans le domaine des entrepôts de données et l’exploitation des données ainsi que dans le domaine du web et de SEO. Voir le site web : YoomWeb.com

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