Au cours de mes années en tant que stratège SEO, j’ai généré plus de 100 000 prospects pour des clients grâce à des milliers de classements Google de première page. C’est grâce à des essais et des erreurs, à la cohérence et au déchiffrement du code qu’a été créée une campagne de référencement vraiment réussie, qui peut entraîner un classement sur la première page et davantage de revenus.

Une fois que vos bases de référencement sont prises en compte (par exemple, avoir un site Web optimisé et publier un contenu optimisé), trois tactiques peuvent faire passer vos efforts de référencement au niveau supérieur. Voici un aperçu.

Concentrez-vous sur le renforcement de l’autorité.

La plupart des personnes en compétition pour les premières positions sur Google disposent d’un contenu bien documenté et attrayant, optimisé pour des mots-clés spécifiques et ont également optimisé la structure de leur site Web. Pourtant, beaucoup n’atteignent pas le classement sur la première page. Pourquoi? Ils utilisent de bonnes stratégies de référencement de base connues sous le nom de « référencement sur la page », qui sont plus faciles à perfectionner car elles concernent le réglage fin de votre propre site Web, et votre propre site Web est entièrement sous votre contrôle. un élément clé : l’autorité.

Pour Google, l’autorité mesure qui est la ressource la plus fiable sur un sujet donné. L’autorité compte beaucoup pour Google. Google souhaite aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent, mais ne veut pas leur montrer n’importe quel contenu qui semble pertinent ; il doit être pertinent et fiable.

Cependant, Google ne peut pas déterminer l’autorité simplement en interprétant votre propre site Web, c’est pourquoi il fait appel au crowdsourcing. Google déduit qui est digne de confiance en examinant qui établit un lien vers qui et pour quoi. Lorsqu’un autre site Web renvoie au vôtre, cela s’appelle un « backlink » et fait allusion à votre crédibilité. Les backlinks sont depuis longtemps confirmés comme un facteur de classement important pour Google , mais tous les liens ne sont pas créés égaux.

Les meilleurs backlinks proviennent de sites de haute autorité et de haute qualité que Google juge déjà dignes de confiance : des sites Web à fort trafic et de nombreux backlinks faisant autorité. Vous pouvez obtenir des backlinks à partir de sites comme ceux-ci de plusieurs manières, notamment en créant des blogs invités ou en créant des liens vers votre site Web à partir de sites de fiches d’entreprises.

Ne négligez pas l’autorité après coup en vous concentrant à 100 % sur l’optimisation de votre propre site Web. N’oubliez pas que c’est ce qui fait une bonne campagne de référencement et c’est déjà prévu lorsque vous concourez pour le classement sur la première page. Vous en voulez un excellent, et cela nécessite une autorité de construction.

Priorisez les efforts en fonction de la valeur du trafic, et pas seulement du trafic total.

Beaucoup font l’erreur de considérer le trafic total pour guider leurs efforts de référencement, mais la valeur du trafic est beaucoup plus révélatrice si vous souhaitez classer des mots clés et augmenter vos revenus. La valeur du trafic est une mesure quantifiant ce que coûterait votre trafic total si vous l’achetiez auprès de Google Ads. Il examine les mots-clés pour lesquels vous vous classez et leur coût par clic (CPC) pour déterminer la valeur marchande réelle de votre trafic organique.

Étant donné qu’un trafic de plus grande valeur signifie que d’autres organisations enchérissent sur ces mots clés et achètent ce trafic, elles génèrent probablement un retour sur investissement en le faisant, ce qui signifie que le trafic a également la plus grande probabilité d’avoir un impact direct sur vos résultats. Et lorsque vous réfléchissez à l’intention de recherche, vous pouvez généralement déterminer pourquoi certains mots-clés ont plus de valeur que d’autres.

Par exemple, une page intitulée « Que manger avant un marathon » peut générer 100 000 clics par semaine, mais les annonceurs ne peuvent enchérir qu’un centime dessus. Le contenu sur ce sujet n’aura probablement pas d’impact sur vos résultats, car les annonceurs n’enchérissent pas sur ce sujet et ne génèrent probablement pas de retour sur investissement, car les utilisateurs recherchent ce terme pour obtenir des informations et non pour effectuer un achat. En revanche, l’intention de recherche d’un mot clé tel que « Chaussures de course Nike » est de trouver et d’acheter des chaussures ; son CPC est probablement plus élevé et les annonceurs génèrent un retour en enchérissant sur celui-ci. Ce trafic est plus précieux, même s’il attire moins de clics. Par exemple, 100 000 clics pour un mot clé à 0,01 $ ne valent que 1 000 $ en valeur de trafic. Mais 200 clics pour un mot-clé à 10,00 $ valent 2 000 $. Ces 200 clics valent deux fois plus que les 100 000.

Les deux types de contenu ont leur place dans les campagnes SEO. Le contenu informatif est idéal pour créer des points de contact avec la marque et apporter de la valeur à votre public sur le long terme. Mais si les nouvelles affaires et les revenus sont vos principaux objectifs, examinez la valeur du trafic.

Misez sur la synergie entre le côté humain et technique du SEO.

Le référencement consiste à aider les gens plutôt qu’à servir un moteur de recherche. Sundar Pichai, PDG de Google, nous le rappelle dans son message à l’occasion du 25e anniversaire de Google . Il se souvient de la façon dont les questions qu’il pose à Google ont changé au fil du temps, passant de « comment réussir un entretien avec Google ? » en 2003 sur « les moyens de calmer un bébé qui pleure ? dans les années suivantes. À la fin de la lettre, il revient sur l’engagement des fondateurs de Google : « développer des services qui améliorent la vie du plus grand nombre de personnes possible, pour faire des choses qui comptent ».

J’ai vu que cet accent mis sur l’expérience humaine est vrai en ce qui concerne les efforts de référencement. Les meilleures stratégies, y compris les deux premiers conseils, s’appuient à la fois sur les données et sur ce que ces données signifient pour les gens :

• Si votre taux de rebond est élevé sur une page Web, il n’existe pas toujours de solution technique. Souvent, votre contenu doit être plus attrayant ou apporter plus de valeur à une personne réelle qui le lit.

• Votre logiciel de référencement peut indiquer qu’il y a une erreur critique, mais lorsque vous l’interprétez du point de vue de l’utilisateur, il se peut qu’il ne s’agisse pas d’une erreur et vous n’avez pas besoin d’y remédier.

• Vous avez peut-être un contenu étonnant et intrigant, mais sans autorité, sans référencement technique approprié et sans optimisations sur la page, vos chances d’être bien classé peuvent être limitées.

Ce modèle synergique revient encore et encore avec le référencement. La maîtrise de l’algorithme ne sera jamais seulement une question d’analyse lorsque l’objectif est un contenu fiable et de qualité qui donne aux gens ce qu’ils recherchent.

Lorsque vous résolvez des problèmes de référencement et recherchez des opportunités, interprétez et utilisez les données avec des yeux humains et des nuances. Cela vous montre ce que les chiffres ne peuvent pas faire.

Par Kahl Orr, fondateur de Rise Marketing , une agence de marketing qui crée des sites Web très performants et des campagnes de référencement pour les marques à croissance rapide.