Comment rédiger le meilleur contenu SEO

L’algorithme de Google d’aujourd’hui récompense les sites Web qui fournissent les meilleures réponses aux questions inhérentes aux mots-clés des chercheurs. La tâche d’une équipe de référencement est de créer la meilleure page sur Internet pour chaque mot-clé à valeur commerciale qu’elle cible.

Mais qu’est-ce qui constitue le « meilleur » ? Dans cet article, je vais décomposer ce concept.

Définir le mot « meilleur » dans le contexte du contenu SEO

Avez-vous déjà posé une question à quelqu’un et il a répondu « Eh bien, ça dépend » ? C’est le contraire de ce que vous devriez faire si vous essayez d’écrire le meilleur contenu SEO. L’objectif est de répondre à la requête du chercheur avec spécificité et clarté, plus une pincée d’originalité pour la garder intéressante.

Voici comment je définis la « meilleure » page SEO pour un mot-clé donné :

Obtenir exactement ce dont vous avez besoin et rien de plus, c’est comme se voir servir un repas qui satisfera vos envies et qui est la quantité idéale. Il existe ici trois concepts, qui commencent tous par la lettre « p » : (a) précision, (b) personnalisation et (c) taille des portions.

Précision

La précision fait référence à la manière dont vous satisfait parfaitement le besoin d’informations du chercheur avec votre contenu. De la même manière qu’une personne qui a envie de beurre de cacahuète ne veut pas se voir servir des cacahuètes sèches, du beurre de noix de cajou ou un autre aliment similaire mais pas tout à fait correct, votre contenu doit satisfaire les intérêts exacts du chercheur. Il y a généralement suffisamment d’indices dans la requête de recherche pour indiquer ce que le chercheur veut vraiment.

Regardons un exemple. Si votre mot-clé est « salesforce vs hubspot crm », le chercheur demande une comparaison des deux plateformes CRM. S’ils devaient poser la question signifiée par ce mot-clé lors d’une conférence, ils espèrent entendre une personne qui a essayé les deux CRM et qui peut clairement exprimer les différences.

Imaginez si, au lieu de cela, quelqu’un se levait et leur disait pourquoi Salesforce est génial et qu’ils devraient l’acheter. Ou pourquoi ils devraient vraiment considérer Zoho à la place. Bien qu’elles ne soient pas sans rapport avec la question, ces réponses seraient loin d’être précises. De la même manière, les résultats Google sont remplis de pages insatisfaisantes qui n’interprètent pas correctement l’intention derrière la requête de recherche. Ainsi, les marketeurs ayant de bonnes compétences en « écoute » ont une réelle opportunité de produire du contenu de haut niveau.

Interpréter correctement l’intention de recherche d’un mot-clé est la moitié de la bataille. L’autre moitié produit une page qui répond à cette intention de recherche. Cela pose la question de la forme . Comment devons-nous présenter les informations que le chercheur souhaite ?

Les chercheurs veulent la réponse à la question le plus rapidement possible, ce qui signifie que le « meilleur contenu » est tout ce qui répond à leur requête et rien de plus . C’est là que des graphiques simples – tableaux, graphiques, diagrammes – deviennent nécessaires. Dans l’exemple ci-dessus, où le chercheur souhaite comparer deux CRM, vous souhaiterez probablement avoir un tableau bien conçu avec Hubspot et Salesforce côte à côte, et des fonctionnalités CRM descendant dans la colonne de gauche. Ainsi:

Il existe d’autres moyens de comparer visuellement les CRM, par exemple avec un diagramme de Venn ou un tableau de bord, mais ceux-ci sacrifient les informations au nom de l’attrait visuel. Dans ce cas, le tableau de comparaison simple et côte à côte offre le meilleur équilibre entre compréhension et visuels.

En fin de compte, c’est à vous de décider ce qui satisfera le chercheur le plus rapidement possible. En règle générale, évitez les longs paragraphes (à moins que vous ne soyez un excellent conteur) et incluez au moins un visuel sur chaque « défilement » vers le bas de la page. Même des éléments de mise en forme aussi simples que des listes à puces ou des en-têtes de section en gras peuvent garder le chercheur engagé.

Un énorme bonus à la création d’un contenu précisément satisfaisant est que, en plus d’amener Google à classer votre page plus haut, c’est également bon pour la conversion.

Personnalisation

Avec précision abordée, nous passons maintenant à la personnalisation . Étant donné que vous écrivez à un public cible, il est essentiel d’utiliser le langage à la fois de son secteur et de son niveau au sein de l’organisation. Utilisez du jargon, faites allusion à des situations dans lesquelles ils se trouvent et offrez des exemples qu’ils reconnaîtraient immédiatement. En général, les contributeurs individuels recherchent des informations plus tactiques, et les managers et dirigeants recherchent des informations plus stratégiques. Les deux erreurs les plus courantes dans la rédaction SEO sont de parler aux décideurs de haut niveau comme s’ils (a) étaient des amateurs, ou (b) ils étaient impliqués dans les minuties quotidiennes de leurs subordonnés directs.

En plus de parler dans la langue de votre public cible, le principal défi auquel sont confrontés les spécialistes du marketing dans la personnalisation du contenu est de traiter des mots-clés qui n’offrent pas d’indices sur l’industrie ou la situation dans laquelle se trouve le chercheur. Par exemple, un mot-clé comme « guide de stratégie marketing » quitte la porte ouvert à de nombreux cas d’utilisation différents. Voici 2 manières de gérer ce problème :

• Créez une section dédiée aux cas d’utilisation courants et/ou aux industries. Pour la recherche « salesforce vs hubspot crm », après le tableau de comparaison, vous pouvez créer une section qui recommande l’un des deux CRM dans diverses situations comme « Meilleur CRM pour les agences », « Meilleur CRM pour les entreprises », « Meilleur CRM pour les ventes » , etc.
• Présentez des études de cas couvrant différentes situations dans lesquelles le chercheur pourrait se trouver. Même si les études de cas ne durent qu’un paragraphe, vous créerez toujours une opportunité précieuse pour le chercheur de se voir dans l’une des situations. Inclure un logo ou un graphique avec chaque étude de cas est également une bonne idée, à la fois pour l’écrémage et la conversion.

Si le mot-clé ciblé est vraiment indépendant de l’industrie, il n’est peut-être pas nécessaire de le personnaliser. Mais le plus souvent, vous gagnerez la confiance et l’engagement précieux du chercheur pour le travail supplémentaire.

Taille des portions

Le dernier aspect de la « meilleure » définition de contenu concerne la taille des portions . Cette idée fait référence au temps qu’il faut pour consommer votre contenu par rapport au temps que le chercheur veut passer à le consommer. Si vous effectuez une recherche sur Google pour savoir si la sauce soja est sans gluten, la meilleure page est celle qui vous donne la réponse en moins de 30 secondes. Si vous recherchez sur Google pour savoir comment fonctionne la technologie blockchain, la meilleure page est celle qui vous donne la réponse en 3 à 7 minutes (la plupart des gens ne pourraient pas comprendre le concept en moins que cela, mais seraient dépassés par plus que cela ). Si vous effectuez une recherche sur Google pour comparer les SUV avant de faire un achat, la meilleure page est celle qui vous montre vos options en 5 à 12 minutes.

Google mesure le temps qui s’écoule entre le moment où un chercheur quitte la page de résultats de recherche pour visiter une page de site Web et son retour. Ils maintiennent également des références pour chaque type de recherche que les utilisateurs effectuent – des requêtes de référence rapide aux requêtes de recherche lourdes – et jugent la qualité d’une page en partie sur la mesure dans laquelle le temps sur la page du chercheur correspond au repère. Ils jugent les pages nouvellement publiées via des expériences dans les résultats de recherche, où ils permettent à ces nouvelles pages de se classer très au hasard afin qu’ils puissent voir combien de temps les utilisateurs y consacrent par rapport à la référence pour le type de requête de recherche.

Vous trouverez une liste des types de requêtes de recherche et leurs références de temps sur la page correspondantes dans le tableau ci-dessous.

Remarque : Le seul type de requête non répertorié ici est la recherche de marque, où quelqu’un recherche le nom d’une entreprise sur Google pour accéder à son site Web. Cette requête n’est pas du domaine du référencement.

Autres considérations techniques

La métrique « Benchmarked Time on Page » a pris de l’importance dans l’algorithme de Google au cours des dernières années. Cependant, ce n’est pas le seul facteur que Google utilise pour déterminer la qualité d’une page. Le moteur de recherche « lit » également le contenu de votre page, à la recherche de plusieurs éléments :

• Langue d’origine introuvable (entière ou paraphrasée) ailleurs sur le Web
• Recherche originale sous forme de tableaux, de graphiques ou de graphiques

Google prend également en compte la popularité des liens de votre domaine pour décider de son classement final. La popularité des liens est un peu comme la réputation de votre site dans le monde de Google. (Remarque : il existe plusieurs outils qui permettent de faire des suppositions éclairées sur la popularité des liens, tels que l’évaluation de domaine d’ahrefs.com et l’autorité de domaine de Moz.) Bien que le contenu qui satisfasse véritablement le chercheur soit plus important pour Google que la popularité des liens, le moteur de recherche utilise toujours cela pour avoir une première idée de l’endroit où classer les pages nouvellement publiées, et aussi pour régler les cas proches où deux pages sont également satisfaisantes pour les chercheurs.

Le concept de « meilleur contenu » dans l’algorithme de recherche de Google

Le but de cet article est d’expliquer comment Google décide qu’un article est la meilleure réponse à un mot-clé particulier, ce qui lui permettra probablement d’atteindre un classement supérieur. Cependant, ce concept existe dans le système plus large de classement des résultats de recherche par Google. Nous allons maintenant effectuer un zoom arrière pour placer le contenu de cet article dans son contexte afin que vous puissiez mettre en pratique le concept complet d’obtention d’un classement SEO élevé.

Lorsque Google décide quelle page doit se classer n°1 pour un mot-clé, il commence par examiner la balise meta title de toutes les pages sur Internet pour voir lesquelles ciblent réellement le mot-clé. Il place ensuite ces pages dans un ensemble de résultats et les classe en fonction de deux facteurs :

1. Le potentiel d’une page à satisfaire l’intention du chercheur (le sujet de cet article)
2. La réputation globale d’un site Web, ou le score de confiance

Puisque j’espère que vous comprenez maintenant le premier facteur, voici la répartition du second : le score de confiance Google d’un site Web est basé à environ 60/40 sur (a) si votre site est classé comme un producteur cohérent de contenu de qualité et (b) le lien de votre site Web popularité.

En d’autres termes, si Google sait que votre site est un éditeur régulier et fiable de contenu de haute qualité qui est à la fois utile aux chercheurs et cité sur les blogs et les sites d’actualités du secteur, votre site Web aura un niveau de classement élevé et pourra même surpasser les pages avec un meilleur temps de référencement évalué et un langage et des documents de référence plus originaux.

Je compare leur processus à celui que vous pourriez rencontrer lors de la sélection d’un avocat pour un usage spécifique. Disons que vous avez besoin d’un avocat pour faute professionnelle médicale. Vous pourriez « savoir » que vous seriez entre de bonnes mains avec une grande entreprise comme Latham Watkins, mais vous préféreriez probablement une pratique plus petite qui a une expérience approfondie des fautes professionnelles médicales et peut répondre à des questions détaillées sur votre problème spécifique. Peut-être que le résultat le plus parfait, quel que soit le prix, est de trouver un avocat vedette à Latham Watkins qui se spécialise dans les fautes professionnelles médicales de la variété exacte à laquelle vous avez affaire.

L’algorithme de Google se comporte de la même manière : il cherche à faire correspondre ses chercheurs avec la page la meilleure et la plus réputée pour répondre à leur requête, en mettant un peu plus de poids sur le meilleur.

Créer un processus autour de la production du meilleur contenu SEO pour votre public

Vous devez maintenant savoir ce que signifie le mot « meilleur » dans le contexte du contenu SEO. L’étape suivante consiste à mettre en œuvre un programme de contenu dans votre entreprise qui produit régulièrement un excellent contenu.

Cela implique de sélectionner des mots-clés dans un cadre hub & spoke, puis, pour chaque mot-clé, de décomposer le public cible ; identifier l’intention probable du chercheur ; faire correspondre le mot-clé à un type de page approprié (page de destination vs article) ; et décrivant le plan pour faire de la page la meilleure réponse à son mot-clé sur Internet.

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