Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? Et si vous savez déjà ce que c’est, alors vous pensez peut-être, comment puis-je ajouter plus de contenu faisant autorité sur mon site ?
Eh bien, premièrement, l’autorité fait référence au pouvoir ou à l’influence d’un contenu particulier sur d’autres informations sur Internet.
En SEO, plus l’autorité perçue d’une page est élevée, meilleures sont les chances de bien se classer dans les recherches organiques.
Si vous voulez que votre contenu soit bien classé sur Google, vous devez créer un contenu faisant autorité. En créant un contenu de qualité, vous renforcez la confiance des visiteurs et de Google.
Un contenu de qualité contribue à votre réputation et augmente vos chances d’être trouvé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cet article approfondira tout ce que vous devez savoir sur l’autorité topique, appelée aussi autorité thématique. Alors, commençons par décomposer la définition SEO de l’autorité thématique.
Contenu de l'article
Qu’est-ce que l’autorité topique?
L’autorité est une mesure de fiabilité ou de crédibilité d’un site web.
Pour les moteurs de recherche, il décrit le niveau d’importance accordé à une page Web ou à un site particulier. Par exemple, Google utilise des signaux d’autorité pour déterminer l’importance de certaines pages pour les recherches des utilisateurs.
L’autorité thématique est une mesure de l’autorité que vous gagnez grâce à un contenu de qualité. Plus d’articles informatifs de haute qualité signifient que plus de personnes feront confiance à votre site Web en tant que ressource faisant autorité sur un sujet spécifique.
Par exemple, un article de blog sur le référencement rédigé par un expert bien connu dans son secteur aurait plus de poids qu’un article d’un débutant ou de quelqu’un qui ne s’est pas imposé comme un expert faisant autorité sur un sujet.
D’un autre côté, un poste d’une toute nouvelle entreprise n’aurait pas autant de poids parce que personne ne les connaît ou ne leur fait encore confiance.
L’autorité thématique est importante car elle montre à quel point vous comprenez votre public et ce qu’il recherche sur Internet.
L’autorité thématique est également une mesure qui classe les sites Web en fonction de la qualité des informations qu’ils proposent. Vous pouvez gagner en autorité grâce à un contenu de haute qualité, des liens faisant autorité pointant vers votre site Web et des partages sur les réseaux sociaux.
Lorsque l’on parle de référencement et d’autorité, il est essentiel de différencier deux termes : autorité thématique et autorité de domaine.
Alors que l’autorité thématique provient de la qualité et de l’unicité d’un élément de contenu et de sa supériorité en matière de référencement sur la page, l’autorité de domaine prend en charge un référencement plus technique, tel que la création de liens.
Pourquoi les créateurs de contenu devraient-ils s’en soucier ?
Eh bien, comme nous l’avons mentionné, l’autorité thématique aide au référencement et à un classement plus élevé pour les meilleurs moteurs de recherche.
Par conséquent, les créateurs de contenu doivent ajouter une autorité thématique à leur stratégie de création de contenu et de marketing.
Si vous vous souciez du classement sur les meilleurs moteurs de recherche, comme Google, vous devez vous soucier de l’autorité thématique.
Supposons que vous vous concentriez sur l’intégration d’une autorité plus pertinente dans vos articles. Dans ce cas, ils obtiendront plus de clics et de vues de personnes qui recherchent des informations sur ces sujets.
Et la meilleure chose à propos de l’autorité topique est que vous pouvez la contrôler tant que vous savez comment.
Alors maintenant, discutons du fonctionnement de l’autorité thématique avant de proposer quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour maximiser votre autorité thématique sur votre site.
Comment fonctionne l’autorité topique?
L’autorité thématique a gagné en importance avec l’algorithme Hummingbird de Google en 2013, transformant la façon dont Google analysait le contenu et créant une meilleure stratégie pour aider les utilisateurs à rechercher des informations à partir de leurs appareils mobiles.
Cela a changé la façon dont le contenu était classé, qui était désormais évalué en fonction de la pertinence par rapport à la requête d’un utilisateur.
De plus, Google pourrait désormais analyser le contenu des utilisateurs à partir de davantage de processus de réflexion basés sur des recherches conversationnelles, et cela pourrait être accompli beaucoup plus rapidement.
Avant Hummingbird, les algorithmes de Google se concentraient sur les mots-clés. Les mots clés étaient essentiels car ils aidaient Google à comprendre ce que les utilisateurs voulaient voir lors de la recherche.
Google n’a pas pu comprendre ou traiter le contexte derrière les requêtes des utilisateurs. Par exemple, si quelqu’un cherchait [comment faire une tarte], Google pourrait supposer qu’il voulait dire une recette.
Mais si vous demandiez [quelle est la différence entre la pâtisserie et la cuisine ?], vous pourriez vous attendre à une réponse différente.
Google s’est fortement appuyé sur les liens entrants et d’autres facteurs pour déterminer si une page devait être mieux classée. Ces facteurs comprenaient la popularité des liens, le nombre de pages auxquelles le contenu était lié et l’âge du domaine ou du site Web.
De plus, les liens provenant de domaines faisant autorité ont eu un impact sur le classement SEO, et il était crucial de se concentrer sur la recherche de mots clés.
Avec une autorité thématique, il est également essentiel de produire un contenu de qualité unique et approfondi avec une compréhension authentique des sujets abordés dans un élément de contenu.
De plus, l’autorité thématique s’appuie sur le référencement sur la page pour construire efficacement et organiquement l’autorité du site Web d’une marque, ce qui peut aider à améliorer les taux de clics.
L’autorité thématique touche l’optimisation des mots clés et de nombreux facteurs majeurs de référencement sur la page.
Si l’article a une autorité d’actualité, l’auteur inclura probablement plus de mots-clés liés à ce sujet, à la fois intentionnellement et non intentionnellement.
Et il aura une meilleure lisibilité, car les éléments de contenu écrits par des écrivains influents qui ont une compréhension plus approfondie d’un sujet devraient pouvoir améliorer la lisibilité.
Le contenu sera également bien ciblé. Une marque faisant autorité dans son domaine ou son industrie sera en mesure de déterminer les types de contenu qui résonneront auprès de ses clients et de fournir les réponses à leurs questions.
Maintenant que nous savons comment fonctionne l’autorité thématique, parlons plus de la façon de créer une autorité topique dans le contenu.
4 stratégies pour renforcer l’autorité topique
En essayant de comprendre et de construire une autorité d’actualité, Julia McCoy de The Content Hacker l’a dit le mieux : « ‘Autorité’ est un mot à la mode dans le référencement et le marketing de contenu. Tout le monde le veut, mais tout le monde ne sait pas comment l’obtenir et le conserver.
Alors, comment créer et maintenir une autorité thématique sur le site d’une marque ?
Eh bien, malheureusement, il n’y a pas de succès du jour au lendemain en matière d’autorité topique. Il faut un stratège de contenu prêt à entreprendre un parcours de recherche et d’écriture assidu pour créer une autorité topique appropriée pour le site Web d’une marque.
Mais heureusement, nous avons mis en place des stratégies pour aider à renforcer l’autorité d’actualité.
1. Stratégie de contenu
La création d’une stratégie de contenu robuste et détaillée est cruciale pour renforcer l’autorité thématique. Cette stratégie doit inclure un plan pour un flux cohérent d’éléments de contenu renforçant l’autorité qui intègrent des mots-clés et des sujets que vous savez que votre lecteur veut apprendre.
Concentrez-vous sur l’aide à votre lecture et le partage de vos connaissances. Évaluez ce dont les autres parlent dans votre secteur et impliquez-vous, en partageant vos réflexions sur des sujets sur lesquels vous êtes sûr d’écrire pour votre site.
Utilisez ces sujets initiaux comme point de départ pour créer plus ou approfondir la discussion sur les principaux sujets de votre secteur.
Vous pouvez également rechercher les questions que les utilisateurs posent sur certains sujets et vous en inspirer pour des éléments de contenu.
Ensuite, planifiez le meilleur moment pour publier chaque élément de contenu afin qu’il emmène vos abonnés et vos clients dans un voyage vers plus de contenu ou de points d’achat sur le site de votre marque.
Enfin, réfléchissez à la manière dont vous partagerez ce contenu sur votre site, vos annonces et vos réseaux sociaux.
2. Groupe thématique
Lorsque vous choisissez des sujets, vous devez vous concentrer intensément sur quelques sujets, en faire le pilier de votre site et devenir le principal éducateur sur ces sujets.
La compilation du contenu d’un sujet permet de créer des groupes de sujets nécessaires au référencement.
Les groupes de sujets montrent aux moteurs de recherche qu’il existe un contenu précieux pour les chercheurs sur des sujets spécifiques et que votre contenu fait plus autorité que vos concurrents.
N’oubliez pas que Google recherche des synonymes, des sous-thèmes et des réponses aux questions courantes de l’industrie, pas seulement des mots clés.
Les clusters thématiques sont des groupes d’actifs de contenu sur un site Web centrés sur le même sujet général. Un groupe de sujets peut vous aider à répondre à toutes les questions de votre public sur un sujet.
Chaque groupe de sujets se compose d’une page pilier et d’un contenu de groupe. Une page pilier est une page de niveau supérieur qui se concentre sur un domaine plus large et cible des mots-clés plus génériques.
Le contenu du cluster explore les sous-thèmes ou les questions courantes au sein du cluster de sujets et cible des mots-clés moins compétitifs qui se connectent au sujet principal.
En ce qui concerne les groupes de sujets, concentrez-vous sur ces trois composants :
- Déterminez le sujet de discussion.
- Créez une page pilier.
- Tirez parti des backlinks.
3. Intention de l’utilisateur
De nombreux spécialistes du marketing de contenu utilisent une stratégie d’autorité thématique pertinente axée sur l’intention de l’utilisateur.
Google et d’autres moteurs de recherche disposent d’algorithmes intelligents qui se concentrent sur l’intention de l’utilisateur.
Lorsqu’un utilisateur recherche des informations basées sur des mots-clés ou lorsqu’il saisit des informations sur un sujet, les algorithmes des moteurs de recherche tentent de déterminer l’intention de l’utilisateur derrière une requête particulière.
Les algorithmes peuvent se concentrer sur les interprétations standard et mineures de la question d’un utilisateur. Pour mieux expliquer cela, nous pouvons discuter de la théorie « Do, Know, Go » lorsqu’il s’agit de la façon dont un utilisateur pose une question sur un moteur de recherche :
- Une question « faire » signifie qu’ils veulent une réponse à une question spécifique qui se traduirait par une action. Par exemple, l’utilisateur souhaite acheter un produit ou réserver un service.
- Une question « savoir » signifie qu’ils veulent savoir quelque chose sur un sujet. L’utilisateur souhaite obtenir des informations, qu’il s’agisse d’une question simple ou complexe.
- Et enfin, une question « aller » serait une question de navigation, où l’utilisateur souhaite trouver un site Web ou un emplacement particulier en effectuant une recherche sur Internet.
4. Structure du site
Une autre stratégie d’autorité thématique implique la structure des métadonnées d’un site qui aide un site à mieux se classer.
Une structure de site doit intégrer des indicateurs de référencement, tels que l’utilisation de mots-clés décrivant votre contenu. Il est important de rechercher quels mots-clés fonctionneront le mieux pour différents groupes de sujets et éléments de contenu spécifiques.
Les spécialistes du marketing de contenu doivent inclure des mots clés dans les titres et les méta descriptions de chaque élément de contenu sur le site de la marque.
L’ajout de liens pertinents vers d’autres pages de votre site est un autre moyen pour une marque de renforcer son autorité.
Enfin, pour la structure du site, les marques doivent créer un sitemap afin que les pages de destination et le contenu aient un sens pour le parcours du client.
À retenir : Établir une autorité thématique
Comme vous le voyez maintenant, l’autorité thématique est primordiale pour le classement d’un site. Et comme nous en avons discuté, la création d’une stratégie d’autorité thématique véritablement efficace peut prendre un certain temps.
Rappelez-vous, c’est un marathon, pas un sprint. Néanmoins, la création de liens et un contenu unique et bien écrit sont d’excellents moyens d’aider à renforcer l’autorité du site organique.
En conclusion, j’espère que ce guide vous a été utile.
L’autorité thématique est un outil puissant pour classer n’importe quelle page sur Google ; savoir quand l’utiliser vous aidera à vous classer plus haut que vos concurrents.
