Comment créer une stratégie de contenu SEO durable et performante ?

Les consommateurs sont très curieux. Ils recherchent les meilleurs prix, recherchent de nouvelles recettes, explorent les options de destinations de voyage, trouvent des médecins et de nouveaux restaurants et pistes cyclables et ils utilisent les moteurs de recherche plus que tout autre canal pour le faire. Les spécialistes du marketing de tous bords le savent, ce qui explique peut-être pourquoi, en moyenne, les spécialistes du marketing investissent davantage de ressources dans le contenu et le référencement en 2022.

Ce que les spécialistes du marketing ne savent pas toujours, en particulier ceux d’entre nous chargés du référencement et de la création de contenu, c’est quel contenu sera à la fois recherché par les consommateurs et suffisamment apprécié par l’algorithme du moteur de recherche pour obtenir un classement supérieur. Les deux conditions doivent être remplies pour que le contenu réussisse à atteindre les bonnes personnes, et ce n’est pas une tâche facile.

Pour avoir les meilleures chances, les spécialistes du marketing doivent :

• Savoir ce que les consommateurs recherchent
• Être en mesure d’identifier des modèles dans ces recherches, y compris des mots-clés importants
• Comprendre les facteurs externes, y compris la compétitivité pour les recherches les plus intéressantes et les influences atténuantes telles que la géographie, la saisonnalité et l’impact des événements mondiaux

Et ce n’est qu’effleurer la surface. Heureusement, la recherche organique laisse une trace riche en données qui peut être exploitée pour soutenir une stratégie de référencement et de contenu durable et performante. Gagner des rangs élevés n’est jamais garanti, mais avec les bonnes informations, les spécialistes du marketing peuvent faire pencher la balance en leur faveur.

Une stratégie SEO et de contenu durable et performante commence par la recherche

Le contenu en lui-même ne génère pas de trafic – après tout, moins de 10 % de tout le contenu génère du trafic – et le référencement en lui-même ne génère pas de conversion. En pratique, obtenir un trafic significatif à partir de la recherche organique nécessite une stratégie de référencement et de contenu coordonnée, dont le fondement est la recherche.

Pour tirer le meilleur parti des données disponibles concernant le contenu, l’activité de recherche et le trafic sur le site Web, une stratégie de référencement et de contenu doit tenir compte des informations de recherche à quatre moments clés dans une boucle récurrente :

1. Établir une base de référence pour les performances du site Web
2. Pour identifier les opportunités thématiques, évaluer la demande et comparer les concurrents
3. Pour créer et optimiser du contenu
4. Pour suivre, mesurer et affiner le contenu et le référencement

Établir une base de référence pour les performances du site Web

Pour développer une stratégie de référencement et de contenu ciblée, il est important de comprendre d’abord comment votre site fonctionne dans la recherche organique. Cet effort devrait comprendre à la fois un audit de contenu et un audit technique. Les audits aideront à identifier et hiérarchiser les opportunités et fourniront une base de référence pour mesurer l’impact de la stratégie au fil du temps.

Du point de vue de la recherche organique, un audit de contenu doit identifier une liste complète des mots-clés – et par extension, des pages – qui aident le site Web ou le domaine à se classer dans un moteur de recherche. Le contenu existant de haut rang offre un modèle prospectif pour le nouveau contenu. Évaluez les sujets, la substance et la structure du contenu pour identifier les modèles qui peuvent être exploités dans la stratégie plus large. Les mots-clés et les pages moins bien classés peuvent représenter une opportunité supplémentaire de gains rapides si ce contenu peut être optimisé pour obtenir un meilleur classement.

Les algorithmes de recherche sont automatisés. En plus des mots-clés, ils s’appuient sur des signaux techniques trouvés dans l’architecture du site et de la page pour les aider à contextualiser le contenu de la page et à déterminer sa valeur pour les audiences de recherche. Un audit technique pour le référencement permettra de découvrir les problèmes techniques et les opportunités et de garantir que le site et la page peuvent être rendus conformes aux meilleures pratiques. Cela peut inclure des éléments sur la page tels que les balises H1 et H2, des éléments de site tels que la vitesse de la page et la convivialité mobile, et des opportunités pour mieux contextualiser le contenu, par exemple, en ajoutant des liens vers du contenu faisant autorité.

Identifier les opportunités thématiques, évaluer la demande et comparer les concurrents

La majeure partie des opportunités se situe généralement au-delà du contenu existant. Des audiences pertinentes et potentielles sont présentées avec des résultats de recherche pour d’innombrables recherches chaque jour. En fait, le référencement est responsable de plus de 53% du trafic du site Web. Ces recherches contiennent un trésor d’intelligence sur les mots-clés, les pages, les domaines et les concurrents qui sont les mieux classés et qui remportent le plus de clics.

Une stratégie de référencement et de contenu ciblée doit identifier et analyser les gagnants du marché pour les déplacer.

Commencez par comprendre quels sujets les gens recherchent et quels mots-clés et expressions ils utilisent pour effectuer leurs recherches. Identifiez dans ces données les sujets que vous êtes le mieux placé pour aborder. L’objectif ici est d’obtenir un trafic pertinent qui est le plus susceptible de se convertir. Un site qui vend des élastiques à cheveux et des accessoires à imprimé zébré voudra se classer en tête pour des recherches telles que « bandeau à imprimé animal ».

Analysez le contenu qui se classe le mieux pour vos recherches convoitées. Il est important de comprendre que dans le monde de la recherche, ce sont vos concurrents, et ils peuvent ne pas être les mêmes que vos concurrents traditionnels. Le zoo de San Diego n’est peut-être pas un concurrent commercial, mais s’il se classe en tête pour le « bandeau à imprimé animal », il est votre concurrent de recherche. Déterminez les pages et les mots-clés des concurrents qui se classent bien et tenez-en compte dans votre stratégie de contenu.

Créer et optimiser le contenu

Toutes les recherches que vous effectuez seront utilisées pour créer et optimiser le contenu. Déterminez ce qui est important pour votre entreprise, puis planifiez par rapport à votre recherche de base et tenez compte des informations tirées de l’analyse des sujets, des mots clés et de la concurrence pour développer une stratégie de contenu pour la recherche.

Il est important de noter que le potentiel de classement du contenu dépend non seulement de la substance du contenu, mais aussi du format. La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est une collection à multiples facettes de types de résultats, des listes Web traditionnelles aux emplacements en passant par les vidéos et les images, les réponses rapides, les carrousels d’achat et plus encore. Avec les bons outils, vous pouvez déterminer non seulement quels sujets et mots-clés vous aideront à vous classer, mais aussi quel type de contenu est le mieux adapté pour un classement élevé.

Suivre, mesurer et affiner la stratégie de contenu et le référencement

Par souci de simplicité, nous parlons du cycle de recherche, de création de contenu et d’optimisation comme un processus linéaire, mais en pratique, il s’agit d’une boucle. La recherche n’est pas une entreprise ponctuelle, mais doit être continue. Les classements de recherche sont dynamiques et les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment pour améliorer la qualité des résultats et s’adapter aux technologies innovantes.

La référence de performance créée au début de l’effort de référencement et de contenu fournit un cadre pour suivre et mesurer les performances continues. Dans quelle mesure la part de voix du site a-t-elle augmenté ou diminué ? Quelles pages ont commencé à se classer ou se sont améliorées ? Qu’est-ce qui a motivé ces améliorations, et peuvent-elles être exploitées pour des gains de performances supplémentaires ? Quels nouveaux mots clés sont apparus et lesquels ont perdu de l’intérêt pour les recherches ?

La mesure active des performances fournit les informations nécessaires à la création et à l’optimisation continues et ciblées de contenu.

SEO basé sur la recherche et stratégie de contenu dans la pratique

Il est utile de regarder un exemple concret d’une stratégie de référencement et de contenu basée sur la recherche. L’exemple Nestlé Meritene ci-dessous donne un aperçu de la façon dont les données de recherche peuvent être exploitées pour enrichir la compréhension du marché d’une entreprise et améliorer sa part de voix dans le canal de recherche très important. Nestlé, un client de BrightEdge, a utilisé Data Cube, la solution pour les entreprises cherchant à mettre en œuvre des stratégies de référencement et de contenu basées sur la recherche. Vous pouvez lire l’étude de cas Nestlé complète et une étude de cas supplémentaire sur Dumpsters.com dans le guide produit Data Cube.

Nestlé Health Science – MERITENE®

L’équipe MERITENE, travaillant avec son agence pour obtenir la pertinence souhaitée dans les moteurs de recherche, a utilisé une stratégie pour prioriser les mots-clés avec le plus grand volume de recherche. Ils ont d’abord mené des recherches pour découvrir des mots-clés de grande valeur avec un minimum de 29 000 recherches mensuelles.

Ils ont suivi des recommandations ciblées, optimisant les balises méta et le contenu existant pour améliorer les performances SEO. Là où le contenu n’existait pas actuellement, ils ont développé un contenu optimisé pour le référencement basé sur des « habitudes de vie saines » et des compléments alimentaires en utilisant le langage utilisé par leurs consommateurs dans la recherche.

Au cours de la première année, ils ont obtenu des classements de première page pour plus de 90 termes liés à la santé auparavant non classés. Les gains ont augmenté le trafic de 435 utilisateurs naissants au premier trimestre à 67 735 au quatrième trimestre.

Voir aussi: Comment créer une stratégie SEO réussie en 2022