Comment investir dans le SEO pour un impact optimal?

Une stratégie de référencement naturel (SEO) réussie peut récolter de nombreuses récompenses pour votre entreprise.  Apprenez à investir dans le SEO et d’ajouter des outils essentiels à votre mix marketing c’est un grand pas vers la réussite de votre marque.

Vous connaissez peut-être déjà l’importance d’évoluer dans le domaine du marketing digital, d’adopter de nouvelles technologies et de tirer parti des nouvelles opportunités. Il n’est donc pas surprenant que vous ayez reconnu l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Après tout, le référencement est en plein essor et aide les entreprises de tous types à trouver de nouveaux clients.

Et, si vous êtes en train d’élargir et de cibler de nouveaux marchés, ou si vous l’envisagez simplement, le référencement devrait être un élément essentiel de votre stratégie marketing.

Le référencement naturel demande du temps, de l’énergie et de l’investissement, mais il est reste tout de même le moyen le plus optimal pour accroître sa visibilité sur le web et attirer plus de prospects qualifiés.

Dans cet article, nous essayons de vous donner certaines informations dont vous avez besoin pour savoir pourquoi vous avez besoin de SEO et comment y investir pour atteinte un résultat optimal.

Le référencement naturel (SEO) en vaut-il la peine ?

Chaque entreprise du 21e siècle a besoin d’un site Web . Et parce que vous avez besoin d’un site Web, vous avez besoin d’un référencement pour aider les clients à vous trouver. C’est le meilleur moyen et le plus rentable de comprendre et d’atteindre les clients.

Principale source de trafic vers la plupart des sites Web, le SEO contribue à renforcer votre crédibilité et vous donne une compréhension claire de ce que vos clients recherchent.

Un bon référencement signifie un meilleur trafic provenant de prospects plus qualifiés, un engagement accru et plus de conversions.

Le SEO amplifie votre plan marketing

Votre marque n’existe pas dans le vide.

Et parce qu’Internet en général et les appareils mobiles en particulier continuent d’être les principaux outils de recherche de clients, votre présence en ligne est primordiale.

Le référencement fonctionne en conjonction avec vos autres initiatives marketing, amplifiant vos résultats.

Imaginez, par exemple, que vous soyez une entreprise de fenêtres envoyant une carte postale à de nouveaux clients potentiels dans votre région.

Un client souhaite obtenir un devis pour l’installation, mais il a accidentellement jeté votre garantie. Et il ne se souvient pas très bien du nom de votre entreprise.

Alors, il fait une recherche pour « installation de fenêtres dans ma région ».

Grâce à votre investissement dans le référencement, votre entreprise apparaît en tête des classements des pages des moteurs de recherche (SERP) et il vous contacte à la place de l’un de vos concurrents.

Dans cet exemple, votre dépliant et votre investissement SEO ont fait leur travail, chacun étant plus performant qu’il ne l’aurait fait par lui-même.

Le SEO est un domaine en croissance

Selon une étude de The Business Research Company, le marché mondial des services de moteur de recherche a augmenté à un taux de croissance annuel composé de 16,7 % de 2015 à 2020, atteignant une valeur de près de 46,7 milliards de dollars.

Cette tendance à la croissance rapide devrait se poursuivre, le marché des services de référencement naturel atteignant 217,8 milliards de dollars d’ici 2030.

Il ne faut pas non plus s’étonner que le plus grand nom dans ce domaine reste Google.

Selon Similarweb, Google est visité plus de 89 milliards de fois par mois. Cela lui donne de loin la plus grande part de marché, représentant 92 % de toutes les recherches.

Si votre site Web n’est pas très bien classé dans les resulats de recherche (SERP), vous manquez beaucoup d’affaires.

Un référencement naturel efficace ouvre la porte à une croissance exponentielle et vous aide à vous démarquer de vos concurrents.

Le SEO crée des expériences positives

Peu importe à quel point vous êtes brillant en marketing, les consommateurs verront toujours vos campagnes avec un certain scepticisme.

Des études ont révélé que jusqu’à 82 % des consommateurs déclarent lire des avis en ligne sur des entreprises locales, 91 % d’entre eux affirmant que des avis positifs les rendent plus susceptibles de faire confiance à une entreprise.

Vous ne savez pas ce que les avis ont à voir avec le référencement ?

Le lien entre les avis Google et les classements SEO est établi depuis longtemps, car les avis positifs sont un signal fort pour les moteurs de recherche sur la fiabilité et l’autorité de votre site.

Maintenant que nous avons couvert les avantages du référencement, examinons de plus près les rouages ​​d’une campagne de référencement.

Qu’est-ce qu’un retour sur investissement (ROI) typique pour le référencement naturel – SEO?

Soyons clair!, le référencement n’est pas gratuit. Même si vous êtes prêt à faire tout le travail vous-même, vous devez investir beaucoup de temps et de l’énergie pour arriver. Le temps, c’est de l’argent!

Mais une chose est claire, le SEO en vaut la peine pour votre business.

Il existe plusieurs mesures différentes que vous pouvez utiliser pour mesurer le retour sur investissement (ROI) de votre référencement naturel. Vous pouvez mesurer le succès de votre campagne SEO à l’aide d’éléments tels que :

• Recherche organique: le classement de votre page dans Google ou d’autres moteurs de recherche.
• Trafic organique: votre part du trafic naturel (non payant) des moteurs de recherche.
• Des mesures commerciales telles que les backlinks, les impressions ou le taux de clics, entre autres.
• Rentabilité de l’entreprise :conversions en ventes (bien que vous puissiez également trouver de la valeur dans les opportunités et/ou les prospects qualifiés).

Combien devriez-vous investir dans le référencement naturel (SEO) ?

Alors maintenant que vous êtes convaincu que votre entreprise doit inclure une campagne de référencement naturel-SEO dans sa stratégie marketing, vous vous demandez peut-être quelle partie de votre budget marketing que vous devez consacré à cette tâche.

Si vous ne savez même pas par où commencer pour répondre à cette question, vous n’êtes pas seul.

Malheureusement, il n’y a pas de réponse claire.

Selon d’où vous partez et où vous voulez aller, il y a une énorme différence.

Si vous essayez d’emprunter une voie budgétaire, vous obtiendrez probablement des résultats budgétaires.

Vous pouvez passer par une agence ou un professionnel SEO pour mettre en place votre stratégie SEO. Mais si vous ne disposez pas d’un budget SEO massif, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez toujours obtenir de bons résultats simplement en vous concentrant sur quelques-uns des facteurs les plus importants (Que vous pouvez faire vos même ou votre équipe interne), à savoir :

• Architecture du site : assurez-vous d’une bonne capacité d’exploration, suivez les directives du webmaster de Google et faites attention à l’expérience utilisateur.
• Bon contenu :  ajoutez régulièrement du nouveau contenu riche en mots clés qui correspond aux requêtes de recherche et satisfait l’intention de l’utilisateur.
• Des backlinks de qualité :  Les backlinks naturels (et non des fermes de liens) provenant de sites de haute autorité et de confiance peuvent vous aider à augmenter votre classement.

Mais qu’est-ce que cela signifie en termes de dollars? La réponse courte (et certes frustrante) est « ça dépend ».

Le référencement prend du temps et si vous attendez des résultats du jour au lendemain, vous allez être déçu.

Vous devez établir un budget d’au moins six mois pour voir des résultats. Et cela variera en fonction de vos besoins.

Une agence de référencement de premier ordre qui gère une campagne locale peut vous coûter 500 $/mois.

Si vous visez des objectifs plus élevés, une campagne internationale nécessitera un budget cinq à dix fois supérieur.

Mais bien sûr, le moyen le plus rentable de gérer le référencement naturel est simplement de devenir vous-même un expert en lisant des articles comme celui-ci. Pour une présentation plus approfondie de la façon de déterminer votre budget SEO, lisez cet article de SEJ.

Comment investissez-vous dans le référencement naturel – SEO ?

La première étape pour investir dans le référencement consiste à déterminer vos objectifs.

Vous cherchez à élargir votre tunnel de vente ? Accroître la notoriété des clients ? Apparaître dans un nombre spécifique de recherches par jour ?

Déterminez ce que vous voulez réaliser, puis décidez de votre stratégie.

Une fois que vous avez atterri sur un plan d’action, vous pouvez déterminer les tactiques dont vous avez besoin pour réaliser cette stratégie.

Confus par la différence entre stratégie et tactique ? La façon la plus simple de s’en souvenir : les tactiques sont à petite échelle, tandis que la stratégie est à grande échelle. La stratégie est pourquoi et la tactique est comment.

Si vous avez le budget pour le couvrir, il existe un certain nombre d’outils de référencement payants qui valent bien l’argent.

De la recherche de mots-clés à l’évaluation des backlinks, ces outils SEO peuvent vous fournir des informations plus claires sur vos campagnes et vous aider à améliorer l’efficacité globale du référencement.

Pour une ventilation de certains des outils de référencement les mieux payés du marché, cliquez ici.

Devriez-vous investir dans des publicités SEO ou PPC ?

Le référencement naturel (Non payant) a un meilleur retour sur investissement que la publicité au paiement par clic (PPC), c’est donc ce que vous devriez utiliser, n’est-ce pas ? Non.

Les deux sont précieux et, idéalement, vous devriez avoir un mélange de campagnes de recherche payantes et organiques qui ont du sens pour votre entreprise et vos actifs actuels. Chacun a ses propres forces et faiblesses. Voici un bref aperçu des avantages de chacun et de ce dans quoi vous allez investir votre temps et votre argent :

Avantages du référencement naturel

• Trafic du site Web : le référencement peut aider à augmenter le nombre total de personnes qui visitent votre site et à obtenir plus de clics dans l’ensemble.
• ROI : Comme indiqué précédemment, le référencement est plus rentable que le PPC, mais soyez averti : ni l’un ni l’autre n’est bon marché ou facile.
• Image de marque et notoriété : la recherche organique place votre entreprise devant des clients potentiels en fonction des requêtes de recherche, en augmentant la visibilité autour des termes de recherche et en exposant les gens à votre marque.
• Crédibilité : un classement élevé dans les SERP peut jouer un rôle important dans l’établissement de la confiance. De nombreux utilisateurs ignorent les publicités payantes et cliquent plutôt sur les résultats organiques.
• Des résultats plus durables :  bien que le référencement prenne un certain temps pour commencer à voir des résultats, il faut également plus de temps pour qu’il diminue. Un site optimisé peut conserver un classement élevé longtemps après la désactivation d’une campagne PPC.
• Stabilité : De même, alors que le positionnement des annonces PPC peut changer en fonction des enchères de la concurrence, un site avec un bon référencement conservera une position relative même si vous l’oubliez pendant un moment.

Avantages du PPC

• Des résultats plus rapides : une fois que vous avez lancé une campagne payante, vous devriez immédiatement commencer à voir plus de trafic, de clics et de conversions.
• Les changements d’algorithme n’affectent pas le positionnement : PPC enchérit pour les premières places sur un SERP, ce qui signifie que vous n’avez pas à repenser le contenu et les stratégies chaque fois que Google met à jour son algorithme de recherche.
• Plus de contrôle : comme vous contrôlez vos dépenses, vous saurez toujours quel type de rendement vous obtenez, ce qui facilite la budgétisation.
• Ciblage plus précis : les annonces de recherche payantes vous permettent de cibler en fonction de toute une gamme de facteurs, notamment les données démographiques, la géographie et l’heure de la journée, afin que vous puissiez cibler plus précisément un public.
• Vous pouvez utiliser des publicités visuelles :  les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur les images du produit qu’ils recherchent. Vous pouvez le faire avec PPC, mais pas avec la recherche organique.

Votre investissement SEO

À quoi dépensez-vous exactement votre budget avec une campagne de référencement ? Bref, architecture et contenu.

Si vous maîtrisez le HTML et le CSS, vous devez évaluer votre site pour vous assurer qu’il est bien construit. Cela signifie améliorer l’exploration et les problèmes structurels, en s’assurant qu’il crée de bonnes expériences utilisateur, se charge rapidement et n’a pas de liens 404.

Si vous ne maîtrisez pas le code, vous devriez pouvoir engager un professionnel pour le gérer à votre place à un prix raisonnable, malgré que la majorité des bons thèmes WordPress ou d’autres CMS sont déjà bien fait pour commencer sans avoir à coder.

Le contenu est un peu plus simple.

Vous voulez vous assurer que votre site Web contient les informations que vos utilisateurs recherchent. Un contenu efficace et significatif générera le trafic que vous souhaitez et améliorera votre retour sur investissement global.

Pour votre commodité, nous avons fourni un guide pour développer une stratégie de contenu SEO et des informations sur la façon de créer un contenu permanent qui continuera à générer du trafic pendant des mois, voire des années.

Comment devez-vous structurer votre investissement SEO ?

À ce stade, il devrait être clair que vous avez besoin de SEO. Il est maintenant temps de déterminer où votre budget devrait aller.

Comme pour presque tout ce qui concerne le référencement naturel, il n’y a pas de solution unique ici.

Ce qui fonctionne pour votre entreprise dépend de nombreux facteurs, notamment votre marché, vos objectifs et votre budget marketing global.

Il existe une multitude de professionnels qualifiés dans divers aspects du référencement, y compris le référencement technique, la recherche de mots clés et la création de contenu.

Vous n’avez pas le budget pour embaucher quelqu’un ? N’ayez crainte, ce sont toutes des compétences que vous pouvez maîtriser vous-même avec quelques recherches et un travail acharné.

Conclusion

Ne vous faites pas d’illusions, le référencement naturel est une tâche colossale. Mais ce n’est pas écrasant. Vous avez déjà fait un grand premier pas rien qu’en lisant cet article.

Il y a beaucoup de facteurs qui entrent en ligne de compte, mais avec la bonne attitude et une stratégie SEO claire, vous pouvez obtenir les résultats que vous souhaitez, quel que soit votre budget.