L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie de marketing numérique dynamique. Un jour, vous êtes au sommet des SERP, et le lendemain, Google fait tomber votre entreprise à la page deux ou arrête complètement de promouvoir vos pages.

C’est la nature du référencement : les algorithmes changent, les concurrents se réoptimisent, les mots clés deviennent plus compétitifs et le contenu, aussi récent soit-il, finit par devenir obsolète.

Alors, comment pouvez-vous maintenir votre classement et l’optimiser pour le présent et l’avenir ? Une approche proactive du référencement peut aider votre entreprise à faire face à l’évolution du paysage de la recherche et à prioriser ce qui compte le plus.

Pour garder une longueur d’avance et au-dessus de vos concurrents dans les SERP, assurez-vous que votre entreprise déploie ces cinq pratiques de référencement.

5 pratiques SEO pour rester au top des SERP Google

1. Investissez dans un contenu de haute qualité

Malgré l’évolution du paysage de la recherche, l’étoile nord de Google est toujours restée la même : fournir aux utilisateurs un contenu Web de haute qualité, faisant autorité et très performant. Investir dans un contenu de qualité offre toujours le meilleur retour sur investissement. Pourquoi? Parce qu’à chaque mise à jour de l’algorithme, Google affine sa capacité à identifier les signaux de qualité qui indiquent de meilleurs résultats de contenu.

Si vous commencez avec le meilleur contenu, vous n’avez pas besoin de réviser constamment vos pages lorsque Google publie une mise à jour, même si elles peuvent nécessiter une mise au point de temps en temps. Pour savoir comment créer un contenu de qualité dès le départ, procédez comme suit lors de la création de votre contenu :

 

  • Concentrez-vous sur la fourniture de la plus grande valeur aux utilisateurs:  Les facteurs de classement de Google contribuent tous à fournir le contenu le plus pertinent, le plus performant et le plus utile aux internautes.
  • Regardez le contenu qui est déjà classé sur la page 1. À  quels signaux de qualité Google semble-t-il répondre ? Essayez de les imiter dans vos propres pratiques de création de contenu.
  • Ne craignez pas les nouvelles idées et utilisez vos connaissances de l’industrie:  Google ne regarde pas seulement le contenu de la page, mais aussi la paternité et l’approvisionnement d’experts.
  • N’utilisez jamais de peluches, mais visez une plus grande profondeur topique: Bien qu’un contenu plus long ne soit pas un facteur de classement, il existe une forte corrélation entre  un contenu plus long et des positions plus élevées .

2. Toujours optimiser

Une erreur courante commise par les propriétaires de sites est de se concentrer sur le référencement uniquement lors de la configuration initiale de leur site Web ou de la première publication d’un contenu. Mais Google veut voir que les propriétaires de sites s’occupent activement de leurs sites Web.

La publication de nouveaux blogs, la mise à jour du contenu, la réparation des liens brisés et d’autres tâches régulières sont des pratiques de référencement essentielles pour montrer à Google que votre site Web est de haute qualité et digne d’être classé à long terme. Assurez-vous d’améliorer constamment ces zones de votre site Web pour montrer aux robots d’exploration Google que vous souhaitez également offrir aux utilisateurs une expérience Web de la meilleure qualité :

 

  • Vitesse de chargement: assurez-vous que vos pages Web se chargent rapidement, en particulier le contenu au-dessus de la ligne de flottaison. L’utilisation d’outils tels que PageSpeed ​​Insights ou l’outil d’audit de site SearchAtlas peut identifier les problèmes que votre équipe doit prioriser.
  • Optimisation mobile : les recherches mobiles ont représenté  61 % des visites de moteurs de recherche organiques et continuent de représenter plus de recherches que les ordinateurs de bureau. Cette tendance ne va pas changer; par conséquent, la conception adaptée aux mobiles est un must.
  • Développement Web et organisation du site :À mesure que votre bibliothèque de contenu s’agrandit, l’infrastructure de votre site doit être préparée. Si les utilisateurs (et les robots d’exploration de Google) ne peuvent pas trouver votre contenu, cela ne sert à rien. Identifiez les problèmes avec des audits techniques réguliers.
  • Contenu mis à jour: Gardez votre contenu à jour. Cela implique non seulement de mettre à jour le contenu de vos pages, mais également de supprimer les pages obsolètes, à faible trafic ou sous-performantes.

3. Étudier l’intention de recherche

Google s’est efforcé de mieux comprendre  l’intention de recherche de ses utilisateurs  depuis le début. Alors devriez-vous. Le marketing de contenu pour soutenir le référencement ne fonctionne que si vous apportez de la valeur à vos visiteurs, après tout.

Pour comprendre comment apporter de la valeur à vos visiteurs organiques, vous devez comprendre le but de leur recherche. Certains mots clés impliquent une intention de recherche spécifique. Si votre contenu ne répond pas à cette intention de recherche, non seulement les internautes reviendront aux résultats de la recherche, mais Google ne fera probablement même pas la promotion de ce contenu.

Il existe quatre principaux types d’intention de recherche, et ils détermineront le type de contenu que vous souhaitez créer :

 

  1. Navigation: Lorsqu’un utilisateur utilise Google pour trouver un site Web spécifique qu’il a en tête. Par exemple, quelqu’un qui recherche le site Web AllBusiness peut taper « articles allbusiness ».
  2. Informationnel:Le chercheur veut apprendre une information spécifique; par exemple, « qu’est-ce que le référencement ? » Les mots-clés informatifs représentent les utilisateurs qui recherchent des réponses, une expertise ou des informations supplémentaires via des blogs, des articles ou des pages axées sur les ressources.
  3. Transactionnel: Le chercheur cherche à explorer les options d’achat, souvent pour un service ou un produit spécifique. Des mots clés tels que « chaussures de course pour hommes » ou « plombiers à proximité » indiquent un utilisateur qui est prêt à effectuer un achat et qui souhaite voir des pages de destination liées au produit ou au service.
  4. Commercial: Le chercheur cherche à acheter dans un avenir proche, mais n’est peut-être pas prêt à acheter pour le moment. Des mots clés tels que « meilleurs produits de nettoyage naturels » représentent les utilisateurs qui cherchent à comparer des produits dans le but ultime de faire un achat.

 

Non seulement une meilleure réunion de l’intention de recherche aidera à améliorer le classement général de vos mots clés, mais cette pratique de référencement peut également aider à améliorer les taux de conversion à partir de clics organiques. Après avoir gagné plus de visiteurs, vous pouvez ensuite utiliser l’optimisation du taux de conversion (CRO) pour améliorer encore la capacité de vos pages à convertir les visiteurs en acheteurs.

4. Intégrez la création de liens (Backlinks) à votre stratégie marketing

Les backlinks ont toujours été le principal moyen par lequel Google comprend l’autorité des pages Web et s’il faut ou non les promouvoir. Bien que le contenu et l’expérience de la page soient importants, le facteur de classement n° 1 de Google reste toujours le même : les backlinks.

La recherche active d’opportunités de liens pour votre site Web est l’une des stratégies de référencement les plus importantes que chaque entreprise devrait mettre en œuvre, et c’est aussi la plus percutante. L’une des raisons pour lesquelles les meilleures pages Web restent au sommet des SERP pendant des années est qu’elles ont accumulé de grandes quantités de PageRank via les nombreux autres sites Web qui y sont liés.

Bien que votre entreprise ne puisse pas contrôler si un autre site Web est lié au vôtre, il existe des moyens de rechercher de manière proactive des opportunités de backlink et de créer des signaux hors site pour votre site Web. Voici quelques bonnes façons de créer des liens :

 

  • Être répertorié dans des annuaires en ligne : Pour les entreprises locales, en particulier, c’est l’un des moyens les plus simples et les plus abordables (moins de 100 $ ou gratuit) pour commencer à renforcer l’autorité de votre site. Les annuaires spécifiques à l’industrie sont idéaux pour commencer à créer des signaux hors site ou locaux forts aux yeux des robots d’exploration de Google.
  • Blogs invités :Les webmasters et les éditeurs sont toujours à la recherche de bons contenus. Si vous leur fournissez ce contenu, cela peut souvent signifier un lien vers votre site Web dans votre signature d’auteur, ou même parfois dans le contexte de l’article.
  • Externalisez votre création de liens : Si vous ne disposez pas d’une équipe interne pour créer du contenu original ou pour contacter manuellement d’autres éditeurs de votre secteur, envisagez l’aide d’une agence de création de liens. Les agences de référencement et de marketing ont souvent des équipes de créateurs de contenu en interne et des relations solides avec des sites Web établis.

 

Faire de la création de liens une partie intégrante de vos efforts de marketing et de relations publiques est l’une des pratiques de référencement les plus importantes que vous puissiez mettre en œuvre. Les efforts produisent des avantages sur toutes vos pages Web et améliorent vos performances de référencement maintenant et à l’avenir.

5. Tirez parti de vos métriques SEO

Les métriques de recherche de votre site Web sont l’équivalent des signes vitaux de santé. Le suivi du classement de vos mots clés et d’autres mesures de recherche clés peut vous aider à comprendre la santé globale de votre site Web et à itérer sur votre stratégie de référencement pour effectuer des optimisations plus ciblées et plus percutantes.

Si vous constatez une baisse soudaine de l’une de vos pages les plus performantes, il est temps de passer à l’action. Si vos CTR, la visibilité de votre site et les positions globales de vos mots clés ont une trajectoire ascendante, votre stratégie fonctionne très probablement et vous devez redéployer des optimisations similaires sur d’autres pages de votre site Web.

Bien que les clics organiques soient l’objectif ultime de l’optimisation des moteurs de recherche, il existe d’autres indicateurs de performance clés que votre entreprise devrait suivre :

 

  • Impressions:Le nombre de fois qu’une page de votre site est apparue dans les résultats de recherche. Un grand nombre d’impressions pour plusieurs mots clés pertinents est l’un des premiers signaux indiquant que vos optimisations sont sur la bonne voie.
  • Nombre de mots -clés: Le nombre total de mots-clés pour lesquels votre site Web (ou une page Web spécifique) se classe. Un contenu plus long et approfondi et la publication de plus de contenu sur votre site Web peuvent augmenter le nombre total de mots-clés pour lesquels vos pages Web apparaissent dans la recherche.
  • Position de classement: La position de vos pages Web dans les SERP pour une requête de mot-clé spécifique. Les positions les plus élevées génèrent plus de clics organiques, il est donc essentiel d’identifier les mots-clés où vos pages Web peuvent se classer en position 1-3 pour un classement à long terme.
  • Autorité du site: Une métrique d’autorité qui quantifie les signaux hors site d’un site Web via des backlinks et des domaines de référence. Les métriques d’autorité de site les plus populaires incluent  Domain Rating et Domain Authority.

 

Prêter attention à ces éléments vitaux du référencement et les exploiter à votre avantage est l’une des pratiques de référencement les plus essentielles pour obtenir des classements organiques à court terme et maintenir ces premières positions au fil des ans.

Google récompense les pratiques SEO proactives

Lorsque vous adoptez une approche proactive basée sur les meilleures pratiques, Google répond. Google aime voir les propriétaires de sites prendre le temps de mettre à jour leur contenu et l’expérience de leurs pages et de les améliorer pour les utilisateurs.

Les résultats? Longévité, stabilité et moins de dépannage et de révision à l’avenir. Cela signifie également une croissance durable et évolutive qui aide votre entreprise à maintenir la présence de votre contenu dans les SERP à long terme.

A propos de l’auteur

Jamal El Khaiat est le de fondateur Yoomweb.com, une agence de référencement naturel (SEO) et de marketing numérique.