Mais même dans le paysage actuel de l’omniprésence du SEO, la stratégie est d’une complexité déconcertante. Si vous voulez réussir, vous devez naviguer sur le terrain nuancé du contenu de qualité et de la création de liens naturels. Sinon, vous vous exposez à une pénalité de Google.

Dans les temps anciens du référencement, certaines personnes ignoraient complètement ces risques, tentaient de progresser activement et agressivement dans les classements et ne tenaient pas compte des meilleures pratiques recommandées par Google. Ces personnes étaient connues comme des praticiens du chapeau noir, employant des techniques de «chapeau noir» pour déjouer le système, plutôt que d’améliorer leur site Web naturellement!

La nature du référencement Black Hat

Tout d’abord, entrons dans certains détails du référencement Black Hat. Qu’est-ce que le référencement black hat et en quoi est-il différent du référencement white hat ?

Tout le monde souhaite que son site Web soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est tout l’intérêt de la stratégie. Mais il y a de bonnes et de mauvaises façons de s’y prendre. Google souhaite optimiser les résultats de recherche pour offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible. Si vous sacrifiez ou compromettez cette expérience utilisateur simplement pour que votre site soit mieux classé, vous vous exposez à la colère de Google et vous invitez peut-être à une pénalité pour votre site.

L’idée de base est que les techniques de « chapeau noir » sont celles qui manipulent intentionnellement les classements sans améliorer l’expérience en ligne d’un utilisateur. Ceux-ci incluent des choses comme :

Bourragede de mot-clé 

Avec le bourrage de mots-clés, l’objectif principal est d’inclure autant de mots-clés que possible dans un espace donné, comme sur une seule page de votre site Web, sans tenir compte de l’expérience utilisateur. Au début du référencement, il était même courant pour les webmasters de masquer une phrase clé en arrière-plan de leur site et de la répéter à l’infini, en optimisant le terme sans alerter ses utilisateurs.

Lien spam

Les backlinks transmettent «l’autorité» à votre site Web et à ses pages individuelles, les aidant finalement à être considérés comme plus dignes de confiance – et donc plus dignes d’un classement plus élevé. Mais si vous spammez ces liens sans discernement, ou si ces liens ne sont pas pertinents pour leur public, vous serez considéré comme un praticien black hat.

Contenu de mauvaise qualité

Le contenu est au cœur du référencement, et il l’a toujours été. Mais écrire une grande quantité de messages à faible effort ne vous aidera pas ; en fait, cela ne fera qu’aggraver le Web. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur la rédaction du meilleur contenu possible.

Les techniques de référencement Black Hat fonctionnent-elles toujours ?

Ces tactiques fonctionnent-elles toujours ?

La réponse est : cela dépend, mais pour la plupart, non, ces tactiques vous feront plus de mal qu’elles ne vous aideront.

Google est incroyablement robuste et dispose d’outils intégrés qui lui permettent de détecter des éléments tels que le contenu de mauvaise qualité, le spam de mots clés et le spam de liens. Il y a de fortes chances que si vous utilisez ces techniques de manière agressive, vous serez immédiatement pris et pénalisé.

Cela dit, parfois ces techniques fonctionnent pendant une courte période. Ils vous donnent un coup de pouce artificiel dans votre classement au fur et à mesure qu’ils s’installent. Mais tôt ou tard, Google détectera la nature de vos pratiques et imposera une sanction automatique ou manuelle le cas échéant.

Meilleures pratiques pour éviter le référencement Black Hat

Si vous êtes comme la plupart des gens qui lisent ce guide, vous n’avez aucun intérêt pour les techniques de référencement black hat. Non seulement ils sont contraires à l’éthique et manipulateurs, mais ils fonctionnent aussi rarement – et ils ne fonctionnent jamais à long terme. Si vous voulez éviter à tout prix les techniques du chapeau noir, il existe quelques bonnes pratiques importantes qui peuvent vous aider :

Examinez attentivement vos sous-traitants

Assurez-vous de vérifier soigneusement vos agences et vos indépendants. Si quelqu’un vous promet quelque chose de trop beau pour être vrai (comme atteindre le premier rang en une semaine), vous avez le droit de vous méfier. Déterminez les techniques qu’ils vont utiliser pour votre marque avant de finaliser le contrat.

Privilégiez d’abord la qualité

Toutes vos tactiques de référencement doivent faire de la qualité la priorité absolue. Les articles de votre blog, les liens et le contenu hors site doivent tous être aussi soignés et professionnels que possible.

Concentrez-vous sur l’optimisation de l’utilisateur plutôt que sur l’optimisation de l’algorithme

Il est tentant d’adapter toutes vos stratégies aux algorithmes des moteurs de recherche qui dominent le Web. Mais il est généralement préférable d’optimiser pour les personnes qui liront et interagiront avec votre contenu.

Heureusement, éviter les tactiques de chapeau noir est assez simple. Tant que vous rédigez du contenu, créez des liens et diffusez l’influence de votre marque en gardant à l’esprit l’expérience de vos utilisateurs, vous serez en excellente position pour continuer à récolter les fruits de votre stratégie de référencement.