Avec une taille de marché qui devrait atteindre 510 milliards de dollars d’ici 2028, le métaverse attire l’attention des marques influentes. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez commercialiser votre entreprise dans le métaverse, nous avons compilé une liste des stratégies utilisées par les marques notables pour stimuler la croissance des revenus dans cette nouvelle frontière.
Contenu de l'article
- 1 Qu’est-ce que le métaverse ?
- 2 Stratégie marketing métavers 1 : jeux
- 3 Stratégie marketing métavers 2 : Expériences d’avatar de marque
- 4 Stratégie marketing métavers 3 : Influenceurs virtuels
- 5 Stratégie marketing métavers 4 : Événements interactifs en direct
- 6 Stratégie marketing métavers 5 : Tokens non fongibles (NFT)
Qu’est-ce que le métaverse ?
Le métaverse est l’endroit où les mondes physique et virtuel entrent en collision. Le terme « métavers » est apparu pour la première fois dans le roman de science-fiction « Snow Crash » de 1992. L’auteur Neal Stephenson l’a utilisé pour décrire un espace virtuel en trois dimensions où des avatars programmables interagissent les uns avec les autres. Bien qu’elle ressemble à un rêve fiévreux futuriste, la représentation de Stephenson était prémonitoire : dans les 30 ans suivant sa dénomination, le métaverse est désormais synonyme de l’avenir d’Internet.
Considérez le métavers comme un cyberespace partagé avec sa propre économie et ses propres règles de comportement social. Les gens entrent dans le métaverse en utilisant la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) : la RA améliore la perception du monde réel avec des informations générées par ordinateur, et la VR utilise des entrées générées par ordinateur pour immerger les utilisateurs dans le monde virtuel.
Les métaverses sont des mondes autonomes qui existent en temps réel. Ils utilisent une combinaison de plates-formes, encouragent l’agence individuelle et autorisent le contenu généré par l’utilisateur (UGC). L’évolution de ces communautés virtuelles interconnectées a entraîné un changement radical pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre de nouveaux publics.
Voici 5 stratégies de marketing métavers:
Stratégie marketing métavers 1 : jeux
Les métavers de jeu géants comme ceux proposés par « Fortnite » vous permettent d’accroître la notoriété de la marque d’une manière qui semble organique, authentique et divertissante.
L’équipe marketing de la chaîne de restauration rapide Wendy’s, par exemple, a trouvé un moyen créatif d’atteindre les 24 millions d’utilisateurs quotidiens qui jouent à « Fortnite ». Dans le mode Food Fight du jeu vidéo, les joueurs de Team Burger et Team Pizza s’affrontent en éliminant les membres de l’équipe. En utilisant sa chaîne de marque, Wendy’s est entrée dans le combat aux côtés de Team Pizza avec pour mission de détruire tous les congélateurs de hamburgers de « Fortnite ». Alors que des dizaines de milliers de joueurs se sont joints aux congélateurs bash, le message principal de la société de restauration rapide est devenu clair pour l’énorme base de fans du jeu vidéo : le bœuf de Wendy est frais, jamais congelé.
Certaines marques utilisent des mondes de jeu virtuels pour mettre en parallèle leurs stratégies marketing réelles. Par exemple, la société de livraison de nourriture Deliveroo a participé au jeu vidéo en ligne « Animal Crossing » en simulant ses services réels. Dans le jeu, Deliveroo a envoyé des coureurs virtuels pour effectuer des livraisons dans toute l’île. Les joueurs ont reçu leur nourriture virtuelle ainsi qu’un code promotionnel surprise pour les commandes de nourriture réelles. Moins d’une heure après le lancement, l’engagement dans le jeu de Deliveroo a bondi de plus de 3 millions d’interactions d’utilisateurs.
L’intégration de jeux métavers dans votre stratégie marketing encourage votre public cible à interagir directement avec votre marque et à apprendre exactement ce que vous offrez et appréciez.
Stratégie marketing métavers 2 : Expériences d’avatar de marque
Imaginez que vous puissiez choisir le corps que vous utilisez pour interagir avec le monde qui vous entoure. Le métaverse en fait une réalité. L’avatar d’un utilisateur, l’identité numérique utilisée pour dialoguer avec d’autres acteurs du monde virtuel, est hautement personnalisable. Certaines entreprises en ont profité en créant des expériences exclusives pour les avatars.
Plus de 2 millions d’avatars ont été créés sur l’application Genies et les utilisateurs passent jusqu’à 75 secondes à interagir avec les roues de conception de marque. Cheetos a créé une roue de conception personnalisée qui permettait aux utilisateurs de choisir des vêtements orange pour personnaliser leurs avatars. La promotion Halloween de la marque de snacks a été avalée par les utilisateurs de Genies.
Un autre exemple de partenariat de marque réussi avec Genies vient du géant de la mode Gucci. Dans le monde virtuel Genies, les utilisateurs pouvaient voir leur avatar danser devant un mur de logos Gucci avec les mots « Feelin’ Gucci ». La société a ensuite fait pivoter sa popularité de métaverse pour vendre des versions numériques de ses vêtements de luxe sur « Roblox ». Pour certains, l’idée d’acheter des biens qui ne peuvent pas être physiquement touchés peut sembler bizarre ; cependant, cette stratégie marketing fait partie du plan de Gucci visant à cibler le public de la génération Z et à stimuler la croissance des revenus.
Tout comme dans le monde réel, les gens veulent exprimer leur identité unique dans le métaverse. Votre marque peut puiser dans ce désir d’expression de soi en créant son propre univers d’avatar.
Stratégie marketing métavers 3 : Influenceurs virtuels
Le marketing d’influence domine les plateformes comme TikTok, YouTube et Instagram. Compte tenu de son incroyable puissance, le passage de la stratégie dans le monde virtuel était inévitable.
Cependant, les influenceurs du métaverse ont pris un nouveau sens. Au lieu d’être de vraies personnes, les influenceurs du métaverse sont des avatars numériques. Certains de ces avatars, même ceux qui n’ont pas d’équivalent dans le monde réel, comme Lil Miquela, ont atteint le statut de célébrité.
Les plus grandes célébrités d’Instagram, telles que Jennifer Lopez (208 millions d’abonnés), Katy Perry (161 millions d’abonnés), Cardi B (131 millions d’abonnés) et Snoop Dogg (73,4 millions d’abonnés), ont marqué leurs empreintes numériques dans le métaverse. La plateforme de marketing d’influence Keepface permet aux marques d’accéder aux influenceurs du métaverse via sa filiale Metafluence. Ici, vous pouvez trouver des influenceurs avec des plateformes plus petites, comme Aguselo Halim (268 000 abonnés), Crypto Ben (40 000 abonnés) et Abilbek Narembayev (4 450 abonnés).
Les marques qui ont utilisé avec succès des influenceurs virtuels incluent la société de mode Hugo Boss, qui a engagé Nobody Sausage pour promouvoir son hashtag de marque #BeYourOwnBoss. ( La publication Instagram initiale de l’influenceur compte plus de 30 000 likes.) Le géant du divertissement Disney prévoit d’utiliser l’appel de masse de Minnie Mouse pour promouvoir son prochain parc à thème de réalité augmentée.
Si vous cherchez de l’inspiration sur la façon dont vous pouvez utiliser cette stratégie pour promouvoir votre marque, Virtual Humans fournit une base de données complète d’influenceurs. Le site divise les avatars en différentes catégories, notamment « chouchous des médias », « animaux », « 2D », « humanitaires », « musiciens » et « les plus populaires ». Chaque profil d’influenceur comprend sa biographie Instagram, comment il s’identifie, ses débuts en ligne et d’où il vient. Il donne également des liens vers des sites Web de marques et des profils de médias sociaux.
Familiarisez-vous avec la façon dont des marques similaires à la vôtre ont utilisé des influenceurs virtuels et déterminez la meilleure stratégie marketing pour vous. N’oubliez pas que vous pouvez utiliser les mêmes stratégies de marketing d’influence dans le métaverse que vous utilisez sur les réseaux sociaux. Assurez-vous simplement de trouver ou de créer un influenceur virtuel qui représente authentiquement votre marque.
Stratégie marketing métavers 4 : Événements interactifs en direct
Le métaverse consiste à encourager de nouvelles voies pour la connectivité humaine. Les performances, tournois et autres événements qui se déroulent dans le métaverse (connus sous le nom d’événements interactifs massifs en direct ou MILE ) rassemblent les gens en temps réel, ne serait-ce que virtuellement.
Le chanteur The Weeknd a utilisé un avatar numérique pour se produire sur TikTok après que la pandémie a provoqué des annulations de concerts en personne. Son concert virtuel a généré plus de 2 millions de vues. Gorillaz et Post Malone se sont produits via un avatar dans des lieux virtuels, et Dua Lipa a assisté à un défilé en tant qu’avatar. En avril 2020, le rappeur Travis Scott a attiré une audience de près de 30 millions de téléspectateurs sur son «Fortnite» MILE. Certains artistes co-interprètent même avec leurs avatars métavers lors de spectacles dans le monde réel.
De Burning Man à TwitchCon, de nombreux événements qui se déroulaient uniquement en personne sont désormais organisés en tant qu’événements MILE hybrides. Les débuts d’iPhone d’Apple en 2019, par exemple, ont attiré 1 000 participants en personne et près de 2 millions de participants virtuels . Bien que le parrainage d’un MILE entier puisse sembler intimidant si vous apprenez encore le marketing métavers, vous pouvez toujours commencer petit en aidant à organiser une conférence virtuelle pertinente pour votre marque, ou en plaçant une publicité métavers dans un direct interactif moins fréquenté et plus accessible. un événement.
Stratégie marketing métavers 5 : Tokens non fongibles (NFT)
Un jeton non fongible (NFT) est une unité de données, généralement une photo, une vidéo ou un son. « Non fongible » signifie qu’il est unique ; il n’y a rien d’autre comme ça. Comme toutes les crypto-monnaies, les NFT sont stockés sur une blockchain, une forme de registre numérique, à partir duquel les jetons peuvent être vendus et échangés. Étant donné que la blockchain contient un nombre fini de NFT, leur valeur augmente ou diminue en fonction de la demande.
La société de technologie Blockchain Yuga Labs est devenue un nom familier lorsque ses NFT Bored Ape Yacht Club sont devenus le produit blockchain le plus en vogue du marché. Pour un exemple de stratégie marketing NFT plus conviviale, pensez à la marque de mode de luxe Louis Vuitton. La société a utilisé une stratégie de marketing NFT plus simple pour créer un jeu où les avatars collectent des vêtements et des accessoires de mode pour gagner des NTF. Comme les consommateurs aiment les prix, le jeu a été un grand succès, avec plus de 2 millions de téléchargements.
Le marketing métaverse NFT vous permet de promouvoir simultanément votre marque et vos actifs NFT. Plus votre marque est médiatisée, plus vos NFT prendront de la valeur ; et plus vos NFT sont précieux, plus les gens connaîtront votre marque.
A lire aussi:
