SEO Shopify: La liste de contrôle dont vous avez besoin pour classer votre site!

Lorsqu’il s’agit de générer du trafic motivé vers votre boutique Shopify, aucune autre stratégie de marketing numérique n’est aussi abordable ou percutante que le référencement.

Pour les détaillants de commerce électronique, prendre le temps de s’assurer que vos pages Web sont correctement optimisées peut aider à augmenter votre trafic organique, ce qui signifie que plus de clients potentiels parcourent vos produits.

Contrairement à Google Ads ou à la publicité sur les réseaux sociaux, les stratégies de référencement peuvent générer du trafic vers votre site Web Shopify longtemps après l’épuisement de votre budget publicitaire.

Pour cette raison, tirer parti du référencement est l’un des meilleurs investissements numériques qu’un propriétaire de site Shopify puisse faire.

Qu’est-ce que le référencement Shopify ?

Shopify SEO est le processus d’optimisation d’un site Web Shopify pour qu’il soit plus performant dans les résultats des moteurs de recherche.

Bien que le référencement puisse être appliqué à n’importe quel site Web, Shopify SEO vise à aider les détaillants de commerce électronique qui utilisent le Shopify CMS à gagner plus de classements de mots clés et de trafic organique.

Défis SEO courants pour les sites Web de commerce électronique

En général, les sites Web de commerce électronique sont plus susceptibles de faire face à certains défis qui peuvent avoir un impact négatif sur les performances des moteurs de recherche.

• Contenu fin : Google aime le contenu détaillé et long. Étant donné que les pages de produits ont tendance à avoir un contenu léger, il peut être difficile d’améliorer leur classement dans la recherche.
• Duplication de contenu : avec plusieurs pages de produits si similaires ou générées automatiquement, de nombreux sites Web de commerce électronique sont confrontés à des problèmes de contenu en double.
• Mauvaise architecture du site : Google aime voir une structure de site optimisée dans laquelle les utilisateurs peuvent facilement naviguer. Avec autant de pages sur leur site Web, les détaillants de commerce électronique peuvent facilement souffrir de signaux d’architecture de site médiocres.
• Pas d’utilisation du schéma : le schéma des produits aide les robots d’exploration de Google à comprendre vos produits et à les promouvoir en conséquence. Ne pas utiliser de schéma est une énorme erreur pour les détaillants Shopify.

Pour vous assurer que votre site Web ne souffre pas de ces revers courants auxquels sont confrontés les sites de commerce électronique, la liste de contrôle Shopify SEO ci-dessous est un excellent point de départ.

Fonctionnalités de référencement automatisées dans Shopify

La plate-forme Shopify intègre certaines fonctionnalités de référencement qui facilitent une partie de la charge de travail de référencement des propriétaires sur site.

Ces fonctionnalités incluent :

• Balises « rel-canonical » générées automatiquement : cette fonctionnalité permet d’éviter les pénalités de contenu dupliqué !
• Fichiers robots.txt et sitemap.xml générés automatiquement .
• Certificats SSL automatiques : Google préfère hiérarchiser les pages sécurisées avec les protocoles HTTPS.
• Titres de page générés automatiquement qui incluent le nom du magasin.

Cependant, le SEO est un domaine vaste et multidisciplinaire.

Compter uniquement sur la plateforme Shopify pour faire le travail de référencement à votre place ne produira pas les meilleurs résultats.

Comment optimiser votre SEO Shopify: 19 tâches incontournables sur votre liste de contrôle SEO

N’oubliez pas que le référencement n’est pas un processus unique et qu’il nécessitera du travail à la fois lors de la configuration initiale de votre boutique et tout au long de la durée de vie de votre site Web.

La liste de contrôle ci-dessous est organisée par type d’optimisation, mais elle peut être facilement complétée « dans l’ordre ».

Certaines de ces étapes sont une optimisation ponctuelle, mais la majorité devra être répétée chaque fois que vous ajouterez de nouveaux produits ou pages à votre boutique en ligne.

Référencement général

1. Investissez dans un domaine personnalisé

Il est généralement préférable d’investir dans un domaine personnalisé et de supprimer le « myshopify » de vos URL.

Pourquoi? Parce que le chemin de l’URL est visible pour les utilisateurs en haut du résultat SERP. Les domaines personnalisés semblent plus professionnels et plus attrayants pour les utilisateurs, et des CTR plus élevés conduisent à de meilleures performances SEO.

Ensuite, ajoutez votre domaine personnalisé dans le menu Paramètres > Domaines de votre compte Shopify.

2. Choisissez un thème rapide et réactif

Avec la mise à jour de l’expérience de la page de l’année dernière , la vitesse rapide des pages et les temps de chargement ne sont pas négociables si vous voulez bien vous classer dans Google.

Bien que des thèmes plus flashy puissent être tentants, il est préférable de choisir un thème optimisé pour la vitesse et les performances.

Votre thème doit également bien fonctionner sur les appareils mobiles, car Google indexera les versions mobiles de vos pages Web.

Vous pouvez avoir une idée de la rapidité de votre boutique Shopify actuelle par rapport aux autres dans votre tableau de bord ou via votre rapport PageSpeed ​​Insights. Si vos scores sont faibles, cela a probablement un impact sur votre capacité à vous classer dans les meilleures positions.

Considérez un autre thème plus convivial pour le référencement.

Voici une liste de certains des thèmes les plus rapides sur Shopify .

3. Configurez vos outils d’analyse

Votre tableau de bord Shopify Analytics vous donnera un aperçu de vos statistiques de commerce électronique.

Cependant, vous devez configurer des outils supplémentaires pour mieux comprendre d’où provient le trafic de votre site Web et comment les utilisateurs se comportent une fois arrivés sur votre site Web à partir de la recherche.

Google Analytics et Google Search Console sont des incontournables pour tout propriétaire de site, et ils sont entièrement gratuits pour les utilisateurs.

Après avoir créé vos comptes, voici quelques autres étapes clés à suivre :

• Soumettez le sitemap : Shopify génère pour vous dans votre compte Google Search Console.
• Ajoutez votre code de suivi Google Analytics à votre boutique Shopify.

4. Obtenez des applications SEO Shopify utiles

Il existe toutes sortes d’applications Shopify SEO qui peuvent vous aider à vous assurer que vous respectez les meilleures pratiques de référencement sur vos pages Web. Certains de mes favoris incluent:

• Plug In SEO : Semblable à Yoast SEO pour WordPress et garantit les meilleures pratiques.
• SEO Pro : Idéal pour les schémas et les optimisations plus avancées.
• Smart SEO : Option très abordable pour beaucoup de valeur SEO.

5. Faites votre recherche de mots-clés

Avant de commencer à optimiser votre contenu, vous devez identifier les mots-clés qui ont une forte pertinence pour vos produits et qui apporteront un trafic qualifié sur votre site Web.

Il existe des centaines, voire des milliers de façons dont les utilisateurs peuvent rechercher des produits comme le vôtre. Un outil de mots clés vous permet de découvrir ce que les utilisateurs recherchent.

Certains de ces mots-clés seront plus faciles à classer que d’autres, et une partie de votre travail de référencement consiste à identifier les mots-clés qui présentent les meilleures opportunités pour votre boutique.

• Volume de recherche : vous voulez que vos cibles de mots clés obtiennent un nombre raisonnable de recherches par mois, sinon vous n’optimisez pour personne.
• CPC : des CPC plus élevés représentent un potentiel de conversion plus élevé. Les CPC plus élevés sont plus courants avec les mots clés commerciaux et transactionnels.
• Difficulté des mots clés : des scores plus élevés signifient que les mots clés sont plus difficiles à classer. Assurez-vous de choisir des cibles de mots clés où vous pouvez vous classer de manière réaliste sur la page 1.

Idéalement, chaque page Web de votre boutique Shopify ciblera un mot clé ou un groupe de mots clés différent .

Pour vos pages de produits et de catégories, optimisez les mots clés qui affichent une intention plus transactionnelle, car ces utilisateurs sont plus enclins à effectuer un achat.

Pour vos articles de blog, optimisez les requêtes d’information pour capturer les chercheurs près du sommet de l’entonnoir.

6. Optimisez vos URL

Certaines bonnes pratiques en matière d’URL sont essentielles pour améliorer votre classement dans Google.

• Gardez-le court et doux.
• Incluez votre mot- clé cible .
• Évitez les mots inutiles comme et/ou/le/etc..

Vous pouvez facilement modifier les chemins d’URL dans l’aperçu de la liste des moteurs de recherche au bas de n’importe quelle page du CMS Shopify.

7. Optimisez les titres de vos pages et les méta-descriptions

Pendant que vous modifiez votre référencement sur les moteurs de recherche, assurez-vous d’optimiser également les autres balises méta visibles dans votre résultat SERP : la balise de titre et la méta description.

Vous voudrez également suivre les meilleures pratiques ici en incluant vos mots clés et en respectant les meilleures pratiques de référencement, en particulier la longueur – pas plus de 60 caractères pour votre balise de titre et pas plus de 160 pour votre méta description.

Google consulte ces métadonnées pour comprendre de quoi parle votre contenu et quand le promouvoir.

Google est assez intelligent pour comprendre les termes et les expressions qui ont une relation sémantique avec votre mot-clé principal, il n’est donc pas nécessaire de bourrer ces éléments sur la page avec le même mot-clé encore et encore.

Vos balises méta doivent se lire naturellement et décrire correctement le contenu de la page.

8. Utilisez un outil d’optimisation de contenu pour vos descriptions de produits

Le contenu léger sur les pages de produits peut être un sérieux obstacle pour les sites Web de commerce électronique.

Assurez-vous de prendre le temps de rédiger des descriptions de produits originales et descriptives qui incluent des mots clés, des synonymes et des termes associés pertinents.

Un outil d’optimisation de contenu peut vous aider à identifier les mots-clés associés qui ont le plus de pouvoir de référencement et à montrer des signaux de pertinence forts pour vos produits.

Faites de votre mieux pour les inclure de manière naturelle afin d’augmenter le potentiel de classement de vos pages de produits.

9. Optimisez votre texte alternatif

Votre site Web Shopify contient probablement de nombreuses images qui présentent vos produits.

Mais n’oubliez pas que Google ne peut pas voir vos images. Il est important que vous communiquiez à Google ce que sont ces images par le biais de noms de fichiers descriptifs et d’un texte alternatif riche en mots clés .

Cela rend également votre site Web Shopify plus accessible aux utilisateurs malvoyants.

10. Créer du contenu de blog pour cibler les requêtes à longue traîne

Pour capturer les utilisateurs qui se situent près du sommet de l’entonnoir des ventes, créez un contenu de blog de haute qualité optimisé pour les requêtes pertinentes à longue traîne.

En répondant aux questions que les utilisateurs se posent sur des produits comme le vôtre, vous pouvez renforcer la notoriété et l’expertise de votre marque.

C’est également un excellent moyen d’augmenter le nombre total de mots-clés pour lesquels votre boutique Shopify se classe.

11. Créez un menu de navigation optimisé pour le référencement

Les menus de navigation aident vos utilisateurs à se déplacer facilement dans votre boutique en ligne. Non seulement un menu de navigation convivial pour le référencement sera plus attrayant pour les robots d’exploration de Google, mais il créera également une meilleure expérience utilisateur.

Quelques conseils SEO pour la navigation :

• Privilégiez une navigation claire et facile .
• Prenez le temps de vous assurer que vos produits sont bien organisés en collections.
• Gardez votre navigation cohérente sur toute la page.
• Utilisez la navigation pour aider les utilisateurs à vous contacter facilement ou à contacter votre équipe d’assistance.

12. Tirez parti des liens internes

Vos liens internes accomplissent plusieurs choses.

Ils permettent aux utilisateurs de se déplacer sur votre site Web, ils aident les robots des moteurs de recherche à comprendre l’architecture de votre site et ils distribuent votre PageRank sur une plus grande partie de votre site.

La majorité du PageRank de votre site Web Shopify se trouvera sur votre page d’accueil, c’est pourquoi les liens que vous incluez dans votre menu de navigation doivent être stratégiques.

Évitez d’envoyer l’équité des liens aux articles qui sont en rupture de stock, saisonniers ou qui ne sont pas susceptibles de bien se classer dans les résultats de recherche en raison d’un contenu mince ou non optimisé.

Au lieu de cela, poussez PageRank vers les pages que vous souhaitez élever dans la recherche, comme vos pages de catégorie et de collection principales.

13. Ajouter le schéma des produits

Il existe différentes manières d’ajouter des données structurées à votre site Web Shopify , et celle qui vous convient le mieux sera déterminée par la facilité avec laquelle vous modifiez le code de votre site Web. Pour ajouter un schéma manuellement, accédez à Thèmes > Action > Modifier le code.

Vous pouvez utiliser un outil générateur de schéma pour générer votre balisage et entrer toutes les propriétés requises.

Les utilisateurs de Shopify doivent envisager d’utiliser les schémas de produits suivants, le cas échéant :

• Note globale.
• Marque.
• Catégorie.
• Couleur.
• Dimensions.
• Modèle.
• Matériel.
• Offres spéciales.
• Image.

Si travailler dans votre éditeur HTML n’est pas votre truc, de nombreux plugins Shopify ont des fonctionnalités de schéma de produits et simplifient le processus.

14. Ajouter des avis sur les produits

Les avis positifs sur vos produits peuvent pousser les utilisateurs vers un clic ou un achat.

Téléchargez l’ application Product Reviews dans la boutique Shopify pour commencer à tirer parti des avis sur les produits. Cette application envoie des informations de données structurées à Google afin que ces étoiles jaunes apparaissent avec votre résultat SERP.

Ils peuvent changer la donne en améliorant les CTR et en générant plus de clics vers votre boutique.

SEO hors page (Off Page)

15. Créez des liens vers votre site Shopify

Vous devrez également créer des signaux hors site pour que Google fasse confiance à votre boutique en ligne et la classe dans les résultats de recherche.

C’est sans doute la partie la plus difficile du référencement, car vous ne contrôlez pas si un site Web choisit de créer un lien vers le vôtre.

Cependant, il existe des moyens simples de commencer à gagner des liens :

• Créez un contenu de haute qualité comme des articles de blog et demandez aux autres propriétaires de sites de créer un lien vers celui-ci.
• Soyez présenté dans des guides de cadeaux ou des rafles de produits.
• Blog invité sur des sites pertinents.

16. Investissez dans les relations publiques

Les relations publiques et la sensibilisation organique sont au cœur de la création de liens et l’un des meilleurs moyens de gagner des liens de haute qualité à partir de sites Web faisant autorité.

Si vous n’avez pas encore le temps ou les ressources nécessaires pour faire de la sensibilisation aux relations publiques, inscrivez-vous à Help-A-Reporter Out (HARO). Vous recevrez des e-mails quotidiens de journalistes et d’éditeurs qui souhaitent entendre des experts ou présenter certains produits.

17. Auditez régulièrement votre site Web

Au fil du temps, votre site Web changera. Cela se produit lorsque vous ajoutez ou supprimez des pages sur votre site Web, lorsque vos pages accumulent des backlinks ou lorsque le paysage de la recherche change.

Un audit régulier du site Web peut vous aider à déterminer lesquelles de vos pages fonctionnent le mieux dans la recherche et lesquelles sont moins performantes.

Les informations fournies par un audit de site Web peuvent vous aider à identifier les principaux problèmes de contenu, d’expérience de page ou d’autorité que vous devez hiérarchiser et résoudre.

18. Réparer les liens brisés

Lorsque vous modifiez votre offre de produits ou que des articles sont en rupture de stock, vous dépublierez ou supprimerez probablement des pages de votre site Web Shopify.

Si cette page était liée à n’importe où ailleurs sur votre site Web, vous créerez un « lien brisé ».

Google n’aime pas classer les sites Web avec des liens rompus excessifs, car il semble que le site Web ne soit pas actif et qu’il soit correctement pris en charge.

Une fois par trimestre, c’est une bonne idée d’exécuter un robot d’exploration de site sur l’intégralité de votre site Web pour identifier les liens brisés et les réparer .

Au fur et à mesure que de plus en plus d’utilisateurs visitent votre boutique en ligne, vos outils d’analyse vous fourniront de nombreuses données sur la façon dont ils se comportent sur votre site Web, comment ils y sont arrivés en premier lieu, et plus encore.

Assurez-vous de tirer des enseignements de ces données pour itérer sur votre ciblage par mots clés, le contenu de la page, les liens internes, les balises méta, etc.

Conclusion

N’oubliez pas que le référencement est un excellent moyen de réduire les coûts d’acquisition de clients à long terme.

Apprendre les bases de Shopify SEO et prendre les mesures nécessaires peut faire toute la différence pour surclasser et surpasser vos concurrents.

Suivez la liste de contrôle ci-dessus et vous verrez très probablement Google vous récompenser avec plus de classements de mots clés et plus de trafic sur le site.

Plus de ressources:

• Shopify & Fast Simon : une étude de cas sur le référencement du commerce électronique
• Shopify SEO devient plus facile avec l’application Yoast
• Marketing e-commerce : le guide définitif