Mais la valeur que vous pourriez obtenir d’un effort particulier d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est influencée par d’innombrables variables telles que l’autorité de domaine, le trafic et les classements actuels, les backlinks, l’algorithme en constante évolution de Google – la liste est longue. Si ce n’était pas assez difficile, il y a une autre couche : cela peut prendre jusqu’à 6 à 12 mois pour voir les résultats du référencement.
C’est là qu’interviennent les prévisions SEO.
Qu’est-ce que la prévision SEO ?
L’une des raisons pour lesquelles le retour sur investissement du référencement est si difficile à déterminer est le nombre de variables qui influent sur le succès d’un effort particulier. Bien que cela puisse sembler être une mauvaise nouvelle, c’est en fait ce qui rend les prévisions possibles. Quand il y a des données, il y a des modèles.
La prévision SEO est la pratique consistant à utiliser des données pour prédire et modéliser les résultats futurs possibles à la suite des efforts dans lesquels vous choisissez (ou ne choisissez pas) d’investir.
Pourquoi la prévision SEO est-elle importante ?
La valeur des prévisions SEO vous aide à prendre des décisions stratégiques concernant le contenu et les tactiques dans lesquelles vous allez investir. Que vous soyez un spécialiste du marketing en interne ou dans une agence, il y a un coût à chaque minute que vous passez à travailler sur une initiative particulière, et comprendre s’il est possible de récupérer cet investissement, et quand vous pourriez le récupérer est essentiel.
Les prévisions SEO vous aident à prendre ces décisions stratégiques. À l’aide de données, vous pouvez prédire les résultats potentiels de la poursuite d’une stratégie plutôt qu’une autre et déterminer approximativement quand cette stratégie pourrait commencer à produire des résultats.
Bien que les prévisions SEO aient une valeur considérable pour vous aider à planifier votre stratégie SEO, à prévoir le retour sur investissement et à déterminer la croissance potentielle du trafic, il est important de plonger avec des attentes réalistes. Comme le dit l’adage, » Tous les modèles sont faux , mais certains sont utiles. »
Les prévisions vous aideront à comprendre ce qui est possible et à prendre des décisions basées sur des données plutôt que sur votre instinct, mais il est toujours important de réaliser qu’un modèle est loin d’être un résultat définitif.
5 façons d’utiliser la prévision de données pour le référencement
Il existe de nombreuses options pour utiliser les prévisions, et elles ne sont souvent limitées que par votre imagination et votre capacité à manipuler et à interpréter les données. Pour commencer, voici cinq façons courantes d’utiliser la prévision des données pour le référencement.
1. Prévision de retour sur investissement
C’est celui que votre patron a demandé et l’une des raisons les plus courantes pour lesquelles les prévisions SEO sont utilisées. Aussi insaisissable que puisse paraître la détermination du retour sur investissement pour les efforts de référencement, la modélisation vous permet de prédire non seulement le retour sur investissement, mais aussi quand vous pourriez voir ce retour.
Cette méthode vous oblige à déterminer toutes les dépenses liées aux efforts de référencement, ainsi qu’à savoir quelles conversions sont attribuables à vos efforts. Par exemple, les données utiles peuvent inclure :
- Le coût de création d’un nouvel article
- Le trafic potentiel de cet article
- Le taux de conversion moyen sur votre site Web
- La valeur moyenne des commandes (ou un autre objectif indiquant le retour sur investissement, tel que des appels ou des démos)
En utilisant ces informations, vous pouvez prévoir combien de temps il faudra à votre nouvel article de blog pour voir un seuil de rentabilité ou un retour sur l’investissement initial du coût du nouvel article.
Bien sûr, il existe d’autres avantages plus difficiles à attribuer qui pourraient ne pas être reflétés, tels que la notoriété de la marque ou la possibilité que votre article puisse être une première touche qui nourrit votre avance vers une conversion sur toute la ligne.
2. Prévoir les performances des mots-clés existants
La prévision du retour sur investissement consiste à déterminer le potentiel de performance d’un blog, d’un site Web ou même d’une page particulière. Si vous êtes déjà en train de classer des mots-clés, vous pouvez utiliser les prévisions pour déterminer les performances futures potentielles de ce mot-clé existant.
Par exemple, si vous vous classez en quatrième position pour un mot clé, vous pouvez prendre le trafic mensuel moyen actuel de ce mot clé et l’utiliser pour prévoir les performances potentielles si vous vous classez en deuxième position à la place. En prévoyant les performances des mots clés existants, vous pouvez potentiellement trouver des gains rapides et déterminer le coût de la négligence des mots clés existants au profit de nouvelles opportunités de mots clés.
3. Coût d’opportunité prévisionnel
Il peut être passionnant de modéliser les possibilités de nouveaux mots-clés, mais il est également important de noter que, quel que soit l’endroit où vous investissez vos ressources pour les activités de référencement, vous ne pouvez pas tout faire. Prévoir à quoi ressembleraient les performances si vous choisissiez de ne pas poursuivre une stratégie particulière peut être tout aussi instructif dans votre prise de décision stratégique que de savoir à quoi ressemblent les performances potentielles.
4. Prévoir le trafic des futurs concurrents
Les outils de référencement nous donnent une pléthore d’informations sur le trafic et le classement des mots clés de nos concurrents. De la même manière que vous pouvez prévoir la croissance potentielle du trafic de votre propre site, vous pouvez également déterminer le trafic futur potentiel des sites de vos concurrents.
Il s’agit d’une tactique utile pour comprendre la véritable valeur d’essayer de dépasser vos concurrents pour des mots clés spécifiques. En prévoyant le trafic des concurrents, vous pouvez non seulement comprendre comment une stratégie profite à votre entreprise, mais aussi comment elle peut vous positionner par rapport à la croissance de vos concurrents.
5. Analyse comparative
Bien que les modèles ne soient jamais infaillibles, ils nous donnent une idée de ce qui est possible. Que vous recherchiez une nouvelle opportunité de mot clé ou que vous souhaitiez comprendre le potentiel d’un mot clé existant, vous pouvez utiliser les prévisions comme référence pour comprendre où se situent vos performances réelles par rapport aux prévisions.
Au fil du temps, cela vous donnera des prévisions plus précises et vous aidera à définir les attentes des clients et des parties prenantes avant le reporting.
Faire passer le référencement au niveau supérieur
Bien que la prévision SEO soit souvent considérée comme une tâche ardue utilisée uniquement par les grandes entreprises ou agences, elle peut être utile à quiconque souhaite utiliser des données pour prendre des décisions stratégiques concernant la stratégie SEO. Faites vous aider par une agence SEO pour un meilleur résulat, surtout si vous n’avez pas une équipe interne solide.
