Processus SEO: 7 étapes pour un succès de référencement naturel

Ce n’est un secret pour personne que l’aventure du référencement naturel signifie être dans le long terme.

L’optimisation est un processus sans fin.

Un jour, vous vous classez en tête des résultats de recherche, et le lendemain, votre concurrent publie quelque chose de nouveau qui vous renverse d’un échelon.

La promesse du référencement peut apporter du trafic, des revenus et de la croissance à votre entreprise, mais de nombreux spécialistes du marketing abandonnent juste après avoir commencé. Ils aiment la promesse plus qu’ils n’aiment le processus.

En fait, le processus détient la clé pour atteindre votre objectif final en matière de référencement.

Comprendre le processus de référencement

« Le référencement naturel est comme la forme physique.En forme physique, il n’y a pas de raccourcis pour déjouer le système (c’est-à-dire votre corps) à moins que vous ne soyez d’accord pour prendre de sérieux risques pour votre santé » SEJ.

Vous devez avoir un plan et vous y tenir. Cela signifie faire de l’exercice, bien manger et vous pousser à vous améliorer continuellement naturellement.

De même, dans le référencement, il n’y a aucun moyen de « jouer l’algorithme » (par exemple, Google) à moins que vous ne vous attendiez à couper les coins ronds – quelque chose que je ne recommande pas.

Ainsi, j’ai été assez surpris récemment lors d’un appel mensuel d’apprendre qu’un de mes gros clients était impatient avec le processus de référencement.

Comment quelqu’un qui réussit-il si bien – et qui suit généralement un processus pour la promesse de plus de clients et de cas – ne comprend-il pas, n’aime-t-il pas et ne respecte-t-il pas le processus de référencement ?

Vous ne pouvez pas arriver à la promesse sans passer par le processus.

Le référencement (et la plupart des formes de marketing numérique) est un processus qui, avec patience et stratégie, vous apportera la promesse de nouveaux trafics, prospects, clients, revenus et croissance.

Pour comprendre le processus, vous devez créer un plan, avoir une stratégie et connaître toutes les étapes du processus.

1. Vérification

Le processus

Notre processus commence toujours par un audit technique et/ou de contenu.

Audit technique

Un audit technique examine absolument tous les éléments du site qui peuvent avoir un impact sur vos performances de référencement.

L’un des plus importants de tous ces éléments est la vitesse.

J’ai vu tellement de sites Web mettre une grande vidéo d’introduction sur la page d’accueil qui prend beaucoup trop de temps à charger.

Le résultat?

Vous avez un taux de rebond élevé et avez perdu un client ou client potentiel.

Si seulement ils faisaient une version plus petite de la vidéo ou déplaçaient du contenu plus pertinent au-dessus du pli, leur vitesse et leurs conversions seraient bien meilleures.

Un audit technique doit être approfondi et prendre des semaines, en fonction de ce qui ne va pas avec le site.

Audit de contenu

Si vous avez un grand site Web avec des milliers de pages de contenu, cela vaut vraiment la peine de faire un audit de contenu.

Un audit de contenu vous aidera à identifier les pages qui fonctionnent bien et celles qui sont moins performantes.

Ensuite, vous pouvez décider quel élément de contenu conserver, optimiser ou réécrire, ou supprimer complètement de votre site Web.

Lorsque vous supprimez du contenu de votre site Web, vous pouvez constater une baisse du trafic, mais c’est là le but. Vous voulez dissuader le trafic non pertinent.

Le trafic non pertinent (c’est-à-dire les visiteurs qui ne correspondent pas à votre public cible) est peu susceptible de se convertir en clients ou en clients. En ce sens, ce trafic ne profite pas vraiment à votre entreprise.

En auditant votre contenu, vous pouvez « élaguer » le contenu qui génère du trafic non pertinent, puis vous concentrer sur l’optimisation du contenu susceptible d’apporter les meilleurs résultats pour votre entreprise.

Ensuite, une fois que les moteurs de recherche auront indexé tout ce contenu optimisé et pertinent, vous devriez commencer à voir plus de conversions.

La promesse

En passant par le processus d’audit technique, d’audit de contenu ou les deux, vous aurez une compréhension complète de tout ce qui doit être corrigé pour bien vous classer dans la recherche organique.

Le référencement est un casse-tête. Assemblez les morceaux.

Ce n’est que la première étape. Mais le premier pas peut parfois être le plus difficile.

Il est maintenant temps de tirer parti de cet élan.

2. Référencement technique

Le processus

Lorsqu’il s’agit de SEO technique, il y a beaucoup à penser, notamment :

• État de l’index
• Budget de crawl
• Erreurs d’exploration
• Liens internes
• Plans du site
• Vitesse du site/de la page
• Redirections
• Liens brisés
• HTTPS
• AMP

L’amélioration de votre référencement technique nécessite une approche holistique; s’attaquer à un seul élément de cette liste ne fera pas vraiment bouger l’aiguille. Vous devez tout considérer si vous voulez que votre site Web soit performant.

J’aime utiliser l’analogie d’une maison ici:

Une maison a besoin d’une fondation, d’électricité, de plomberie, de murs et d’un toit. Si vous n’avez pas toutes ces choses, vous n’avez pas de maison. Vous avez une coquille.

Il en va de même pour le référencement technique. Vous devez obtenir tous ces éléments correctement pour avoir un site Web optimisé.

La promesse

En augmentant la vitesse, la fonctionnalité et l’expérience utilisateur (UX) de votre site Web, vous êtes susceptible de voir plus de conversions.

En effet, les utilisateurs trouveront votre site Web plus facile à naviguer, à lire et à utiliser.

Après avoir effectué un audit technique, vous disposerez d’une liste de bloqueurs techniques susceptibles d’entraver les performances de votre site.

Optimisez-les et vous rendrez votre site Web plus rapide, explorable et mieux indexé par les moteurs de recherche.

En fait, nous avons récemment apporté des correctifs à un site de l’industrie brassicole.

Après avoir corrigé toutes les erreurs, cette entreprise a vu son trafic augmenter de 1 100 %.

C’est la promesse du SEO technique !

3. Recherche de mots-clés

Le processus

La recherche de mots-clés fait partie intégrante du processus de référencement.

Sans recherche de mots-clés, vous ne ferez que des suppositions sur la façon dont les utilisateurs recherchent votre entreprise, vos produits ou vos services.

Les outils de recherche de mots clés révèlent combien d’utilisateurs recherchent un terme particulier, à quel point il est difficile de se classer pour ce terme et quels termes connexes les gens utilisent également pour trouver des informations en ligne.

Ce processus commence par réfléchir aux termes hypothétiques que votre public cible peut utiliser pour trouver votre entreprise, puis à l’aide d’outils de référencement pour valider ou réfuter vos conclusions.

La recherche des sites de vos concurrents est un autre bon moyen de découvrir des opportunités de mots clés.

Enfin, la recherche de mots-clés vous aide à découvrir des mots-clés géo-spécifiques pour vous aider à localiser votre stratégie de référencement naturel.

La promesse

La recherche de mots-clés vous aide à découvrir quels mots-clés sont les plus précieux pour vous.

L’optimisation de votre contenu autour de mots clés à forte valeur est ce qui vous permettra de vous présenter à vos clients ou clients potentiels lorsqu’ils ont le plus besoin de vous.

Si les gens ne peuvent pas vous trouver lorsqu’ils recherchent un service ou un produit que vous proposez, ils ne peuvent pas acheter chez vous. C’est si simple.

4. Démographie de l’emplacement

Le processus

Que vous fassiez du référencement pour une entreprise locale ou un client qui offre un service dans une région spécifique, vous connaissez l’importance de l’emplacement.

Tout comme les acheteurs, vous devez comprendre comment les gens recherchent des entreprises et des fournisseurs de services locaux, et qui ils sont.

Cela signifie que vous devez vous assurer que vous disposez d’informations et de contenus NAP (nom/adresse/téléphone) précis qui font référence à votre zone de service, qu’il s’agisse d’un état, d’une ville ou d’un quartier.

Revendiquez et optimisez votre fiche de profil d’entreprise Google .

La promesse

Le but de votre site Web est de parler à votre public cible. Et quand je dis votre « public cible », je veux dire des clients ou des clients potentiels.

La recherche démographique révélera des tonnes d’informations utiles sur l’endroit où votre public cible recherche des biens, des services ou des informations. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour éclairer votre stratégie de référencement ciblée et localisée.

Gardez à l’esprit que Google récompense les sites Web en fonction de facteurs tels que la pertinence, la distance et la notoriété.

La promesse du référencement dans cette phase est que si vous produisez une expérience de site Web pertinente, localisée et faisant autorité, Google est plus susceptible de classer votre contenu et de l’afficher auprès de votre public cible.

5. Stratégie de contenu

Le processus

Vous avez besoin d’une stratégie de contenu. Voici une stratégie éprouvée.

Contenu de base

Il s’agit de votre contenu principal qui cible vos principaux mots clés et sujets. Créez du contenu qui concerne vos services ou produits (vos mots-clés « argent »).

Vous pouvez encore améliorer ce contenu en écrivant sur d’autres services et produits pertinents que vous proposez et sur tout mot clé pertinent à longue traîne.

Contenu de la FAQ

Créez des pages qui répondent aux questions courantes que votre public est susceptible de poser à l’aide de Google.

Assurez-vous qu’il a une URL conviviale pour le référencement, que vous utilisez des fils d’ Ariane et qu’il est plus complet que toute autre page sur le sujet (assurez-vous de vérifier les pages concurrentes dans les 10 premières positions).

Contenu faisant autorité

Laissez vos clients créer du contenu pour démontrer leur expertise et leur authenticité.

Expérience utilisateur

Réfléchissez à des moyens d’améliorer votre contenu (par exemple, en utilisant des visuels), la navigation de votre site Web (par exemple, des liens vers d’autres pages pertinentes de votre site Web) et des appels à l’action (par exemple, une consultation gratuite, prendre un rendez-vous, télécharger du contenu).

La promesse

Créer du contenu avec un but attirera les personnes que vous souhaitez devenir vos clients ou vos clients.

Faites en sorte que les gens comprennent facilement qui vous êtes, ce que vous proposez et trouvent exactement ce qu’ils recherchent.

Vous serez récompensé par plus de prospects et de conversions !

6. Rédaction et édition de contenu

Le processus

Votre client peut vouloir écrire son propre contenu, ou il peut vouloir que vous le fassiez.

Dans tous les cas, le contenu doit être optimisé.

Pensez toujours d’abord à l’audience ou aux personnages, mais sans négliger les meilleures pratiques de référencement naturel.

Vous voulez écrire du contenu avec lequel les gens interagiront et partageront (et que Google indexera et récompensera avec d’excellents classements).

En fin de compte, il s’agit d’amener les gens vers une conversion.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, assurez-vous de lire les 47 conseils de Ron Lieback pour maîtriser l’écriture SEO.

La promesse

Le contenu est essentiel lorsqu’il s’agit de communiquer le message de votre marque à votre public cible.

Il joue également un rôle important dans le référencement ; s’il est bien optimisé, votre contenu peut générer plus de trafic organique vers votre site Web.

Le contenu aide également à démontrer l’autorité, la pertinence et la confiance. Un contenu bien écrit, optimisé, précis et faisant autorité est le meilleur moyen d’y parvenir.

Votre contenu ne doit pas simplement être un moyen par lequel vous insérez des mots-clés dans votre site Web.

Au lieu de cela, il doit parler de la valeur que votre entreprise offre, de la manière dont les utilisateurs peuvent interagir avec votre entreprise et, dans l’ensemble, offrir une expérience positive à vos clients potentiels.

D’un autre côté, un contenu mal écrit fera exactement le contraire – il enverra les utilisateurs courir vers vos concurrents !

Donc, ne traitez pas le contenu comme une réflexion après coup. Assurez-vous d’investir dans un contenu optimisé de haute qualité.

7. Classement

Le processus

OK, vous ne pouvez pas contrôler Google ou les classements des moteurs de recherche.

Cependant, vous pouvez absolument comprendre comment fonctionnent les algorithmes de recherche, ce qui aide. Mais il n’y a jamais de garanties.

Cela dit, il y a un processus qui peut fonctionner.

Soyez excellent sur tous les points précédents dont nous avons discuté jusqu’à présent et vous devriez voir le succès du référencement.

• Connaissez votre auditoire
• Créez un excellent contenu pour votre public
• Offrez une excellente expérience de site Web à votre public

Est-ce facile? Non.

Mais ça marche !

La promesse

Si vous faites tout ce que vous pouvez pour optimiser votre site et développer votre marque, et que vous proposez un produit ou un service de qualité, il est inévitable que vous soyez récompensé par la visibilité de recherche organique que vous méritez.

Conclusion

« Le succès est un voyage pas une destination. »

Cette citation sonne tout aussi vraie pour le référencement que pour la vie.

Si vous regardez toujours le résultat final, vous manquerez l’aventure, les apprentissages et l’expérience du processus.

Toute stratégie de référencement réussie commence par un plan. Ensuite, il s’agit de travailler sur le long terme.

Le SEO est un marathon, pas un sprint.

La seule façon d’arriver là où vous voulez être est de développer et de suivre un processus. Ce processus peut évoluer au fil du temps, mais un plan approprié est bien meilleur que « le piloter » lorsqu’il s’agit de votre stratégie de référencement.

Ensuite, vous pouvez célébrer le succès à chaque étape, améliorer votre approche au fil du temps et, surtout, profiter du processus de référencement tout au long de la vie de votre entreprise.