Stratégie de marketing digitale pour le référencement (SEO)

Dans le cadre de toute stratégie de marketing numérique, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait partie intégrante de l’orientation des clients vers votre entreprise via des plateformes en ligne. Un marketing efficace l’exige.

Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?

Le référencement est un ensemble d’outils et de bonnes pratiques qui aident votre site Web à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, générant ainsi plus de trafic vers votre site et potentiellement plus d’affaires.

Cependant, bien que le référencement impliquait autrefois d’ajouter des mots-clés à votre site pour que les moteurs de recherche les trouvent, le référencement en 2018 est beaucoup plus complexe et implique un éventail de considérations beaucoup plus large.

De nos jours, le référencement est un travail à temps plein pour les petites entreprises et beaucoup se tournent vers des experts en conception de sites Web et en marketing tels que YoomWeb pour obtenir de l’aide.

Comment créer une stratégie de référencement (SEO)

Oubliez ce que vous pensez savoir sur le référencement et commencez à le considérer comme un domaine en constante évolution. Au fur et à mesure que les comportements des utilisateurs et les capacités des moteurs de recherche se développent au fil du temps, les normes vont et viennent en un clin d’œil.

En supposant que vous puissiez ignorer le référencement dans votre stratégie de marketing numérique et que le simple fait de « s’envoler » pourrait vous empêcher d’atteindre votre plein potentiel commercial.

Ce n’est pas seulement l’industrie du marketing en ligne qui évolue ; l’industrie de votre entreprise est également en train de mûrir.

Donc, quand il s’agit de référencement, vous ne pouvez vraiment pas « le régler et l’oublier ». Vous devez surveiller et suivre à quel point tout fonctionne afin d’avoir toujours une longueur d’avance sur la concurrence.

8 éléments clés à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie de référencement (SEO) :

Qui fait partie de votre marché cible ?

Aujourd’hui, le référencement ne consiste pas simplement à capter autant de trafic que possible, mais plutôt à attirer des visiteurs de grande valeur intéressés par ce que vous proposez.

En termes de démographie, que recherche votre marché ? Comment effectuent-ils des recherches sur le Web ? Où sont-ils situés ?

Plus vos réponses sont précises, plus vos investissements dans le référencement deviennent précieux. Google Analytics est un bon endroit pour commencer vos enquêtes

La plupart des gens recherchent sur des appareils mobiles

Vous n’avez pas besoin de statistiques pour vous montrer qu’au cours des dernières années, le marché mobile en ligne a explosé, dépassant les ordinateurs de bureau il y a des années. L’optimisation des sites Web pour les navigateurs mobiles est essentielle si vous souhaitez être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vous n’êtes pas sûr des performances de votre site Web, saisissez l’URL de votre site dans le test d’optimisation mobile de Google .

Les moteurs de recherche se développent

Quand quelqu’un mentionne des moteurs de recherche, supposez-vous automatiquement qu’il parle de Google ? Le géant de la technologie détient une si grande part du marché que « Googling » est devenu un verbe. Cependant, une partie importante des recherches a lieu sur des sites alternatifs, tels que Bing de Microsoft.

Assurez-vous de rechercher votre site sur des alternatives Google pour voir où vous vous situez. Il suffit peut-être d’améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux et d’ajouter des balises META pour augmenter vos rangs sur Bing.

Que recherche votre audience ?

Il y a quelques années à peine, l’utilisateur moyen ne faisait pas confiance aux moteurs de recherche pour comprendre les questions de conversation. Ils cherchaient avec des phrases maladroites comme « livraison de fleurs à New York ». Maintenant, les gens se sentent à l’aise de taper des choses comme « qui livre des roses près de chez moi ? »

Les changements dans les habitudes des chercheurs sont généralement subtils, mais affecteront les mots-clés les plus précieux pour votre site. Au lieu de vous concentrer sur les mots clés qui génèrent plus de trafic, concentrez-vous sur ceux qui se traduisent par des conversions, des revenus et des bénéfices.

La navigation simple règne et le contenu de qualité est roi

Un site Web convivial, avec des informations intéressantes et faciles à trouver, est ce qui augmentera votre trafic. Chaque page doit être construite autour de thèmes de mots clés, avec un contenu unique, afin que les moteurs de recherche puissent facilement indexer le vôtre et vous classer plus haut.

Les comportements positifs des visiteurs du site sont votre meilleur pari pour un meilleur classement, alors gardez le contenu naturel et ciblé ; évitez le jargon et le bourrage de mots clés pour empêcher les utilisateurs de quitter le site mécontents et de nuire à son classement.

Les liens vers votre site sont extrêmement précieux

Lorsqu’un autre site Web renvoie au vôtre, les moteurs de recherche considèrent qu’il s’agit d’un indicateur que votre site contient un contenu précieux. Il n’y a pas si longtemps, il suffisait d’obtenir des dizaines de liens provenant de sites de mauvaise qualité pour améliorer votre classement. Aujourd’hui, la valeur d’un lien vers votre site dépend de la qualité du site qui vous renvoie. Quelques liens vers votre entreprise à partir de sites à fort trafic feront des merveilles pour votre classement !

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Les réseaux sociaux ont un rôle central

Enfin et surtout, les médias sociaux sont une plate-forme en évolution qui est passée d’une plate-forme de communication de base à un canal de marketing très rentable. De nombreux utilisateurs commencent leurs recherches sur les réseaux sociaux et se dirigent vers le site d’une entreprise. Le partage de contenu à jour, engageant et personnalisé attirera plus de personnes sur votre profil, et éventuellement sur votre site Web.

Définissez et suivez vos objectifs de référencement

Surveiller votre classement sur les moteurs de recherche est essentiel pour obtenir de meilleurs résultats.

Commencez par suivre les mesures les plus importantes du site Web pour définir une base de référence pour vos performances. Apportez de petites modifications au contenu et voyez si vous remarquez une augmentation du trafic ou du classement de votre site.

Évitez d’apporter plusieurs modifications non liées simultanément afin de toujours savoir ce qui est responsable de l’amélioration des performances.

Conclusion

Nous avons discuté de certains des éléments essentiels d’une campagne de référencement réussie à inclure dans votre plan de marketing numérique. Au-delà de cela, il existe un certain nombre de stratégies marketing qui peuvent indirectement affecter le classement de votre site, telles que la publicité Pay Per Click et le marketing par e-mail.

Cela signifie que vous ne pouvez vraiment pas vous permettre d’aborder chaque campagne individuellement. Les marques les plus performantes intègrent toutes leurs campagnes pour s’assurer qu’il y a toujours quelque chose qui pousse leurs prospects un peu plus vers la conversion en client.