Les marques de luxe déja dans le métaverse

Le mot est en plein essor, et sa valeur aussi – selon un rapport Bloomberg de décembre 2021, le marché du métaverse atteindra près de 800 milliards de dollars, rétablissant encore l’intérêt croissant pour les mondes partagés, les interactions 3D, la convergence des mondes numériques et physiques, synchronisation des données et plus encore.

Le métaverse en chiffres

• 38% des adultes américains ont entendu parler du métaverse du projet VR de Facebook – 11% ont admis avoir entendu parler de Facebook allant de l’avant dans cette direction
• La taille du marché mondial de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR) devrait avoir dépassé les 30 milliards de dollars en 2021 pour atteindre près de 300 milliards de dollars en 2024
• 27% des répondants américains âgés de 18 à 34 ans se disent très intéressés par la réalité virtuelle, contre 46% qui déclarent ne pas être intéressés.

Opportunités pour les marques de luxe dans le métaverse

L’intégration et la fluidité de l’expérience utilisateur sont un élément crucial pour le métaverse – quelque chose qui se synchronise bien avec les aspirations de l’industrie du luxe.

Rester pertinent face à l’évolution de la technologie

De nombreuses entreprises de luxe surfent sur la tempête du métaverse et trouvent des moyens de rester pertinentes avec les technologies émergentes. Avec des ventes NFT totalisant environ 25 milliards de dollars en 2021, la maison de mode de luxe basée à Milan Dolce & Gabbana a établi un record en vendant une collection NFT de neuf pièces à 5,7 millions de dollars, les commercialisant comme des « joyaux introuvables sur terre ». De même, Nike a construit Nikeland sur la plateforme de Roblox pour permettre aux gens d’essayer des baskets virtuelles. Nikeland est « amélioré par le mouvement réel » pour encourager l’activité physique chez les visiteurs.

Trouver un objectif durable

Le prix élevé du NFT de Dolce & Gabbana n’est pas une surprise, étant donné que certains des meilleurs designers du monde entier l’ont conçu. L’exclusivité ajoute un attrait spécifique aux produits virtuels, qui ont déjà une certaine valeur dans une industrie connue pour sa production de déchets. L’application de mode numérique DressX a publié un rapport révélant que l’empreinte carbone d’un article numérique était inférieure de 97 % à celle d’un vêtement physique. Pendant ce temps, selon le rapport, l’industrie de la mode contribue à 10% des émissions mondiales de dioxyde de carbone.

Éliminer le surstock

Le surstock peut être difficile pour les marques débutantes et pourrait les empêcher de présenter une gamme complète de designs. Avec les rendus de produits en 3D, les utilisateurs peuvent passer une commande confirmée pour que l’entreprise la leur livre – et les marques de luxe s’adaptent bien. Luxottica offre aux visiteurs une expérience d’achat en ligne « comparable à la vraie » à l’aide de la réalité augmentée. Ils permettent également aux utilisateurs de prendre des photos du nouveau look et de les partager avec leur réseau, élargissant ainsi les canaux de commercialisation.

Gros billets

Les dépenses numériques ont connu une tendance à la hausse. Selon un rapport de Statista , le nombre d’acheteurs numériques a augmenté dans le monde avec de grandes marges – en 2021, plus de 2,14 milliards de personnes ont acheté en ligne contre 1,66 en 2016. Comme il y a moins de coût de produit dans les produits numériques, le modèle peut être rentable dans le long terme. 

Surfer sur la vague 5G

Le métaverse est l’infrastructure de demain. La montée en puissance de la 5G peut pousser davantage la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) dans les produits numériques, les casques, les bots et plus encore. L’idée a été d’avoir un écosystème homogène entre les gadgets, et la participation de géants de la technologie tels que Google, Microsoft et Apple, ainsi que de nombreuses startups et autres grandes entreprises, déterminera comment l’expansion de la couverture 5G pourrait exécuter les premiers projets du métaverse. .

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Exemples de marques de luxe explorant le métaverse

1. Gucci et Roblox ont organisé une installation artistique de deux semaines au Gucci Garden où les visiteurs pouvaient essayer et acheter des produits numériques pour habiller leurs avatars tout en se promenant dans des pièces sur le thème des campagnes de marque
2. Coca Cola et Friendship Box ont publié des NFT qui ont rapporté des millions 
3. Louis Vuitton a lancé un jeu d’aventure basé sur l’hommage à son fondateur. Les joueurs pourraient trouver des NFT « précieux »
4. Balenciaga sur Fortnite : Les joueurs de Fortnite peuvent désormais acheter des produits numériques Balenciaga inspirés de pièces réelles. Le hub permet aux joueurs de passer du temps les uns avec les autres virtuellement.

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Comment les marques de mode de luxe peuvent se développer dans le métaverse

Réussir à vendre un NFT est une chose, mais mettre le cap vers le métaverse en est une autre. Le processus pourrait être coûteux par étapes, mais les marques établies pourraient considérer le métaverse comme une opportunité sans cesse croissante de se connecter avec leur public. 

Faire revivre d’anciens modèles

Les entreprises disposent de vastes archives de conceptions qu’elles ne peuvent pas toujours utiliser. Avoir une bibliothèque numérique de designs aiderait à les réintroduire pour une vérification des tendances et même à gagner de l’argent en les vendant comme des designs emblématiques.

Vendre des marchandises NFT

La communauté des avatars et de la mode Genies s’est associée à Universal Music Group pour publier sa liste complète d’avatars numériques. Un représentant de Genies a déclaré à Coindesk que l’objectif de l’entreprise était de vendre des articles coûtant entre 3 et 15 dollars au public de la génération Z. Les marques de luxe pourraient capitaliser sur cette opportunité et sortir leurs exclusivités. De même, de nombreuses autres plateformes NFT émergent en partenariat avec d’autres marques et célébrités.

Éviter le grand saut

Il peut être tentant de sauter dans les nombreux bassins d’opportunités qui peuvent introduire la marque dans le métaverse. Beaucoup pensent que c’est encore un rêve lointain. Matt Moorut, analyste principal senior chez Gartner, a déclaré à Vogue Business que la plupart des consommateurs n’interagissent toujours pas régulièrement avec le monde virtuel, en particulier parmi les personnes âgées. Le fait qu’il existe encore un marché pour ce segment, plutôt vaste, ne devrait pas décourager les marques d’explorer l’espace.

Partage des ressources et promotion de la sécurité des utilisateurs

Il doit y avoir de la transparence autour des actifs numériques utilisés dans le métaverse. Les marques peuvent former des partenariats dans cet espace pour développer quelque chose de nouveau et travailler sur une plateforme commune pour un nouveau projet. Les marques pourraient partager entre elles les plans du métaverse ouvert pour lancer des discussions sur la manière dont les marques devraient partager les ressources et les services. En outre, cela aidera également à établir des normes initiales et des cadres numériques. La confidentialité et la sécurité des utilisateurs seront une plus grande priorité, de sorte que les marques ne doivent pas compromettre la production au détriment de l’exclusivité et de la qualité.

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