Il y a des années, de nombreux cabinets d’avocats voulaient commencer leur nom commercial par la lettre « A ». Pourquoi? Ainsi, ils apparaissaient en premier dans les listes alphabétiques de l’annuaire téléphonique.
Alors que les annuaires téléphoniques sont des pièces de musée de nos jours, nous avons un équivalent moderne plus compliqué. Tout le monde veut apparaître en haut d’une page de résultats de moteur de recherche. Pour être bien classé dans les résultats de recherche organiques, un cabinet d’avocats doit consacrer des efforts considérables à l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Ci-dessous, je vais expliquer certains termes couramment utilisés et proposer des listes de contrôle de référencement de base pour les sites Web des cabinets d’avocats.
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Les multiples facettes du référencement (SEO)
Le référencement (SEO) est à la fois un art et une science qui s’efforce de rendre un site Web attrayant pour les moteurs de recherche populaires tels que Google. L’aspect technique consiste à prendre des mesures qui permettent aux moteurs d’évaluer rapidement le contenu du site et d’améliorer les performances globales d’un site. Le côté le plus artistique du référencement consiste à créer du contenu qui s’adresse aux moteurs de recherche qui recherchent une solution rapide aux problèmes ou aux demandes d’informations des utilisateurs. Pour avoir les meilleures chances d’être bien classé dans les recherches, un cabinet d’avocats doit prêter attention à la fois aux problèmes techniques et aux problèmes plus créatifs et axés sur le contenu.
Termes et acronymes SEO
La plupart des discussions sur le référencement se transforment rapidement en une soupe alphabétique d’acronymes et de termes propres à l’industrie. Voici quelques-uns des termes SEO les plus courants :
• SERP : page de résultats du moteur de recherche. Il s’agit de la page que les utilisateurs voient après avoir tapé une requête dans le moteur de recherche.
• Organique : il s’agit d’un type de résultat basé sur la valeur et les performances d’un site par opposition au placement rémunéré.
• Mot-clé : une expression ou un terme qui constitue l’épine dorsale de la requête de recherche d’un utilisateur.
• Techniques du chapeau noir : pratiques qui enfreignent les consignes de qualité de Google (Black hat SEO).
• Backlinks : également appelés liens entrants, les backlinks sont créés lorsque d’autres sites renvoient vers le site d’un cabinet d’avocats. Les backlinks ajoutent de la crédibilité et rendent un site plus attrayant pour les moteurs de recherche.
• Bots : également appelés robots d’exploration ou araignées, ces appareils parcourent le cyberespace à la recherche de contenu.
• Pages orphelines : Pages d’un site qui ne sont pas liées en interne et donc non indexées.
Liste de contrôle du référencement local (SEO local) pour cabinets d’avocats
Alors que certains cabinets d’avocats travaillent avec des clients dans tout le pays, la plupart des cabinets ont une clientèle dans une zone géographique voisine, il est donc logique de se concentrer sur les résultats des moteurs de recherche localement dans cette zone géographique. Dans cet esprit, voici une liste de contrôle pour le référencement local pour les cabinets d’avocats :
• Sélectionnez et ciblez des mots-clés locaux. Les clients potentiels commencent souvent par chercher des entreprises dans leur quartier ou leur ville. En ciblant des mots-clés avec une zone géographique spécifique, une entreprise a beaucoup plus de chances d’être bien classée dans une recherche. Par exemple, un cabinet d’avocats basé à West Palm Beach, en Floride, peut vouloir cibler des mots-clés/expressions tels que « avocat du comté de Palm Beach » ou « avocat de Palm Beach ».
• Assurez-vous que l’entreprise est incluse dans Google My Business (Maintenant Google entreprise profile). Avoir une entreprise répertoriée met littéralement cette entreprise sur la carte qui apparaît dans les recherches Google.
• Affichez bien en évidence le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de l’entreprise dans un format cohérent.
• Créez du contenu conçu spécifiquement pour augmenter les backlinks. Mes principales recommandations pour sécuriser les backlinks provenant de sources réputées incluent : ajouter votre liste à votre répertoire d’anciens élèves de la faculté de droit (votre formation de premier cycle également) et contacter certains de vos blogs et podcasts préférés sur les opportunités de publication d’invités.
• Concentrez-vous sur des domaines de pratique restreints. La concurrence pour des termes généraux tels que « avocat spécialisé » est souvent trop féroce pour être combattue, en particulier dans les zones densément peuplées. En consacrant des pages Web sur un site à des types spécifiques de cas, tels que des accidents de moto ou la négligence d’une maison de retraite, une entreprise peut se classer beaucoup plus haut dans les recherches.
Inclure du contenu qui résout les problèmes ou répond aux questions des clients potentiels peut non seulement rendre un site plus attrayant pour les moteurs de recherche, mais peut également augmenter la probabilité de convertir un visiteur du site en client.
Check-list technique SEO
Les objectifs techniques de référencement visent à faire fonctionner un site en douceur afin que les utilisateurs aient une bonne expérience de visite du site. Les moteurs de recherche collectent de grandes quantités d’informations détaillées sur la vitesse de chargement des pages, la convivialité d’un site pour les mobiles et d’autres aspects qui affectent l’interaction d’un utilisateur. Les moteurs veulent diriger les téléspectateurs vers des sites qui offrent une expérience de qualité, donc se concentrer sur le référencement technique aide de deux manières. Premièrement, cela augmente le classement des pages d’une entreprise. Deuxièmement, cela réduit les chances qu’un client potentiel parte frustré parce qu’une photo du chat du partenaire principal a mis 20 secondes à se charger.
Voici une liste de contrôle des efforts de référencement techniques de base à prendre en compte :
• Assurez-vous que le site est adapté aux mobiles.
• Vérifiez si le plan du site Web de l’entreprise contient des erreurs et assurez-vous que le site est enregistré auprès de la console de recherche Google.
• Vérifiez si la plupart des pages sont indexées. Prendre des mesures pour s’occuper des orphelins et d’autres problèmes.
• Supprimer ou réparer les liens rompus, à la fois internes et externes.
• Assurez-vous que les pages se chargent rapidement, idéalement en moins de deux secondes.
Les problèmes de référencement technique peuvent devenir beaucoup plus complexes que ceux-ci, donc pour vraiment vous concentrer sur les améliorations techniques du référencement, cela peut valoir la peine de consulter un professionnel du marketing juridique qui se concentre sur ces types de problèmes.
En savoir plus sur le SEO technique.
Les pratiques de référencement changent fréquemment
Les efforts axés sur le référencement peuvent rapporter gros pour un cabinet d’avocats. Cependant, les pratiques de recherche sur Internet évoluent continuellement, de sorte que les professionnels du référencement travaillent sans relâche pour suivre les dernières stratégies.
Cela signifie qu’au moment où une entreprise passe en revue quelques listes de contrôle de référencement, il peut être temps de planifier une autre vérification de site Web. Bien que ce soit beaucoup plus compliqué que de mettre à jour une liste dans l’annuaire téléphonique, la possibilité de montrer les forces uniques d’une entreprise est évidemment bien meilleure en ligne et vaut vraiment l’investissement de temps et d’énergie.
