Alors que les plateformes d’IA générative gagnent en popularité et que de plus en plus d’applications sont découvertes, ces technologies ne doivent pas être utilisées comme solutions créatives de bout en bout. Leur véritable pouvoir réside dans la combinaison des résultats de l’IA avec la pensée (et les mains) humaines. Même si l’IA générative est révolutionnaire, comme Internet ou la téléphonie mobile, le jugement humain reste toujours nécessaire.

La prochaine révolution créative est là si vous savez comment intégrer l’IA générative dans vos flux de travail marketing existants. Voici comment vous pouvez adopter l’IA générative et améliorer vos efforts marketing globaux.

Comment utiliser l’IA générative dans votre marketing

IA générative dans le marketing

1. Utilisez-le comme un outil

Regardez autour de vous et vous trouverez de nombreux articles sur la façon dont l’IA remplacera les emplois. L’IA générative est vraiment efficace pour les tâches de base et fournit un point de départ pour le raffinement créatif. Ce pour quoi il n’est pas doué, c’est maîtriser le travail de quelqu’un.

Les meilleurs marketeurs utilisent l’IA générative comme outil, au même titre que leur système CMS ou leur plateforme SEO. Cela peut vous aider à découvrir des informations et à vous appuyer sur des thèmes ou des idées actuels.

L’utilisation stratégique de l’IA dans le cadre de projets peut vous aider à améliorer votre rendement et à augmenter votre productivité. Mais avec tout bon outil, sa production nécessite un œil critique et une touche humaine. La protection du droit d’auteur sera une nécessité cruciale, tant pour le gouvernement que pour les spécialistes du marketing. Faites attention à la manière dont le gouvernement surveille et traite les outils d’IA générative lorsque vous les implémentez dans vos processus.

2. Créez plus d’espace pour la créativité

Plutôt que de considérer l’IA comme une menace, considérez-la comme un outil qui peut vous aider à créer un espace pour plus de créativité. Vous pouvez utiliser ChatGPT ou ses homologues pour des tâches répétables, de l’idéation et même de la recherche, par exemple. Les tests de ligne d’objet, l’optimisation de mots clés, la rédaction de textes publicitaires ou même la rédaction de plans d’articles sont également d’excellents cas d’utilisation de l’IA générative. Une étude HubSpot a révélé que près de 70 % des spécialistes du marketing qui utilisent l’IA l’utilisent pour créer du contenu plus rapidement, et 50 % pensent qu’elle améliore finalement leur contenu.

3. Trouvez le bon public cible

Un marketing efficace dépend de la capacité à créer le contenu dont votre public cible a besoin, quand et où il en a besoin. Cependant, l’IA générative peut vous aider à prédire de nouveaux prospects et à identifier des publics plus larges à atteindre.

Nous avons testé cette approche avec des modèles d’IA personnalisés et prédéfinis que nous utilisons pour regrouper les meilleurs publics cibles. La technologie peut prédire le « meilleur client » et télécharger le ciblage d’audience similaire à Google et Facebook pour nous aider à augmenter notre portée.

Ce niveau de détail et de recherche aurait pris des heures à notre équipe dans le passé. Nous sommes désormais en mesure d’aligner plus efficacement les publics cibles sur les tactiques marketing. Et nous ne sommes pas seuls. McKinsey & Company a constaté qu’« au sommet de l’entonnoir, la génération IA surpasse l’identification et le ciblage traditionnels des prospects basés sur l’IA qui utilisent le web scraping et une simple priorisation ».

4. Répondez à vos clients de manière personnalisée

Dans un monde où la demande des clients fluctue, l’IA générative peut vous aider à développer des messages personnalisés pour atteindre vos données démographiques clés. L’IA peut créer des e-mails de suivi évolutifs et personnalisés que vous pouvez envoyer aux clients et prospects. Il peut également fournir un service client à la demande.

Étant donné que l’IA apprend en analysant le comportement et les données des clients, son association avec des chatbots peut vous donner la possibilité de répondre en temps réel aux questions des clients tout en fournissant également une riche base de données d’informations pour les futures campagnes et initiatives marketing.

Cependant, n’oubliez jamais qu’il y a du pouvoir dans les relations humaines. Soyez prudent lorsque vous présentez les résultats de l’IA et assurez-vous d’utiliser de vrais porte-parole dans votre message. L’humanité est un outil puissant pour atteindre votre clientèle.

Voir aussi: Comment utiliser ChatGPT pour le marketing de contenu ?

IA générative : votre compagnon marketing

À une époque où les budgets marketing sont limités, l’IA peut contribuer à générer des résultats plus efficaces et efficients. Considérez-le comme un compagnon pour vous aider à analyser les données et à prendre des décisions optimisées. Il vous permet d’automatiser des tâches plus fastidieuses, vous donne la possibilité d’explorer rapidement de nouvelles idées et d’inspirer de nouvelles voies de réflexion.

Plutôt que de considérer l’IA comme une menace, exploitez son pouvoir pour améliorer vos objectifs et votre stratégie marketing globaux.

Voir aussi: 5 façons dont ChatGPT aura un impact sur le marketing numérique