Le référencement peut sembler déroutant et intimidant au premier abord, alors voici un guide pour vous aider à démarrer.

Mener une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la colonne vertébrale même du référencement. C’est le processus d’identification des mots-clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des choses.

Pour commencer votre recherche de mots clés, essayez de penser comme vos clients cibles et posez-vous ces questions :

• Que cherchent-ils?

• Quels sont les mots qu’ils utiliseront pour trouver vos produits et services ?

• Comment rechercheront-ils votre site Web sur Internet ?

Une fois que vous avez une idée de la manière dont votre marché cible vous recherchera, vous saurez quels mots clés utiliser.

Une autre façon de trouver des mots-clés à utiliser est de regarder ceux que vos concurrents utilisent. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Ahrefs. Pour savoir quels mots-clés vos concurrents utilisent, il vous suffit d’aller sur l’explorateur de site d’Ahrefs et de saisir le site Web de votre concurrent. Accédez au panneau des pages principales pour voir quelles pages génèrent le plus de trafic vers leur site Web. Vous pouvez alors voir les principaux mots-clés utilisés pour chaque page.

Si votre site Web de commerce électronique ne fait que commencer, le ciblage de mots-clés à longue traine peut être préférable pour vous. Ces mots-clés sont plus longs et plus spécifiques – ce sont des mots-clés impopulaires avec un faible volume de recherche et une forte variation. Ils n’ont pas un volume élevé, mais au moins ils ont une faible concurrence.

Assurez-vous que les balises d’en-tête contiennent vos mots clés

Votre en-tête H1 est l’une des phrases les plus prioritaires de votre site Web de commerce électronique. Il indique non seulement au lecteur, mais également aux moteurs de recherche, de quoi parle votre page Web. Par conséquent, il est normal que vous optimisiez votre rubrique H1.

Assurez-vous d’incorporer vos mots clés non seulement dans votre en-tête H1, mais également dans vos en-têtes H2. Cela facilitera le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Évitez le bourrage de mots-clés

Si les mots clés aident votre site Web de commerce électronique à mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche, il est logique de les utiliser autant que possible, n’est-ce pas ?

Tort.

L’utilisation excessive de vos mots clés s’appelle le bourrage de mots clés. Cela peut sembler une chose intelligente à faire, mais cela nuit en fait à votre classement plus qu’il n’aide. Google et d’autres moteurs de recherche pénalisent les sites Web qui se livrent au bourrage de mots clés.

Essayez d’utiliser vos mots-clés naturellement. Ne forcez pas les phrases à s’adapter aux mots-clés. Vos mots clés sélectionnés doivent également être pertinents pour votre page Web afin que vos visiteurs aient une bonne expérience utilisateur.

Optimiser les noms de fichiers de texte et d’image alternatifs

Le texte alternatif est utilisé pour décrire l’apparence ou la fonction d’une image sur une page Web. Cela aide les utilisateurs malvoyants à mieux comprendre ce qu’est l’image sur votre page.

Le texte alternatif est également la façon dont les moteurs de recherche comprennent une image et comment elle est liée à votre contenu, alors assurez-vous de décrire correctement vos images. Vous devez également insérer des mots-clés de temps en temps dans la description pour mieux vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Outre le texte alternatif, il est également important d’optimiser les noms de fichiers de vos images. Ceci est souvent négligé par de nombreux sites de commerce électronique. Au lieu d’utiliser les noms de fichiers par défaut – par exemple, « IMG_1002.jpeg » – assurez-vous de les nommer d’une manière qui aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu’il y a dans les images.

Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Un site Web adapté aux mobiles est conçu pour s’afficher correctement sur de petits écrans (c’est-à-dire des téléphones ou des tablettes). Les sites Web standard qui apparaissent sur les ordinateurs de bureau ne s’affichent pas vraiment bien sur les petits écrans.

En 2020,  plus de 4 milliards de personnes ont  accédé à Internet via des appareils mobiles. C’est plus de 90% de la population Internet mondiale. C’est pourquoi Google donne la priorité aux sites Web optimisés pour les téléphones mobiles.

Assurez-vous que votre site Web de commerce électronique donne la priorité à l’approche mobile d’abord. Cela augmentera votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche et ouvrira votre site Web à des milliards d’utilisateurs dans le monde.

Optimisez la vitesse de votre site Web

Les pages Web qui se chargent en moins de deux secondes ont  un taux de rebond moyen de 9 %. Si une page Web se charge pendant cinq secondes, son taux de rebond passe à 38 %. Cela signifie que votre site Web de commerce électronique doit être entièrement optimisé pour se charger aussi rapidement que possible.

Lorsque les moteurs de recherche voient que votre page Web a un taux de rebond élevé, ils réduiront votre classement. Lorsque les gens ne restent pas sur votre site Web, l’implication est qu’il s’agit d’un site de mauvaise qualité qui ne mérite pas d’être bien classé.

Dernières pensées

Le référencement est un moyen durable et efficace de générer du trafic vers votre site Web. Il vous aide à devenir visible pour votre marché cible sans avoir à payer pour les publicités. Il utilise des mots-clés pour diriger les utilisateurs vers vos pages Web et votre contenu. Il s’agit également d’optimiser d’autres parties de votre site e-commerce.

Le référencement, bien qu’il soit très efficace, est un long processus. Vous ne verrez pas les résultats du jour au lendemain, alors ne vous attendez pas à trop au début. Mais ce à quoi vous pouvez vous attendre, c’est de récolter les bénéfices du référencement pendant très longtemps, grâce à un trafic accru et ciblé vers votre site.