Comment améliorer les classements SEO en 11 étapes (SemRush)

Si vous cherchez à améliorer vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et à voir des améliorations dans le classement de votre site sur Google, suivez ces 11 étapes de SemRush, le leader des outils SEO dans le monde.  Vous pouvez tester l’outil directement ici.

1. Optimisez votre contenu existant
2. Structurer le contenu pour viser les extraits en vedette
3. Créer un nouveau contenu basé sur des mots-clés à faible concurrence
4. Obtenez des backlinks de sites d’autorité
5. Optimiser les images
6. Suivre les métriques avec Google Analytics
7. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles
8. Optimiser pour les facteurs de référencement sur la page
9. Diminuer les temps de chargement
10. Améliorer le référencement local
11. Utiliser les liens internes

Cet article se concentrera sur la façon d’améliorer votre référencement pour mieux concourir pour ces classements de position un dans les SERP de Google et autres moteurs de recherche.

Nous avons pris les captures d’écran de SEMrush (Malheureusement en englais, mais l’outil existe en version française).

1. Mettre à jour le contenu existant

Optimisez le contenu existant de votre site

Voici exactement comment procéder : 

Tout d’abord, recherchez les pages qui n’ont pas été mises à jour au cours des 12 derniers mois.

Ensuite, examinez la page pour voir si l’un des contenus est obsolète. Ou juste besoin d’une amélioration.

Par exemple, cet article de notre blog a été publié pour la première fois il y a plus de deux ans :

Le contenu est toujours solide. Mais beaucoup d’informations et de visuels pourraient être améliorés.

Ainsi, lors de notre examen, nous avons identifié les changements qui doivent être apportés. Et envoyé ces changements à quelqu’un de notre équipe de rédaction. 

Enfin, nous avons mis en ligne les modifications afin que Google puisse indexer le contenu mis à jour.

Si vos mises à jour sont importantes, vos pages peuvent bénéficier d’un « boost de fraîcheur » (presque comme si la page venait d’être publiée.)

De plus, parce que votre contenu est objectivement meilleur, il devrait être plus performant dans la recherche.

Conseil de pro : utilisez la Search Console pour accélérer l’indexation de votre page récemment mise à jour.

Entrez simplement votre URL dans le champ du haut :

Et appuyez sur « Demander l’indexation »:

Cela enverra les robots d’exploration Google sur votre page Web dès que possible. 

Améliorer les pages à fort potentiel

Les pages à fort potentiel sont comme elles sonnent :

Ce sont des pages de votre site qui ont une certaine traction. Mais pourrait utiliser un coup de pouce pour les placer dans les trois premiers.

Selon une étude de Backlinko, le meilleur résultat de Google obtient 31,7 % de tous les clics .

C’est pourquoi le classement sur la première page de Google n’est généralement pas suffisant.

Pour vraiment maximiser le trafic organique vers une page, celle-ci doit figurer dans les trois premiers résultats.

Votre première étape consiste à trouver les pages qui ont le plus de potentiel pour essayer de les mettre sur les trois premiers positions de Google.

Tout d’abord, rendez-vous sur le rapport « Performances sur les résultats de recherche » de votre Search Console.

Ensuite, triez par position afin que les pages classées n°1 apparaissent en premier.

Enfin, faites défiler la liste jusqu’à ce que vous voyiez les requêtes pour lesquelles vous vous classez entre 5 et 15.

Ce sont des pages que vous devez vous concentrer sur l’amélioration. 

La façon dont vous améliorez ces pages dépend beaucoup du contenu existant.

Mais en général, voici quelques façons d’améliorer votre contenu :

• Optimisez votre contenu pour mieux répondre à l’intention de recherche
• Formatez votre contenu, il est donc plus facile de parcourir
• Ajouter plus de graphiques, de visuels et d’illustrations
• Ajouter des liens internes vers et depuis chaque page
• Supprimez les peluches et concentrez-vous sur des stratégies exploitables

Vérificateur de référencement sur la page (SEO On-Page) de SEMRush

Le vérificateur de référencement sur la page analyse les faiblesses de chaque page. Et suggère des améliorations spécifiques au référencement sur la page.

Dans chaque rapport, vous obtiendrez une ventilation qui comprend :

• Stratégie : suggère des mots clés à cibler et aide à identifier les problèmes  de cannibalisation des mots clés
• Fonctionnalités SERP : met en évidence les opportunités d’obtenir une position d’extrait en vedette ou d’afficher un extrait d’avis
• Contenu : Fournit des suggestions pour votre contenu en fonction des 10 premières pages de classement
• Sémantique : révèle les mots-clés liés sémantiquement que votre contenu doit également inclure
• Backlinks : vous montre les domaines spécifiques à partir desquels vous voudrez gagner des backlinks
• Problèmes techniques : Identifie les problèmes techniques de référencement, y compris s’il y a du contenu en double
• Expérience utilisateur : intégrez Google Analytics pour mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec la page

Optimisez vos pages pour un meilleur classement

avec le vérificateur de référencement sur la page

Essayez gratuitement →

2. Structurez votre contenu pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette sont ces grandes cases que vous voyez en haut des résultats de recherche de Google. (Au-dessus du classement traditionnel n ° 1.)

Le contenu à l’intérieur des extraits en vedette est extrait de l’un des résultats du top 10.

Et si vous formatez correctement votre contenu, vous pouvez vous retrouver dans l’emplacement convoité des extraits en vedette.

Voici comment:

Tout d’abord, utilisez des sous-titres qui décrivent chaque section de votre contenu.

Google extrait parfois ces sous-titres dans un extrait de code basé sur une liste :

Vous devez juste vous assurer que chacun de ces sous-titres utilise la même balise H (H2, H3, H4 etc.).

Pourquoi?

Des balises H cohérentes indiquent à Google que chaque sous-titre est « égal » sur la page.

La plupart des CMS (systèmes de gestion de contenu), comme WordPress, permettent d’ajouter facilement la même balise H à chaque sous-titre.

Mais vous pouvez également consulter le code source pour vérifier que tous vos sous-titres utilisent la même balise H. Si oui, vous êtes prêt à partir.

3. Créer un nouveau contenu basé sur des mots-clés à faible concurrence

De nombreux sites ont des difficultés avec le référencement car ils ciblent des mots-clés trop compétitifs.

Voici comment trouver des mots-clés inexploités avec peu ou pas de concurrence.

Mots-clés de la question cible

Les mots-clés de question sont parfaits pour le référencement pour deux raisons principales :

1. Ce sont des questions très spécifiques auxquelles votre public cible a besoin de réponses
2. Ils ne sont généralement pas super compétitifs

Par exemple, prenez le mot-clé « marché du logement ».

Ce mot-clé a une difficulté de mot-clé (KD) de 66 % :

En revanche, un mot-clé de question contenant ce même terme a un KD de seulement 21 %

Vous pouvez facilement trouver des mots-clés de question en consultant les sections « Les gens demandent aussi » des résultats de recherche Google.

Recherchez simplement un mot-clé. Et faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez un ensemble de questions « Les gens posent aussi ».

Ce sont des questions que les gens se posent autour de votre sujet. 

(Selon Semrush Sensor, près de 60% des résultats de recherche contiennent une section « Les gens demandent aussi ». Ainsi, tous les SERP que vous consultez n’en auront pas.)

Vous pouvez également trouver des questions dans le Keyword Magic Tool de SEMrush.

Entrez un mot-clé que vous envisagez. Et vous obtiendrez une liste massive de mots et de phrases connexes.

Ensuite, filtrez vos résultats entre « Tous » ou « Questions » pour vous aider à identifier les questions connexes qui correspondent à votre mot-clé principal.

Optimiser autour des mots-clés à longue traîne 

Les mots-clés de longue traine sont des termes qui n’obtiennent pas autant de recherches individuellement. Mais représentent un pourcentage élevé du nombre total de termes que les gens recherchent.

En général, les nouveaux sites ou les sites aux prises avec le référencement devraient se concentrer fortement sur les mots-clés à longue traîne. 

Par exemple, le mot clé « chaussures de randonnée » semble convenir parfaitement à un nouveau magasin de chaussures.

Après tout, il reçoit 90 500 recherches par mois. Et ressemble à un mot-clé qu’un client potentiel rechercherait.

Mais si vous regardez l’évaluation de la difficulté des mots clés pour ce mot clé, il est hors de portée pour la plupart des petites entreprises.

En revanche, un mot-clé similaire à longue traîne (chaussures de randonnée à lacets rouges) a un KD de seulement 29 % :

Certes, cette version longue traîne obtient 98% de recherches en moins. Mais c’est le compromis que vous faites avec les termes à longue traîne.

4. Obtenez des backlinks à partir de sites d’autorité

Même si vous suivez les meilleures pratiques de référencement sur la page , il n’est pas garanti que votre contenu fasse la première page de Google. 

C’est pourquoi l’obtention de backlinks à partir d’une variété de sites de haute autorité devrait être une grande partie de votre stratégie de référencement.

Il existe littéralement des milliers de stratégies de création de liens que vous pouvez utiliser. 

Mais voici quelques-uns des plus efficaces :

• Créez un contenu hautement partageable : publiez des ressources pouvant être liées qui sont spécialement conçues pour générer des backlinks à partir de blogs et de sites d’actualités dans votre créneau.
• Testez le contenu basé sur les données : le contenu basé sur les données qui raconte une histoire est l’un des meilleurs moyens de créer davantage de liens vers votre site Web. Que ce soit via une enquête originale, des données publiques ou des données internes, créez du contenu autour de vos résultats et partagez-le avec les éditeurs. 
• Suivez les tendances : si vous êtes en mesure de lier l’étude de votre entreprise ou de votre secteur à une actualité tendance, il est fort probable que l’éditeur veuille présenter vos données et vous créditer d’un lien.
• Help a Reporter Out : service gratuit qui vous permet de fournir des citations et des idées aux journalistes à la recherche de sources. 
• Publication d’invités légitimes : lorsque vous contribuez au contenu d’autres sites de votre créneau, les liens de ces publications peuvent aider à améliorer votre classement Google. Assurez-vous simplement de ne pas éviter de transformer cette stratégie en un « schéma de liens ».

Si vous souhaitez voir encore plus d’opportunités de création de liens, l’outil d’analyse des backlinks de SEMrush peut vous aider à trouver les backlinks de vos concurrents. En fait, vous pouvez comparer jusqu’à quatre URL concurrentes pour avoir une idée de l’endroit où il pourrait y avoir une opportunité.

5. Optimisez les images

L’optimisation des images est généralement considérée comme une réflexion après coup en termes d’amélioration du référencement. Cependant, les images optimisées peuvent aider à générer du trafic vers votre site Web lorsqu’elles sont effectuées correctement.

Avantages de l’utilisation de contenu visuel

En plus d’envoyer directement des personnes sur votre site via Google Images, le contenu visuel peut aider à améliorer votre contenu textuel.

En effet, un contenu visuel de haute qualité :

• Aide à briser de grands murs de texte 
• Permet aux lecteurs de mieux comprendre le contenu écrit (et facilite le suivi d’étapes spécifiques)
• Fournit des mini-éléments de contenu que les gens peuvent lier ou partager sur les réseaux sociaux
• Aide votre contenu à se démarquer de la concurrence (en particulier lorsque vous utilisez des graphiques 100 % uniques)

Conseils pour optimiser les images

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de l’optimisation des images sur votre site :

• Taille et format du fichier image : utilisez des formats d’image (comme WebP ) conçus pour un chargement rapide 
• Descriptions et noms : optimisez les balises alt, les noms de fichiers d’image et les titres d’image
• Copyright : assurez-vous que les images peuvent être légalement utilisées dans votre contenu
• Pertinence : assurez-vous que les images sont pertinentes par rapport au contenu
• Adapté aux appareils mobiles : visualisez les images pour vous assurer qu’elles s’affichent correctement sur les appareils mobiles
• Unique : essayez de limiter l’utilisation de photos d’archives qui ont déjà été utilisées sur de nombreux autres sites 

Comment écrire des balises Alt efficaces

Le texte alternatif de l’ image est quelque chose que tous les moteurs de recherche (y compris Google) utilisent pour comprendre ce qu’est une image. 

Voici comment rédiger un texte alternatif efficace :

• Soyez descriptif : décrivez l’image avec le plus de détails possible. Imaginez que vous le décrivez à quelqu’un qui ne peut pas le voir. En plus d’être utile pour les moteurs de recherche, cela aide également ceux qui utilisent des lecteurs d’écran à mieux comprendre les images.
• Soyez unique : chaque image de chaque page doit avoir un texte alternatif unique. 
• Soyez pertinent : tout comme les mots-clés dans votre contenu lui-même, vous souhaitez écrire un texte alternatif au son naturel. Cela signifie que vous n’avez pas besoin d’insérer des mots-clés dans votre texte alternatif. 

Pour en savoir plus sur la façon de déterminer si vos images doivent être optimisées et comment les optimiser, consultez le guide d’optimisation des images de SEMRUSH

6. Suivez les mesures avec Google Analytics

Si vous suivez les stratégies décrites dans cet article, vous devriez commencer à voir des améliorations sur votre site après quelques mois. 

Pour voir exactement comment votre référencement s’améliore, il est important de savoir à quelles mesures prêter attention dans Google Analytics. 

Trafic organique

Accédez à Comportement → Pages de destination pour voir les pages spécifiques que les internautes utilisent pour trouver votre site.

Ensuite, ajoutez le segment « Trafic organique » pour voir uniquement le trafic provenant des moteurs de recherche.

(Vous voudrez peut-être ajouter cette page à vos favoris. De cette façon, vous pourrez facilement accéder à ce rapport à l’avenir.)

Le trafic de toutes sortes (y compris le trafic de référence, direct et organique) peut fluctuer un peu au jour le jour.

Vous voulez donc vous assurer que vous suivez les changements au fil des mois.

Par exemple, vous pouvez comparer les 90 derniers jours aux 90 jours précédents.

Si vous constatez une légère hausse, vos efforts de référencement fonctionnent probablement. Sinon, vous devrez peut-être essayer quelque chose de nouveau ou augmenter un peu plus.

Métriques de l’expérience utilisateur

Bien qu’il ne s’agisse probablement pas d’un facteur de classement direct de Google, il est important de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Et Google Analytics peut vous y aider.

Plus précisément, faites attention au taux de rebond (le nombre d’utilisateurs qui « rebondissent » sur votre site sans brunir aucune autre page) :

Moy. Durée de la session (combien de temps les gens passent généralement sur cette page avant de partir) :

Et Pages/Session (le nombre d’autres pages qu’un utilisateur visite après avoir atterri sur cette page) :

Notez qu’il n’y a pas de « bons » ou de « mauvais » repères ici. Ce sont d’autres mesures auxquelles il faut prêter attention lorsque vous apportez des modifications à votre page.

Si ces mesures s’améliorent, vos modifications auront probablement un impact positif sur l’expérience utilisateur de votre site.

7. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Des études récentes de l’industrie indiquent que 9 personnes sur 10 accèdent à Internet à partir d’un téléphone mobile.

Et Google utilise désormais un index qui ne compte essentiellement que la version mobile de votre site . 

Pour savoir si votre site Web est adapté aux mobiles, effectuez le test d’adaptation aux mobiles de Google .

Il s’agit essentiellement d’une note «réussite / échec» que vous obtenez.

Cependant, que votre site soit ou non adapté aux mobiles est plus nuancé que cela. En d’autres termes, il est possible de réussir le test Mobile-Friendly de Google… et d’avoir des problèmes avec votre UX mobile.

Par exemple : vitesse de chargement.

Si votre site se charge lentement sur les appareils mobiles, il n’est probablement pas adapté aux mobiles.

Vous pouvez voir si votre site rencontre des problèmes de vitesse de chargement dans le rapport Core Web Vitals de la Search Console .

La Search Console vous avertira également de tout problème d’utilisation mobile qu’elle détecte. 

De cette façon, vous n’avez pas besoin de vérifier régulièrement l’outil Google Mobile-Friendly Testing.

La façon dont vous abordez ces problèmes dépend beaucoup du problème spécifique. Et la technologie sur laquelle votre site fonctionne.

Par exemple, supposons que vous obteniez l’erreur « Éléments cliquables trop rapprochés » (un problème d’utilisabilité mobile assez courant).

Ensuite, vous voudrez vérifier auprès de votre développeur pour identifier et résoudre la cause sous-jacente. Si vous utilisez un CMS comme Wix ou Webflow, vous pouvez également contacter leur support pour vous aider à résoudre le problème.

8. Optimiser pour les facteurs de référencement sur la page

Un contenu de qualité est, à bien des égards, le fondement du référencement.

Mais à moins que vous n’optimisiez ce contenu de qualité, il ne sera probablement pas classé. 

Heureusement, le référencement sur la page n’est pas sorcier. Il s’agit essentiellement d’ajouter stratégiquement des mots-clés à votre page.

Utilisez votre mot-clé dans votre titre et dans votre article

Il est important que votre mot-clé cible apparaisse dans votre balise de titre. Et quelques fois dans votre article.

Par exemple, notre publication qui tente de se classer pour des « mots clés à longue traine » a ce terme de recherche exact dans la balise de titre de la page :

Et une poignée de fois dans le corps de l’article :

Ces deux étapes représentent littéralement 75% du référencement sur la page. Tout le reste est plus ou moins un bonus.

Conseil de pro : utilisez un outil comme PageImprove​​​​​​​ pour effectuer des mises à jour SEO sur la page directement dans votre navigateur.

Utilisez des mots et des expressions étroitement liés

Google s’améliore de mieux en mieux pour déterminer le sujet d’une page sans une tonne d’aide. Il n’est donc plus vraiment nécessaire d’insérer des mots-clés dans votre page. Ou vous souciez trop de choses comme l’inclusion de votre mot-clé cible dans une balise H2.

Cela dit, inclure des mots et des expressions connexes peut aider Google à mieux comprendre le sujet de votre page.

Vous pouvez trouver ces termes associés dans la zone « recherches associées à » de la recherche sur ordinateur de Google.

Les mots en gras ici sont des termes que Google considère comme très pertinents pour votre terme de recherche. Il est donc logique de les inclure dans votre article.

Le vérificateur Semrush On Page SEO révèle également des termes sémantiquement liés que vous voudrez peut-être saupoudrer dans votre contenu.

Semrush source ces mots-clés à partir des 10 URL les mieux classées pour le mot-clé principal que vous avez choisi de cibler avec votre page.

9. Diminuer les temps de chargement

Selon Google, « la vitesse est synonyme de revenus ».

En effet, un site Web à chargement lent peut augmenter votre taux de rebond et réduire les chances de conversion des utilisateurs.

Il s’avère que la vitesse de chargement du site Web est également un facteur de classement Google .

Pour tester la vitesse de votre site pour ordinateur et mobile, entrez votre site dans la page PageSpeed ​​Insights de Google . 

Ce rapport vous montrera à quelle vitesse votre site se charge. Et des domaines d’amélioration spécifiques. 

Par exemple, nous avons saisi l’un de nos articles de blog dans cet outil.

Heureusement, nous sommes passés.

Mais comme presque toutes les pages Web, il y avait des domaines à améliorer.

Comme vous pouvez le voir, cet outil ne se contente pas de vous dire où vous manquez. Il vous indique littéralement exactement comment augmenter votre vitesse de chargement.

10. Améliorer le référencement local

46 % des requêtes de recherche Google sont à la recherche d’informations locales. 

Donc, si vous desservez une zone géographique spécifique, le référencement local est super important (peut-être même plus important que le référencement « normal »).

Mais qu’est-ce que le référencement local, exactement ? Et quelles mesures pouvez-vous prendre pour l’améliorer ?

Le référencement local est une stratégie de référencement qui aide votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux.

Les requêtes de recherche locales font généralement apparaître « le pack de cartes » ou « le pack local », qui comprend les résultats de Google Maps, les résultats des listes d’entreprises locales et les résultats de recherche organiques. 

Idéalement, votre entreprise devrait apparaître ici lorsque les utilisateurs locaux recherchent un terme qui décrit votre entreprise.

Voici quelques-unes de nos principales recommandations pour optimiser la recherche locale :

• Réclamez votre profil d’entreprise Google
• Assurez-vous que vos coordonnées sont cohérentes
• Ajouter des publications ou des offres hebdomadaires à votre profil d’entreprise Google
• Répondre aux avis
• Créer des pages de localisation pour votre site Web
• Optimisez votre site Web pour les mots-clés locaux
• Assurez-vous que les citations de votre répertoire en ligne (en particulier, votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone) sont cohérentes sur le Web

11. Utilisez les liens internes

Lorsqu’ils sont bien faits, les liens internes peuvent faire une brèche significative dans le classement de votre moteur de recherche.

Les liens internes sont tels qu’ils sonnent : des liens qui pointent vers d’autres pages du même site Web.

Chaque lien interne envoie une certaine autorité d’une page à l’autre.

C’est pourquoi vous souhaitez les utiliser de manière stratégique pour envoyer de l’autorité aux pages qui en ont le plus besoin.

Par exemple, notre article est actuellement classé n ° 5 pour le mot-clé « référencement technique ».

Pour donner un coup de pouce à cette page, nous voudrions trouver une page de haute autorité sur le domaine Semrush.

Et un lien interne vers notre page sur le « SEO technique ». Idéalement, avec un texte d’ancrage qui contient notre mot-clé cible. 

Rincez et répétez pour toutes les pages de votre site qui ont besoin d’un coup de pouce de classement. 

Utilisez notre liste de contrôle SEO

Même si vous ne pouvez pas augmenter considérablement votre classement du jour au lendemain, vous pouvez faire des ajustements mineurs pour améliorer progressivement votre référencement sur le long terme. 

Continuez en suivant la liste de contrôle SEO ultime de SEMRUSH, qui comprend 41 meilleures pratiques qui peuvent vous aider à améliorer votre classement Google.