10 avantages du marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer

Peut-être avez-vous vu vos concurrents dominer les SERP du jour au lendemain, ou peut-être que vous venez de créer une entreprise et que vous ne savez pas par où commencer.

Nous pouvons vous assurer que le marketing de contenu n’est pas qu’un mot à la mode. C’est plus que simplement appuyer sur publier encore et encore. C’est un élément stratégique et fondamental de la croissance de votre marque en ligne.

D’accord, mais pourquoi est-ce important ? Le marketing de contenu basé sur le référencement garantit que votre marque ne se perd pas dans le bruit. Le contenu, lorsqu’il est bien fait, peut vous démarquer des plus de 1,5 milliard de sites Web en ligne. Chez Siege, nous avons pu augmenter le trafic de 413 % et créer une agence de 110 personnes, toutes basées sur les avantages du marketing de contenu axé sur le référencement.

Toujours pas convaincu ? Voici 10 des plus grands avantages du marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer.

1. Un contenu bien rédigé met les yeux sur votre entreprise

Le marketing de contenu est l’un des moyens les plus simples d’atteindre un grand nombre de personnes. Alors que les bannières publicitaires peuvent attirer l’attention sur votre entreprise, le marketing de contenu basé sur le référencement vous permet de mettre votre marque devant un large public d’une manière qui lui est utile.

Mais comment? Google aime le contenu et Google récompensera un contenu de qualité en augmentant votre classement. Si vous créez un contenu cohérent et de qualité qui se classe, plus les regards seront tournés vers votre entreprise.

Par exemple, disons que vous créez un blog sur les meilleures idées de style de chambre avec une infographie et une vidéo pour l’accompagner. Vous pouvez ensuite promouvoir ce blog et le partager via les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, YouTube et la sensibilisation. Ce contenu unique s’adressera à une multitude de publics sur toutes vos différentes plateformes.

Les infographies et les vidéos ne sont que la pointe de l’iceberg. Si vous cherchez plus d’inspiration de contenu, visitez l’article de SiegeMedia sur des exemples de marketing de contenu en action.

2. Écrire un bon contenu vous positionne comme une autorité

L’autorité de la marque peut être la raison pour laquelle quelqu’un décide d’acheter ou non votre produit. Vous pouvez commencer à renforcer l’autorité de votre marque grâce au marketing de contenu. Demandez-vous quelles sont les questions de votre public cible et pourquoi. Ensuite, créez du contenu autour de lui.

Par exemple, si vous êtes dans l’espace carrière, vous souhaiterez probablement vous positionner en tant que leader d’opinion et ressource pour les questions liées à la carrière de vos clients. En effet fait un excellent travail de cela.

Ils se positionnent d’emblée comme un « Career Guide ». Cela permet aux lecteurs de savoir à quoi s’attendre lorsqu’ils visitent leur blog. Ils divisent ensuite leur contenu en cinq sections importantes qui contiennent des mots-clés importants dans leur espace. À partir de là, ils créent un contenu utile autour de lui.

Lorsqu’il est fait correctement, le marketing de contenu peut vous aider à dominer votre espace industriel. Lorsque l’architecture du site d’une marque est intelligente et que les informations qu’elle fournit sont si efficaces, les utilisateurs sont plus susceptibles de se précipiter vers elle pour obtenir des informations et Google est plus susceptible de récompenser le contenu pertinent pour la marque et son public.

3. Une stratégie de contenu renforce la confiance avec votre public

Lorsque vos clients ont une question, vous voulez qu’ils se tournent vers vous. Le marketing de contenu peut vous aider à le faire en créant du contenu autour des questions courantes des clients.

Jetons un coup d’œil au blog de Mint. Ils font un excellent travail de création de contenu pertinent et scannable autour de questions courantes dans le secteur du crédit.

En utilisant le marketing de contenu pour créer une grande variété de messages de réponse bien conçus qui répondent vraiment aux besoins de l’utilisateur, Mint est susceptible d’être perçu comme plus compétent dans l’ensemble.

Avec une gamme de contenus faciles à comprendre qui résolvent les problèmes, les utilisateurs sont susceptibles de leur faire confiance pour fournir leur produit ou service tout aussi efficacement, en particulier par rapport à un concurrent dont les tentatives de résolution de ces requêtes sont bâclées ou mal conçues.

4. Le marketing basé sur le contenu éduque vos clients

Si vous avez un produit ou un service déroutant, quelle meilleure façon d’éduquer vos clients potentiels que de créer un blog à ce sujet ? Selon les sages paroles de Francis Bacon, « la connaissance, c’est le pouvoir ». Donner à vos clients une partie de ces connaissances est une énorme valeur ajoutée ou, comme nous aimons l’appeler chez Siege, un moment « café et gâteau ».

Le marketing de contenu est un moyen de rencontrer des gens à un niveau commun. Toute opportunité que vous avez d’éduquer vos clients sur votre sujet ou votre secteur les pousse de plus en plus loin dans l’entonnoir de l’acheteur.

J’aime penser que le marketing de contenu consiste à guider vos clients tout au long du parcours de l’acheteur. Si vous vendez des robes de mariée, vous pouvez faire connaître votre marque en créant d’abord un article de blog sur les tendances du mariage en 2020. Vous pouvez suivre ce blog avec un article sur différents styles de robe de mariée pour chaque thème (lien vers les robes pertinentes sur votre site).

Et enfin, vous pouvez rencontrer vos clients au stade de la décision en créant un article de blog sur la façon de choisir la robe de mariée parfaite. Ce sujet d’entonnoir inférieur fournit à votre client les informations dont il a besoin pour prendre une décision d’achat éclairée.

Non seulement ce contenu éduque les clients existants, mais également les nouveaux . Et juste comme ça, vous avez un autre client heureux.

5. Un contenu de qualité génère du trafic vers des pages de grande valeur

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous souhaitez idéalement cibler des mots-clés qui prennent en charge les pages de produits de grande valeur sur votre site ou, comme nous aimons les appeler chez Siege, les « pages d’argent ».

Ce sont les pages produits de votre site qui rapportent gros. Le marketing de contenu peut vous aider à générer du trafic vers ces pages.

Par exemple, disons que vous êtes une entreprise de livraison de fleurs. Si vous créez un article de blog sur les meilleurs arrangements floraux pour la fête des mères et créez un lien vers différents produits sur votre site, non seulement vous faites connaître ces pages, mais vos clients sont également susceptibles de visiter ces pages.

Un lien vers vos pages d’argent dans un contenu pertinent est également un excellent moyen d’indiquer aux moteurs de recherche en quoi consistent vos pages de produits. Les moteurs de recherche considèrent les liens comme un bon signal que votre contenu était utile. Cela peut également aider à améliorer votre classement si votre texte d’ancrage est utilisé correctement.

6. Le marketing de contenu génère des conversions

Oui, le marketing de contenu peut augmenter votre trafic, mais ce trafic signifiera beaucoup plus pour votre entreprise s’il se convertit. Le simple fait de créer un élément de contenu à feuilles persistantes ne suffira pas. La publication constante de contenu pertinent peut générer beaucoup plus de conversions que n’importe quel emplacement publicitaire.

Pourquoi? Ce contenu ne disparaît pas. Il vit sur votre site Web et est beaucoup plus utile au lecteur qu’une publicité pop-up.

Plus vous êtes cohérent, plus les regards seront tournés vers votre entreprise, meilleur sera votre classement et plus vous verrez de conversions.

7. Cela ouvre des canaux de communication

Une fois que vous publiez un blog, vous pouvez ensuite le promouvoir sur votre pléthore de canaux sociaux. Au fur et à mesure que votre message gagne du terrain et que les gens partagent votre contenu en ligne, vous pouvez alors commencer à vous connecter avec les lecteurs qui ont interagi avec votre message. Cela vous donne la possibilité d’avoir de vraies conversations avec vos clients. Cela vous permet également de jeter un coup d’œil dans leur esprit et de vraiment comprendre qui ils sont.

Jetez un œil aux commentaires sur votre message. Y avait-il des questions supplémentaires ? Commentaire positif? Vous pouvez utiliser ces informations pour façonner vos éléments de contenu suivants.

Si un élément de contenu que vous avez créé soulève des questions, créez un blog de suivi répondant à ces questions. Si vous avez reçu beaucoup d’éloges pour un article récent, envisagez de suivre un format de contenu similaire à l’avenir.

Le marketing de contenu crée une ligne de communication directe avec vos clients, via une variété de supports. Lorsque vos clients ont une question, vous êtes là pour y répondre immédiatement.

Le marketing de contenu vous aide également à contrôler la conversation. Pouvoir éduquer votre client sur votre produit ou service avant qu’il ne prenne sa décision d’achat est inestimable.

8. Le marketing de contenu est rentable

Si vous avez dépensé de l’argent dans la recherche payante et le marketing des médias sociaux, il est temps de changer de stratégie. Selon le rapport PaigeFair Adblock 2020 de Blockthrough , plus de 763 millions d’appareils bloquent les publicités dans le monde. L’époque des publicités pop-up et du marketing traditionnel est révolue. Les consommateurs veulent ressentir un lien avec une marque, et c’est là qu’intervient le marketing de contenu.

La meilleure chose à propos du marketing de contenu ? Cela coûte beaucoup moins cher que de payer pour des emplacements publicitaires. En effet, le marketing de contenu coûte 62% moins cher que l’outbound marketing (tout en générant trois fois plus de leads). Ainsi, non seulement vous en avez plus pour votre argent, mais vous aidez vos clients et cultivez la confiance en même temps.

9. Cela fonctionne pour toutes les industries

L’une des meilleures choses à propos du marketing de contenu est son caractère inclusif. Beaucoup supposent que le marketing de contenu ne fonctionnera que pour les grandes marques ou les publications de style de vie. Cependant, cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Peu importe à quel point vous pensez que votre produit ou votre entreprise est inintéressant ou compliqué, je vous promets que le marketing de contenu peut vous aider.

Regardez comment SiegeMedia a réussi à augmenter de 200 % le trafic organique d’un service de livraison de fleurs en plus de 4 ans.

En créant un contenu de haute qualité intéressant pour les utilisateurs, nous avons pu générer plus de 1150 domaines référents vers leur site. Nous avons également créé du contenu intermédiaire et inférieur pour lequel la marque a pu se classer facilement afin de générer du trafic et des conversions.

Ainsi, que vous possédiez une entreprise de camionnage ou que vous veniez de lancer votre propre service de livraison de cookies en ligne, le marketing de contenu est pertinent pour tous les secteurs et essentiel pour vous aider à vous démarquer en ligne.

10. Il fournit un retour sur investissement continu

Ce que je préfère dans le marketing de contenu, c’est le succès que vous verrez à long terme. L’ année dernière, Hubspot a constaté que les spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux efforts de marketing de contenu sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif.

Chaque élément de contenu précieux que vous publiez a le potentiel d’attirer des centaines de milliers de visiteurs chaque mois .

Disons que vous écrivez un article de blog sur différentes tailles de lit. Le mot clé « tailles de lit » a un volume de recherche mensuel de 100 000. Si vous sécurisez la première place pour ce mot-clé et que le SERP a peu de volatilité, vous pouvez vous attendre à voir des milliers de personnes supplémentaires consulter votre site Web mois après mois.

En plus de l’augmentation du trafic que vous verrez, vous verrez également votre profil de backlink grandir.

Par exemple, regardez cette pièce de SiegeMedia créée pour Nextiva. En ciblant le mot-clé « statistiques du service client », SiegeMedia a pu augmenter leur profil de backlink de plus de 700 liens .

SiegeMedia a pu y parvenir en identifiant un mot-clé de grande valeur avec un «ratio lien-vue» élevé. En d’autres termes, cibler un terme de recherche vers lequel les internautes cherchent explicitement à créer un lien. Chacun de ces liens a le potentiel de générer plus de trafic vers votre site et ces liens continueront de s’accumuler au fil du temps.

Inconvénients du marketing de contenu

Malgré les avantages du marketing de contenu énumérés ci-dessus, vous devez tenir compte de quelques inconvénients.

• Coût initial : Au début, le marketing de contenu peut sembler être une grosse dépense, surtout si vous n’avez pas d’équipe. Sans équipe, vous devrez envisager de faire appel à une agence de marketing de contenu ou à un groupe qualifié de concepteurs, rédacteurs, vidéastes, etc.
• Dépenses à plus long terme : L’un des plus gros inconvénients du marketing de contenu est le temps qu’il faut pour voir les résultats. Le marketing de contenu est un long jeu et il faut parfois des mois pour voir les résultats que vous recherchez.
• Cela peut prendre du temps : Afin de créer un contenu de qualité qui se classe, vous devez vous mettre au travail. Cela signifie comprendre vraiment les questions et les besoins de votre client. Vous devrez collecter des données, faire des recherches, faire preuve de créativité et de stratégie tout en présentant votre contenu d’une manière facilement digestible.

Morale de l’histoire : le marketing de contenu est efficace

Le marketing de contenu est l’une des formes les plus puissantes de marketing numérique. Qu’il s’agisse d’établir la confiance avec votre public en ligne ou de fournir un retour sur investissement continu, le marketing de contenu présente de nombreux avantages qui ne peuvent être ignorés.

Comme je l’ai dit plus tôt, le marketing de contenu ne se limite pas à publier. Vous devez constamment créer un excellent contenu qui fonctionne en tandem avec une solide stratégie de marketing de contenu . Avec une campagne de marketing de contenu solide, vous commencerez à établir des relations avec vos clients et à voir augmenter le trafic et le taux de conversion de votre site.

Sierra Skelly

Sierra est spécialiste principale du marketing de contenu chez Siege Media, où elle aime s’imprégner de ses clients et créer un contenu précieux et accrocheur qui se classe. Pendant son temps libre, elle aime lire et traîner avec son chien Stewie.