S’en tenir à quelques règles simples peut maintenir votre stratégie de marketing de contenu sur la bonne voie et votre marque au sommet.
Le contenu en ligne est désormais un point de connexion essentiel entre les marques et les consommateurs. Ce n’est pas seulement là que de nombreux consommateurs interagissent pour la première fois avec votre marque, mais aussi là où votre attrait, votre valeur et votre autorité dans l’industrie sont d’abord établis et renforcés.
Sans une stratégie de marketing de contenu efficace pour stimuler votre portée, vous manquez une occasion en or d’optimiser cette connexion initiale et de tirer pleinement parti d’un contenu précieux. Lorsqu’il est bien fait, cet outil numérique essentiel peut aider à maximiser la notoriété de la marque, à cultiver la crédibilité et la fidélité, à étendre votre portée et à favoriser la croissance à long terme.
Mais placer vos efforts de marketing de contenu au bon endroit n’est pas toujours aussi simple. Les meilleures pratiques en matière de référencement et de contenu en ligne changent constamment, et savoir comment créer un contenu qui résonne peut souvent donner l’impression d’essayer d’atteindre une cible mouvante.
Voici quelques règles de marketing de contenu pour cibler votre approche marketing stratégique, développer votre présence en ligne et transformer vos blogs, vos publications sur les réseaux sociaux et votre contenu vidéo en actifs dynamiques de création de marque.
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1. Commencez par les données
Il fut un temps où les spécialistes du marketing de contenu créaient des blogs et des publications sur les réseaux sociaux autour de ce qu’ils pensaient que les clients voulaient, en faisant des suppositions sur ce qui obligerait à l’engagement. Heureusement, nous avons maintenant une variété d’armes d’analyse utiles dans notre arsenal.
Ces outils de marketing de contenu fournissent des données exploitables sur ce que votre public cible recherche et sur les fonctionnalités qui génèrent de la visibilité, des clics et des types d’engagement spécifiques. Avec ces données à portée de main, vous pouvez désormais façonner votre campagne de marketing de contenu autour d’éléments tels que les mots clés, le trafic sur le site, la portée des publications, le taux de rebond, l’autorité du domaine, etc. En créant un contenu basé sur les données mieux positionné pour fournir des résultats.
Les outils d’analyse peuvent offrir un avantage significatif à toute équipe de marketing de contenu qui crée du contenu de site Web, gère des médias sociaux, crée des e-mails ou cherche simplement à augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche. Des plates-formes d’analyse conviviales comme Ahrefs, SemRush, Google Analytics, Hootsuite et HubSpot doivent être utilisées pour affiner votre marketing de contenu afin d’améliorer les retours marketing et de dépasser les autres concurrents dans votre espace.
2. Soyez pointilleux là où vous publiez
Le Web offre de nombreuses plateformes pour publier du contenu et faire passer le mot, incitant beaucoup à tout risquer et à publier sur tous les points de vente en vue.
Mais comme toutes les plates-formes de contenu et de médias sociaux n’ont pas la même portée, la même focalisation ou la même autorité de recherche, il est essentiel d’être plus sélectif, du moins dès le départ. La diversification et l’exploration de vos options peuvent être efficaces, en particulier lorsque vous augmentez votre capacité ou que vous disposez d’un budget plus important. Mais lorsque vous débutez, il est crucial de faire vos recherches.
Savoir où se trouve votre public et avec quels types de contenu il interagit est essentiel pour maximiser la visibilité de la marque et diffuser votre contenu là où il est le plus susceptible d’avoir un impact. Lorsque vous avez fait vos devoirs, vous pouvez commencer à façonner et à partager chaque article de blog et chaque article là où ils gagneront le plus de terrain. Cela aide à mettre en lumière votre marque tout en poussant encore plus loin votre budget de marketing de contenu.
Une fois que vous avez un bon rythme sur quelques plateformes favorables à la marque et une présence plus solide, vous pouvez explorer d’autres opportunités de marketing de contenu pour augmenter la portée et la notoriété.
3. Soyez créatif avec votre marketing de contenu
Les budgets et les ressources de marketing numérique limités peuvent rendre difficile l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu robuste qui maximise l’exposition de la marque. Lorsque les temps sont serrés mais que vous avez toujours besoin d’une présence solide sur le Web, un peu de créativité en matière de marketing de contenu peut contribuer grandement à maintenir votre entreprise au premier plan.
La réutilisation est un moyen courant mais efficace de prolonger la durée de vie de votre contenu. Savoir comment réutiliser des blogs, des articles et des pages Web longs dans des publications plus petites et sur de nouvelles plates-formes peut aider à tirer plus de valeur de votre contenu sans épuiser des ressources limitées.
Bien sûr, il est essentiel d’éviter la surutilisation et la répétitivité, des choses qui peuvent tester la patience et l’attention de vos abonnés. Mais une fois que vous avez la bonne cadence de contenu, vos efforts de réorientation peuvent fournir une traction indispensable parmi votre public même après la mise en ligne de l’original.
Se greffer sur les tendances virales et les hashtags peut également être un moyen créatif de maintenir votre stratégie de contenu sans le temps et le coût de la génération de contenu long à partir de zéro. Sauter sur des sujets viraux vous permet de devenir viral par extension, en évitant le dur labeur de créer une nouvelle tendance tout en bénéficiant de l’exposition et des sujets de tendance du trafic Web qui ont tendance à s’imposer.
4. Impliquez votre public
Parfois, la meilleure façon de faire passer le message et d’élaborer une stratégie de marketing de contenu plus efficace consiste à s’adresser directement à ceux que vous essayez d’atteindre : le consommateur de contenu. Ceci est également connu sous le nom de marketing communautaire; générer des conversations entre votre entreprise et votre public offre de nombreuses opportunités de faire passer le mot et de créer une présence de marque plus dynamique en ligne.
La création de contenu interactif comme des sondages et des quiz engage les gens et vous permet de créer des conversations bidirectionnelles avec votre public, ce qui stimule l’interaction avec la marque.
Demander des avis sur vos produits ou demander aux clients de vous taguer lors de l’utilisation de vos services peut également être un moyen efficace de trouver du contenu frais et de haute qualité qui peut ensuite être promu dans le cadre de votre propre stratégie de marketing de contenu – du contenu généré par l’utilisateur (UGC) qui n’est pas seulement gratuit mais favorise un sens de la communauté qui donne un sens de l’humanité et de la crédibilité client à votre marque.
