Bien sûr, Google et les autres moteurs de recherche ne mettront pas simplement votre site Web en tête parce que vous demandez gentiment. Vous devez utiliser les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour grimper les résultats. Pour vous aider à vous classer plus haut sur Google, voici cinq erreurs SEO courantes à éviter lors de votre campagne SEO.
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1. Densité de mots-clés
Au début des moteurs de recherche, les classements étaient déterminés en grande partie en fonction de la densité des mots clés. La logique voudrait que plus un site Web mentionne un mot-clé ou une expression spécifique, plus l’information est bonne et approfondie.
Naturellement, de nombreux spécialistes du marketing ont compris cela et ont commencé à entasser autant de mots-clés que possible dans leur copie. Cette stratégie a fonctionné pendant un certain temps, mais Google est devenu intelligent et ne récompense actuellement pas le bourrage de mots clés.
Aujourd’hui, les algorithmes de Google sont incroyablement complexes. Ils savent quand votre site Web a un contenu robuste et de qualité et quand vous ne faites que bourrer des mots-clés. S’ils vous attrapent en bourrant de mots-clés, votre classement SERP diminuera généralement.
Si vous souhaitez être mieux classé sur Google, rédigez un contenu de qualité. Les mots-clés sont toujours importants, mais ils ne le sont plus autant qu’avant. Ne les bourrez pas sur votre site Web. Écrivez naturellement, répondez aux questions de vos utilisateurs et Google vous récompensera probablement.
2. Mauvaise utilisation des balises H
Google analyse vos pages Web pour « apprendre » de quoi il s’agit. Plus vous permettez aux moteurs de recherche d’analyser vos pages facilement, plus ils trouveront rapidement votre contenu exceptionnel et plus ils seront susceptibles de classer votre site Web. Pour aider les moteurs de recherche à analyser vos pages Web, assurez-vous que vous utilisez correctement les balises H.
Les balises H sont les différents titres de votre contenu. Par exemple, le titre d’une page doit être en H1, et les sous-titres doivent être en H2. S’il y a un sous-titre dans l’un de vos H2, il devrait être dans H3, et ainsi de suite.
Ces balises H sont plus qu’un simple formatage esthétique. Ils sont codés différemment de votre corps de texte, ce qui peut aider Google et d’autres moteurs de recherche à comprendre en quoi consistent les différentes sections de votre page.
Si vous souhaitez vous classer sur les SERP de Google, vous devez utiliser les balises H appropriées. Ne changez pas simplement la taille et la couleur de la police pour créer vos titres. Google le lira comme un corps de texte. En fait, changez le style de titre en H1, H2, H3 et ainsi de suite pour mettre à jour le codage et booster le référencement de votre site Web.
En prime, les balises H aident également les lecteurs à analyser votre contenu, ce qui crée une meilleure expérience utilisateur. C’est un gagnant-gagnant.
3. Avoir une conception de site Web uniquement pour ordinateur
Le but des moteurs de recherche est de fournir les meilleures informations dans un format convivial. Avoir de bonnes informations sur votre site Web contribue à la première partie de cet objectif, mais votre site Web doit également être convivial.
Statista a rapporté qu’en 2021, plus de 90 % de la population Internet mondiale utilisait un appareil mobile pour se connecter. En fait, plus de la moitié (55 %) de tout le trafic en ligne provenait d’appareils mobiles.
Google sait que la plupart des gens surfent sur le Web depuis leur smartphone. Ainsi, pour offrir une meilleure expérience utilisateur, ils récompensent les sites Web avec une conception adaptée aux mobiles.
Si vous avez conçu votre site Web pour qu’il ait fière allure sur un ordinateur de bureau, il est peut-être temps de revoir votre conception. Construire un site qui fonctionne de manière transparente sur mobile est l’un des meilleurs moyens de vous aider à vous classer plus haut sur les SERP de Google.
4. Liens brisés
Les liens sont plus qu’un simple moyen de montrer vos sources ou de diriger les clients potentiels vers la prochaine étape du parcours de l’acheteur (bien qu’ils soient également bons pour cela). Ils sont également un élément crucial du référencement.
Google suit les liens dans votre copie pour deux raisons :
1. Pour déterminer l’équité SEO.
2. Pour trouver du contenu connexe.
L’équité SEO est la crédibilité de votre site Web auprès des moteurs de recherche. Si vous fournissez en permanence un contenu de haute qualité, votre capital augmentera probablement. Les liens d’autres sites Web à haute valeur ajoutée aideront à améliorer le référencement de votre site. Pensez-y comme si vous utilisiez une source Wikipédia pour votre projet de recherche par rapport à un article évalué par des pairs provenant des archives de Harvard. L’un vous donne plus de « crédit » SEO que l’autre.
Google suit également vos liens pour trouver de nouveaux contenus connexes. C’est pourquoi c’est une bonne idée d’inclure des liens internes vers les pages de votre propre site Web.
Malheureusement, les liens changent. Parfois, des pages sont supprimées ou déplacées, ce qui modifie leur lien et rend le lien sur votre page inutilisable (cassé), généralement indiqué par une « erreur 404 ». Si Google voit un lien mais ne peut pas le suivre, cela peut nuire à votre référencement . N’oubliez pas de définir une redirection 301 si vous trouvez des liens brisés vers votre site.
Gardez un œil sur vos liens au fil du temps pour vous assurer qu’aucun d’entre eux n’est rompu. C’est une chose facile à suivre qui peut faire une grande différence avec le référencement et vous aider à atteindre le sommet des SERP de Google.
5. Dire « Ça suffit »
L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas quelque chose que vous pouvez simplement mettre en œuvre et oublier. C’est un processus continu qui demande une attention constante.
Bien que le mot « optimisation » puisse figurer dans le nom, il n’existe pas de solution optimale à 100 %. Les règles de référencement changent constamment et si vous souhaitez obtenir un classement élevé dans les résultats de Google, vous devez constamment apporter des améliorations à votre site Web en fonction des tendances actuelles en matière de référencement. Vous ne devriez pas simplement dire « assez bien ». Continuez à regarder et à vous améliorer pour booster votre classement.
Par conséquent, il est vital pour quiconque souhaite être visible sur le Web d’éviter le bourrage de mots clés, d’utiliser les balises H de manière appropriée, de créer un site réactif avec une excellente interface utilisateur/expérience utilisateur, de réparer les liens brisés et d’être cohérent avec sa stratégie de référencement. La résolution de ces problèmes peut vous aider à vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
