Changement de nom de domaine (marque) : Comment garder votre classement Google

Quelles considérations SEO devriez-vous prendre en compte dans votre processus de planification de changement de nom de domaine /marque ?

Cette question vient de Tyler, qui a assisté à un récent webinaire SEJ et a demandé:

« Récemment, nous avons eu un changement de nom de client et changé son nom de marque et son URL. Nous avons vu une chute absolument massive des classements et des trafics.

Pourriez-vous expliquer pourquoi la modification spécifique du nom de la marque/de l’URL affecterait toutes ces pages qui n’ont essentiellement pas été modifiées en termes de contenu et qui ont mis en place les redirections appropriées ? »

Faire le travail préparatoire pour un changement de marque de site réussi

« Changer d’URL/de domaine signifie une toute nouvelle page ou un nouveau site Web pour Google. Il s’agit d’un défi classique dans une migration de site Web », déclare Ludwig Makhyan , co-fondateur de Mazeless – Enterprise SEO.

Il suggère : « Vous devez prendre certaines mesures cruciales pour garantir le bon déroulement de votre processus de migration. Si vous faites tout correctement, vous éviterez de perdre votre classement et économiserez beaucoup de revenus.

Solutions suggérées :

« Tout d’abord, il y a une tonne de travail de préparation à faire », déclare Makhyan.

«La façon la plus simple de jouer à cela sera de suivre une bonne liste de contrôle de migration SEO de site Web. En général, l’ensemble du processus sera décomposé en les principales étapes suivantes : pré-migration, lancement et post-migration. »

Certaines des choses les plus importantes que vous devez faire lors de la pré-migration sont les suivantes :

• Exécution de benchmarks pour le référencement technique .
• Identification des pages de trafic clés.
• Examen de la configuration de la mise en scène.
• Créer un inventaire de votre contenu.
• Création d’une liste de redirections.
• Examen de la configuration des analyses.
• Sauvegarde du site et de la base de données.

« Après cela, vous devez exécuter un tas de tests sur l’environnement de staging. Vous devez vous assurer que toutes les redirections sont correctement configurées. Certaines erreurs importantes à éviter sont les redirections brisées, les chaînes de redirection et les boucles. Dans un monde parfait, vous voulez vous assurer que chaque redirection 301 n’a pas plus d’un saut », rappelle Makhyan.

« Pour récapituler, après la migration, vous avez une toute nouvelle page pour Google. Vous souhaitez maintenant transférer toutes les valeurs de page préexistantes ici. Pour ce faire, vous devez faire savoir à Google que cette nouvelle URL est la nouvelle version logique de l’ancienne.

Résistez à l’envie d’exécuter tous les changements en même temps

Harpreet Munjal, fondateur de LoudGrowth, affirme que la plus grande erreur commise par de nombreuses entreprises n’est pas due à une erreur technique, mais à une erreur de processus : exécuter toutes les modifications en même temps.

« Cela peut rendre les choses complexes et réduire l’efficacité, surtout si vous avez un grand site Web », ajoute-t-il.

Solution suggérée:

Pour éviter cela, Munjal conseille aux spécialistes du marketing de « diviser votre processus de rebranding et de changement de domaine en différentes étapes ».

« Par exemple, commencez par aborder les changements de conception de site Web sans modifier votre contenu, votre hébergement Web ou quoi que ce soit d’autre. Ensuite, donnez-lui un peu de temps pour voir les effets. Si tout semble correct, passez à d’autres changements », dit-il.

Assurez-vous de conserver une sauvegarde de votre ancien site Web, ajoute-t-il. En cas de problèmes graves sur le site, vous pouvez toujours revenir en arrière.

« Si vous devez récupérer en utilisant votre sauvegarde, déterminez quels problèmes affectaient les classements et le trafic. Ensuite, recommencez en planifiant la bonne stratégie et en mettant en œuvre les changements un par un. Suivez les changements et donnez à chacun suffisamment de temps pour évaluer les résultats », explique Munjal.

Obtenez vos redirections dans l’ordre

Adam Riemer, PDG d’Adam Riemer Marketing, recommande que lors du changement de marque et de la modification d’une URL, « vous devez toujours configurer correctement toutes les redirections ».

Dans ce cas, Tyler est certain que ses redirections ont été effectuées correctement – mais cela ne fait jamais de mal de revérifier.

Solution suggérée:

Riemer souligne que « toutes les pages – en particulier celles avec des backlinks de qualité et qui reçoivent du trafic des médias sociaux – ont besoin de redirections 301 ».

En outre, il note qu' »il est également important de mettre à jour vos sitemaps et de faire pointer tous les liens canoniques de l’ancienne URL vers la nouvelle URL, afin que Google explore, il verra la nouvelle URL et où la page existe maintenant. »

« Ensuite, contactez toutes les relations avec lesquelles vous avez des backlinks et demandez-leur de remplacer l’ancien lien par le nouveau. Ensuite, envoyez un e-mail aux clients pour les informer de la nouvelle marque et commencez à créer du buzz », suggère Riemer.

Continuez à optimiser et à surveiller les changements de trafic

Himani Kankaria , fondatrice de Missive Digital, partage ses idées sur les raisons pour lesquelles le changement spécifique de leur nom de marque/URL affecterait ces pages.

« Habituellement, l’autorité est attachée à chaque nom de domaine, donc même si la redirection est bien faite, avec tous les liens canoniques et internes en place, le site peut perdre du trafic à cause de l’autorité de domaine perdue », conseille-t-elle.

Solutions suggérées :

Que peut-on faire dans ce cas ? Kankaria recommande ce qui suit :

• Assurez-vous d’avoir attendu un mois ou deux pour voir l’impact réel avant d’apporter des modifications.
• Faites des activités de relations publiques ou des campagnes de création de liens pour le nouveau nom.
• Faites une optimisation du contenu pour les pages les mieux classées chaque mois.
• Assurez-vous que vous ne créez pas de lien vers des pages avec les anciennes URL.
• Explorez votre site Web dans Screaming Frog ou Sitebulb pour voir s’il y a des problèmes techniques majeurs à résoudre.
• Surveillez en permanence l’évolution du trafic pour chaque URL importante.
• Si une entreprise bien connue est impliquée, vous pouvez contacter Google pour obtenir de l’aide.

Points à retenir et retour en arrière après le changement de marque

Pour Tyler, il est trop tard pour revenir à la planification. Mais les considérations ci-dessus fournissent un cadre de travail ; si l’une des étapes ci-dessus a été manquée, c’est un bon point de départ.

Vérifiez vos redirections, en vous assurant que vous n’avez pas créé par inadvertance de redirections, de chaînes de redirection ou de boucles interrompues.

Réévaluez la conception Web et les modifications de contenu qui ont été exécutées en même temps. Voyez si vous pouvez identifier les pages de grande valeur les plus visitées qui ont été les plus durement touchées. Qu’est ce qui a changé? Que pouvez-vous changer maintenant et tester pour récupérer ce trafic ?

Effectuez un audit SEO technique pour identifier les problèmes majeurs qui pourraient avoir un impact négatif sur les classements.

Évaluez vos activités de création de liens et de contenu . Avez-vous mis d’autres tactiques de référencement en attente pour vous concentrer sur le changement de marque ? Si c’est le cas, remettez-le en marche et reconstruisez-le.

Voici quelques autres problèmes et questions potentiels qui vous viennent à l’esprit :

L’architecture du site a-t-elle changé ?

Est-il possible que le PageRank ne soit pas distribué de manière aussi optimale qu’il l’était ? La hiérarchie de votre site est-elle devenue plus difficile pour les utilisateurs ou les robots ? Les pages importantes sont-elles désormais à plus de clics de la page d’accueil ?

Combien de temps s’est-il écoulé depuis le changement de nom ?

Il peut y avoir eu une certaine confusion initiale pour les moteurs de recherche, en particulier lorsque le nom de domaine a changé. Si les classements et les pertes de trafic sont à l’échelle du site, c’est une possibilité. Parfois, ces choses s’installent et rebondissent.

Ils ont changé quelque chose sur le backend ?

…comme la suppression/ la configuration incorrecte d’un CDN, ou la modification de la conception qui a introduit une surcharge de code, réduit la convivialité mobile ou impacté la vitesse de la page ?

Avez-vous explicitement informé Google du changement de domaine ?

Soumettez un nouveau fichier sitemap.xml et utilisez l’outil de changement d’adresse de Google pour les informer du changement.

Avez-vous mis à jour les listes de répertoires pour refléter la nouvelle URL ?

Ceci est particulièrement important si vous comptiez sur le trafic organique local. Vous ne perdrez pas le trafic des listes elles-mêmes si vos redirections sont exactes.

Cependant, lorsque Google voit des informations commerciales clés contradictoires telles que des numéros de téléphone, des heures d’ouverture ou une adresse de site Web incompatibles, il doit déterminer laquelle est vraie.

Votre site peut ne pas sembler digne de confiance si soudainement tous les autres endroits où l’entreprise est répertoriée en ligne indiquent que le domaine est autre chose.

Avez-vous vérifié les problèmes liés à l’historique du nouveau domaine ?

Espérons que le nouveau nom de marque et le domaine associé aient fait l’objet d’une enquête approfondie avant la migration. Mais si ce n’est pas le cas, vérifiez maintenant s’il existe des actions manuelles non résolues en place.

Vous devrez peut-être faire un peu de nettoyage et soumettre une demande de réexamen .