Le marketing digital a beaucoup évolué ces dernières années. Il ne s’agit pas seulement d’utiliser les bons mots-clés et de publier du contenu de manière cohérente. Beaucoup de nouveaux éléments comme le référencement technique, le référencement local , l’expérience utilisateur, etc., jouent désormais un rôle dans votre succès marketing numérique/digital.
De nouveaux outils tels que les robots d’exploration de sites Web et les analyseurs de journaux deviennent nécessaires pour conserver une longueur d’avance sur vos concurrents.
Dans cet article, nous comprendrons ce que sont les robots d’exploration Web (web crawler), comment un robot d’exploration Web aidera votre processus de marketing numérique, ainsi qu’une courte liste d’outils d’exploration de site Web que nous recommandons.
Contenu de l'article
Qu’est-ce qu’un robot d’indexation ?
Un robot d’exploration Web ou web crawler est un outil qui collecte du contenu sur le Web pour créer un corpus en vue d’une analyse plus approfondie.
Les robots d’exploration Web analysent les mots-clés et les hashtags, indexent les URL et le contenu, classent les pages Web, vérifient si les liens et les fichiers HTML sont mis à jour, copient les pages Web et ouvrent les URL découvertes pour explorer de nouveaux sites. Les données collectées peuvent être utilisées à des fins multiples.
Par exemple, les données collectées peuvent être consultées par un moteur de recherche (comme Google) pour trouver un contenu spécifique ou, elles peuvent être évaluées pour améliorer la qualité du contenu existant.
Comment fonctionne un robot d’indexation ?
Il commence par une page de départ, collecte le contenu, extrait les données de cette page et trouve d’autres pages, et l’ensemble du processus se répète.
Voyons comment l’utilisation d’un robot d’exploration Web peut aider votre entreprise avec le marketing numérique.
Comment un robot d’exploration Web aide-t-il le marketing digital?
Maintenant que nous avons brièvement discuté de ce que sont les robots d’exploration Web, de ce qu’ils font et de la manière dont ils le font, examinons en quoi ils sont utiles avec le marketing numérique .
Trouver des prospects potentiels
Par exemple, disons que vous êtes une entreprise B2B qui aide les entreprises à créer du contenu de qualité. Vous devez savoir quand d’autres entreprises cherchent à embaucher des rédacteurs de contenu afin que vous puissiez les approcher (l’une des nombreuses façons de trouver de nouveaux clients). Ces informations peuvent être trouvées sur des sites comme LinkedIn ou d’autres sites de placement.
Imaginez combien de temps vous faudra-t-il pour trouver manuellement ces sites et obtenir ces données précieuses, et la quantité de stress que vous subirez. Avec un robot d’exploration Web, les données seront disponibles beaucoup plus rapidement et dans un format que vous pourrez facilement comprendre et utiliser.
Réalisation d’analyses de concurrents
Les robots d’exploration Web sont particulièrement utiles pour obtenir des tonnes d’informations sur vos concurrents. La collecte manuelle des données de vos concurrents, telles que leurs prix, peut prendre beaucoup de temps, surtout lorsque vous en avez beaucoup.
Votre équipe de marketing, de vente et de développement de produits peut obtenir un énorme avantage avec les robots d’exploration Web. Cela vous donnera l’occasion d’examiner ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce qui ne fonctionne pas afin que vous puissiez appliquer les leçons à votre entreprise.
C’est l’une des meilleures façons d’utiliser un robot d’exploration Web pour le marketing numérique. Vous pouvez utiliser un robot d’exploration Web pour les éléments suivants :
- Tarification : Vous pouvez ajuster votre tarification pour concurrencer férocement vos concurrents.
- Offres : nouvelles offres ou remises pour les clients potentiels et existants.
- Analyse de contenu : apprendre ce qui fonctionne pour vos concurrents et créer un contenu pertinent pour votre entreprise.
- Produit : Gardez un œil sur les nouvelles fonctionnalités de vos concurrents et sur la façon dont ils sont reçus.
- Public cible : voyez quels segments de marché vous manquez.
- Nouveaux concurrents : de nouvelles entreprises apparaissent à tout moment.
Suivre les tendances
Rester à jour avec des informations pertinentes concernant votre secteur vous donne un avantage sur vos concurrents. En accédant aux dernières informations, vous pouvez comprendre ce dont vos clients actuels ont besoin et quels nouveaux segments vous pouvez cibler.
Les robots d’exploration Web rendent ce processus simple et rapide en rassemblant de nombreuses informations en un seul endroit.
Obtenir de vrais avis sur votre marque et vos concurrents
En réalité, très peu de vos clients se soucieront de vous donner des commentaires détaillés. Même s’ils le font, cela pourrait être un peu condescendant et ne vous sera pas très utile. Avec un robot d’exploration Web, vous pouvez obtenir des commentaires, des publications et des critiques sur des sites Web et des forums externes. De plus, vous pouvez également obtenir des avis sur vos concurrents.
La meilleure partie est que ce sera un véritable retour d’information ! Ce sont des informations indispensables pour votre équipe marketing et produit. Vous saurez réellement ce qui fonctionne pour vous et pour vos concurrents.
Trouver des listes et des articles sur lesquels vous inscrire
En utilisant un robot d’exploration Web, vous pouvez découvrir où sont répertoriés vos concurrents et d’autres sites Web répertoriés sur votre secteur vertical et leurs coordonnées. Vous pouvez être répertorié sur plusieurs sites qui peuvent générer beaucoup de trafic à haute intention vers votre site Web.
Vous pouvez également suivre et trouver d’autres articles de blog, comme des articles de comparaison, pour que votre entreprise soit mentionnée.
Sélection de meilleurs fournisseurs
Si vous dépendez de tout type de fournisseur de services tiers pour quoi que ce soit, vous pouvez facilement faire des recherches tout en en choisissant un. Les robots d’exploration Web vous aideront à obtenir des détails importants tels que les prix et la disponibilité des services de plusieurs fournisseurs pour un service particulier.
Cela s’avère pratique lors du choix d’outils ou de services marketing.
Maintenant que nous avons vu l’utilité des robots d’exploration Web dans le marketing numérique, voyons quels sont les meilleurs robots d’exploration de sites Web parmi lesquels vous pouvez choisir.
Meilleurs robots d’exploration de sites Web pour le marketing numérique
Choisir le bon outil pour le marketing de votre entreprise est l’une des décisions les plus importantes que vous puissiez prendre. Il décidera de la qualité, de la quantité et du type de données collectées, de la facilité d’utilisation par l’équipe et de l’intégration à votre processus existant.
Ci-dessous, nous avons répertorié les meilleurs robots d’exploration de sites Web parmi lesquels vous pouvez choisir.
JetOctopus
Fonctionnalités : JetOctopus fournit des données visualisées pour les audits SEO techniques. Il ne nécessite aucune configuration, est livré avec un analyseur de journal qui fournit des données en direct et est livré avec des intégrations gratuites GA et GSC.
Il est facile à utiliser et son tableau de bord vous permettra de vérifier la santé de votre site avant de terminer votre café du matin.
Prix : 30 $/mois avec une limite de 100 000 pages d’exploration.
Audit de site Semrush
Fonctionnalités : Il analyse votre site à la recherche de plus de 130 types d’erreurs techniques de référencement. SEMrush Site Audit fournit également des rapports thématiques sur divers paramètres dont le référencement international. Des fonctionnalités supplémentaires telles que l’automatisation des rapports et la gestion des tâches en font un bon choix.
Tarification : Tarification personnalisée en fonction de vos besoins.
OnCrawl
Fonctionnalités : Outre un excellent outil d’audit technique du référencement, la plate-forme OnCrawl dispose également d’outils tels qu’un analyseur de journaux et un suivi des backlinks. Sa capacité à parcourir un grand nombre de liens et à comparer des crawls est inégalée. Il fournit également des rapports de données personnalisés et segmentés.
Tarification : à partir de 49 EUR/mois avec une limite mensuelle de 100 000 URL.
DeepCrawl
Fonctionnalités : DeepCrawl fournit des fonctionnalités de reporting, d’analyse et d’automatisation personnalisées, ce qui en fait un excellent logiciel d’audit SEO et d’exploration Web au niveau de l’entreprise. Il fournit une API flexible grâce à laquelle vous pouvez envoyer des données où vous le souhaitez.
Tarification : Tarification personnalisée en fonction de vos besoins.
Screaming Frog
Caractéristiques : SEO Spider de Screaming Frog peut faire presque tout, y compris le rendu JS, l’intégration GA et la génération de plans de site XML. Ils sont l’un des leaders de cette verticale avec leur clientèle comprenant des entreprises comme Google et Amazon.
Prix : La version gratuite peut parcourir 500 pages Web et la version payante coûte 149,00 EUR/an sans limite d’exploration.
Bien sûr, chaque robot d’exploration a ses propres avantages qui doivent être soigneusement évalués par vos équipes de référencement et de marketing afin de déterminer celui qui convient le mieux à vos besoins.
Conclusion
L’utilisation d’un robot d’exploration de site Web pour le marketing numérique donnera à votre entreprise un coup de pouce bien nécessaire. Comme vous pouvez le voir, un robot d’exploration de site Web peut aider votre entreprise de plusieurs manières et s’avère être une solution rentable. Avec lui, vous pouvez facilement obtenir plus d’informations sur l’industrie dans laquelle vous vous trouvez et vos concurrents.
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