SEO: Top 5 des tendances du search marketing et 3 incontournables pour 2023

Alors que nous nous préparons à dire au revoir à 2022 et à accueillir 2023, c’est le moment idéal pour passer en revue les changements notables apportés aux comportements de recherche et de consommation et planifier nos principales initiatives de marketing numérique pour l’année prochaine.

Dans cet article, nous discuterons des tendances de recherche, de marketing numérique et de consommation les plus importantes, ainsi que des incontournables pour les spécialistes du marketing de recherche en 2023.

Tendances de recherche : expérience et pertinence

Tout d’abord, comprenons les plus grands changements dans la recherche cette année et ce à quoi nous pouvons nous attendre l’année prochaine.

Google a publié plusieurs mises à jour d’algorithmes en 2022. Ces mises à jour d’algorithmes peuvent être classées en trois grandes catégories.

• Mises à jour principales : mises à jour publiées pour améliorer et sécuriser la recherche.
• Contenu utile : mises à jour publiées pour rendre les résultats de recherche utiles et pertinents.
• Expérience : Mises à jour publiées pour améliorer l’expérience utilisateur sur tous les appareils.

De toute évidence, Google souhaite récompenser les sites Web qui offrent une excellente expérience utilisateur.

Cela signifie que votre contenu doit être pertinent pour leur requête. En d’autres termes, l’expérience et la pertinence sont essentielles pour gagner dans la recherche aujourd’hui et au-delà.

Alors que nous écrivons la recette parfaite pour les stratégies de marketing de recherche et les incontournables pour 2023, gardons à l’esprit ces deux ingrédients essentiels.

Tendances et informations sur les consommateurs : réévaluer les priorités

En examinant les principales données de recherche de cette année et les informations utiles partagées par diverses organisations, nous avons réalisé à quel point il est essentiel pour les marques de gagner la confiance de leurs clients.

Alors que de nombreux points de données et tendances sont en cours de discussion, nous nous concentrons sur cinq des principales informations sur les consommateurs dont vous devrez vous souvenir lors de la création de vos stratégies de marketing de recherche pour 2023.

• Confidentialité et tranquillité d’esprit : les consommateurs sont soucieux de la confidentialité et se tournent vers les marques pour s’assurer que leurs données ne sont pas partagées.
• Publicité avec un objectif : les consommateurs se tournent vers les marques, y compris les initiatives de développement durable dans le cadre des efforts de publicité et de marketing.
• Personnalisation : Google Shopping est un excellent exemple de personnalisation des expériences en fonction de l’emplacement, des préférences, de l’historique des recherches, etc.
• Directement au consommateur : Une expérience plus visuelle et interactive est essentielle pour engager le consommateur.
• Analyse prédictive : Prendre des décisions éclairées basées sur plusieurs points de données est également essentiel.

Lorsque nous comprenons les tendances et les idées des consommateurs, nous sommes mieux équipés pour évaluer les priorités marketing, ce qui nous donne la tranquillité d’esprit que notre publicité est ciblée, personnalisée et utile pour les consommateurs.

Ensuite, plongeons dans cinq tendances marketing clés, puis comment tirer parti de ces tendances en 2023.

Top 5 des tendances de recherche pour 2023

Alors que nous entamons une nouvelle année de marketing, nous devons partir du bon pied et changer notre état d’esprit. L’époque de la densité des mots clés et du concept selon lequel le contenu est uniquement roi est révolue depuis longtemps.

« Plus » n’est plus « mieux ». La qualité plutôt que la quantité est le nom du jeu. Nous devons réévaluer nos priorités et répondre aux attentes de nos clients.

Après avoir examiné les requêtes de recherche, les informations sur les consommateurs et les recherches, ainsi que les plus grandes publications de 2022, voici cinq tendances clés et les trois incontournables à prendre en compte pour une année 2023 réussie. 

Tendance 1 : Multisearch – vous aide à chercher en dehors des sentiers battus

Les consommateurs consacrent généralement plus de 82 % de leur temps à la découverte. Google a lancé la multi -recherche et a publié cette année plusieurs algorithmes de support destinés à changer la façon dont nous faisons tous des découvertes et recevons des informations.

Google teste constamment différents formats pour afficher des résultats de recherche pertinents provenant de diverses sources, qui reflètent la façon dont les gens explorent des myriades de sujets.

La bonne nouvelle : nous pouvons désormais effectuer des recherches entre différents actifs, notamment des vidéos, des images, des PDF, du texte, des langues, etc.

Multisearch a ouvert les plus grandes opportunités inexploitées pour les spécialistes du marketing et nous pouvons en voir les avantages directs. Les consommateurs peuvent prendre n’importe quelle image et utiliser Google Lens pour tout explorer sur l’image.

En exploitant les données d’entité ainsi que des images de haute qualité, pertinentes et contextuelles, Google peut accéder plus rapidement aux résultats de recherche les plus pertinents.

En 2023, nous verrons des spécialistes du marketing de recherche avisés tirer parti de tous les types d’actifs, de l’API Google Vision et des données d’entité pour fournir les actifs les plus pertinents et les plus qualitatifs.

La pérennité de vos actifs numériques pour la découverte est votre clé pour ouvrir des portes et gagner en 2023.

Tendance 2 : Contenu utile – pertinent, qualitatif, accessible, faisant autorité, expérientiel

Google a récemment mis à jour ses consignes d’évaluation de la qualité et son système de contenu utile. Le moyen le plus simple d’évaluer si votre contenu est utile consiste à couvrir les points de contact critiques et les micro-moments.

Le contenu utile est un contenu qui est facilement disponible pour votre client sur tous les points de contact numériques, ce qui minimise la nécessité pour lui de chercher ailleurs.

La mise à jour de contenu utile de Google est un algorithme d’apprentissage automatique qui continue d’être formé en fonction des ensembles de données de résultats de recherche. Il s’agit d’un signal à l’échelle du site, donc si trop de pages d’un domaine sont de mauvaise qualité (par exemple, dupliquées, minces ou créées uniquement pour se classer dans les moteurs de recherche), il y a un risque sérieux que vos performances de recherche organique en pâtissent.

En 2023, les spécialistes du marketing de recherche doivent s’assurer que le contenu découvrable est pertinent, informatif, qualitatif, faisant autorité et expérientiel.

Les moteurs de recherche récompenseront les entreprises pour le partage de contenu de haute qualité et informatif. Les marques doivent améliorer considérablement leur visibilité en ligne en partageant du contenu d’actualité axé sur l’entité.

La stratégie de contenu doit inclure tous les types de contenu, y compris les vidéos, les informations sur les avis sur les produits, la FAQ, les images pertinentes, les PDF et les conseils d’experts.

Les marques doivent également cartographier le contenu actuel à travers les points de contact du parcours client et s’efforcer de combler toutes les lacunes de contenu.

Tendance 3 : expérience omnicanale

La plupart des consommateurs passent d’un appareil à l’autre. Une expérience cohérente et unifiée sur tous les points de contact est donc importante.

Centraliser les informations critiques sur l’entreprise et les distribuer sur tous les canaux marketing est nécessaire pour une expérience omnicanale transparente en 2023.

La rapidité du changement à travers les canaux renforce la confiance des consommateurs. Par exemple, les informations du site Web doivent changer immédiatement lorsque, en tant qu’entreprise, vous décidez de modifier votre profil d’entreprise Google ou les informations de votre profil social.

Avec la sortie de Google Analytics 4 , Google forme en douceur les spécialistes du marketing à se concentrer sur les comportements et l’attribution des clients à partir de divers canaux tout au long du parcours client plutôt que sur le canal du dernier clic.

La découverte de contenu, une bonne expérience utilisateur du site Web et la santé du site deviendront également des incontournables pour 2023.

Si les informations ne peuvent pas être explorées et indexées, elles ne seront pas disponibles pour les consommateurs, ce qui les rendra inutiles. Alors que l’économie ralentit et que les budgets se resserrent, les spécialistes du marketing de recherche doivent donner la priorité aux initiatives techniques de référencement pour obtenir de bons résultats.

Tendance 4 : personnalisation et localisation

Les consommateurs recherchent des informations basées sur l’intérêt, l’emplacement et d’autres facteurs connus et inconnus. Les acheteurs en ligne sont plus susceptibles d’acheter auprès de marques ayant une forte présence locale et un engagement auprès de leurs consommateurs.

Nous devons nous assurer que nos stratégies mondiales de marketing de recherche sont adaptées à l’emplacement.

Google fait correspondre les images à l’intention du chercheur, car aujourd’hui, environ 36 % de l’écran d’un mobile est occupé par des images. En tant qu’entreprise locale, pensez à :

• Répondre aux questions fréquemment posées.
• Fournir des informations et des images locales pertinentes.
• Garantir des expériences omnicanal impressionnantes pour les consommateurs.

La recherche locale continue d’être hautement stratégique pour Google, selon l’expert en référencement local Greg Sterling. Mais le moteur de recherche s’éloigne de la recherche locale en tant que générateur de revenus (moteur de publicité) et se concentre davantage sur la recherche de produits. Cela signifie un support encore plus mince pour les référenceurs locaux et les entreprises locales.

Google développera et développera davantage la recherche de produits et les SERP pour mieux concurrencer Amazon et stimuler l’utilisation de la recherche de produits. Les détaillants sont le premier annonceur en ligne et Google souhaite conserver et développer ces dollars. Nous verrons plus d’inventaire de produits locaux en temps réel en ligne, y compris de petits détaillants.

Bien que la localisation soit extrêmement critique, je pense également que pour 2023, la personnalisation des informations en fonction des préférences des consommateurs deviendra un incontournable. L’utilisation de plateformes de données clients pour sécuriser les préférences et créer du contenu et des campagnes basées sur les données clients est également essentielle dans ce domaine.

Tendance 5 : Marketing d’influence et création d’une communauté d’experts

Le marketing d’influence se développe rapidement et même plus vite que le marketing des médias sociaux.

Les consommateurs avertis organisent des informations et suivent les avis d’experts d’influenceurs en qui ils ont confiance avant de prendre des décisions d’achat.

Nous voyons déjà divers canaux sociaux publier des informations sur les critiques d’experts / la communauté et les vidéos interactives se portent bien.

En 2023, les marques bénéficieront de :

• Construire une communauté experte d’influenceurs.
• Fournir le contenu le plus informatif et le plus utile dans le format le plus interactif.
• Aligner divers KPI tels que l’engagement et les clics pour mesurer le succès.

Sterling a noté que certains des changements SERP de Google sont motivés par la popularité de TikTok, y compris la poussée pour rendre la recherche plus visuelle.

En conséquence, nous verrons Google mettre davantage l’accent sur le contenu visuel et éventuellement minimiser les avis (mais pas à des fins de classement).

Google intensifiera sa récente répression de la fraude aux avis, qui continuera à intercepter des avis « innocents » sur son réseau.

Les spécialistes du marketing locaux devront maintenir un flux continu d’avis Google et être simplement prêts à perdre un pourcentage d’avis au profit du filtrage de l’IA de Google.

Top 3 des stratégies incontournables pour garder une longueur d’avance

Ensuite, discutons des principaux domaines d’intérêt de notre stratégie pour tirer parti des tendances ci-dessus.

1. Intelligence économique

L’économie mondiale montre un ralentissement. Déduire des informations et des actions commerciales à partir des points de données les plus pertinents deviendra critique en 2023.

Gardez un œil sur les tendances du marché, l’analyse comparative concurrentielle, le comportement des clients, la hiérarchisation des canaux et des objectifs, entre autres.

Les entreprises plus averties se tourneront vers l’intelligence d’affaires pour trouver les informations les plus critiques, en donnant la priorité au contenu et aux actifs de qualité et en basant ces décisions sur ce qui est le plus critique sur la base de données réelles.

2. Intelligence artificielle et apprentissage automatique (IA/Ml)

En 2023, l’IA/ML deviendra une stratégie incontournable pour résoudre des problèmes marketing complexes. Le contenu généré par l’IA (par exemple, ChatGPT) est devenu une caractéristique beaucoup plus importante du marketing numérique et de contenu, y compris pour la recherche locale.

Google tire également parti de l’apprentissage automatique pour traduire automatiquement n’importe quelle langue rapidement. De la recherche visuelle à la génération automatique et à la traduction de contenu, nous verrons plusieurs modèles d’IA, tels que GPT-3 (bientôt GPT-4), utilisés à outrance pour résoudre des problèmes complexes.

3. Votre plan de réussite

Enfin et surtout, moins sera plus en 2023.

La clé pour gagner sera de définir et d’aligner vos objectifs commerciaux, vos principaux moteurs (canaux), les mesures importantes à suivre et les solutions qui vous aideront à atteindre ces mesures.

Source: searchengineland.com