Grâce à la révolution numérique, les tendances marketing fluctuent à un rythme ahurissant. Cependant, là où il y avait une demande accrue pour une flexibilité illimitée, cela a néanmoins ouvert des portes pour une sensibilisation plus efficace à des publics plus larges et plus ciblés.
Mais en même temps, cela a ajouté certaines limites à la portée des stratégies de marketing. Désormais, chaque campagne a tendance à tourner autour de l’évolution des comportements des individus et des changements culturels. Cela signifie que le besoin de personnalisation est n’a jamais été plus important, 2022 ne faisant pas exception.
En tenant compte de cela, examinons certaines des tendances clés que les spécialistes du marketing numérique du monde entier exploitent cette année et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer votre jeu de marque !
Dans cet article, Jamal El Khaiat, fondateur de Yoomweb, partage avec nous 6 tendances de marketing numérique efficaces à utiliser en 2022.
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Tendances de marketing digital à considérer en 2022
1. Utilisation des recherches sans clic
Très souvent, lorsque vous entrez un mot-clé spécifique dans le moteur de recherche, vous devez avoir remarqué plusieurs extraits en haut de la page suivis d’un court paragraphe.
Ces extraits enrichi, dans la plupart des cas, consistent en des infographies ou des images utiles qui vous donnent une démonstration brève (ou même détaillée) de l’objet ou du terme recherché.
Il s’agit bien sûr d’une stratégie utilisée par Google et d’autres moteurs de recherche pour offrir plus de commodité aux utilisateurs et les garder sur leur page Web. Alors comment pouvez-vous les utiliser à votre avantage ? Eh bien, voici l’astuce.
Il existe plusieurs façons de faire en sorte que votre public cible se retrouve sur votre site Web, tant que vous comprenez leurs points difficiles. Cela étant dit, vous devez créer des titres attrayants qui reflètent pleinement l’intention de l’utilisateur, avec des extraits contenant des informations qui apportent de la valeur.
N’oubliez pas que vous traitez personnellement avec votre public, où la confiance est la première règle.
Une fois la confiance établie, l’étape suivante consiste à les diriger vers votre site Web. Vous pouvez le faire en créant une liste de points pertinente qui laisse les points inférieurs légèrement flous, ce qui les oblige à cliquer sur le lien pour étancher leur soif.
Étant donné qu’une recherche sans clic affiche déjà votre contenu, tout ce dont vous avez besoin est une stratégie de contenu qui garantit qu’ils finissent par cliquer sur votre titre. Un rédacteur expérimenté est d’une grande aide ici.
C’est l’une des astuces les plus critiques que les spécialistes du marketing numérique utilisent aujourd’hui.
2. Utilisation de vidéos explicatives
L’utilisation de vidéos explicatives pour le marketing existe depuis des lustres et fait toujours partie intégrante de la stratégie marketing de chaque marque. Cela est dû à sa nature très flexible et convaincante qui évolue continuellement en fonction des différentes tendances et goûts.
Au cours des dernières années, l’utilisation de vidéos explicatives a connu une augmentation massive de leur utilisation dans les campagnes marketing. 6 personnes sur 10 regarderaient une vidéo plutôt que de lire le texte selon les statistiques. De plus, il représentera plus de 82 % du trafic grand public d’ici début 2022.
Les vidéos explicatives peuvent se présenter sous de nombreuses formes selon leur utilisation et les goûts et intérêts du public ciblé. Par exemple, si une entreprise l’utilise à des fins explicatives sur une page de destination, il s’agira probablement d’une animation.
Cependant, si le motif principal est de créer une pièce divertissante qui transmet de manière intéressante le récit de l’entreprise, un film est la meilleure option.
Les vidéos explicatives sont très engageantes, facilement compréhensibles et contiennent un appel à l’action clair qui est plus susceptible de générer des conversions si la trame de fond la complète.
En outre, ils aident également à développer un trafic maximal en raison de leur rôle dans l’optimisation du référencement.
Diverses entreprises établies et en démarrage embauchent des sociétés professionnelles d’animation et de production vidéo pour les aider à créer un contenu vidéo efficace.
Donc, si vous n’en profitez pas, vous manquez beaucoup de choses. Juste pour vérifier les faits, les statistiques suivantes vous aideront à comprendre pourquoi vous devriez utiliser des explicateurs dans votre marketing en ligne :
- 52% des consommateurs déclarent que regarder des vidéos explicatives les aide à prendre leurs décisions.
- 70 % des consommateurs partagent des vidéos explicatives après avoir regardé, ce qui contribue considérablement à la publicité de la marque.
- 72 % des entreprises ont fait confiance aux vidéos explicatives et ont déclaré que cela les aidait à augmenter leurs taux de conversion.
3. Inclusivité et durabilité
Si je vous dis que le marketing et la psychologie sont deux sujets interdépendants, cela ne devrait pas être un choc. En fait, chaque commerçant doit être en partie un psychologue.
En effet, l’étude de l’évolution des comportements des clients potentiels joue un rôle important dans l’attraction de prospects dans l’entonnoir de vente d’une entreprise.
Comment? La réponse est plus simple que vous ne le pensez ; en postulant une stratégie inclusive et durable parmi les acteurs clés.
Eh bien, laissez-moi vous expliquer un peu plus!
Comme mentionné précédemment, le monde a subi un changement culturel drastique au cours des dernières années, le jeune public étant son sujet important.
Le public est plus « biaisé » en termes d’ouverture et encourage les marques qui soutiennent l’égalité en matière de sexualité, de religion et de race.
Selon les statistiques publiées par Accenture , 42% des acheteurs de minorités ethniques préféreraient un détaillant engagé dans l’I&D (Inclusion et diversité), avec 41% LGBTQ répétant le même comportement.
Cela vous offre un terrain psychologique important sur lequel jouer. En reflétant le soutien au récit dans le marketing de votre marque, vous pouvez l’utiliser comme un outil majeur pour augmenter les prospects, la conversion et, surtout, la fidélisation d’un public fidèle.
En parlant d’inclusivité, vous pouvez utiliser Netflix comme exemple. Selon les statistiques, Netflix a rassemblé environ 37 millions d’abonnés l’année dernière en suivant la même stratégie (bien qu’en partie à cause des pandémies).
Et béni soit l’environnementalisme, un autre facteur psychologique à votre disposition est la tendance à la durabilité.
Selon les données , environ 81% des consommateurs pensent que les entreprises devraient contribuer à améliorer l’environnement en emballant des produits biodégradables et en suivant une éthique de travail qui garantit une pollution minimale.
Le pourcentage augmente même lorsque nous nous dirigeons vers un marché ciblant spécifiquement un jeune public.
Pour en profiter pleinement, de nombreuses entreprises se sont tournées vers une approche respectueuse de l’environnement en fabriquant des produits avec un minimum de matière plastique et en présentant leurs services comme « écologiques ».
Vous pouvez approuver ce récit via les médias sociaux ou en affichant une bannière permanente et principalement visible sur votre site qui approuve les facteurs mentionnés précédemment. Les résultats vous étonneront !
4. Utilisation de contenu interactif et personnalisé
Non! Je ne dis pas que c’est quelque chose de nouveau, mais la plupart des entreprises l’ignorent encore malgré son efficacité à augmenter l’engagement des utilisateurs à des niveaux insensés.
Le marketing de marque consiste désormais davantage à établir une connexion avec le public et à offrir une expérience personnalisée qui lui donne le sentiment d’être important. Le contenu interactif le fait assez efficacement.
Il maintient les prospects potentiels engagés à travers des choses comme des enquêtes, des quiz, des cadeaux, etc. De plus, cela vous aide également à rester pertinent sur les plateformes axées sur le référencement.
Un autre type de contenu de ce type est l’animation interactive.
Il s’agit principalement d’une vidéo explicative présentée sur la page de destination de l’entreprise. Le spectateur peut cliquer et explorer au milieu de la vidéo avec des bandes d’exposition et des sous-menus, ce qui les rend constamment saisis tout au long de la durée de la vidéo.
Selon les statistiques de YoomWeb, environ 42% des consommateurs trouvent le contenu interactif plus intéressant et engageant et les aident à mieux comprendre le produit ou le service. Ceci, à son tour, les persuade de l’envisager.
En parlant d’expérience personnalisée et des dernières statistiques, la plupart des entreprises utilisent également des newsletters par e-mail.
Selon une étude de consommation réalisée par Instapage, environ 63% de l’audience en a marre des messages publicitaires génériques qui ne reflètent ni ne correspondent à leurs besoins.
Au contraire, environ 80 % des consommateurs préfèrent les entreprises offrant une expérience personnalisée, avec environ 90 % de l’audience la considérant comme « vraiment attrayante ».
5. Référencement local
Si votre entreprise tourne principalement autour des besoins des consommateurs locaux, mettre l’accent sur le référencement local dans votre stratégie marketing peut être l’un de vos outils les plus puissants pour augmenter les conversions, car les personnes recherchant un produit/service spécifique en référence à un emplacement géographique le sont déjà. L’intention de l’acheter.
De nos jours, de nombreuses entreprises intègrent fréquemment des mots-clés locaux dans leur stratégie de référencement pour augmenter leur visibilité dans une compétition locale.
La meilleure chose est qu’il est assez facile de se classer sur des mots clés locaux si votre site d’entreprise a une bonne autorité.
6. Segmentation des clients
L’idée est simple. Au lieu de dépenser sur un petit nombre de campagnes marketing ciblant le grand public, de plus en plus d’entreprises se tournent vers des campagnes marketing ciblant un petit public.
Le public cible est divisé en différents groupes concernant leurs comportements d’achat, leurs intérêts et d’autres données démographiques, puis une campagne personnalisée est lancée pour chaque groupe.
Cela aide l’entreprise à se concentrer davantage sur les besoins de groupes spécifiques, à mettre la main sur leurs points de picotement, puis à transmettre son message, par exemple comment le produit ou le service de l’entreprise peut résoudre leurs problèmes.
Cela aide non seulement à l’engagement, mais augmente également les chances de conversion de 60%. Comme nous l’avons déjà évoqué, il s’agit d’établir un lien personnel avec votre public cible. Et répondre à leurs comportements et à leurs besoins spécifiques vous aidera à atteindre le plus efficacement possible.
Conclusion
La relation consommateur-marque est désormais plus étroite et personnelle que jamais. Et c’est peut-être l’une des principales raisons pour lesquelles les tendances marketing ne cessent de changer d’année en année.
Et maintenant, de plus en plus d’entreprises introduisent de nouvelles tactiques basées sur des données comportementales pour augmenter leurs conversions, les stratégies ci-dessus étant parmi les plus populaires et les plus efficaces.
J’espère que cet article vous a aidé à mieux comprendre le marketing moderne. Si c’est le cas, n’oubliez pas de le mentionner dans la section commentaires. De plus, quelle stratégie allez-vous appliquer à votre prochaine campagne ?
