Comment créer une stratégie de contenu SEO en 2024

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) prend les mots-clés que le public recherche fréquemment et les inclut dans le contenu du site Web. En rédigeant du contenu spécifiquement autour de mots-clés, vous montrez aux moteurs de recherche que votre site est pertinent par rapport à ce que les internautes recherchent. En procédant ainsi, vous avez de meilleures chances d’être classé dans les SERP et de générer du trafic vers votre site Web.

Le contenu SEO est un contenu bien écrit qui inclut les mots-clés ou une formulation alternative des mots-clés pour répondre aux exigences des recherches. Mais il ne s’agit pas seulement d’insérer des mots-clés dans le contenu. Il existe une partie technique du contenu SEO qui garantit que les adresses URL correspondent aux mots-clés et que les vitesses de chargement des pages sont rapides. Toutes les parties du contenu, y compris la méta description, correspondent aux mots-clés sur lesquels vous vous concentrez.

Plus des deux tiers de tous les clics de recherche sont dirigés vers les trois premiers résultats de recherche organiques. C’est le cœur des statistiques SEO et la raison pour laquelle le contenu SEO est si important. Ceux qui recherchent des réponses ne veulent pas parcourir des pages et des pages de contenu à la recherche des réponses à leurs questions. Ils veulent trouver des réponses rapidement. Les algorithmes des moteurs de recherche examinent le contenu pour trouver les meilleures réponses aux questions et requêtes de recherche. Ce que les moteurs de recherche considèrent comme la meilleure réponse est répertorié comme le premier résultat de recherche.

Gardez à l’esprit que certains résultats sponsorisés peuvent apparaître avant les résultats organiques. Les consommateurs sont devenus conscients de cette tactique et recherchent les premiers résultats organiques. Ensuite, ils cliquent dessus. Lorsque le chercheur est sur votre page, il peut désormais être converti en client. Avec un bon contenu qui répond à ses questions, vous établissez une relation de confiance avec le lecteur et si vous avez les bonnes solutions, les lecteurs achèteront vos produits.

Plongeons dans les détails de la création d’une stratégie SEO gagnante.

Effectuer un audit de site sur le référencement

La première chose à faire est d’effectuer un audit du site. Un audit de site sert de feuille de route pour les actions à entreprendre, car il vous indique sur quoi travailler et vous aide à déterminer les indicateurs de performance clés essentiels à la réussite. Un audit de site examinera de nombreux aspects différents du site Web.

La première chose qu’il fait est d’examiner le nom du site, son âge et son historique. Les sites plus anciens avec de bonnes pratiques sont en meilleur état initial qu’un nouveau site ou un site qui n’a pas adhéré aux meilleures pratiques de développement de contenu.

L’audit du site examinera également les facteurs de page. Les facteurs de page incluent des éléments tels que les titres, l’engagement des utilisateurs et le ciblage général des mots clés. Les sites Web avec des titres clairs qui se concentrent sur les mots clés et bénéficient d’un bon engagement des utilisateurs sont voués au succès.

Le contenu lui-même est ensuite examiné. L’audit examine la manière dont le contenu est organisé dans les plans de site et si le contenu répond ou non aux besoins des lecteurs. Un examen du contenu examine également les images utilisées dans le contenu. Les photos d’archives peuvent nuire aux objectifs de la campagne de contenu SEO si elles sont utilisées sur de nombreux sites sur le Web. Les images doivent également être optimisées correctement pour un chargement rapide. Les auditeurs recherchent également du contenu en double, ce qui n’est pas bon pour les stratégies de référencement.

L’audit porte également sur l’architecture du site Web. Le site doit être facile à parcourir et à trouver du contenu utilisable. Il prend également en compte les aspects techniques tels que le schéma et le balisage. L’audit voudra également voir le taux de clics (CTR) actuel.

Lors de l’audit, la qualité des liens entrants sera prise en compte. Une liste de liens de spam sera établie afin que vous puissiez désavouer ces liens. Vous voulez des liens entrants externes de qualité qui donnent de la crédibilité à votre site Web. Vous ne voulez pas que les moteurs de recherche vous considèrent comme un site de spam.

Commencer la recherche de mots-clés

Les mots-clés peuvent être un mot unique ou une phrase qui décrit ce que recherche un internaute. Les mots-clés informent le moteur de recherche du contenu de votre contenu. Il doit répondre à l’intention de recherche, être pertinent et générer un volume de recherche. Le volume correspond au nombre de fois par mois que les internautes recherchent ce mot ou cette phrase dans une requête du moteur de recherche.

L’intention de recherche fait référence à l’intention du lecteur lorsqu’il effectue une recherche. Cherche-t-il des conseils ? Veut-il acheter ? L’intention de recherche est très importante pour générer du trafic vers les sites Web. Par exemple, une personne ayant l’intention de rechercher une assurance automobile peut saisir le terme « assurance automobile bon marché ». En comprenant l’intention, vous pouvez créer du contenu qui correspond au besoin. Dans ce cas, un aperçu des meilleurs fournisseurs d’assurance automobile bon marché peut être un élément sur lequel le chercheur peut cliquer pour en savoir plus.

Le volume de recherche vous indique la pertinence du terme et s’il est souvent recherché. Même si vous pouvez rédiger du contenu pour des mots-clés qui n’ont pas beaucoup de volume, vous ciblerez probablement également des mots-clés à volume élevé qui sont très pertinents.

Vous souhaitez que vos termes de recherche soient liés les uns aux autres et que le nombre de sujets abordés par votre site soit limité. Par exemple, un site Web consacré aux vélos peut explorer des mots-clés relatifs aux vélos de route et aux VTT. Il serait hors sujet d’avoir également du contenu sur le skateboard. Vous devez rester dans le sujet pour que les moteurs de recherche vous considèrent comme un expert sur le sujet.

Créer des pages MVP

Tout comme un lecteur le plus précieux, votre site Web a besoin de pages les plus précieuses (MVP). Il s’agit de pages qui ciblent les mots-clés les plus volumineux et qui sont des pages de destination centrales vers lesquelles les lecteurs peuvent se rendre. Pour identifier ces pages, réfléchissez à ce pour quoi votre entreprise est connue ou à ce pour quoi vous souhaitez être connu. Un bon exemple de MVP dans le contenu SEO serait les pages de catégorie sur un site Web de commerce électronique. Les pages de catégorie donnent un aperçu des produits présentés dans cette catégorie. Ce type de page de destination est mieux adapté à un chercheur qu’une page de produit réelle. Ils commenceront par la page de catégorie et progresseront vers des éléments plus spécifiques s’ils sont intéressés.

En augmentant le trafic vers ces MVP, vous capterez les prospects des internautes qui cherchent spécifiquement à résoudre certains problèmes que vous abordez. Ces pages deviennent la plaque tournante sur laquelle les lecteurs peuvent commencer, puis se diversifier sur votre site pour trouver des solutions plus spécifiques.

Effectuer une analyse concurrentielle

Il est important de savoir ce que font les autres sites Web dans le domaine thématique dans lequel se trouve votre site Web. Les concurrents sont d’autres sites Web qui cherchent à se classer pour les mêmes mots clés que vous ciblez. Regardez ce qu’ils font et ce qui fonctionne pour eux. Une fois que vous voyez ce qui fonctionne dans les résultats de recherche, élaborez votre contenu pour qu’il soit meilleur que le leur afin que les moteurs de recherche vous voient comme la meilleure réponse aux questions des gens.

Regardez les mots-clés les plus compétitifs pour votre secteur et voyez quel contenu est classé pour celui-ci. Vérifiez leurs backlinks pour voir où ils ont été reconnus pour la création de contenu utile. Plus vous comprendrez vos concurrents, mieux vous serez en mesure de créer un plan qui les surpassera et les battra à ce jeu de référencement.

Pensez à l’UX

Votre expérience utilisateur (UX) jouera un rôle important dans la réussite de votre référencement. Un bon contenu est un contenu sur lequel les utilisateurs restent un certain temps sans revenir aux SERP pour rechercher un meilleur contenu. Comme indiqué précédemment, votre site doit être facile à parcourir afin qu’une fois que quelqu’un est sur votre site, il puisse cliquer sur différentes pages et trouver le contenu qu’il recherche.

Une grande partie de l’expérience utilisateur est déterminée par l’architecture du site. Vous voulez un plan de site qui a du sens, qui donne aux utilisateurs une hiérarchie de contenu. Le contenu le plus large peut être informatif et, au fur et à mesure que les utilisateurs cliquent sur d’autres contenus, il devient plus orienté vers les ventes, les aidant à choisir une solution à leur problème. Vous ne voulez pas que les gens soient confus sur votre site Web. Cela signifie qu’ils quitteront probablement le site Web rapidement et que le moteur de recherche ne vous classera pas aussi haut.

Une stratégie SEO réussie nécessite de nombreux éléments. Travaillez avec le développeur de votre site Web pour vous assurer que les aspects techniques sont correctement traités. Créez ensuite un texte convaincant qui servira de ressource à votre public cible. C’est le meilleur moyen d’attirer plus de trafic vers votre site Web.