Vous publiez du contenu sur votre blog depuis des années. Vous avez maintenant une bibliothèque de 100/1 000/10 000 messages. Certains d’entre eux fonctionnent très bien, générant beaucoup de trafic et de conversions. D’autres sont enterrés à la page trois (ou pire) des résultats de recherche, ne générant qu’une poignée de visites chaque mois.
Mais la création de chacun de ces messages 100/1 000/10 000 vous coûte quelque chose, que ce soit en temps, en argent ou en efforts. Si ces messages ne sont pas découverts et consultés, vous ne générez plus de retour sur ces investissements.
En supposant que vous ayez publié du contenu à feuilles persistantes – un contenu conçu pour être pertinent pendant de longues périodes – la mise à jour de ce contenu vous aide à appuyer sur le bouton de réinitialisation de ses performances afin qu’il recommence à générer des retours pour vous.
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Pourquoi la mise à jour du contenu est-elle importante ?
En 2010 ou 2015, vous pourriez écrire quelque chose de vraiment exceptionnel, le publier, gagner le classement numéro un et le conserver pendant des années sans jamais revoir le contenu. Mais ces dernières années, l’efficacité du référencement en tant que stratégie d’acquisition a finalement pris le pas sur sa mauvaise réputation initiale.
Il y a plus de référenceurs que jamais auparavant qui savent réellement ce qu’ils font, et il y a plus d’entreprises que jamais auparavant qui embauchent ces référenceurs. En conséquence, il y a beaucoup plus de concurrence pour les meilleurs classements – souvent par des entreprises avec des équipes beaucoup plus grandes et des budgets beaucoup plus importants que vous.
Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement vous asseoir et vous reposer sur vos lauriers après avoir écrit un excellent article et gagné une excellente place dans les SERP. Au moment où vous ne cherchez plus, quelqu’un viendra et écrira quelque chose qui est juste légèrement meilleur que votre contenu et dépassera votre meilleur classement.
Outre une concurrence accrue en lice pour les meilleurs classements, il existe d’autres raisons pour lesquelles le contenu à feuilles persistantes perd son classement au fil du temps :
- Google pense que votre message est obsolète. Peut-être que vos liens sortants pointent vers des 404. Peut-être avez-vous un tour d’horizon d’outils qui n’inclut pas un nouvel outil populaire. Peut-être que vous utilisez les termes incorrects pour quelque chose. Ces petites choses peuvent signaler à Google que votre message est obsolète et n’est plus aussi utile qu’il l’était autrefois.
- Les utilisateurs pensent que votre message est obsolète. Si vos résultats de recherche affichent des dates de publication à côté de vos méta-descriptions, les utilisateurs peuvent ne pas cliquer dessus au profit de quelque chose de plus récent. Ces signaux de clic peuvent amener Google à croire qu’un résultat concurrentiel est meilleur ou plus pertinent et à le classer au-dessus du vôtre.
- L’intention de recherche pour votre mot-clé cible a changé. Parfois, le contenu que les gens recherchent lorsqu’ils recherchent un mot-clé spécifique change au fil du temps – l’intention de recherche change. Lorsque cela se produit, le contenu que vous avez écrit à l’origine ne satisfait plus l’intention de recherche, de sorte que votre classement diminue.
Sans stratégie de mise à jour régulière de votre contenu, toutes les choses ci-dessus se produiront et tout le temps/budget que vous avez consacré à la création de ce contenu sera perdu.
4 façons de trouver des messages qui doivent être mis à jour
Alors, comment savez-vous quels éléments de contenu de votre site ont besoin d’une mise à jour ? Voici quatre signes à rechercher.
1. Baisse du trafic provenant de la recherche
Le moyen le plus simple de trouver des articles de blog nécessitant une mise à jour consiste à rechercher des articles qui obtenaient plus de trafic qu’ils ne le sont actuellement. C’est très simple à faire dans Google Analytics :
Ouvrez Google Analytics, puis accédez à `Acquisition` → `Aperçu` → `Recherche organique`
Remplacez la dimension principale par « Page de destination ».
Sélectionnez une période à comparer : vous pouvez sélectionner les trois derniers mois par rapport aux trois mois précédents, les six derniers mois par rapport aux six précédents ou la dernière année par rapport à l’année précédente. La période que vous choisissez doit être liée à la dernière fois que vous avez effectué cet exercice. Si vous ne l’avez jamais fait auparavant, choisissez une année. Si vous l’avez fait récemment, choisissez trois mois.
Cliquez sur Appliquer, puis examinez le pourcentage de changement pour chacune des pages de la liste ci-dessous. Vous souhaitez rechercher des pourcentages de diminution à deux chiffres pour les utilisateurs ou les sessions. Plus la diminution est élevée, plus la possibilité de récupérer ce trafic perdu avec une mise à jour est grande.
Ces messages qui ont connu des baisses de trafic importantes sont des candidats de choix pour les mises à jour. La perte de trafic que vous aviez auparavant est un signal fort que vous perdez votre classement et votre présence dans les recherches.
Cependant, il y a une mise en garde à l’utilisation de cette méthode : elle ne fonctionne que s’il n’y a pas de raison logique pour que votre trafic diminue qui n’a rien à voir avec le contenu lui-même. Par exemple:
- Une pandémie mondiale a changé le comportement de recherche de milliards de personnes, de sorte que les gens ne recherchaient tout simplement pas vos mots clés pendant une période que vous avez choisie.
- Votre entreprise est affectée par des creux et des pics de trafic saisonniers. Si vous dirigez une entreprise de commerce électronique et constatez d’énormes baisses lorsque vous comparez les trois premiers mois de l’année aux trois derniers mois de l’année précédente, c’est probablement le résultat d’un changement de comportement de recherche après les vacances.
Cette méthode fonctionne mieux lorsqu’il n’y a pas de saisonnalité ou d’autres facteurs globaux qui auraient pu entraîner une baisse de votre trafic pour des raisons naturelles, plutôt qu’en raison d’une perte de visibilité liée à l’obsolescence de votre contenu.
2. Des classements de recherche en baisse
Si une pièce était autrefois bien classée mais qu’elle est maintenant moins bien classée qu’auparavant, cela signifie que Google pensait que c’était autrefois un excellent résultat, mais qu’il pense maintenant qu’il n’est plus aussi bon qu’avant.
La baisse des classements de recherche est un signal plus clair qu’une publication doit être mise à jour que le trafic, car les classements sont beaucoup moins susceptibles d’être affectés par les tendances générales mondiales/locales du comportement de recherche.
En fait, les classements sont en fait extrêmement utiles pour déterminer si votre trafic est impacté par les tendances saisonnières du comportement de recherche :
- Si votre trafic est en baisse mais que vos classements sont cohérents, il s’agit très probablement de la saisonnalité.
- Si votre trafic est en baisse et que votre classement est en baisse, votre contenu doit probablement être mis à jour.
Il y a une exception à cela, et elle est liée à des tendances soudaines dignes d’intérêt liées à votre mot clé.
Par exemple, sur le site Help Scout, nous avons un message sur les mises à jour de l’état des pannes qui se classe systématiquement sur la première page, mais il y aura parfois un événement de panne digne d’intérêt qui pousse ce message vers la page trois ou quatre pendant une semaine ou deux jusqu’à ce que le les nouvelles avancent.
Mais d’après mon expérience, les événements dignes d’intérêt ayant un impact sur votre classement sont beaucoup plus rares sur un site qui publie du contenu à feuilles persistantes que les tendances saisonnières qui ont un impact sur le trafic.
La meilleure façon de savoir si votre classement a diminué est d’utiliser un outil de suivi de classement quotidien comme SE Ranking, Authority Labs ou AccuRanker. Si vous avez tous vos mots-clés cibles dans un tracker de classement, vous pourrez comparer vos classements aujourd’hui à ce qu’ils étaient il y a 3/6/12 mois et identifier rapidement ce qui a besoin d’une mise à jour.
Un suivi quotidien du classement est également utile après la mise à jour de la publication, car vous pouvez surveiller l’impact de la mise à jour sur votre classement.
Mais si vous n’avez pas encore mis en place le suivi des classements, vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir si les classements ont diminué sur une publication ; c’est juste plus laborieux et moins clair que les données que vous obtenez d’un tracker de classement.
Ouvrez Google Search Console et cliquez sur l’onglet « Performances ».
Sélectionnez « Position moyenne » et désélectionnez « Nombre total d’impressions » et « Nombre total de clics ».
Ouvrez l’onglet « Pages ».
Cliquez sur une page pour laquelle vous souhaitez voir le classement.
Retournez dans l’onglet « Requêtes ».
Cliquez sur votre mot-clé cible pour ce message.
Examinez le graphique qui s’affiche pour voir si votre classement moyen a diminué depuis la publication ou la dernière mise à jour de ce message.
Vous pouvez également simplement rechercher votre mot-clé cible dans l’onglet « Requêtes » pour sauter quelques étapes, mais si vous utilisez cette méthode, il est important de regarder l’onglet « Pages » et de vous assurer qu’aucune de vos autres pages ne se classe pour cela. mot-clé car cela pourrait fausser les données.
Si vous envisagez d’utiliser la méthode Google Search Console plutôt que la méthode de suivi du classement, cet exercice fonctionne mieux lorsque vous commencez avec une liste de publications que vous avez trouvées dans Google Analytics et qui ont perdu du trafic.
En procédant ainsi, vous minimisez le nombre de pages que vous devez consulter et vous aide à déterminer si la perte de trafic était liée à la baisse des classements ou aux tendances saisonnières du comportement de recherche.
3. Classement en première page, mais pas en première position
Un autre signe qu’un message pourrait bénéficier d’une mise à jour est qu’il se classe sur la première page – peut-être en position deux ou trois, ou peut-être en bas de la page – mais pas en position un. Si cela fait un moment que vous n’avez pas touché à ce message, une mise à jour pourrait vous aider à dépasser la première place.
Un tracker de classement, Google Search Console, ou même simplement la recherche de votre mot clé dans Google peut vous aider à identifier les publications qui se classent sur la première page mais pas en première position pour vos mots clés cibles. Cependant, ma façon préférée de découvrir ces articles est d’utiliser Ahrefs.
Entrez l’URL de votre page d’accueil dans l’explorateur de site d’Ahrefs.
Cliquez sur « Mots-clés organiques », puis filtrez par positions 2-10.
Cela remplira une liste de mots-clés où vous vous classez sur la première page mais pas en première position. Si vous avez un grand site, la liste peut être longue, mais le parcourir pour trouver des opportunités de mise à jour en vaudra la peine si vous pouvez utiliser ces opportunités pour que votre contenu soit classé au premier rang.
4. Classements sur la page 2 de Google
Semblable aux classements de la première page mais pas de la première position, le contenu qui se classe sur la deuxième page pour votre mot-clé cible pourrait être une grande opportunité pour mettre à jour ce contenu. S’il n’a pas été touché depuis un certain temps, le mettre à jour pourrait le faire passer à la première page, et même un classement bas de la première page peut augmenter considérablement le trafic vers votre site.
Ma façon préférée de trouver des mots-clés de page deux est la même que ma façon préférée de trouver des mots-clés de page un mais pas de position un : en utilisant Ahrefs. L’exercice est le même qu’auparavant, mais cette fois, vous souhaiterez filtrer les résultats pour n’afficher que les mots clés aux positions 11 à 20.
Développer une stratégie à long terme pour la mise à jour du contenu
D’après mon expérience, il existe deux façons de générer un retour sur investissement rapide en matière de référencement de contenu :
- Mise à jour de l’ancien contenu.
- Obtenir des backlinks vers ce contenu.
La mise à jour de l’ancien contenu peut parfois vous faire passer de la page deux pour votre mot-clé d’intention d’achat le plus volumétrique à la première position du jour au lendemain.
Et quand ce n’est pas le cas – lorsque vous avez fait tout votre possible pour mettre à jour ce contenu et en faire le contenu le meilleur et le plus optimisé dans les résultats pour votre mot clé cible, mais que vous êtes toujours bloqué en position trois – obtenir une poignée de backlinks de haute qualité vers la publication peuvent vous donner le coup de pouce dont vous avez besoin pour vous placer en première position et y rester.
Mais le succès de la mise à jour du contenu nécessite autant de réflexion et de stratégie que vous en mettez dans tout autre programme de contenu ou de référencement.
Le simple fait de coller des éléments sur un cycle pour les mettre à jour chaque année est certainement mieux que de ne jamais mettre à jour votre ancien contenu, mais il est préférable d’attendre qu’il y ait des signes indiquant que le contenu doit être mis à jour pour obtenir le meilleur retour sur investissement.
La stratégie que j’utilise pour les mises à jour de contenu est double.
Réaliser un audit complet du contenu
Tout d’abord, j’effectue un audit dès le début avec un nouveau client et passe en revue chaque élément de contenu de son site. J’entre l’URL de chaque page du site dans une feuille de calcul, puis j’utilise Ahrefs pour voir pour quels mots-clés chaque message est actuellement classé (le cas échéant) – et dans quelles positions – et je documente également cela dans la feuille de calcul.
Ensuite, je classe chaque message comme « Aucun changement nécessaire » (il est déjà en première position pour un mot-clé cible) ou « A besoin d’une mise à jour » (il n’est pas en première position). Après cela, je peux hiérarchiser les messages répertoriés comme « Besoins de mise à jour » en fonction des objectifs que j’essaie d’atteindre – augmenter le trafic, générer plus d’essais, etc.
Les messages répertoriés comme « Aucun changement nécessaire » placent leurs mots-clés dans un outil de suivi de classement afin que je puisse les surveiller et voir quand ces classements commencent à décliner.
Au fur et à mesure que nous mettons à jour les messages « Aucun changement nécessaire », les mots-clés cibles de ces messages sont également ajoutés au suivi de classement. Je vérifie quotidiennement le tracker de classement, afin que je puisse voir quand quelque chose doit être mis à jour dès que son classement commence à baisser.
L’audit de contenu me permet également de voir où nous avons une couverture en duel d’un sujet. Si nous avons trois messages tous classés pour les mêmes mots-clés, un gain très rapide consiste simplement à combiner ces messages ensemble sur l’URL qui se classe le plus haut.
Le processus d’audit de contenu me permet de voir à l’avance exactement ce qui doit être mis à jour, et l’outil de suivi des classements me permet de savoir quand il est temps de mettre à jour quelque chose à nouveau car il perd de la traction dans les résultats.
Créez des backlinks vers d’excellents messages qui ont besoin d’un peu plus d’autorité
Lorsque je ne parviens pas à classer un article important en première position, peu importe à quel point je me concentre sur la qualité, la couverture et l’optimisation sur la page, je l’envoie à mes partenaires SEO hors page pour créer des liens vers celui-ci.
J’ai constaté que même si un excellent contenu peut vous faire gagner la première place à plusieurs reprises, ce n’est pas toujours suffisant. Mais d’après mon expérience, un excellent contenu et quelques backlinks de haute qualité sont presque toujours une combinaison gagnante.
En utilisant cette stratégie de priorisation, de surveillance et de renforcement avec des backlinks si nécessaire, je peux m’assurer que le contenu le plus important d’un client se classe toujours aussi bien que possible pour les mots-clés critiques pour l’entreprise.
Essayez de mettre à jour votre ancien contenu
Je vous encourage vivement à suivre l’un de ces exercices pour trouver quelques éléments de contenu plus anciens qui méritent une mise à jour, puis à mettre à jour ces publications et à voir ce qui se passe.
Et si vous ne savez pas exactement ce que vous devez faire pour mettre à jour votre ancien contenu et améliorer son classement, consultez ce guide en 10 étapes pour actualiser les anciens articles de blog de OrganicAndGreene.
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Article original de Jessica Greene OrganicAndGreene.
