Guide d’optimisation pour Google News, Top Stories et Discover

L’optimisation des sites pour qu’ils apparaissent dans Google News, Top Stories et Google Discover est unique à bien des égards du processus d’obtention de classements dans les 10 liens organiques bleus.

En effet, Google utilise une variété de fonctionnalités SERP organiques différentes pour afficher du contenu récent ou digne d’intérêt, chacune étant accompagnée de son propre ensemble de directives de classement et de capacités de création de rapports.

Pour rendre cela encore plus complexe, Google ne fournit des rapports dédiés que sur certaines – mais pas toutes – de ces fonctionnalités liées aux actualités via Google Search Console et Google Analytics.

Cela laisse un certain mystère sur l’ endroit précis où, dans les résultats de la recherche, un article donné pourrait générer du trafic et des impressions.

Google propose des directives sur la façon d’apparaître dans des produits tels que Google Actualités et Discover.

Cependant, ces documents sont souvent de nature technique (comme cet exemple d’ article de Google qui explique les recommandations techniques pour empêcher l’indexation du contenu sur Google News sans affecter ses performances dans la recherche normale).

Bien que certaines directives existent, il est difficile de trouver des conseils spécifiques dans la documentation de Google sur la meilleure façon de structurer et d’optimiser le contenu pour les performances dans Google Actualités ou Discover.

Afin de comprendre les performances de vos sites dans News, Discover et les fonctionnalités associées, il est préférable d’analyser les performances de votre propre contenu pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Dans cette colonne, vous découvrirez les différentes fonctionnalités de Google SERP qui affichent des actualités récentes ou tendance et trouverez des conseils sur la façon de les optimiser et de les rendre compte.

J’inclurai également des données agrégées et des informations liées aux performances de mes propres clients pour ces fonctionnalités.

Google News

Google Actualités (Google News)est un produit d’agrégation d’actualités disponible à la fois en tant qu’application mobile et en visitant news.google.com dans votre navigateur.

Auparavant, les éditeurs devaient soumettre manuellement leurs sites pour approbation dans Google Actualités via le Centre pour les éditeurs de Google , et le processus d’approbation était notoirement difficile.

Cependant, Google a récemment mis à jour ses directives concernant les sites pouvant apparaître dans Google Actualités.

En décembre 2019, la documentation a doucement changé :

Selon la documentation de Google , tout ce que les éditeurs doivent faire pour apparaître dans Google Actualités est de « produire un contenu de haute qualité et de se conformer aux politiques de contenu de Google Actualités ».

Se conformer aux politiques de Google en matière de contenu d’actualités revient à ne pas produire de contenu violent, haineux, dangereux ou trompeur.

La lecture entre les lignes de ces directives mises à jour indique qu’il est techniquement possible que le contenu de n’importe quel site apparaisse dans Google Actualités.

Cependant, cela n’arrive pas souvent pour la plupart des sites.

Quelle que soit la fréquence à laquelle un site produit du contenu, Google est strict dans ses critères quant aux éditeurs à afficher dans Google Actualités.

Comme indiqué dans une grande partie de sa documentation, les sites d’actualités doivent faire preuve d’une bonne EAT : expertise, autorité et fiabilité.

En fait, dans les directives d’évaluation de la qualité de la recherche de Google , la définition du contenu « YMYL – Votre argent, votre vie » commence par « Actualités et actualités » comme premier exemple du type de site qui peut affecter le bonheur, la santé, la santé, la stabilité financière ou la sécurité.

Cela indique probablement que les critères utilisés pour évaluer le contenu et les sites Web de Google Actualités peuvent être soumis à un examen plus approfondi de l’EAT que celui des autres domaines de la recherche Google.

Cela s’alignerait sur d’autres articles et vidéos que Google a publiés ces dernières années qui confirment que Google met davantage l’accent sur l’ autorité des éditeurs en matière d’actualités, de désinformation, d’élections et de temps de crise.

Deux autres caractéristiques que Google prétend promouvoir dans son classement du contenu d’actualités sont « l’unicité » et une « diversité des points de vue ».

Fin 2019, Google a publié un article soulignant l’importance des reportages originaux dans son classement du contenu de l’actualité, dans le but de fournir des classements plus solides pour « l’histoire qui a tout déclenché ».

D’après Google :

« Alors que nous affichons généralement la version la plus récente et la plus complète d’une histoire dans les résultats de l’actualité, nous avons apporté des modifications à nos produits à l’échelle mondiale pour mettre en évidence les articles que nous identifions comme des reportages originaux importants.

De tels articles peuvent rester dans une position très visible plus longtemps. Cette proéminence permet aux utilisateurs de visualiser le rapport d’origine tout en consultant des articles plus récents à côté de celui-ci. »

Si votre objectif est d’être bien classé dans Google Actualités, cette recommandation ne doit pas être négligée.

Il existe de nombreux sites Web d’agrégation et sites Web qui diffusent principalement du contenu provenant de sources telles que Reuters ou Associated Press, qui peuvent voir leur visibilité organique diminuer ces dernières années en raison de ce problème.

La visibilité SEO d’un tel site Web d’agrégateur est indiquée ci-dessous, avec des lettres bleues indiquant les mises à jour de Google Core :

Bien qu’il ne soit pas rare que le contenu syndiqué génère du trafic, pour obtenir des performances durables et à long terme dans Google Actualités, vous devez différencier votre contenu en fournissant des rapports originaux ou en offrant un angle unique que l’on ne trouve pas sur d’autres sites.

En effet, Google recommande de ne pas indexer les contenus syndiqués , bien qu’en réalité, ce type de contenu génère souvent un trafic organique important pour de nombreux éditeurs qui choisissent de l’indexer.

Lorsqu’il s’agit d’optimiser le contenu de Google Actualités, Google propose quelques conseils sur ses critères de classement du contenu dans Google Actualités, notamment :

• Pertinence.
• Importance.
• Autorité.
• Fraîcheur.
• Emplacement.
• Langue.

La publication rapide est la clé.

Contrairement à la recherche traditionnelle, où la ponctualité peut être un facteur plus discret (selon la requête), dans Google Actualités, la ponctualité est primordiale.

Cela est particulièrement vrai si un événement de dernière minute a lieu.

Les sites qui publient rapidement seront les premiers à commencer à accumuler des liens et des partages sociaux, ce qui ne fera qu’amplifier leurs performances sur Google News.

L’ utilisation de données structurées NewsArticle et de plans de site XML News est également une exigence technique pour l’inclusion dans Google News.

Centre des éditeurs de Google

Google propose aux éditeurs d’actualités un centre pour les éditeurs qu’ils peuvent utiliser pour gérer les informations de leur organisation. Cela inclut des informations générales sur l’organisation, les catégories incluses sur le site, les logos officiels de la marque, les flux, etc.

Si votre objectif est de vous classer dans Google Actualités, vous devez absolument utiliser le Centre des éditeurs pour contrôler les informations importantes sur votre marque.

Visibilité dans Google Actualités

Alors que Google Actualités vise à montrer une variété de points de vue et à ne pas pencher vers une extrémité de l’éventail politique, les publications faisant autorité ont dominé ces dernières années.

Pendant ce temps, de nombreuses publications marginales semblent avoir perdu de leur visibilité.

L’examen des éditeurs d’actualités ayant la plus forte visibilité sur Google au cours des 12 derniers mois peut faire la lumière sur ce qu’il faut pour être considéré comme une autorité d’actualités dans diverses catégories.

J’ai extrait une liste des 100 sites Web les plus fréquentés dans « Actualités et médias » de la liste des domaines de trafic les plus élevés de Similarweb dans cette catégorie.

J’ai ensuite croisé cette liste avec les scores de l’indice de visibilité (VI) Sistrix pour ces domaines , qui mesure la visibilité globale d’un domaine au fil du temps et lui attribue un score d’ indice de visibilité (VI) en fonction de son classement sur Google dans l’ensemble de Sistrix. de 1 million de mots-clés suivis.

Voici les domaines d’actualités qui captent la visibilité la plus organique sur Google.com au 1er mars 2021, en utilisant l’index américain :

Les sites répertoriés ci-dessus sont de bonnes sources d’inspiration pour déterminer comment structurer vos titres, sous-titres, URL, taxonomie, liens internes et autres considérations importantes pour le classement dans Google Actualités.

Pour un aperçu complet de la meilleure façon d’optimiser le contenu pour Google Actualités, je recommande l’article de John Shehata sur l’optimisation de Google Actualités .

Rapports sur le trafic d’actualités Google

Le trafic de Google News peut être signalé via Google Analytics ainsi que Search Console.

Dans Google Analytics, le trafic de Google News apparaîtra sous la source de référence news.google.com.

Google Search Console a également récemment introduit un rapport de performances dédié au trafic Google News dans l’onglet Google News de la barre latérale gauche. En combinant Google Analytics et Search Console, vous pouvez obtenir une vue plus approfondie des données, comme par exemple voir les taux de clics pour les titres de vos articles dans Google News (en ajoutant le titre de la page comme dimension secondaire dans Google Analytics).

Les meilleures histoires de Google

Pour les éditeurs d’actualités, le carrousel Top Stories de Google est une mine d’or de trafic organique. Selon Richard Nazarewicz , le directeur technique du référencement du Wall Street Journal :

« Le carrousel Top Stories pour les SERPS mobiles et de bureau est l’endroit le plus convoité pour les nouvelles fraîches ou de dernière minute à faire surface au sein de l’écosystème de recherche Google. Chaque rédaction travaille dur avec ses rédacteurs SEO ou son bureau SEO, s’ils en ont un, pour optimiser l’utilisation de Google Trends, de l’analyse des concurrents et des balises de titre SEO (titres) des tests A/B pour s’assurer que leur article figure dans le top 3 des meilleures histoires. résultats.

Tout comme n’importe quel article ordinaire, ils doivent être liés à partir d’une position importante comme la page d’accueil et inclus dans un plan de site dédié pour les nouvelles ou les dernières nouvelles de 48 > = 72 heures avant d’être déplacés dans un plan de site d’archive d’articles standard en fonction de votre configuration.

Cependant, Google a déclaré que cette exigence serait supprimée en même temps que la mise à jour Core Web Vitals qui devrait être déployée en mai 2021.

Après cette date, tout article peut potentiellement apparaître dans le carrousel Top Stories.

Cependant, si les principaux éditeurs continuent d’utiliser AMP, il sera difficile pour les éditeurs non AMP de rivaliser avec les temps de chargement ultra-rapides des articles AMP.

Le carrousel Top Stories n’a actuellement pas de section de rapport dédiée dans Google Search Console ou Analytics.

Une façon d’estimer les données de performances à partir des Top Stories consiste à accéder à l’onglet Apparence de la recherche dans la Search Console, à filtrer par appareil mobile et à sélectionner l’article AMP.

Ce n’est en aucun cas parfait, car il est toujours possible que des articles AMP soient publiés dans d’autres domaines de Google. Mais il peut servir d’ensemble représentatif de clics et d’impressions à partir des Top Stories (et d’autres endroits).

Il peut être utile d’accéder à cette vue après le lancement d’AMP pour voir si les articles gagnent du terrain dans Top Stories.

Pour le classement dans Top Stories, l’un des facteurs de classement les plus importants est l’utilisation de mots-clés dans les titres. Contrairement aux liens bleus organiques standard de Google, qui affichent l’élément <title> comme titre de la page de classement, Top Stories affichent le titre <h1> comme titre principal de la page.

Capture d’écran de Google SERPS, mars 2021

Il est donc important de se concentrer sur l’optimisation du titre de l’article, par exemple en s’assurant que le nom de l’entité ciblée (personne, lieu ou chose sur laquelle on écrit) est indiqué clairement et tôt dans le titre.

Les titres des articles doivent généralement rester inférieurs à 22 mots pour des performances optimales.

Il est également important d’éviter les grossièretés, les appâts à clics ou tout autre élément inapproprié ou peu clair dans les titres des articles.

Google Discover

Google Discover est un flux personnalisé d’articles qui est disponible pour les utilisateurs mobiles via des appareils Android ou l’application Google sur iOS.

Google Discover est également accessible en visitant la page d’accueil de Google.com tout en étant connecté à un compte Google sur un appareil mobile à l’aide de Google Chrome.

Ce qui rend Google Discover unique par rapport aux autres domaines de recherche, c’est que la liste des articles est organisée avant que l’utilisateur ne tape quoi que ce soit, en utilisant d’autres comportements d’utilisateurs sur Google pour déterminer ce que l’utilisateur pourrait trouver intéressant.

Par conséquent, un utilisateur qui fréquente des publications sur les chiens, ou peut-être partage des articles sur les chiens sur les réseaux sociaux, ou utilise des applications liées aux chiens sur son téléphone, peut être plus susceptible de voir du contenu de chien apparaître dans ses flux Discover.

Le contenu peut apparaître automatiquement dans Google Discover sans utiliser de données structurées ou de plans de site spécifiques.

Google exige une « image convaincante et de haute qualité », d’au moins 1 200 pixels de large et activée par la balise méta suivante :

<meta name="robots" content="max-image-preview:large">

ou en utilisant AMP.

Les directives Discover de Google recommandent de se concentrer sur le contenu qui est « opportun pour les intérêts actuels, raconte bien une histoire ou fournit des informations uniques », tout en « évitant les gros titres d’appâts » et en fournissant « des dates claires, des signatures, des informations sur les auteurs, la publication, l’éditeur, l’entreprise ou le réseau derrière, et les informations de contact.

Selon Richard Nazarewicz,

« Discover Traffic a tendance à représenter en moyenne 20 à 40 % de tout le trafic Google (GSC), alors qu’en Europe, il est plutôt de 40 à 60 %. La raison pour laquelle il est plus élevé en Europe ainsi qu’au Moyen-Orient est qu’Android a un pourcentage beaucoup plus élevé du marché mobile, par opposition aux États-Unis, où nous utilisons principalement l’iPhone d’Apple, moi y compris !

Google continue de dire que le trafic Discover doit être signalé en tant que trafic de recherche et n’est divisé que dans la console de recherche Google, qui peut être exporté vers des feuilles. Mais il n’est actuellement pas disponible dans l’API, avec le trafic Google News Tab récemment ajouté.

J’ai effectué une analyse similaire, dans laquelle j’ai analysé plus de 5 000 URL de classement dans Google Discover sur une variété de clients Path Interactive au cours de la dernière année.

Observations générales sur Google Discover :

• Les articles avec de bonnes performances dans Google Discover ont tendance à être très divertissants et à susciter une forte émotion, sans être trop cliquables ou « répondre à une curiosité morbide, à l’excitation ou à l’indignation » (ce qui est le propre langage de Google dans ses directives Discover , et le non-respect peut désormais entraîner une action manuelle )
• Tous les classements de pages dans Google Discover ne sont pas des actualités ou des articles de blog. Nos clients ont vu des exemples de pages de services locaux ou d’autres ressources locales recevant un trafic important de Google Discover.
• Les articles datant de plusieurs années peuvent être refaits surface dans Google Discover, même sans apporter de modifications à ces articles
• Il semble que les sites Web signalés comme du contenu « pour adultes » puissent ne pas être éligibles pour Google Discover, et cela ne se limite pas au contenu extrêmement adulte. La documentation Discover de Google indique que le contenu contenant « de la nudité, des actes sexuels, des activités sexuellement suggestives ou du contenu sexuellement explicite » enfreint leurs directives relatives au contenu et peut empêcher les éditeurs d’apparaître dans Discover.

Vous trouverez ci-dessous quelques corrélations que nous avons observées concernant les performances de nos clients dans Discover.

Comme toujours, il est important de noter que la corrélation n’est pas une causalité,  mais les tendances peuvent éclairer certaines informations sur le contenu qui a tendance à bien fonctionner dans Discover.

Dans Google Discover, le <H1> de l’article est souvent (mais pas toujours) affiché comme titre de l’article. Par conséquent, la longueur du titre pourrait potentiellement avoir un impact sur les CTR.

Notre analyse a montré qu’il existe une corrélation positive entre le nombre de mots H1 et l’augmentation du CTR, jusqu’à environ 27 mots, où le CTR chute considérablement.

Le CTR le plus élevé (14,39 %) a été trouvé sur les articles utilisant 25 mots dans leurs titres.

Selon ces données, écrire un titre d’environ 15 à 25 mots pourrait être une bonne cible pour Google Discover.

Le même schéma général s’applique à l’ensemble des clics pour découvrir le contenu, bien que les articles les plus fréquentés aient des titres encore plus courts, allant d’environ 10 à 20 mots .

En ce qui concerne la longueur globale des articles, les articles qui ont reçu le plus de trafic dans Google Discover variaient d’environ 500 à 1 000 mots , avec les meilleures performances dans la plage de 600 à 700 mots .

Il est important de se rappeler que le nombre de mots n’est pas un facteur de classement dans les fonctionnalités de recherche Google, mais nous avons pensé que la tendance était néanmoins intéressante à observer pour Discover en particulier :

Ces corrélations ne devraient certainement pas dicter la façon d’écrire votre contenu – se concentrer sur la qualité du contenu et engager vos utilisateurs est l’approche optimale pour apparaître dans Discover.

Gardez un œil sur les performances de vos articles dans Discover en accédant au rapport Discover Performance dans la barre latérale gauche de la console de recherche Google.

Vos propres données de performance sont la meilleure source de vérité pour voir pour quels articles et sujets votre site a tendance à bien se classer.

La fonctionnalité d’actualités visuelles relativement nouvelle de Google, Web Stories, est également utilisée dans Google Discover, ce qui en fait une excellente source de trafic et un bon moyen de garder une longueur d’avance sur la concurrence.