Processus éprouvé de développement de contenu en 7 étapes

Une chose reste la même : votre public recherche de l’authenticité et des sources auxquelles il peut faire confiance.

C’est là que vous entrez en jeu. Vous êtes un expert dans votre entreprise, votre industrie et votre créneau. Vous êtes idéalement placé pour attirer les lecteurs en apprenant ce qui les intéresse. Un programme de contenu fera plus pour votre entreprise que simplement attirer du trafic et des conversions. Cela vous aidera à en savoir encore plus sur votre clientèle et d’autres prospects potentiels dont vous ne connaissez pas encore l’existence.

Vous savez probablement déjà que les blogs stimulent les ventes.

Cet article explique les bases du développement de contenu, puis plonge dans la stratégie éprouvée de marketing de contenu en 7 étapes d’Inter pour vous montrer le pourquoi et le comment.

Qu’est-ce que le développement de contenu ?

Le développement de contenu est le processus de création de contenu pour un site Web du début à la fin. Vous avez peut-être aussi entendu parler des développeurs de contenu. Le terme « développeur de contenu » est également utilisé pour désigner les développeurs Web, mais dans cet article, nous nous concentrons uniquement sur le développement de contenu, et non sur la conception ou la programmation.

Le développement de contenu comprend :

• Stratégie
• Rédaction
• Optimisation (SEO)
• Édition
• Promotion

Le marketing de contenu peut inclure n’importe quoi, des articles de blog aux infographies en passant par les vidéos (à imprimer, même).

Certaines agences et producteurs de contenu en ligne ne gèrent qu’une ou deux étapes du processus de marketing de contenu. Par exemple, ils géreront l’écriture, mais n’élaboreront pas de stratégie, ne publieront pas ou ne feront pas la promotion.

Cependant, une stratégie de développement de contenu efficace va bien au-delà de la simple rédaction ou de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Un bon contenu ne peut vous mener que jusqu’à présent – sans la bonne stratégie ou avec les mauvaises méthodes de promotion, personne ne verra la page Web que vous avez passée des semaines à développer.

1. Recueillir des informations

La première étape du développement de contenu consiste toujours à collecter autant d’informations que possible.

Lorsque nous travaillons avec des entreprises, nous compilons des informations sur :

• Données démographiques cibles
• Concurrents clés
• Performances passées du site
• Objectifs du site
• Autres informations propres au client individuel

Prenez le temps de préparer un faux document d’entrevue qui pose des questions sur votre propre entreprise. Les réponses pourraient révéler des informations qui feront de bons articles de blog.

Voici quelques questions révélatrices de la nôtre :

• Quels problèmes aidez-vous vos clients à résoudre ?
• En quoi votre offre est-elle différente de celle de vos concurrents ? (Creusez profondément sur celui-ci)
• Pour quelles expressions de recherche souhaitez-vous vous classer en tête ? (Utilisez-le pour trouver des variantes et des sujets connexes !)
• Quelles sont les questions les plus fréquentes que les prospects vous posent avant de convertir ?

Ensuite, évaluez les données.

Google Analytics et Search Console sont d’excellents outils pour consulter les données sur site. SEMRush est notre outil incontournable pour l’analyse des concurrents. Et il est difficile de battre Ahrefs en matière de recherche de mots-clés et d’analyse de backlinks. Moz est un autre outil utile pour examiner l’autorité de domaine.

Prendre le temps d’analyser ce qui précède vous aidera à prendre des décisions éclairées sur les sujets à couvrir.

2. Analyse des sujets de blog

Il existe plusieurs façons de trouver des sujets sur lesquels écrire.

Nous allons examiner l’analyse des concurrents, les recherches d’audience cible et les termes sémantiquement liés pour commencer.

Analyse de la concurrence

Voici la chose. Vous voulez attirer les personnes qui veulent votre offre exacte loin de la concurrence. Donc, même s’ils sont un énorme concurrent, vous pouvez le faire, et vous pouvez également les surclasser au fil du temps.

N’oubliez pas que vous devrez atteindre le sommet des résultats parmi d’autres éditeurs qui ne sont pas vos concurrents commerciaux. Parfois, votre « concurrent » pour le lectorat n’est même pas dans votre industrie.

L’analyse des concurrents est un excellent moyen de démarrer afin d’avoir une idée de ce qui fonctionne. Il existe des outils gratuits pour vous aider à le faire, ainsi que des outils payants comme Ahrefs.

L’outil le plus cool du groupe est l’outil Ahrefs Content Gap. Vous branchez votre domaine et jusqu’à trois des domaines de vos concurrents, et il vous indique pour quels mots clés ils se classent et pour lesquels vous n’êtes pas et vice versa. Si vous avez déjà du contenu publié sur votre site, cela vous fera gagner beaucoup de temps.

Si vous n’êtes pas encore prêt à investir dans des outils, voici un moyen d’avoir une longueur d’avance sur la concurrence :

1. Effectuez une recherche sur la phrase clé principale pour laquelle vous souhaitez vous classer
2. Retrouvez la publication de votre concurrent dans les résultats
3. Regardez les questions que les gens posent aussi et comparez-les à l’article de votre concurrent
4. Rédigez un article qui inclut les réponses que votre concurrent n’a pas couvertes, ainsi que votre propre réponse unique à celles qu’il a couvertes

 

Analyse des sujets et recherche de mots-clés

Vous avez une idée de certaines choses pour lesquelles vous voudrez vous classer. Maintenant, vous devez savoir ce que votre public veut vraiment savoir sur ces choses. Ensuite, vous pouvez fournir le contenu qu’ils souhaitent.

Encore une fois, nous approfondissons cela dans notre Playbook, mais pour mettre les pieds dans l’eau, essayez ces outils :

• Répondre au public
• Mots clés partout
• Quora
• Minion SEO

Ce que vous recherchez, ce sont les questions que les gens se posent sur les sujets entourant votre produit ou service.

Alors, disons que vous êtes une entreprise SaaS spécialisée dans la conversion d’images. Si vous avez branché « l’API de traitement d’image » dans Answer the Public, vous obtiendrez 33 questions initiales suivies d’une liste de centaines d’autres :

Vous pouvez ensuite cliquer sur chacune de ces expressions de mots clés générées pour accéder à Google, voir si quelqu’un répond à ces questions et utiliser un outil comme Keywords Everywhere ou SEO Minion pour évaluer le potentiel de trafic organique.

Pour savoir sur quels sujets vous devriez écrire en premier, vous voudrez comparer trois choses :

• Les classements de domaine des dix premiers résultats par mot-clé ou expression de mot-clé (si vous avez Ahrefs ou un outil similaire)
  • Si vous n’avez pas d’outil qui montre la DR, voyez s’il y a des résultats d’affiches dont vous n’avez pas entendu parler ou qui ressemblent à de plus petites entreprises
• Dans quelle mesure les dix premiers résultats couvrent chacun le sujet
• Et le volume de trafic généré par chacune des dix meilleures affiches

Lorsque vous trouvez un sujet qui a au moins un résultat avec un DR inférieur à 50 et un trafic global (pour tous les résultats) supérieur à 100, vous avez de grandes chances d’être bien classé pour ce sujet (en utilisant les bonnes méthodes).

Avec les outils payants, cette partie du processus prend très peu de temps par mot-clé, mais c’est un bon point de départ si vous voulez faire du bricolage.

3. Élaborez une stratégie

Au cours de la phase stratégique du marketing de contenu, faut élaborer une stratégie de contenu et un calendrier éditorial.

Au départ, vous voudrez vous assurer que vous produisez au moins deux articles de blog détaillés par mois sur un vaste sujet à potentiel viral. Au sein de votre industrie, bien sûr. Nous ne parlons pas du prochain mème, ici.

Pour en revenir à nos tactiques d’analyse de sujet ci-dessus, choisissez un sous-thème d’un thème populaire dans votre secteur. Si vous êtes une entreprise de livres de cuisine et que l’industrie explose pour trouver des œufs moins chers, écrivez un article sur les substituts d’œufs. Vous avez eu l’idée. Maintenant, écrivez l’article le plus utile jamais créé sur la façon de cuisiner sans œufs. Vous mettrez le pied dans la porte arrière et devancerez vos concurrents sur ce thème et capterez le trafic.

Essayez de vous concentrer principalement sur le contenu de sensibilisation pendant les 3-4 premiers mois pour augmenter rapidement votre trafic organique. Une fois que vous avez gagné en popularité, vous pouvez commencer à ajouter plus souvent du contenu de leadership éclairé et axé sur les ventes. Ou vous pouvez les travailler depuis le début si vous avez au moins deux éléments de contenu de sensibilisation publiés par mois.

Liens retour

Une fois que vous avez créé un profil de backlink décent, vous pouvez commencer à cibler des mots clés de plus grande valeur (plus d’informations sur nos processus de recherche de mots clés ).

En fonction des objectifs du client, nous pouvons également décider de travailler sur une campagne de création de liens pour maximiser l’impact de notre contenu.

Regardez comment vos premiers efforts de marketing de contenu fonctionnent, puis commencez à créer une stratégie qui intègre davantage de contenu de leadership éclairé et axé sur les ventes. Vous pouvez inclure ces types de contenu au début, mais pour générer du trafic, vous voudrez toujours que 2 à 4 éléments de contenu de sensibilisation soient publiés chaque mois.

4. Écrivez

La phase d’écriture est assez explicite. C’est ici que vous écrivez le contenu le plus génial possible.

Si vous voulez bien vous classer, votre contenu doit être meilleur que tous les autres résultats sur la première page de Google.

Auparavant, cela signifiait que plus c’était long, mieux c’était. Un contenu plus long était mieux classé et attirait plus de backlinks car il était généralement plus informatif et couvrait davantage de sujets connexes.

 

Dans une certaine mesure, cela est toujours vrai en ce qui concerne les sujets à forte densité d’information. Cependant, les récentes mises à jour de l’algorithme de Google favorisent le contenu qui répond le plus suffisamment et rapidement à la requête d’un chercheur. Cela signifie qu’un élément de contenu de sensibilisation doit d’abord donner au lecteur un aperçu, puis entrer dans les détails pour répondre aux questions essentielles connexes – si nécessaire. Vous n’avez pas besoin de mentionner comment nettoyer chaque partie d’un mélangeur pour une requête de recherche « comment faire une margarita ».

Essayez de ne pas vous concentrer sur des mots-clés ou d’autres signifiants de classement pendant la phase d’écriture. N’oubliez pas que vous voulez que les gens lisent et apprécient le contenu avant tout. Les moteurs de recherche devraient être une réflexion après coup pendant le processus d’écriture.

Mettez-vous à la place du lecteur. Réfléchissez aux raisons pour lesquelles ils chercheraient un sujet et à ce qu’ils voudraient lire en réponse à cette requête de recherche. Ensuite, produisez un contenu de haute qualité qui satisfait l’intention de recherche et qui incitera le lecteur à partager.

5. Optimiser et publier

Une fois la phase d’écriture terminée, nous passons à l’optimisation des moteurs de recherche et à la publication.

C’est ici que nous prenons en compte des éléments tels que la lisibilité, le nombre de mots, les mots-clés associés, etc., pour rendre le contenu plus attrayant pour les moteurs de recherche (et les internautes !).

Si vous voulez vraiment descendre dans le terrier du lapin, découvrez TF-IDF , l’une de nos méthodologies d’optimisation préférées. Cela semble compliqué. Et c’est. Mais c’est super efficace pour aider Google à identifier si vous couvrez ou non tous les sujets pertinents dans votre contenu.

Pendant la phase d’optimisation et de publication, nous créerons également des balises de titre et des méta-descriptions conçues pour augmenter les taux de clics.

6. Promouvoir

Il existe des centaines de façons de promouvoir un contenu de qualité, mais la plus évidente reste les réseaux sociaux. Vous pouvez également envisager de republier des plateformes, et n’oubliez pas la bonne vieille diffusion par e-mail.

La raison derrière la promotion n’est pas seulement d’attirer plus d’attention sur l’article ; cela peut également conduire à plus de backlinks , qui sont aussi bons que de l’or dans l’industrie du référencement.

Cela dit, ne payez jamais pour des backlinks . Cela n’en vaut pas la peine et vous serez pénalisé par Google (ce qui signifie que votre site n’apparaîtra peut-être pas dans les recherches Google, ou du moins n’apparaîtra pas dans un endroit favorable).

7. Révisez et répétez

Le développement de contenu n’est jamais « terminé ». C’est un processus continu qui commence dès qu’il se termine. C’est pourquoi nous examinons mensuellement nos efforts de marketing de contenu pour chaque site Web.

Si nos efforts fonctionnent, nous continuerons sur la même voie pour le contenu futur. Si nous ne voyons pas de résultats, il est temps de passer à une nouvelle stratégie de développement de contenu.

Essentiellement, au cours de cette phase, il est temps de réfléchir à ce qui a fonctionné et à ce qui n’a pas fonctionné, nous ramenant à la phase « Collecte d’informations » du processus.

Le principal point à retenir ici est que le meilleur processus de développement de contenu est continu et en constante évolution. Ce n’est pas quelque chose que vous pouvez faire une fois et dire que vous avez terminé.

Prêt à lancer vos efforts de développement de contenu ? Téléchargez ce manuel de marketing de contenu pour un guide étape par étape.

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Article original de inter-growth