Booster votre SEO en mettant à jour vos anciens articles de blog

Si vous publiez du contenu sur votre blog depuis un certain temps, vous avez probablement d’anciens articles qui ne sont plus exacts, manquent de liens vers des articles que vous avez publiés plus récemment, ne sont pas synchronisés avec vos directives de contenu actuelles, ne sont pas à jour à vos normes de qualité… la liste est longue.

Très probablement, ces anciens articles de blog diminuent dans les classements de recherche, générant moins de trafic vers votre site qu’auparavant et générant moins de conversions pour tout ce que vous commercialisez.

Apprendre à actualiser les anciens articles de blog – et utiliser ces informations pour mettre à jour et optimiser votre contenu obsolète – résout tous ces problèmes. 

Il vous permet non seulement d’adapter les anciens articles de blog à vos normes de qualité actuelles et de les lier à ce que vous produisez actuellement via des liens internes, mais il ressuscite également ces anciens articles de blog afin qu’ils grimpent dans les classements de recherche, gagnent plus de backlinks, et générer plus de trafic et de conversions.

Par exemple, le graphique ci-dessous montre un article que j’ai mis à jour pour Help Scout et qui a enregistré une augmentation du trafic de 940 % d’une année sur l’autre :

La mise à jour de l’ancien contenu est également une bonne stratégie à gain rapide : vous obtenez des résultats très rapidement. Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran que John Bonini de Databox a publiée sur LinkedIn peu de temps après avoir mis à jour l’un des anciens articles de blog de Databox. Le lendemain de la mise à jour de la publication, le trafic a commencé à augmenter.

Mais même au-delà de ces avantages, la mise à jour de votre ancien contenu vous facilite la vie en tant qu’écrivain, éditeur ou spécialiste du marketing de contenu. Trouver constamment de nouvelles idées pour les articles, rechercher ces articles et les rédiger à partir de zéro prend énormément de temps. 

Lorsque vous mettez à jour d’anciens articles de blog, une grande partie de ce travail est déjà effectuée pour vous. Et même si la mise à jour d’un ancien article nécessite une réécriture complète (et parfois ce sera le cas), au moins c’est une idée de moins que vous avez dû proposer.

Lorsque vous laissez vos anciens articles de blog languir et se décomposer, vous perdez essentiellement le temps et l’argent que vous avez investis pour publier ces articles.

Au lieu de cela, vous devriez passer quelques heures à mettre à jour ces anciens messages pour que ces investissements continuent de rapporter de l’argent à votre entreprise.

Comment actualiser les anciens articles de blog pour le référencement

J’ai expliqué comment identifier les articles de blog qui nécessitent déjà une mise à jour , donc si vous n’êtes pas sûr des éléments de contenu que vous devriez mettre à jour, lisez d’abord cet article, puis revenez ici lorsque vous avez identifié un article spécifique. .

Voici le processus en 10 étapes que j’utilise pour actualiser les anciens articles de blog.

1. Trouvez les mots-clés pour lesquels la publication est déjà classée

La toute première chose que vous voulez faire est d’identifier les mots-clés pour lesquels la publication est déjà classée. Commencez par rechercher des mots-clés qui se classent sur la page une ou deux des SERP (généralement les positions 1 à 20).

Il existe plusieurs façons de trouver les mots-clés pour lesquels votre article est déjà classé.

Utiliser la console de recherche Google

Si vous avez accès à Google Search Console, vous pouvez extraire des données de mots clés, de volume et de position à partir de là. Ouvrez Google Search Console et accédez à l’onglet « Performances ». Assurez-vous que « Position moyenne » est sélectionné.

Ensuite, faites défiler jusqu’au tableau et cliquez sur l’onglet « PAGES ».

Faites défiler la liste pour trouver l’URL de l’article de blog que vous vous apprêtez à mettre à jour, puis cliquez sur l’URL. Ou – si vous avez des milliers d’URL – ouvrez le filtre, sélectionnez « Page », saisissez une partie de l’URL de l’article de blog que vous mettez à jour, puis cliquez sur l’URL.

Enfin, cliquez sur l’onglet « REQUÊTES ». Cela vous montrera tous les mots-clés pour lesquels la publication de blog que vous mettez à jour se classe. Ensuite, cliquez plusieurs fois sur la flèche à côté de « Positionner » pour trier les données de cette colonne par ordre croissant (du plus bas au plus élevé).

Notez les mots-clés, les positions et les volumes de tout mot-clé classé dans les positions 1 à 20.

Utiliser un outil de référencement

Une autre option pour découvrir les mots-clés pour lesquels votre article de blog se classe consiste à utiliser un outil de référencement qui fournit des mots-clés et des informations de classement pour les pages individuelles du site. Personnellement, j’utilise Ahrefs pour cette tâche, mais n’importe quel outil de référencement avec cette fonctionnalité suffira.

Honnêtement, même lorsque j’ai accès à Google Search Console, je me tourne vers Ahrefs pour cette étape. J’ai constaté que les données de position dans la console de recherche Google sont souvent très éloignées. Par exemple, il dira qu’un mot-clé se classe au premier rang, mais lorsque je recherche ce mot-clé dans Google, je ne trouve pas cet article dans les 100 premiers résultats.

Un autre problème est que la Search Console vous montrera souvent toutes sortes de mots-clés étranges, aléatoires et sans rapport qui ont peu ou pas de volumes de recherche. Étant donné qu’Ahrefs ne suit pas tous les mots clés que quelqu’un a déjà saisis dans la recherche Google, il est préférable d’afficher uniquement les mots clés avec des volumes de recherche raisonnables – et qui sont plus susceptibles d’être pertinents pour le contenu.

Pour savoir pour quels mots-clés votre article est classé dans Ahrefs, collez l’URL de l’article de blog dans Ahrefs, effectuez la recherche et cliquez sur « Mots-clés organiques » pour obtenir une liste de mots-clés pour lesquels l’article se classe actuellement, ainsi que les données de volume et de position .

Notez les mots-clés, les positions et les volumes de tout mot-clé classé dans les positions 1 à 20.

2. Choisissez un mot-clé à cibler lors de la mise à jour de votre publication

Lors de la mise à jour et de l’optimisation d’un ancien article de blog, vous souhaiterez sélectionner à la fois un mot-clé cible (principal) et, potentiellement, un ou plusieurs mots-clés secondaires.

J’aimerais qu’il y ait un moyen de vous dire exactement comment identifier ce que votre mot-clé cible devrait être à chaque fois, mais la réalité est qu’il y a beaucoup de choses différentes à considérer.

Il n’y a qu’une seule chose qui est vraie à 100 % du temps : le mot-clé cible que vous sélectionnez doit correspondre à l’intention de recherche pour ce mot-clé. Lorsque vous envisagez un mot-clé cible, recherchez ce mot-clé dans Google et assurez-vous que les résultats de la première page sont similaires au contenu de votre article existant – ou au contenu des mises à jour que vous prévoyez de faire.

Après cela, il y a une variété de choses à considérer.

• La publication se classe-t-elle actuellement dans les cinq premiers résultats pour certains mots clés ? Si oui, ces mots-clés ont-ils des volumes de recherche adéquats ? Si vous pouvez trouver un mot-clé avec un volume décent qui se classe actuellement dans les cinq premières positions, il est fort probable que votre mise à jour puisse vous valoir le classement numéro un ou un extrait vedette.
• Quelle est la probabilité que votre message soit compétitif pour ce mot-clé ? Utilisez MozBar ou Ahrefs pour voir si vos scores d’autorité de domaine, d’autorité de page ou de difficulté de mot-clé sont comparables à ceux des résultats qui surclassent actuellement votre publication.
• Existe-t-il un mot-clé moins bien classé qu’il serait préférable de cibler ? Votre message peut être bien classé pour un mot-clé qui a peu ou pas de volume de recherche. Il peut s’agir d’un classement pour quelque chose qui ne correspond pas vraiment aux informations contenues dans votre article de blog. Dans ces cas, il peut être utile de choisir un mot-clé cible pour lequel vous n’êtes pas déjà classé.

Mais soyez prudent lorsque vous choisissez un mot-clé cible pour lequel votre article n’est pas déjà classé. Si la publication que vous mettez à jour est déjà très bien classée pour des mots clés spécifiques – et que vous réécrivez la publication et l’optimisez pour différents mots clés simplement parce que ces mots clés ont des volumes de recherche plus élevés – vous pouvez réellement perdre du trafic et des classements après votre mise à jour. 

Idéalement, vous voulez profiter de l’équité que vous avez déjà gagnée sur les moteurs de recherche. Donc, si votre article est classé n°2 pour le mot-clé « logiciel de marketing numérique », n’essayez pas de changer les choses et de le classer pour « outils de marketing numérique », car cette expression a plus de volume de recherche. Essayez simplement de le placer au premier rang des « logiciels de marketing numérique ».

3. Voyez s’il y a des mots-clés secondaires que vous devriez cibler

Que j’écrive un article de blog à partir de zéro ou que je mette à jour un article de blog que quelqu’un d’autre a déjà écrit, mon objectif est de rendre cet article complet. La recherche de mots clés est un processus incroyablement utile pour identifier d’autres sujets à couvrir dans un article de blog afin de développer le sujet.

Une fois que vous avez identifié votre mot-clé cible, effectuez un peu plus de recherche de mots-clés pour identifier d’autres mots-clés/sujets potentiels dont vous devez vous assurer qu’ils sont couverts dans le message mis à jour.

Commencez par rechercher votre mot-clé cible dans Google.

J’aime utiliser une instance invitée de Google pour effectuer toutes mes recherches de recherche de mots clés. Si vous utilisez Chrome, vous pouvez ouvrir une fenêtre d’invité en cliquant sur l’icône ou l’image de votre compte dans le coin supérieur droit de Chrome et en sélectionnant « Ouvrir la fenêtre d’invité ».

Dans votre fenêtre d’invité, recherchez votre mot-clé cible. Ensuite, recherchez une case « Les gens demandent aussi ». Voyez s’il y a des questions répertoriées qu’il est logique de couvrir dans votre article de blog. Vous pouvez également développer une ou plusieurs questions pour que Google remplisse plus de questions.

Vous pouvez également faire défiler vers le bas des résultats de la recherche pour trouver une case « Recherches liées à ». Voyez s’il y a des mots-clés ou des questions connexes qui pourraient valoir la peine d’être abordés. Écrivez tous les mots-clés/sujets potentiels à côté de votre mot-clé cible.

Enfin, j’aime utiliser un outil de recherche de mots clés pour obtenir des questions supplémentaires auxquelles je souhaiterais peut-être répondre et qui sont liées à mon mot clé cible. Dans Ahrefs, recherchez votre mot-clé cible, puis cliquez sur « Questions » pour voir une liste de questions liées à ce mot-clé.

Ajoutez des mots-clés de question à votre liste de mots-clés. Maintenant, vous devriez avoir une longue liste de sujets supplémentaires que vous pourriez vouloir couvrir (et des mots-clés secondaires à cibler) dans votre message mis à jour.

4. Vérifiez votre bibliothèque de contenu pour le contenu associé

Si vous bloguez depuis un certain temps ou si vous travaillez pour une entreprise qui a eu plusieurs rédacteurs et spécialistes du marketing de contenu sur votre blog au fil des ans, il est possible que vous ayez plusieurs articles de blog sur le même sujet.

Un moyen très simple de mettre à jour votre contenu et d’améliorer votre classement consiste simplement à combiner un contenu similaire dans un seul article.

Tout d’abord, placez toutes les URL de votre contenu connexe dans Ahrefs ou Google Search Console pour savoir quelle publication se classe le mieux pour le mot-clé que vous envisagez de cibler. L’URL que vous devez utiliser pour votre consolidation est celle qui est actuellement la mieux classée, car elle possède le plus de fonds propres pour ce terme avec Google.

Après avoir combiné les publications, supprimez les publications avec le contenu que vous avez ajouté à la publication que vous mettez à jour et créez des redirections 301 à partir de ces URL vers votre nouvelle publication. Cela garantira que tous les backlinks pointant vers ces anciennes URL sont transmis à votre publication mise à jour pour améliorer son classement.

5. Regardez les résultats de la première page pour votre mot-clé cible

Lorsqu’une personne tape une requête dans un moteur de recherche, elle a une intention. L’objectif de Google est d’interpréter cette intention et de mettre en évidence le contenu qui la satisfait le mieux.

Pour cette raison, il n’y a pas de meilleure source pour déterminer ce que votre message doit inclure que les résultats de recherche de Google. Essentiellement, les résultats de recherche de Google vous indiquent exactement ce que les gens recherchent lorsqu’ils tapent une requête dans son moteur de recherche.

Regardez toutes les fonctionnalités sur la première page des résultats de recherche. Existe-t-il des carrousels de vidéos/actualités/Twitter ? Y a-t-il des blocs d’images ? Y a-t-il des résultats d’achat ? Existe-t-il un pack de cartes locales ? 

Chacune de ces fonctionnalités donne un aperçu de ce que les gens recherchent lorsqu’ils recherchent ce mot-clé.

Par exemple, s’il y a un carrousel vidéo, un extrait vidéo en vedette ou des résultats organiques avec des extraits vidéo riches, cela suggère que les gens préfèrent regarder des vidéos pour en savoir plus sur votre sujet. Envisagez de créer une vidéo et de l’intégrer dans votre message.

Regardez les titres des résultats classés sur la première page. Sont-ils tous des listes (par exemple les 10 meilleurs [whatever]) ? Si c’est le cas, les gens préfèrent probablement lire les articles de la liste pour cette requête.

Vérifiez s’il existe un extrait en vedette pour votre mot-clé cible. Possédez-vous l’extrait présenté ? Sinon, notez le type d’extrait sélectionné qui s’affiche (paragraphe, liste, tableau, vidéo, etc.). Vous voudrez formater votre message mis à jour pour essayer de capturer l’extrait présenté.

Enfin, ouvrez chaque résultat sur la première page et lisez le contenu. Quels sujets ces articles couvrent-ils qui pourraient valoir la peine d’être traités dans votre article ? Que ne couvrent-ils pas qu’ils devraient probablement (et que vous devriez certainement) ? Quelle est la longueur des meilleurs résultats : font-ils 500 mots ou plus de 4 000 mots ? 

Utilisez toutes ces informations pour créer un plan de ce que votre publication mise à jour doit être, faire et inclure.

6. Recherchez les mots-clés secondaires que vous envisagez de cibler

Un seul message peut capturer plusieurs extraits en vedette. Pour cette raison, j’aime rechercher non seulement mon mot-clé cible, mais aussi mes mots-clés secondaires. Si l’un de mes mots-clés secondaires a son propre extrait de code unique, je note le type d’extrait de code et j’ajoute ce détail à mon plan de contenu.

7. Mettez à jour votre article de blog

En utilisant toutes les informations que vous avez recueillies au cours des étapes ci-dessus, mettez à jour votre article de blog.

Actualisez le contenu existant. Soyez un éditeur pour le poste existant. Assurez-vous que tous les liens fonctionnent toujours. Assurez-vous que tout le contenu est toujours précis et pertinent. Mettre à jour les captures d’écran obsolètes. Ajouter de nouvelles captures d’écran. Corrigez les erreurs de grammaire/orthographe/formatage.

Ajoutez du contenu supplémentaire. Certains des contenus supplémentaires que vous ajoutez peuvent être des éléments que vous avez identifiés dans les étapes ci-dessus et qui devraient être inclus. Certains d’entre eux pourraient combler des lacunes dans le contenu existant. Certains d’entre eux peuvent être des exemples/anecdotes tirés de vos propres connaissances/recherches.

Optimisez pour votre mot-clé cible. S’il est possible de le faire sans ressembler à un robot , j’essaie d’inclure mon mot-clé cible à trois endroits : le titre principal de l’article de blog, une fois dans l’introduction et une fois dans un sous-en-tête. Mais je ne le force pas. S’il me semble gênant d’utiliser mon mot-clé cible dans l’un de ces endroits, je ne le fais pas.

Formatez votre contenu pour les extraits en vedette. Si vous ciblez un extrait sélectionné d’une liste, incluez une liste dans votre contenu. Si vous ciblez un extrait de paragraphe, écrivez quelques phrases succinctes qui décrivent le concept que vous expliquez. Assurez-vous que vous utilisez correctement les en-têtes et envisagez d’ajouter une table des matières avec des liens d’ancrage .

Ajouter des liens internes. C’est presque une garantie que vous avez écrit du nouveau contenu connexe depuis la publication de l’article original auquel vous pouvez créer un lien lors de la mise à jour de votre article de blog.

Écrivez du texte alternatif pour toutes les images incluses. Assurez-vous que toutes les images que vous utilisez dans la publication (anciennes ou nouvelles) ont un texte alternatif pertinent et descriptif.

Assurez-vous que votre titre SEO n’est pas tronqué dans les résultats de recherche. Si vous utilisez un plugin comme Yoast SEO pour WordPress, il ajoute souvent le nom de votre site Web et d’autres détails à la fin de votre titre SEO, ce qui peut entraîner la troncature de votre titre. 

Si vous ne modifiez pas le titre du message que vous mettez à jour, assurez-vous qu’il s’affiche entièrement dans les résultats de la recherche. Si vous êtes en train de changer le titre, voir combien de caractères pour afficher les résultats existants et essayer de rester dans ce nombre de caractères.

Enfin, ne mettez à jour l’URL que si vous y êtes absolument obligé. Pour de meilleurs résultats, laissez l’URL telle quelle. Si vous devez absolument mettre à jour l’URL, assurez-vous de rediriger 301 l’ancienne URL vers la nouvelle. 

Remarque : il est dans votre intérêt de ne jamais utiliser de dates dans vos URL. Si votre mot clé est « meilleurs outils marketing 2019 », définissez simplement votre URL « meilleurs outils marketing » et laissez « 2019 » désactivé. Le futur vous qui devez mettre à jour ce post l’année prochaine vous remerciera.

8. Exécutez votre publication mise à jour via un outil de traitement du langage naturel

Pour être honnête, j’ai longtemps été sceptique à l’égard des outils de traitement du langage naturel (NLP). Ajouter des mots dans un message parce qu’une machine me le dit, c’est comme revenir à l’ancien temps du bourrage de mots clés. Mais je suis curieux et je cherche toujours des moyens d’améliorer les classements, alors j’ai donné une chance à ces outils. Ils travaillent.

Mon outil de prédilection pour cela est Clearscope . Clearscope est génial car il vous indique non seulement quels mots Google s’attend à voir dans votre message, mais aussi quels mots doivent apparaître comme titres dans votre message. Cela peut vous aider à trouver des lacunes dans votre contenu que vous pouvez combler avant de le publier.

Par exemple, si vous mettez à jour un article de synthèse d’outils couvrant les meilleurs outils d’automatisation du marketing, Clearscope peut vous dire qu’il recommande d’ajouter HubSpot en tant qu’en-tête, ce qui signifie que Google s’attend à ce que HubSpot soit inclus dans une liste comme la vôtre. 

J’ai vu des augmentations de classement pour des articles qui étaient auparavant bloqués simplement en leur ajoutant quelques outils supplémentaires recommandés par Clearscope.

9. Documentez vos classements existants avant de publier la mise à jour

La plupart du temps, je vois des résultats positifs après la mise à jour d’un article. Mais parfois, un article que j’ai mis à jour – en particulier s’il était très bien classé pour certains mots-clés au départ – perdra son classement après une mise à jour. 

Lorsque cela se produit, vous pouvez revenir en arrière, apporter quelques modifications et récupérer, mais pour ce faire, vous avez besoin d’un moyen de voir l’impact de vos modifications sur les classements. 

Et même si les changements sont positifs, vous voudrez probablement un moyen de voir ces changements positifs (et éventuellement de les montrer à votre patron ou à un client).

Il existe de nombreuses façons de suivre les classements avant et après la mise à jour. Une option low-tech consiste simplement à rechercher votre mot-clé cible et chaque mot-clé secondaire et à noter leurs positions avant la mise à jour dans votre outil de gestion de projet.

Ensuite, une semaine ou deux après la publication de votre mise à jour, vous pouvez rechercher à nouveau ces mots-clés pour voir si votre classement s’est amélioré ou a diminué.

Cependant, il est beaucoup plus simple d’utiliser un outil de suivi de classement quotidien. J’utilise actuellement SE Ranking , mais j’ai également utilisé Authority Labs et AccuRanker dans le passé et j’ai également aimé ces deux outils. 

Pour utiliser ces outils, ajoutez simplement le ou les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer à l’outil. Il recherche ces mots-clés tous les jours et vous montre les augmentations et les diminutions des positions de classement, ce qui rend le suivi des performances de mes mises à jour beaucoup moins long.

10. Publiez votre article de blog mis à jour et demandez à Google de le réindexer

Une fois que tout est mis à jour, apportez les modifications à votre système de gestion de contenu et republiez la publication. 

Après la publication, j’aime demander à Google de réindexer le message. Alors que Google remarquera vos mises à jour et les réindexera même si vous ne demandez pas de réindexation, j’aime accélérer le processus en soumettant une demande d’indexation dans Google Search Console.

Pour demander à Google de réindexer votre page :

1. Ouvrez la console de recherche Google.
2. Collez l’URL de votre publication mise à jour dans la barre de recherche.
3. Cliquez sur « Demander l’indexation ».

Commencez à actualiser vos anciens articles de blog

Au fil des ans, j’ai mis en œuvre de nombreuses stratégies de référencement sur la page, hors page et technique, mais aucune autre stratégie que j’ai mise en œuvre n’a eu un impact aussi important et rapide que la mise à jour du contenu existant. Cela prend très peu de temps et donne des résultats presque instantanément.

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Article de JESSICA GREENE (Anglais)