Guide SEO pour la recherche d’audience et l’analyse de contenu

Certaines personnes savent peut-être déjà exactement ce dont elles ont besoin et recherchent cela sur Google. D’autres peuvent ne faire que commencer le processus de recherche. D’autres peuvent déjà savoir ce dont ils ont besoin et comparer pour identifier la meilleure source d’achat.

À cette étape de votre recherche et de votre planification SEO, vous voudrez identifier :

• Personas cibles
• Étapes d’achat
• Mots clés potentiels

Votre objectif sera de cartographier vos personas cibles, les étapes d’achat et les mots-clés pour chaque persona et étape d’achat.

Recherche de personas

Vous pouvez commencer par utiliser les données du service client ou les informations de vos données démographiques Google Analytics. Avec ces informations, vous pouvez commencer à créer des personas cibles.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de personas cibles possibles pour une société immobilière.

Une fois que vous avez vos personas et vos idées sur qui ils sont, ce dont ils ont besoin et ce qu’ils recherchent, vous voudrez tracer les étapes possibles qu’ils suivront dans leur parcours d’achat.

Parcours de l’acheteur

Source: Search Engine Land

Enfin, vous pouvez ajouter les mots-clés possibles qu’ils rechercheront et les associer au parcours.

Associez les mots-clés à la personnalité du parcours de l’acheteur

Le but de cette phase est d’identifier tous les moyens possibles de vous trouver et de vous assurer d’avoir un contenu optimisé sur votre site web ciblant ces phases d’achat et ces mots-clés.

Vous commencerez par identifier les phrases racines principales. Au fur et à mesure que vous progressez, vous pouvez approfondir les termes de longue traîne ou les mots-clés sémantiquement liés.

Cela vous permettra d’identifier les lacunes et les opportunités qui ont été manquées lors de votre recherche initiale de référence et de la concurrence. Certains de ces mots clés ne seront pas découverts à moins que vous ne compreniez vraiment votre public, ses besoins et ses points faibles.

Cette étape complétera votre phase de recherche et vous donnera toutes les informations pour créer votre stratégie de contenu et concentrer vos priorités SEO sur la page (On-Page).

Évaluez votre contenu existant

Avec votre recherche complète de mots-clés, la prochaine étape consiste à examiner le contenu existant de votre site et à voir s’il est correctement optimisé.

• Votre site Web comporte-t-il des pages qui ne reçoivent aucun trafic de Google, des pages qui sont presque des doublons ou plusieurs pages ciblant le même mot-clé ?
• Avez-vous des éléments de contenu correspondant à la liste de mots clés que vous avez créée à l’étape précédente ?

Avant de créer un calendrier de contenu ou une stratégie éditoriale, il est idéal d’auditer votre contenu existant. En examinant vos pages existantes, vous pouvez décider quelles pages doivent être supprimées, consolidées ou optimisées.

Certains des éléments que vous pouvez rechercher incluent :

• Trafic de pages
• Mot clé principal
• Classement du nombre de mots-clés
• Nombre de mots
• Maillage interne

Pour effectuer un audit de contenu, vous devrez exporter toutes vos pages depuis votre CMS ou utiliser un outil d’audit SEO, tel que Screaming Frog ou Semrush Site Audit, pour obtenir une liste des pages existantes de votre site.

Consolidez toutes ces données dans une feuille de calcul d’audit de contenu. Votre feuille de calcul pourrait ressembler à ceci :

Évaluer le contenu de votre site

Une fois que vous avez collecté toutes les données, parcourez les URL et étiquetez les pages :

• Conserver : La page est optimisée et performante et peut être laissée telle quelle.
• Optimiser : la page pourrait être mieux classée avec un meilleur référencement sur la page.
• Rewrite/revamp : pour les pages dont le contenu doit être réorganisé ou réécrit.
• Supprimer : ces pages ne fonctionnent pas correctement et doivent être supprimées. Ce faisant, il est important de supprimer la page de votre sitemap, de Google Search Console et de tous les liens entrants.
• Consolider : si plusieurs pages ciblent le même mot-clé, envisagez de déplacer tout le contenu vers l’URL la plus performante et d’utiliser des redirections 301 pour les autres pages.

Comment optimiser, réorganiser ou consolider des pages

Une fois que toutes vos pages sont étiquetées, il est temps d’optimiser votre contenu. Certaines pages peuvent être performantes mais pourraient être actualisées pour une meilleure  performance. D’autres contenus peuvent être peu performants et doivent être optimisés pour être classés.

En règle générale, ce processus comprendra deux étapes :

• Modification et réoptimisation du contenu existant.
• Élargir l’article avec un nouveau contenu.

Sélectionnez les mots clés principaux et secondaires pour chaque page

La meilleure façon de recueillir ces données est d’utiliser Google Search Console pour classer les pages ou votre base de données de mots-clés pour les pages qui ne le sont pas.

Pour collecter des données à partir de Google Search Console, cliquez sur Performance > Rapport sur les résultats de recherche :

Vous pouvez cliquer sur une page pour voir les mots-clés pour lesquels elle est classée et les clics, les impressions et la position moyenne pour chacun :

Cela vous aidera à identifier les mots clés cibles pour chaque page, que vous pourrez ajouter à votre feuille de calcul.

Pour chaque page, ajoutez les mots-clés principaux et secondaires cibles que vous utiliserez lors des mises à jour de contenu nécessaires.

Réorganiser le contenu existant

Lors de l’optimisation des pages, vous devez vous assurer que vous conservez ou ajoutez les éléments SEO corrects sur la page. Passons en revue ceux-ci :

Optimisation des mots clés primaires

Le mot clé principal doit apparaître dans :

• Titre de la page : pour les articles existants, vous pouvez modifier le méta-titre d’un article existant. Utilisez le simulateur Google SERP pour voir à quoi ressemblerait votre titre. Dans la mesure du possible, commencez la balise de titre par votre mot-clé principal et ajoutez des modificateurs à vos titres .
• Méta description : jusqu’à 230 caractères de description de l’article. Assurez-vous que vous utilisez le mot clé principal aussi près que possible du début de la méta description.
• Le premier titre de votre article est le titre: Cela devrait être un titre H1. Le titre/en-tête doit inclure le mot-clé principal.
• Premier paragraphe: Le mot clé principal doit apparaître dans le premier paragraphe, idéalement dans les 100 premiers mots.
• Texte d’ancrage : incluez le mot-clé principal dans au moins un lien interne sortant.

Ajouter des mots-clés secondaires

Tous les mots-clés secondaires associés doivent être incorporés naturellement dans l’article. Pour chaque mot clé associé, ajoutez-les dans un titre H2. Quel que soit le mot clé de focus pour chaque paragraphe, il doit être à la fois dans le titre H2 et dans le paragraphe suivant le titre.

Questions et réponses (Q&A)

Q&A est un moyen facile de développer vos articles en trouvant des questions connexes. Prenez le mot-clé principal et recherchez-le sur Google. Utilisez les questions de la case « D’autres personnes ont également demandé » comme en-têtes de section :

L’en-tête de section avec la question sera un H2. Dans la section suivante, vous devez répondre à la question aussi rapidement et succinctement que possible. Ne reformulez pas la question ; au lieu de cela, fournissez immédiatement la réponse.

Si la question était « Comment pouvez-vous apparaître dans les extraits enrichis », alors la première phrase devrait répondre à la question : « Pour apparaître dans les extraits enrichis, vous devez poser des questions et y répondre à l’aide de paragraphes, de listes et de réponses rapides. »

Utilisez des puces ! Google adore répertorier les réponses à l’aide de puces. Dans la mesure du possible, répondez à la question et ajoutez immédiatement une liste à puces :

Formatage du contenu

Utilisez une mise en forme appropriée pour rendre le contenu facile à lire rapidement. Voici quelques suggestions pour mettre en forme votre contenu :

• Éviter des murs géants de texte. Donnez des informations dans de courts paragraphes. Utilisez des phrases succinctes.

• Ajouter des listes: Google adore les listes ! Y a-t-il des paragraphes ou des sections que vous pouvez transformer en puces ou en listes numérotées ? Si oui, faites-le !

Liens internes

Ajoutez 2-3 liens internes vers d’autres pages pertinentes du site. Gardez votre texte d’ancrage court. Ensuite, trouvez au moins 3 à 5 pages pertinentes sur votre site et créez un lien vers vos pages cibles. Chaque page de votre site doit contenir autant de liens que possible provenant d’autres pages du site.

Liens externes

Ajoutez 2-3 liens externes vers les pages pertinentes. De bons liens externes servent un objectif fort. Ils créent une carte de liens naturels et connectent vos sites à des sources faisant autorité. Google donnera plus de poids à une page qui a de bons liens externes.

Ajouter du nouveau contenu

Si l’article est mince, vous pouvez ajouter du nouveau contenu pour développer les points clés.

Rédaction de nouveau contenu

• Ajouter plus de paragraphes: Si vous pouvez ajouter une liste, plus de sous-titres, etc., tant mieux !
• Niveau de lecture: Gardez la langue à un niveau de lecture de 7e année autant que possible. Le meilleur contenu est facile à lire et à comprendre, pas dense et imprenable.

Images

• Ajoutez de nouvelles images optimisées à votre contenu remanié.
• En plus du lien, veuillez écrire le texte alternatif de l’image. Il doit s’agir d’une description d’image d’une phrase qui inclut le mot-clé principal.

Consolidation du contenu

Lorsqu’il y a plusieurs pages ou articles courts qui sont tous classés pour le même mot-clé, il peut être idéal de regrouper ces articles en un seul article plus long et plus complet.

Lorsque vous regroupez des articles, gardez à l’esprit :

• Prenez des morceaux des différents articles existants et fusionnez-les en un seul qui a du sens.
• Vous devez écrire le slug d’URL CIBLE en haut du document et inclure le nouveau méta-titre et la méta-description optimisés.
• Ajouter des liens vers des pages internes et des sites externes
• Faire les redirections 301 des articles supprimés vers l’article que vous allez garder

Priorisez vos correctifs

Une fois que vous avez créé et étiqueté votre feuille de route et ajouté des mots clés principaux et secondaires cibles, la dernière étape consiste à hiérarchiser et à attribuer vos optimisations en fonction du trafic ou de l’importance des mots clés.

Si vous avez des pages ciblant des mots-clés importants qui ne sont pas bien classés, déplacez-les en haut de la liste des priorités.

S’il y a des pages qui ont beaucoup de trafic et qui pourraient être plus performantes, celles-ci doivent également être priorisées.

À la fin de cette étape, vous devriez disposer d’une liste complète de mots-clés que vous aurez associés à des pages existantes ou étiquetées à créer.

Attention à l’écart

Au début, vous devez être conscient de l’identification des lacunes en matière de personnalité, de contenu et de mots clés. Si vous n’avez pas de contenu ciblant certains de vos mots-clés, vous manquerez des opportunités d’atteindre votre public cible.

La plupart des sites auront un degré de cannibalisation car les plans de référencement et de contenu passent par différentes équipes et étapes.

Avant de consacrer des ressources importantes à la production de nouveau contenu, identifiez et maximisez d’abord le contenu que vous avez déjà, puis « faites attention à l’écart » en créant un plan de contenu qui cible tous les mots-clés qui n’ont pas été optimisés.

Références et images: Search Engine Land