Entre mon directeur marketing (CMO) et moi-même, nous avons beaucoup appris au cours d’une décennie d’entrepreneuriat lorsqu’il s’agit d’augmenter le trafic Web et de rendre nos sites Web plus visibles. Dans cet article, je vais partager quelques-unes des astuces du métier que j’ai apprises au fil des ans en tant qu’expert du commerce électronique.

Construire une campagne de référencement naturel de nuit

La vérité est que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est pas aussi difficile qu’on le prétend parfois. Comme la plupart des industries, il suit le principe de Pareto, selon lequel 20 % de vos efforts rapportent 80 % de vos résultats.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’embaucher un expert SEO professionnel pour le faire pour vous. La mauvaise nouvelle, cependant, est qu’il n’y a tout simplement pas assez de place dans cet article pour couvrir chaque élément en détail. Néanmoins, mes conseils énumérés ci-dessous peuvent vous aider à vous orienter dans la bonne direction lorsqu’il s’agit de créer une campagne de référencement réussie (et simple).

Optimisation de SEO sur la page

Commençons par optimiser les éléments sur la page de votre site Web (c’est-à-dire tout ce qui apparaît dans le navigateur Web de votre visiteur).

Votre première étape et la plus efficace consiste à essayer de vous classer pour un mot-clé cible principal qui n’est pas le nom de votre entreprise. Si vous êtes une entreprise locale, le simple classement pour [Nom de la ville + Industrie] est souvent une stratégie efficace. Pour les entreprises de commerce électronique comme la mienne, vous devez faire preuve de plus de créativité (par exemple, « les meilleurs IRA pour les métaux précieux »).

Souvent, les mots-clés peuvent être perçus par intuition avec un peu de conjectures éclairées. Si vous avez besoin d’aide pour les trouver, je vous suggère d’utiliser l’essai gratuit de l’un de ces outils de recherche de mots clés :

• Explorateur de mots clés Moz

• Ahréfs

• SEMrush

• KeywordTool.io

Assurez-vous que chaque article et page de contenu a un mot-clé dédié, et que ces mots-clés apparaissent à la fois dans le titre et le corps du texte du contenu (naturellement aussi, ne les forcez pas). Au-delà de cela, vous pouvez effectuer des optimisations de page plus petites mais vitales telles que celles-ci :

• Compressez la taille des fichiers image (idéalement, < 1 Mo par image).

• Divisez le contenu en sections de quatre paragraphes ou moins.

• Évitez les paragraphes de plus de quatre lignes visuelles.

• Incluez des hyperliens vers des sites Web faisant autorité (environ quatre ou cinq pour 1 000 mots).

Optimisation hors page

Ce que les professionnels du référencement appellent l’optimisation « hors page » fait référence à la création d’hyperliens qui renvoient vers votre contenu à partir d’autres sites Web. Habituellement, cela est réalisé en créant un contenu impressionnant auquel d’autres hébergeurs Web se lient volontairement afin d’aider leurs lecteurs. Bien que la création d’un profil de backlink solide ne puisse pas se faire en une journée, vous pouvez toujours apporter de grandes améliorations.

Ma suggestion est de créer un large éventail de backlinks de médias sociaux. Tous vos profils sociaux, de Facebook à TikTok, doivent inclure un lien vers la page de destination de votre site Web. Il en va de même pour votre page Google My Business. Essentiellement, toute page sociale associée à votre entreprise doit inclure un lien vers la page de votre site Web, et cela seul peut vous créer une douzaine de backlinks ou plus.

En dehors de cela, je vous recommande de créer une section de blog sur votre site Web qui inclut un contenu vraiment utile pour vos lecteurs. Si votre écriture est vraiment de premier ordre et que vous la partagez suffisamment, vous pouvez récupérer des backlinks à mesure que votre contenu commence à devenir viral et que de plus en plus de points de vente en font la promotion.

Optimisation technique

Pour l’entrepreneur moyen, les pratiques de SEO technique sont un peu écrasantes et hors de notre portée (parlant d’expérience ici !). Si vous n’êtes pas très calé en technologie et que vous ne connaissez pas le backend de votre site Web, vous voudrez peut-être consulter un développeur Web pour vous aider. Cependant, les modifications mineures et immédiates que vous pouvez apporter pour améliorer les performances techniques de référencement de votre site Web incluent :

• Assurez-vous que chaque page a la certification SSL.

• Assurez-vous que vous utilisez un hôte Web rapide (c’est-à-dire, temps de chargement du navigateur < 2 secondes).

• Supprimez tout contenu en double sur le plan du site de votre site Web.

• Activez le HTML AMP de Google pour augmenter la vitesse du contenu sur les appareils mobiles.

Conclusion

Maîtriser le référencement n’est pas facile, mais il n’est pas trop difficile de comprendre les bases. La bonne nouvelle est que vous pouvez apporter des améliorations rapides et percutantes à votre site Web et améliorer les ventes de votre entreprise pratiquement du jour au lendemain en mettant en place les suggestions de référencement que j’ai décrites ci-dessus. Mettez en œuvre une stratégie SEO incluant ces suggestions de référencement sur la page, hors page et techniques pour voir par vous-même.