Marketing vidéo : tout savoir, guide complet!

Qu’est-ce que le marketing vidéo ?

Vous avez peut-être vu une publicité d’entreprise sur TikTok ou YouTube affichant son nouveau produit ou service. Certains sont accompagnés d’un appel à l’action (CTA) demandant aux téléspectateurs d’effectuer une action spécifique. Cela pourrait être redirigé vers le site Web de l’entreprise ou vers l’installation d’une application. Dans la plupart des cas, cette stratégie est souvent utilisée comme stratégie de marché pour engager les téléspectateurs. Il s’agit du marketing vidéo, un support qui permet aux entreprises d’utiliser du contenu vidéo pour faire connaître leur marque, leurs produits et leurs services. Le marketing vidéo fait appel aux nerfs visuels et audio-sensoriels des consommateurs, ce qui en fait un outil de diffusion très efficace que les spécialistes du marketing peuvent exploiter.

Dans un rapport de Wzywol , 91 % des entreprises ont confirmé utiliser la vidéo comme outil de marketing en 2023. Il s’agit du chiffre le plus élevé jamais enregistré depuis que la plateforme a commencé à suivre le marketing vidéo en 2016.

Une enquête Statista menée auprès de 8 000 spécialistes du marketing en juin 2021 a également montré que 89 % d’entre eux étaient d’accord sur le fait que la vidéo préproduite était la principale tactique d’engagement numérique des consommateurs dans le monde.

D’autres résultats de l’enquête ont révélé que 81 % des spécialistes du marketing utilisaient ce format vidéo dans leurs efforts de marketing numérique. Par ailleurs, 13 % des personnes interrogées déclarent avoir l’intention d’explorer ce média marketing dans les mois à venir. Cela montre clairement l’impact considérable du marketing vidéo sur l’impact public des entreprises et la santé de leurs revenus.

Le marketing vidéo est devenu un nom bien connu un an après le lancement de YouTube en 2005. Cependant, la plateforme de partage de vidéos appartenant à Google n’est pas la première du genre. En 1997, le premier service de partage de vidéos appelé ShareYourWorld.com a été lancé . Cependant, la plateforme a rapidement perdu de son attrait en raison de problèmes de sécurité qu’elle a rencontrés, ce qui a conduit à sa fermeture avant le boom d’Internet des années 2000.

YouTube est actuellement la plate-forme de partage de vidéos de facto hébergeant des vidéos sur l’éducation, la science, l’astrologie, le marketing, les jeux, les diffusions en direct et d’autres sujets. Environ 3,7 millions de vidéos sont mises en ligne quotidiennement, ce qui représente 271 330 heures de visionnage, selon les données de Wyzwol.

L’impact de YouTube est indéniable. Avec plus de 2,6 milliards de visiteurs mensuels accédant à la plateforme, YouTube est le deuxième site Web le plus visité au monde, juste derrière sa société mère Google.com. Un afflux quotidien d’environ 122 millions d’utilisateurs souligne encore l’immense attrait de la plateforme auprès des consommateurs.

En conséquence, le marketing vidéo est devenu un outil crucial dans l’arsenal stratégique de chaque entreprise, reconnaissant l’influence et la portée inégalées que possèdent les plateformes de partage de vidéos comme YouTube.

Le marketing vidéo est-il important ?

Après avoir expliqué ce qu’est le marketing vidéo et comment les vidéos ont évolué, il est temps de s’interroger sur l’importance de ce support de diffusion de contenu.

En substance, pourquoi le marketing vidéo est-il important pour le succès d’une entreprise ?

Les chiffres parlent d’eux-mêmes ici. Premièrement, les vidéos sont des outils de persuasion très puissants. Un communiqué de presse d’Animoto a montré que 93 % des entreprises ont attiré de nouveaux clients après avoir partagé des vidéos sur les réseaux sociaux. 94 % des spécialistes du marketing ont avoué que les publicités vidéo généraient un fort retour sur investissement pour leur entreprise. Cependant, ce n’est pas là que se trouvent les meilleurs détails.

Selon l’étude Animoto, 73 % des personnes affirment avoir été persuadées d’interagir avec une marque, un produit ou un service après avoir regardé une vidéo. De plus, 58 % des utilisateurs ont regardé des vidéos lorsqu’ils avaient l’intention de faire des achats en ligne, ce qui est directement lié à l’idée que le marketing vidéo est une mine d’or que les entreprises ne veulent pas transmettre.

Deuxièmement, les vidéos peuvent transmettre des messages ou des idées simples et complexes en quelques secondes ou minutes. Cela en fait une force puissante, car les consommateurs sont inondés de visuels et d’audio dans le cadre de leur capacité d’attention limitée.

Le texte et les images sont les stratégies marketing les plus populaires utilisées par la plupart des entreprises. Le marketing vidéo va encore plus loin. Il combine le visuel et l’audio, augmentant considérablement le taux de réussite d’une entreprise pour attirer son public cible.

Les mots publiés sur un statut ou les images partagées peuvent facilement être oubliés une fois que le consommateur les fait défiler. Mais une vidéo pertinente et accrocheuse reste bien plus longtemps présente dans l’esprit des consommateurs. Pourquoi cela est-il ainsi? C’est parce que les vidéos sont, par nature, plus immersives et dynamiques dans la façon dont elles sont présentées.

Regarder une publicité vidéo sur mobile est une expérience différente de celle affichée sur un écran plus grand comme un PC. Cependant, ce qui sous-tend les deux, c’est que la vidéo attire le spectateur et retient son attention jusqu’à l’expiration de la bobine entière.

Dans ce délai, les entreprises peuvent mieux présenter les avantages et les services de leurs produits tout en proposant aux utilisateurs des guides pratiques rapides pour une configuration transparente. Au lieu de parcourir un mur de textes écrits dans des manuels d’instructions, les consommateurs peuvent facilement regarder une vidéo concise de cinq minutes et devenir rapidement des utilisateurs adeptes du produit.

Enfin, la croissance rapide des smartphones mobiles a changé la donne pour le marketing social et vidéo. Les téléphones portables sont utilisés pour faire du shopping, jouer et se divertir. Aujourd’hui, plus de gens achètent des smartphones que la génération précédente.

Le marché des smartphones est en train d’exploser et un rapport de Spherical Insights montre que l’industrie devrait valoir bien plus de 947 milliards de dollars d’ici 2030. Cela verra l’industrie augmenter de 4,1 % son taux de croissance annuel composé (TCAC) d’ici neuf ans.

Les entreprises reconnaissent déjà l’énorme potentiel des appareils mobiles et nombre d’entre elles créent du contenu vidéo qui fonctionne mieux avec le visionnage mobile. Les conclusions de Broadband Search soulignent en outre ce potentiel pour le marketing vidéo.

Selon le cabinet d’études marketing, les utilisateurs passent en moyenne 40 minutes par jour à regarder des vidéos YouTube sur leurs appareils mobiles. Les vidéos courtes sur les bobines TikTok et Instagram ont été les plus vues en raison de leur nature courte et engageante.

En un mot, le marketing vidéo est une stratégie puissante à laquelle de plus en plus d’entreprises sont réceptives, en grande partie parce que de plus en plus de consommateurs y penchent. Les progrès technologiques et le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde renforcent encore la puissance de la stratégie marketing.

Les appareils mobiles jouent désormais un rôle majeur pour faire du marketing vidéo la force qu’il est aujourd’hui. De plus, le marketing vidéo est véritablement engageant, court et rapide, et joue encore mieux un rôle de persuasion important dans les décisions d’achat des consommateurs. En tant qu’entreprise opérant dans l’écosystème multicanal qu’Internet a engendré, le marketing vidéo est un élément incontournable de la plupart des stratégies marketing.

Les années 90 ont vu l’explosion des publicités télévisées et l’émergence d’une nouvelle génération de consommateurs. Cependant, l’essor d’Internet au début des années 2000 a offert aux entreprises de nouvelles opportunités d’accroître leur part de marché. Depuis lors, le média vidéo a explosé comme aucun autre, capturant l’esprit et l’attention de milliards de personnes chaque jour.

Les entreprises se tournent désormais vers le marketing vidéo pour mieux présenter leurs marques, produits et services à leur public cible et profiter de l’explosion de la popularité de ce média.

Avantages du marketing vidéo

Le marketing vidéo occupe une place importante parmi les différents canaux de marketing, tels que l’imprimé et l’audio. Alors que l’utilisation de la vidéo reste répandue dans la grande majorité des entreprises, voyons ses avantages.

• Engagement et attention accrus

Contrairement à d’autres types de contenu, comme le texte ou les images fixes, les vidéos ont une capacité exceptionnelle et captivante à capter et à retenir l’attention du public. Leurs caractéristiques dynamiques et visuellement attrayantes les rendent très efficaces pour évoquer des émotions.

Selon une étude, les vidéos constituent un support optimal pour transmettre efficacement des informations, car le cerveau humain traite les visuels à une vitesse stupéfiante, 60 000 fois plus rapide que le texte.

Sur les réseaux sociaux, les publications contenant des vidéos reçoivent souvent des vues et un engagement nettement plus élevés que de simples publications photo. Les vidéos sociales génèrent 1 200 % de partages en plus qu’une combinaison de contenu textuel et image.

De plus, les téléspectateurs retiennent un pourcentage impressionnant de 95 % du message lorsqu’ils le regardent dans une vidéo, contre seulement 10 % lorsqu’ils lisent la même information au format texte. En conséquence, les téléspectateurs sont plus susceptibles d’absorber et de se souvenir du message qu’une marque transmet à travers la vidéo. Cela, à son tour, augmente les chances de conversions et renforce la mémorisation de la marque.

• Notoriété de marque améliorée

La reconnaissance de la marque et l’interaction avec les clients jouent un rôle central dans la réussite des ventes. Les clients cherchent à identifier les entités auprès desquelles ils achètent et à établir leur confiance dans la marque ou l’entreprise qu’ils choisissent.

À la lumière de cela, les vidéos permettent aux entreprises de créer un contenu imaginatif et de haute qualité qui met en valeur leur marque de manière vivante et lui donne vie.

Les vidéos peuvent capter l’attention et transmettre des émotions, surpassant l’impact des mots ou des photos. Un nombre stupéfiant de 89 % des clients affirment avoir été incités à acheter après avoir regardé une vidéo convaincante.

Le marketing repose largement sur la narration et les vidéos offrent un support exceptionnel pour raconter des histoires captivantes.

Pour cette raison, les marques utilisent des vidéos pour démontrer leurs produits ou services en action, présenter des témoignages de clients satisfaits et offrir un aperçu des coulisses, établissant ainsi un lien plus authentique avec leur public.

En combinant des éléments visuels, audio et narratifs, les marques peuvent transmettre efficacement leur message d’une manière qui crée un lien profond avec leur public, favorisant ainsi la confiance et la fidélité à la marque.

• Taux de conversion améliorés

L’impact du marketing vidéo va au-delà du simple engagement ; cela influence également de manière significative les taux de conversion. Les vidéos peuvent inciter les spectateurs à entreprendre l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’effectuer un achat, de s’abonner à une newsletter ou de télécharger un ebook.

Par exemple, une étude a révélé que les lignes d’objet des e-mails contenant le terme « vidéo » ont connu une augmentation de 19 % des taux d’ouverture et une augmentation impressionnante de 65 % des taux de clics.

La polyvalence du marketing vidéo permet aux entreprises d’adapter leur approche à toutes les circonstances. Imaginez avoir une page de destination présentant les fonctionnalités du produit via des vidéos attrayantes au lieu d’un contenu statique.

De plus, des didacticiels vidéo courts et informatifs, tels que des guides pratiques, peuvent grandement bénéficier aux clients en les aidant à comprendre les subtilités du produit.

Des études ont montré que le fait d’avoir une vidéo sur une page de destination peut entraîner une augmentation de conversion de 80 % ou plus. De plus, 96 % des individus s’appuient sur des vidéos explicatives pour mieux comprendre les produits ou services.

Les vidéos d’avis clients s’avèrent également très efficaces, car les avis en ligne influencent considérablement les décisions d’achat de plus de 93 % des consommateurs.

Dans ce cas, la capacité de présenter les informations de manière attrayante et informative augmente la probabilité que les téléspectateurs se transforment en clients précieux.

• Portée accrue des médias sociaux

Le contenu partageable est important pour un marketing efficace à l’ère de la domination des médias sociaux. Bien qu’il existe de nombreux autres types de contenu, les sites de médias sociaux confèrent à la vidéo une position unique en raison de sa capacité à capter et à engager les gens.

Des liens émotionnels plus forts et une narration plus riche sont rendus possibles par les vidéos, ce qui stimule l’engagement des utilisateurs et prolonge le temps passé sur la plateforme. Cela profite à son tour aux revenus publicitaires de la plate-forme et à la fidélisation des utilisateurs.

Les téléspectateurs qui apprécient une vidéo sont plus susceptibles de la partager sur leurs réseaux sociaux, augmentant ainsi considérablement la portée de la marque. Notamment, 51 % des personnes expriment une plus grande probabilité de partager des vidéos avec leurs amis que toute autre forme de contenu. Partager une publicité avec un ami n’a jamais été aussi simple avant l’essor des médias sociaux et les marques en profitent en essayant d’être aussi partageables et virales que possible.

Le potentiel de devenir viral, attirant un afflux important de clients potentiels avec peu de travail de la part de la marque, fait du marketing vidéo sur les réseaux sociaux la stratégie de récompense la plus coûteuse que de nombreuses entreprises puissent adopter.

De plus, des plateformes comme TikTok et Instagram ont rendu incroyablement facile la distribution de contenu vidéo à un vaste public. Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et TikTok un peu plus d’un milliard, selon les données des statistiques TikTok. Ces plateformes offrent aux marques d’immenses opportunités d’atteindre un public diversifié et large.

Des fonctionnalités telles que Reels se sont transformées en une plate-forme puissante pour les marques et les créateurs sur Instagram. La prévalence des vidéos courtes sur les réseaux sociaux est indéniable. Avec un algorithme axé sur la maximisation de la portée et de la pertinence, toute marque négligeant Reels prend déjà du retard.

• Amélioration des performances de référencement et amélioration d’autres mesures importantes

La position d’une organisation dans les moteurs de recherche et dans les algorithmes de médias sociaux peut être considérablement améliorée en intégrant des vidéos dans sa stratégie marketing. Les vidéos sont connues pour être un divertissement engageant et de haute qualité, et l’algorithme de recherche de Google en est bien conscient.

De plus, les vidéos peuvent améliorer des indicateurs de performance importants, notamment les taux de clics, le temps d’attente, les partages, les commentaires et les likes. Ces mesures sont des indicateurs utiles de l’implication et de l’épanouissement des utilisateurs.

De plus, inclure des vidéos sur un site Web encourage les utilisateurs à rester sur le site plus longtemps, ce qui entraîne des taux de rebond plus faibles.

Cette fonctionnalité informe les moteurs de recherche que le site Web propose un contenu unique et intéressant, un facteur important que Google prend en compte lors du classement du contenu.

Malgré la concurrence accrue pour les résultats de recherche traditionnels, entraînée par l’accent mis par Google sur la vidéo, ce changement a permis aux sites Web proposant du contenu vidéo d’atteindre avec succès un classement en première page.

Selon Forrester Research, les vidéos ont 53 fois plus de chances d’atteindre un classement organique sur la première page que les pages Web conventionnelles. Avec une optimisation appropriée, les vidéos peuvent améliorer la visibilité en ligne d’une marque et générer du trafic organique vers son site Web.

Types de marketing vidéo

Il y a eu une augmentation du nombre de personnes cherchant une réponse à la question : qu’est-ce que le marketing vidéo ? Il est devenu un outil essentiel et indispensable pour les entreprises cherchant à captiver leur public, à accroître la notoriété de leur marque et à augmenter leurs ventes.

Cependant, même si les entreprises connaissent l’impact potentiel du contenu vidéo sur leurs efforts de marketing numérique, il reste difficile de déterminer les types de marketing vidéo les plus efficaces à exploiter pour optimiser leur campagne marketing.

Explorons cinq types de stratégies de marketing vidéo, ainsi que des statistiques et des cas d’utilisation pour chacune :

• Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives sont des outils efficaces pour communiquer des concepts, des biens ou des services complexes. Ils renforcent la confiance dans la marque tout en améliorant l’expérience client.

Ces vidéos ciblent certains problèmes des clients et montrent en quoi le produit ou le service de l’entreprise constitue la meilleure solution. L’objectif ultime est d’attirer les téléspectateurs, de leur donner envie d’en savoir plus et de les inciter à agir en contactant l’entreprise pour obtenir des informations supplémentaires.

Le secret est de démontrer de manière convaincante l’importance de ce bien ou service afin que les acheteurs potentiels cessent d’y penser et commencent à agir. Pour augmenter les conversions et éduquer efficacement leur public, les entreprises les utilisent fréquemment sur les pages de destination, les réseaux sociaux et le marketing par e-mail.

HubSpot a rapporté que 94 % des spécialistes du marketing avaient constaté une amélioration de la compréhension des utilisateurs après avoir incorporé une vidéo explicative.

Un excellent exemple de vidéo explicative efficace est celui utilisé par Chip App, une application d’investissement axée sur l’investissement dans des actifs alternatifs.

La vidéo montre comment les utilisateurs peuvent profiter des fonctionnalités de l’application en seulement 60 secondes tout en communiquant les offres de l’application de manière claire et efficace.

• Vidéos en direct

Les vidéos en direct offrent une occasion exceptionnelle de communiquer en personne avec le public. Ils servent fréquemment de lieux pour des présentations de produits, des sessions de questions-réponses, des visites des coulisses et des événements virtuels. Ils aident à développer un lien plus fort avec le public, favorisant une plus grande confiance et un plus grand engagement.

Les vidéos en direct génèrent un sentiment d’urgence et d’authenticité, augmentant ainsi l’engagement du public. Selon Livestream, 82 % des consommateurs préfèrent la vidéo en direct aux publications traditionnelles sur les réseaux sociaux.

Les organisations disposent de plusieurs options pour diffuser des flux en direct via les plateformes Vimeo, IBM Cloud Video et Brightcove. De plus, les entreprises peuvent toucher un public plus large grâce aux plateformes de médias sociaux telles que Facebook Live, YouTube Live, Instagram Live et LinkedIn Live.

Par exemple, Shopify, la plateforme de commerce électronique, a utilisé la vidéo en direct pour héberger un panel virtuel mettant en vedette d’éminents professionnels noirs.

L’objectif était de promouvoir les entreprises noires et d’apporter une amélioration à la communauté noire. L’événement a également enseigné la littératie financière.

Le format live introduit une couche supplémentaire d’enthousiasme et d’urgence dans l’expérience visuelle du public. Un avantage notable des vidéos en direct est que les clients peuvent facilement accéder et rejouer le flux en direct enregistré.

• Témoignages et vidéos d’études de cas

Les vidéos de témoignages et d’études de cas sont des outils puissants qui présentent de vrais clients partageant leurs expériences positives avec le produit ou le service d’une marque.

Les vidéos de témoignages de clients sont conçues pour susciter des émotions, mettant en vedette des clients satisfaits faisant l’éloge d’une entreprise, expliquant les raisons pour lesquelles ils ont choisi le produit, décrivant son utilisation et exprimant leur appréciation pour le produit ou l’entreprise.

L’authenticité est cruciale dans ces vidéos, car les témoignages non scénarisés transmettent efficacement les véritables émotions du client, élevant les avis en ligne à un tout autre niveau.

Les vidéos de témoignages peuvent également présenter des études de cas convaincantes, présentant le parcours client, depuis le problème initial auquel il a été confronté jusqu’à la solution fournie par l’entreprise et son impact qui en résulte.

Ces vidéos peuvent également offrir diverses perspectives, mettant en valeur différentes générations pour répondre efficacement au public cible. Par exemple, présenter le témoignage d’une personne plus jeune peut améliorer la relation et trouver un écho auprès d’un public du même âge.

Une enquête réalisée par BrightLocal a révélé que 84 % des consommateurs font autant confiance aux avis et témoignages en ligne qu’aux recommandations personnelles.

Dans ce cas, HubSpot, une plateforme CRM, a réussi sa vidéo de témoignage client. La plateforme a présenté un témoignage vidéo de l’un de ses clients, Will Curran.

Dans le témoignage, Curran, fondateur de la société de production d’événements « Endless Events », nous raconte comment HubSpot a joué un rôle majeur dans leur réussite.

L’authenticité et la passion véhiculées à travers ses expressions dans la vidéo inciteraient sans aucun doute les prospects à rechercher des avantages similaires, les rendant désireux de s’associer à HubSpot.

• Vidéo sur la culture d’entreprise

Les vidéos sur la culture d’entreprise offrent une opportunité unique d’établir un lien profond avec le public. À une époque où la publicité traditionnelle suscite le scepticisme des consommateurs, être authentique est devenu idéal pour instaurer la confiance.

Ces vidéos offrent un aperçu de vrais employés, de leurs histoires personnelles et de leur véritable passion pour leur travail. Ce faisant, les entreprises peuvent tisser un lien émotionnel avec leur public cible, conduisant à une plus grande fidélité à la marque et transformant les clients en défenseurs.

L’impact des vidéos sur la culture d’entreprise s’étend au-delà du public externe et présente des avantages internes significatifs. En présentant un environnement de travail dynamique et positif, ces vidéos peuvent renforcer le moral des employés et susciter un sentiment de fierté au sein de la main-d’œuvre.

Les employés engagés, à leur tour, ont tendance à être plus motivés, plus productifs et plus dévoués au succès de l’organisation.

De plus, ces vidéos jouent un rôle essentiel dans les efforts de recrutement. Les candidats potentiels acquièrent un aperçu de la culture de l’entreprise, les aidant ainsi à évaluer leur adéquation au sein de l’organisation. Cela attire à son tour des candidats plus qualifiés et adaptés à leur culture, rationalisant ainsi le processus de recrutement.

Une étude a révélé que 89 % des consommateurs avaient été convaincus d’acheter un produit ou un service après avoir visionné la vidéo culturelle d’une marque. Ces vidéos renforcent la confiance et la fidélité en humanisant la marque et en la rendant accessible à son public.

Un exemple est la vidéo sur la culture d’entreprise de HubSpot, qui présente plusieurs aspects louables.

Il informe, accueille et persuade efficacement le public sans recourir à une extravagance ou à un éclat excessif. La simplicité de la vidéo est intentionnelle, car la culture de HubSpot va de soi et parle d’elle-même.

La vidéo utilise une approche « montrer, ne pas dire », donnant un aperçu de leurs espaces de bureau flexibles et agréables et capturant les sourires sincères de leur personnel.

• Vidéo d’interview/questions-réponses

La vidéo d’interview/questions-réponses fournit une méthode intéressante et éducative pour impliquer les consommateurs, accroître la notoriété de la marque et établir la confiance avec les clients potentiels.

En règle générale, un expert, un membre influent du secteur ou un représentant d’entreprise peut être vu engagé dans des discussions réfléchies ou répondant à des sujets fréquemment posés dans ces vidéos fascinantes.

De plus, le format offre une opportunité inestimable de transmettre son expertise, de renforcer sa crédibilité et de favoriser la confiance auprès du public cible, en stimulant la génération de leads et en améliorant les taux de conversion.

De plus, en raison de leur adaptabilité, les vidéos d’entretiens/questions-réponses peuvent être personnalisées pour répondre à des problèmes spécifiques, des niches de marché ou des problèmes de clients.

Les entreprises peuvent alors commercialiser efficacement leurs produits ou services comme étant la meilleure réponse tout en abordant des questions ou des problèmes spécifiques.

De plus, l’ajout de ce contenu à une stratégie globale de marketing vidéo permet aux organisations d’humaniser leur message, de donner un visage à l’entreprise et de promouvoir l’authenticité.

Cela contribue à favoriser une relation plus intime avec le public, augmentant ainsi la fidélité des clients et la promotion de la marque.

Un exemple de ceci peut être observé dans la vidéo de lancement de Markets Pro de Shopify.

Dans une présentation de type interview, Jelani Lewis, conseillère d’assistance chez Shopify, guide les téléspectateurs à travers le concept de Markets Pro et les raisons de son introduction.

Comment utiliser le marketing vidéo pour booster le référencement et créer des backlinks

Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est le marketing vidéo et les avantages qu’il pourrait apporter à votre entreprise, il est important de discuter brièvement de la manière dont il facilite les backlinks et stimule l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Selon un rapport de données Hubspot de 2023 , 72 % des consommateurs préféreraient connaître les principaux points de discussion d’un produit ou d’un service par le biais de la vidéo en raison de sa capacité à relier les messages de manière attrayante.

De plus, selon Statista, le taux de visibilité mondial des publicités vidéo à des fins marketing s’élevait à 77 % pour différents appareils au premier semestre 2022.

Capture d’écran des taux de visibilité des publicités vidéo numériques dans le monde entier au premier semestre 2022, par appareil.

Au cours de la période mesurée, les publicités vidéo ont atteint des taux d’audience impressionnants de 93,2 % et 80,1 % sur les téléviseurs connectés à Internet et sur les sites Web mobiles. Les vidéos commercialisées sur les applications mobiles et les ordinateurs de bureau ont enregistré des taux de 83,7 % et 76,9 %, respectivement.

L’analyse des données Statista ci-dessus met en évidence le marketing vidéo en tant que plate-forme publicitaire fonctionnelle qui imprègne diverses régions et plates-formes.

Les experts en marketing numérique du secteur des entreprises sont optimistes quant au fait que les années à venir seront marquées par une vague d’intégrations axées sur le marketing, ce qui pourrait augmenter le taux d’adoption des vidéos à des fins marketing.

Voici comment le marketing vidéo peut atteindre ces objectifs :

• Contenu de haute qualité

Bien que le marketing vidéo sauvegarde les données qui prouvent qu’il s’agit d’un outil publicitaire fonctionnel, son taux de conversion repose principalement sur la qualité du contenu affiché. Cela est également vrai pour les avantages SEO de la vidéo. Les entreprises doivent s’assurer de créer des vidéos avec un contenu de haute qualité.

De nombreuses idées peuvent être utilisées pour créer un contenu vidéo net et inestimable. Le premier conseil est de connaître votre public cible. Vous devez savoir qui est votre public ainsi que ses désirs et ses besoins.

L’étape suivante consiste à choisir un type d’annonce vidéo et un sujet qui trouve un écho auprès du public et à déterminer le type d’informations que votre vidéo véhiculerait. Reportez-vous à la section précédente pour choisir le meilleur type d’annonce vidéo pour vos besoins spécifiques.

Une fois toutes ces bases réglées, les autres détails importants tournent autour de la production proprement dite de la vidéo, qui implique la préparation des scénarios, la finalisation du décor et des talents, la préparation du matériel de tournage, et bien plus encore.

• Création de liens

Avec l’augmentation du nombre de visionnages de vidéos grâce à un contenu pertinent et de haute qualité, les entreprises peuvent intégrer leurs vidéos dans leur contenu, créant ainsi une précieuse chaîne de backlinks.

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Il est considéré comme un vote de confiance ou d’approbation par les moteurs de recherche. Plus le site Web qui renvoie au vôtre fait autorité, plus vous pouvez en tirer d’avantages en matière de référencement.

Les entreprises peuvent utiliser la vidéo pour tenter d’attirer des liens de retour en créant un contenu unique et de haute qualité vers lequel d’autres voudront créer des liens. Si la vidéo circule suffisamment et ne contient que quelques liens de haute autorité, l’effort en vaut probablement la peine.

• Mesures améliorées d’engagement des utilisateurs

Les mesures améliorées d’engagement des utilisateurs sont l’une des fonctionnalités clés qui distinguent le marketing vidéo en raison de ses moyens simples et rapides d’atteindre tous les objectifs publicitaires.

Ces mesures incluent le taux de conversion, l’augmentation des ventes, le nombre total de prospects et le temps moyen passé sur une plateforme d’hébergement vidéo (site Web, YouTube, etc.)

Lorsqu’une vidéo est publiée et visionnée par un public cible potentiel, les moteurs de recherche interprètent le contenu comme pertinent et le classent plus haut pour qu’un plus grand nombre de publics y accède facilement.

Ceci est important car cela a un impact sur d’autres mesures d’optimisation des moteurs de recherche, génère du trafic et facilite la conversion des téléspectateurs en clients. De cette façon, le classement de l’entreprise dans les moteurs de recherche atteindrait probablement le sommet, ce qui permettrait aux utilisateurs d’interagir beaucoup plus facilement avec eux grâce à une visibilité améliorée.

Comment commencer à créer des vidéos marketing dès aujourd’hui

Après avoir expliqué le fonctionnement du marketing vidéo et le type de vidéos que les entreprises peuvent déployer pour le marketing, il est temps de discuter de la façon de créer des vidéos.

Avant qu’un individu ne crée une vidéo marketing de haute qualité, plusieurs étapes doivent être suivies. Voici les étapes complètes pour aider les individus à démarrer :

• Définir les objectifs de la campagne et le public cible

La première étape de la création de vidéos marketing consiste à définir clairement les objectifs de la vidéo et à identifier le public cible que vous souhaitez convertir en clients potentiels . Cela implique de comprendre les objectifs de la campagne, qui peuvent viser à accroître la notoriété de la marque, à augmenter les ventes ou à générer du trafic sur le site Web .

Une fois ces objectifs établis, il devient crucial de s’assurer que les vidéos créées trouvent un écho efficace auprès du public visé.

• Déterminer le type de vidéo

Les vidéos marketing sont de différents types, chacune servant des objectifs spécifiques. Par exemple, une vidéo explicative est parfaite pour annoncer les principaux points de discussion d’un produit ou d’un service, tandis qu’une vidéo de témoignage est réalisée pour démontrer la fiabilité et renforcer la confiance et la fidélité entre une entreprise et sa clientèle.

Les individus doivent soigneusement réfléchir à leur public cible pour choisir le type de vidéo le plus approprié. Cela garantira une production transparente, une augmentation de l’engagement et des taux de conversion continus.

• Raconter une histoire

Une vidéo qui raconte une histoire capte souvent l’intérêt des spectateurs et les incite à acheter les produits ou services annoncés.

Les individus doivent intégrer des éléments qui captivent les téléspectateurs, mettent en évidence un problème et une solution et créent un impact durable lors de la création d’une vidéo.

• Incorporer des éléments de marque

Les logos, les couleurs de la marque et d’autres éléments visuels sont importants lors de la création d’une vidéo marketing, car ils renforcent l’identité de la marque et permettent aux téléspectateurs de reconnaître facilement votre contenu vidéo. De plus, le simple fait de faire entrer votre marque dans l’esprit des clients potentiels a la capacité de les influencer lors de leurs futurs achats.

• Intégration de vidéos et backlinks

Un appel à l’action (CTA) perspicace doit être inclus dans les vidéos pour inciter les téléspectateurs à acheter les produits ou services annoncés.

Pour améliorer l’engagement et l’exposition, vous pouvez inclure une description vidéo encourageant les téléspectateurs à partager la vidéo sur leurs plateformes de réseaux sociaux ou à intégrer la publicité vidéo sur leurs sites Web ou blogs. Ces actions peuvent conduire à davantage de backlinks, à des taux de clics plus élevés et à une portée de contenu plus large.

• Optimiser pour le référencement

Lorsqu’ils considèrent YouTube et les sites Web comme hébergeurs potentiels d’une publicité vidéo, les individus doivent donner la priorité à l’optimisation du contenu vidéo pour les moteurs de recherche comme Google. Cela implique d’ajouter des détails pertinents, tels que des mots-clés, au titre, aux balises et à la description de la vidéo.

En effectuant une optimisation efficace, une vidéo peut attirer plus de vues et des niveaux d’engagement plus élevés à mesure qu’elle devient plus visible pour le public cible sur les plateformes des moteurs de recherche.

• Optimiser les miniatures vidéo

Une miniature vidéo est un instantané de votre vidéo, offrant aux spectateurs un aperçu de son contenu. L’impact d’une miniature convaincante ne peut être sous-estimé, car elle peut faire la différence entre obtenir des milliers de vues et seulement quelques-unes lorsque les vidéos apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.

Utiliser une vignette attrayante qui suscite la curiosité des téléspectateurs est essentiel pour inciter les gens à cliquer sur votre vidéo.

• Publier et promouvoir

Une fois la vidéo prête, il est temps de la publier sur la plateforme ou le site Web de votre choix. Pour atteindre efficacement un public cible plus large, les individus peuvent partager des vidéos publiées via les réseaux sociaux, par courrier électronique et sur votre site Web.

Le marketing vidéo en vaut-il la peine pour mon entreprise ?

Le marketing vidéo peut être un investissement rentable pour la plupart des petites et moyennes entreprises qui recherchent diverses récompenses, notamment des taux de vente élevés, du trafic Web, etc.

Selon Statista , les investissements dans le marketing vidéo ont grimpé en flèche depuis le début de 2020, lorsqu’ils ont imprégné plusieurs régions et communautés publicitaires.

Capture d’écran des dépenses publicitaires vidéo en ligne de Statista dans le monde de 2020 à 2024 (en milliards de dollars américains)

Les investissements dans la publicité vidéo numérique ont atteint 70 milliards de dollars en 2020 et ont depuis connu une croissance rapide, le potentiel basé sur les données culminant à 120 milliards de dollars en 2024.

Cet investissement substantiel est justifié par les taux d’engagement et de conversion exceptionnels qu’offrent les vidéos par rapport à d’autres formes de contenu, permettant aux entreprises de se connecter sans effort avec leur public.

Le marketing vidéo peut transmettre des idées complexes de manière simple et visuellement attrayante, laissant des impressions durables. De plus, il s’agit d’une excellente option publicitaire pour renforcer la notoriété de la marque.

Même si le marketing vidéo est crucial pour la plupart des entreprises, il n’est peut-être pas idéal pour tout le monde. La création de vidéos marketing nécessite du temps, de l’équipement, du personnel qualifié, de la narration et bien plus encore.

De plus, tous les publics cibles ne trouvent pas écho ou n’interagissent pas avec les vidéos, ce qui entraîne souvent de faibles retours sur investissement si les vidéos sont promues.

Néanmoins, les propriétaires d’entreprise doivent effectuer des recherches pour identifier leurs objectifs marketing, leur public cible et les ressources disponibles afin de déterminer si la réalisation d’une vidéo est le meilleur outil publicitaire pour promouvoir des produits ou des services.

référence et source: Jimmy Aki