La réalité virtuelle a changé la donne dans de nombreux secteurs, du divertissement et de l’éducation à l’immobilier et au commerce de détail. Lorsqu’il s’agit d’intégrer la réalité virtuelle dans la publicité, les cas d’utilisation possibles sont vastes et nouveaux, ce qui en fait une fonctionnalité passionnante à expérimenter pour les professionnels des agences et les équipes internes de marketing et de publicité.
À mesure que la technologie VR progresse et devient plus accessible, les possibilités créatives pour l’utiliser dans la publicité se multiplieront probablement de façon exponentielle. Ci-dessous, 16 membres du Forbes Agency Council explorent certaines des façons les plus folles et les plus innovantes d’utiliser la réalité virtuelle dans la publicité à l’avenir. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment ces dirigeants d’agences imaginent que la réalité virtuelle pourrait révolutionner l’industrie de la publicité.
Contenu de l'article
- 1 1. Ambassadeurs de marque alimentés par l’IA dans le métaverse
- 2 2. Placement de produit dynamique
- 3 3. Annonces subliminales basées sur des pensées
- 4 5. Campagnes visant à divertir, pas à vendre
- 5 6. Expériences de produits proches et personnelles
- 6 7. Essais virtuels pour véhicules
- 7 8. Essayez avant d’acheter des magasins virtuels
- 8 9. « Téléportation » des clients dans de nouveaux contextes
- 9 10. Campagnes expérientielles émotionnellement puissantes
- 10 11. Showrooms de produits entièrement immersifs
- 11 12. Expériences hyper-personnalisées
- 12 13. Annonces sur mesure pour chaque individu
- 13 14. Vitrines virtuelles de commerce électronique
- 14 15. Salles d’évasion VR de marque pour les nouvelles versions
- 15 16. Démonstrations immersives de produits B2B
1. Ambassadeurs de marque alimentés par l’IA dans le métaverse
À l’avenir, la publicité VR pourrait offrir des expériences de marque totalement immersives et interactives. Imaginez entrer dans un magasin virtuel, personnaliser le produit de vos rêves et interagir avec des ambassadeurs de marque alimentés par l’IA. Des publicités 3D personnalisées pourraient vous suivre à travers le métaverse, se fondant parfaitement dans votre monde VR. – Garrett Atkins , VIE Media
2. Placement de produit dynamique
L’une des plus grandes opportunités serait le placement dynamique de produits dans le contenu grand public lorsqu’il est visionné dans le monde de la réalité virtuelle. Les marques pourront hyper-cibler leurs clients individuellement avec des produits après avoir pris connaissance de leurs préférences. Les premières versions de celui-ci existent déjà et deviendront de plus en plus avancées et étendues à mesure que la réalité virtuelle se développera. – Tanuj Joshi , Eulerity
3. Annonces subliminales basées sur des pensées
Je suppose que la chose la plus folle que je puisse imaginer est la publicité subliminale basée sur les pensées – et je peux imaginer un scénario où les gens sont ravis d’adopter la technologie ! Nous avons essentiellement fait cela avec les smartphones, donc la prochaine chose évidente est les implants qui lisent nos pensées brutes, n’est-ce pas ? À ce stade, les publicités en réalité virtuelle pourraient essentiellement fonctionner comme le film Inception . – Nicholas DeNitto , Manufactur
4. Expériences publicitaires à la première personne
Les progrès continus de la construction du métaverse créent de nombreuses opportunités créatives pour les annonceurs dans un avenir proche. Il est probable que la narration publicitaire évoluera vers une expérience à la première personne plus immersive, personnalisée et mémorable, permettant un engagement interactif avec les marques et les produits et des résultats positifs. Essentiellement, la publicité sera à la fois divertissante et efficace. -Paula Celestino , SPRK Media Group Inc.
5. Campagnes visant à divertir, pas à vendre
La réalité virtuelle va devenir un moyen de divertissement pour les consommateurs. Des campagnes de consommation réussies créeront des expériences immersives, permettant aux consommateurs de vivre le fantasme de la vie parfaite qui, jusqu’à présent, ne pouvait être montré que dans les publicités. Les entreprises qui comprennent la nécessité de divertir, et non de vendre, gagneront avec la réalité virtuelle dans la publicité. -Mike Maynard , Napier Partnership Limited
6. Expériences de produits proches et personnelles
J’aime l’idée de pouvoir mettre un casque et voir de près quelque chose que je cherche à acheter. Je peux voir comment la réalité augmentée pourrait rendre cela encore plus incroyable, mais la réalité virtuelle totalement immersive pourrait être un moyen incroyable de découvrir une maison que vous cherchez à acheter ou un hôtel que vous espérez visiter. – Andrew Maffettone , BlueTuskr
7. Essais virtuels pour véhicules
La réalité virtuelle pourrait permettre aux consommateurs de découvrir les produits d’une manière plus attrayante, interactive et immersive que les méthodes publicitaires traditionnelles. Par exemple, un constructeur automobile pourrait créer une expérience de réalité virtuelle permettant aux consommateurs de « tester » leurs véhicules de manière réaliste et dynamique, sans jamais quitter leur domicile. -Scott Baradell , Idea Grove
8. Essayez avant d’acheter des magasins virtuels
La réalité virtuelle permet des expériences hyperréalistes de produits, révolutionnant la publicité. Les boutiques virtuelles, les publicités personnalisées et la gamification offrent un engagement inégalé. Cette expérience de produit immersive permettra aux clients de tous les endroits d’essayer avant d’acheter. – Owen Garitty , FPW Media
9. « Téléportation » des clients dans de nouveaux contextes
Il y a tellement de façons d’utiliser la réalité virtuelle dans la publicité. La réalité augmentée est idéale pour permettre aux clients de téléporter vos produits dans leurs espaces existants, mais imaginez utiliser la réalité virtuelle pour « téléporter » le client afin qu’il voie vos produits dans un contexte entièrement différent. Au lieu de laisser tomber vos conceptions de meubles dans leur maison actuelle, ils pourraient les découvrir dans la maison de leurs rêves pour créer un sentiment d’aspiration. – Tellef Lundevall , Médias numériques accélérés
10. Campagnes expérientielles émotionnellement puissantes
Nos clients recherchent une expertise dans l’élaboration d’histoires significatives sur l’histoire de leur famille et de leur entreprise. À cet effet, la réalité virtuelle pourrait être utilisée pour créer des expériences humaines émotionnellement puissantes pour des galeries ou des campagnes expérientielles. Le gros plat à emporter ? Nous pourrons nous connecter de manière créative avec les générations futures, les recrues et les clients à travers une tranche en temps réel d’une époque différente, des processus simulés ou des moments de l’histoire. – Samantha Reynolds , Agence de narration ECHO
11. Showrooms de produits entièrement immersifs
La réalité virtuelle pourrait révolutionner la publicité en offrant des expériences utilisateur interactives, immersives et personnalisées pour l’utilisateur final. La capacité de fournir des salles d’exposition de produits entièrement immersives et de créer des mondes sociaux et ludiques avec lesquels le consommateur peut s’engager pourrait transformer complètement la façon dont les marques et les consommateurs interagissent. – Robby White , Les Neuf
12. Expériences hyper-personnalisées
La réalité virtuelle est le nouveau terrain de jeu des annonceurs, où les expériences hyper personnalisées placent le spectateur au cœur de sa propre histoire. Les informations basées sur l’IA intégreront intuitivement ces publicités dans les expériences virtuelles existantes afin qu’elles améliorent plutôt que de nuire au contenu que les consommateurs ont choisi de consommer. Le résultat? Des connexions plus profondes, un impact plus élevé. – Louise Mezzina , Groupe Mojo
13. Annonces sur mesure pour chaque individu
Les publicités seront faites sur mesure pour chaque individu et la VR réelle sera modifiée. Par exemple, si je suis dans un monde virtuel avec vous, nous pourrions regarder le même objet structurel. Les publicités sur l’objet seraient adaptées à moi et différentes pour vous. Je pourrais voir Coca comme la boisson annoncée, par exemple, tandis que vous voyez Sprite. -Peter Boyd , Conception Web de PaperStreet
14. Vitrines virtuelles de commerce électronique
La réalité virtuelle peut être utilisée dans la publicité pour créer des expériences immersives qui brouillent les frontières entre les mondes virtuel et physique. Par exemple, plutôt que d’avoir à se rendre dans un magasin pour essayer les produits d’une marque, une vitrine de commerce électronique VR promue par le biais de publicités numériques pourrait permettre aux utilisateurs de faire leurs achats de n’importe où dans le monde et de se sentir vraiment comme s’ils étaient dans l’environnement du magasin. . – Gavin Baker , Laboratoire Marketing Boulanger
15. Salles d’évasion VR de marque pour les nouvelles versions
Imaginez que nous concevions une expérience de salle d’évasion VR liée à la marque qui plonge les clients dans une expérience VR d’une nouvelle sortie de film ou d’un lancement de jeu vidéo, leur permettant de s’immerger dans le monde de la marque tout en profitant d’une expérience amusante et stimulante. Les marques se connecteraient avec les clients et créeraient des expériences publicitaires mémorables. – Darby Dwyer , créateur de placard vert
16. Démonstrations immersives de produits B2B
La réalité virtuelle pourrait complètement révolutionner la démo du produit. Pour les produits B2B à fort coût, nous vivons et mourons par des démonstrations de produits, mais que se passerait-il si vos prospects pouvaient s’immerger dans l’apprentissage de l’utilisation de votre produit par eux-mêmes ? Dans le parcours d’un acheteur type, votre commercial ne passe qu’environ 5 % du parcours avec lui. Offrez-leur l’alternative qu’ils souhaitent avec une expérience de démonstration VR qu’ils contrôlent. – Christine Slocumb , marketing de la quête de clarté
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