Avez-vous vérifié votre messagerie aujourd’hui ? Avez-vous parcouru tous les messages ou en avez-vous laissé certains non lus ? Combien d’e-mails ouverts ont élu domicile dans votre boîte de réception, en attente d’une action ultérieure ? Parcourir votre boîte de réception peut être accablant, vous supprimez donc très probablement certains messages sans les lire.
Si vous possédez une entreprise et utilisez le courrier électronique (émail Marketing) comme l’un de vos principaux outils de marketing, ce fait est assez préoccupant. Mais cela ne signifie pas que vous devez y renoncer.
Selon Statista, en 2022, il y avait 4,3 milliards d’utilisateurs de messagerie dans le monde. D’ici 2025, ce nombre devrait atteindre 4,6 milliards, soit plus de la moitié de la population mondiale. Cela illustre clairement la portée du marketing par e-mail, mais vous devez être délibéré dans la façon dont vous l’utilisez et vous assurer que vos efforts de messagerie sont synchronisés avec le reste de votre stratégie marketing.
Tirer le meilleur parti de votre campagne d’e-mails
le Émail Marketing est un moyen rentable d’atteindre un large public, en particulier par rapport à la télévision et à la publicité imprimée. Il est également facile d’utiliser des campagnes par e-mail pour cibler des segments spécifiques du marché en fonction de facteurs tels que l’âge, l’emplacement et les intérêts. Et le courrier électronique est un excellent moyen d’attirer des clients potentiels vers votre site Web ou vos sites de médias sociaux.
Mais il y a quelques points à garder à l’esprit : les destinataires sont plus susceptibles d’ouvrir votre e-mail si vous avez une ligne d’objet accrocheuse, ce qui les rend curieux de savoir ce que vous avez à dire. Rester simple. Une fois l’e-mail ouvert, faites suivre avec quelque chose de valeur. Peut-être s’agit-il d’une remise intéressante ou d’un lien vers un blog qui enseigne quelque chose (et qui est lié à votre produit ou service).
Si, malgré tout cela, vos taux d’ouverture d’e-mails sont constamment bas, votre marketing par e-mail ne résonne probablement pas auprès de vos clients. Il est peut-être temps d’essayer une autre façon de les atteindre.
Publipostage : un autre outil dans votre boîte à outils marketing
La personne moyenne reçoit la plupart de ses factures et de sa correspondance personnelle dans son courrier électronique, ce qui laisse beaucoup de place pour que votre message physique se démarque. Le marketing des nouveaux déménageurs et le marketing par carte postale, par exemple, peuvent être efficaces pour cette raison.
Le marketing par publipostage pour les nouveaux arrivants atteint un nouveau public chaque mois, ce qui peut aider à éviter une couverture inutile. Les nouveaux déménageurs constituent un marché de niche – mais un marché très vaste avec environ 28 millions de personnes qui déménageront aux États-Unis en 2021, selon les données du recensement – et, pour de nombreux services , ils n’ont pas encore fidélisé les entreprises. C’est votre chance de les amener à essayer votre entreprise avant qu’ils n’essaient vos concurrents. En fait, selon les répondants à une enquête de l’Association of National Advertisers, le publipostage a un retour sur investissement de 112 % , contre un retour sur investissement de 93 % pour le courrier électronique.
Cependant, si votre budget est limité, gardez à l’esprit que vous devrez prendre en compte les frais d’impression et d’affranchissement de votre campagne de publipostage. N’oubliez pas non plus qu’il peut être plus logique de s’appuyer sur des options numériques pour votre marketing si vous avez un message qui doit être mis à jour fréquemment.
Comment le marketing numérique relie tout cela ensemble
Quel que soit le type d’entreprise que vous possédez, vous obtiendrez probablement votre taux de réponse le plus élevé si vous complétez votre campagne de publipostage par une campagne publicitaire numérique.
Le publipostage peut encourager les destinataires à explorer le site Web et les médias sociaux d’une entreprise. Un consommateur qui reçoit un publipostage d’une entreprise peut être plus susceptible de choisir cette marque s’il voit ensuite une publicité sur Facebook, car les messages répétés peuvent renforcer la présence de la marque dans son esprit.
En fin de compte, cependant, le succès de toute campagne de marketing multicanal dépend de la cohérence de votre message. Vous devez savoir ce que représente votre marque et qui sont vos clients et vous assurer que cela est clair dans toutes vos communications avec les consommateurs.
Comme mentionné précédemment, n’abandonnez pas vos efforts de marketing par e-mail ; réfléchissez plutôt à la manière de les rendre plus efficaces. Dans ce monde de messages constants, les combiner avec le publipostage et le marketing numérique peut aider votre marque à se démarquer.
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