L’utilisation de l’IA pour le SEO et le contenu devrait augmenter de 5 fois cette année, tandis que 90% des organisations déclarent donner la priorité au SEO en 2023 en raison des avantages cumulatifs, selon une nouvelle recherche de BrightEdge, une plateforme de référencement d’entreprise.
La création d’autorité a un effet cumulatif sur la manière dont les marques se comportent dans la recherche organique. Et l’accélération de l’IA dans la recherche ne fait qu’augmenter l’importance de développer l’autorité, la confiance et la crédibilité en tant que signal sur les sujets ou domaines pour lesquels vous êtes connu ou pour lesquels vous êtes utile.
58% des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser l’IA pour le contenu et le SEO en 2023. Les spécialistes du marketing veulent utiliser du contenu généré par l’IA, mais ils n’ont pas encore tout à fait compris comment, selon BrightEdge :
Seuls 10% des spécialistes du marketing utilisent l’IA pour la génération de contenu SEO, mais 58% prévoient de le faire cette année.
L’une des raisons de ce chiffre de 10% est probablement une abondance de prudence. ChatGPT et des outils similaires peuvent générer rapidement du contenu, mais la qualité reste une préoccupation en raison de l ‘«hallucination» de l’IA et de nombreuses personnes s’inquiètent que Google soit en mesure de détecter et de pénaliser le contenu généré par l’IA.
Google ne pénalise pas le contenu généré par l’IA mais :
Google a mis en garde contre l’utilisation de contenu généré par l’IA depuis des années, bien que cette directive se soit assouplie en 2023. Maintenant, Google se préoccupe moins que ce soit un humain ou une IA qui écrive votre contenu, tant que votre contenu est utile aux personnes et n’a pas été créé pour manipuler les résultats de recherche.
Pourquoi?
Il est vrai que Google avait précédemment mis en garde contre l’utilisation de contenu généré par l’IA, mais cette position semble avoir évolué ces derniers temps. Google s’intéresse de plus en plus aux technologies de l’IA et de l’apprentissage automatique, et il est donc logique que la société s’ouvre à l’utilisation de contenu généré par l’IA.
En fait, lors d’une conférence en 2022, Google a déclaré que les algorithmes de l’entreprise ne pénalisaient pas automatiquement le contenu généré par l’IA. Cependant, Google a souligné que le contenu généré par l’IA devait être de haute qualité et apporter une valeur ajoutée réelle aux utilisateurs.
Il est donc important de noter que bien que Google ne pénalise pas automatiquement le contenu généré par l’IA, la qualité et la pertinence du contenu restent des facteurs critiques pour le référencement.
90% des organisations accordent la priorité au SEO en 2023. Le renforcement de l’expertise et de l’autorité de la marque offre ce que BrightEdge appelle une «valeur cumulative». En gros, cela signifie que les sites web qui remportent la victoire dans leur industrie/niche continuent d’augmenter leur part de recherche.
« En raison de la focalisation des SEO sur le travail à forte valeur ajoutée et à impact en 2022, nous constatons une plus grande adhésion des organisations, avec 90% d’entre elles donnant la priorité au SEO en 2023 », a déclaré le PDG de BrightEdge, Jim Yu.
Pour chaque dollar investi dans le SEO aujourd’hui, les organisations peuvent trouver des avantages cumulatifs au fil du temps, ce qui se traduit par un ROI plus élevé, a déclaré Yu.
BrightEdge a également révélé les défis sur lesquels les SEO se concentrent :
- Mises à jour des moteurs de recherche (41%)
- Changement de comportement des consommateurs (33%)
- Avancées technologiques (14%)
- Concurrents (12%)
En conclusion, l’utilisation de l’IA dans le domaine du référencement et de la création de contenu est en constante augmentation. Les avantages cumulatifs d’une stratégie de référencement réussie sont de plus en plus reconnus par les entreprises, ce qui se traduit par un investissement accru dans le SEO. L’utilisation de l’IA pour la création de contenu est également en hausse, bien que certains professionnels du marketing restent prudents quant à la qualité des résultats. Avec l’importance croissante de l’autorité, de la confiance et de la crédibilité en tant que signaux de recherche, les entreprises devraient se concentrer sur la construction de leur expertise et de leur autorité dans leur domaine pour maximiser leur visibilité et leur succès dans les résultats de recherche.
Les Experts sont mitigés quant à l’utilisation de l’IA pour la création de contenu
Les experts en marketing sont mitigés quant à l’utilisation de l’IA pour écrire du contenu de qualité. D’une part, certains experts estiment que l’IA peut être un outil précieux pour écrire des articles et des contenus de qualité en un temps record, ce qui permet aux marketeurs de se concentrer sur d’autres tâches importantes. De plus, l’IA peut être utilisée pour aider à la recherche de mots-clés et pour optimiser le contenu pour les moteurs de recherche.
D’autre part, certains experts estiment que l’IA ne peut pas remplacer la qualité de la rédaction humaine. Ils soulignent que l’IA peut produire un contenu qui manque d’émotion, de créativité et d’originalité, qui sont des éléments clés pour engager les lecteurs et établir une relation de confiance avec eux. De plus, l’IA peut produire du contenu qui est mal structuré ou qui contient des erreurs grammaticales ou de syntaxe, ce qui peut nuire à la crédibilité et à l’autorité de la marque.
En fin de compte, il est important que les marketeurs utilisent l’IA de manière stratégique et intelligente, en comprenant ses limites et ses avantages. L’IA peut être utilisée pour aider à la production de contenu, mais elle ne peut pas remplacer complètement l’expertise et le jugement humain. Les marketeurs doivent donc être conscients de ces considérations lorsqu’ils décident d’utiliser l’IA pour leur marketing de contenu.
