L’image de marque a évolué d’un aspect du marketing à une forme d’art. Il faut s’engager avec les clients à tous les niveaux et concevoir un plan stratégique de référencement pour augmenter la visibilité.

Apparaissant sur la première page des classements de recherche Google ne se fait pas du jour au lendemain. La stratégie et la cohérence sont essentielles aux premières étapes d’une prise de conscience accrue. De plus, il faut de la patience pour atteindre des objectifs à long terme en matière de marketing et de vente. Google détient actuellement 92,58 % de la part de marché totale des moteurs de recherche et 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.

Maricielo Solis, fondatrice de BLENDtw, a étudié le fonctionnement interne du fonctionnement du référencement pour élever sa plate-forme pour les étudiants. BLENDtw est la principale communauté pour la génération Z, couvrant la vie universitaire, le bien-être et la culture. Bien qu’il ait fallu plus d’un an pour que ses efforts de référencement gagnent du terrain, Solis exploite désormais une entreprise à sept chiffres.

« J’avais dépensé toutes mes économies et dépensé environ 10 000 dollars pour embaucher tous ces écrivains et rendre la publication plus jolie », explique-t-elle. « Je ne savais pas pourquoi nous n’obtenions pas la traction que nous avons eue il y a quatre mois avec une histoire en particulier. J’ai commencé à réaliser que je faisais quelque chose de mal. Je faisais tout de travers car je ne savais pas comment fonctionnait le monde de l’édition… J’ai alors compris que le SEO me manquait complètement. Donc, pour que vous puissiez créer du contenu qui se classe sur Google, vous devez suivre des directives spécifiques… J’ai appliqué tout ce cadre à mon site Web. Et ça a décollé. Nous sommes passés de 10 000 lecteurs par mois à 10 000 lecteurs par jour. Nous avons commencé à gagner régulièrement 10 000 $ en réseau publicitaire chaque mois à 100 000 $ en marketing d’affiliation. Une fois que nous avons su comment l’utiliser, le site Web a décollé.

Ayant grandi au Pérou, Solis voulait travailler dans les médias. Elle a fréquenté une université aux États-Unis et a postulé au programme de pages NBC après avoir obtenu son diplôme. Le programme est un programme d’apprentissage et de développement par rotation pour les étudiants qui souhaitent entrer dans l’industrie. Elle a travaillé comme assistante pour Lester Holt au Today Show, SNL, Morning Joe de MSNBC , entre autres.

De NBC, elle est passée à CNN en tant qu’assistante de production. Pendant quatre ans, Solis a aidé à produire le programme télévisé matinal phare de CNN, New Day, avec Alisyn Camerota, tout en apportant son soutien aux équipes de nouvelles d’ Anderson Cooper et de Wolf Blitzer. Pendant ce temps, lors d’un événement Telemundo, elle a rencontré un membre de la faculté de journalisme de l’Université de Columbia qui l’a invitée à parler à un groupe d’étudiants. Cela est devenu un événement régulier.

Solis a publié la plate-forme et collecté des histoires dans le monde entier allant du contrôle des armes à feu et de la violence en Amérique à l’immigration en passant par les problèmes LGBTQ. L’une de ses premières histoires est devenue virale, suffisamment pour qu’elle puisse la monétiser. Après cela, elle a quitté CNN pour devenir indépendante et se concentrer sur BLEND.

Avant de vraiment apprendre à optimiser son site, elle est tombée dans le piège de penser que le seul article viral soutiendrait sa vision. Réalisant rapidement que ce ne serait pas le cas, elle a travaillé de petits boulots pour payer ses factures et maintenir la plate-forme à flot tout en plongeant dans le monde du référencement.

Solis partage ses trois meilleurs conseils SEO pour 2023 :

Concentrez-vous sur la création de contenu EAT

Google apprécie les sites Web qui font preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT), car sa priorité est de fournir des informations précises et de répondre aux préoccupations des utilisateurs à la recherche d’une requête spécifique. Google récompense toujours le contenu EAT avec des classements plus élevés sur l’algorithme. Ce type de contenu comprend une expertise claire sur le sujet sur lequel vous écrivez, des recherches primaires telles que des données, des sondages, des graphiques et des études de cas, ainsi que des images et des vidéos uniques qui ajoutent de la valeur au lecteur.

Écrivez pour les gens, pas pour les machines

L’erreur numéro un des nouveaux éditeurs est qu’ils abusent des mots-clés dans leurs articles. Faire cela fréquemment peut nuire à votre classement sur Google, en donnant l’impression que vous spammez les gens. Au lieu d’utiliser plusieurs fois le même mot-clé dans un article, concentrez-vous sur l’utilisation de variantes de ce mot-clé.

De plus, ne comptez pas sur les outils d’IA pour écrire du contenu. La qualité du contenu est faible et nuira à votre classement. Les outils d’IA sont bons pour dire à quelqu’un comment faire quelque chose mais ne peuvent pas montrer à quelqu’un comment faire quelque chose. Concentrez-vous sur un contenu de qualité avec des exemples concrets. Les experts deviendront plus critiques l’année prochaine.

Ne négligez pas les problèmes vitaux du Web

Les métriques Core Web Vitals sont plus critiques que jamais avec les dernières mises à jour de Google car elles font partie intégrante de l’expérience utilisateur. Par exemple, supposons que vous essayez de tirer parti du référencement pour amener du trafic organique sur votre site Web. Dans ce cas, il est essentiel de surveiller régulièrement la console de recherche Google pour identifier les problèmes affectant les pages de votre site Web. Une URL avec de bons Core Web Vitals vous donnera un avantage sur vos concurrents.

Désormais, Solis intervient dans des panels pour aider les autres à comprendre le référencement et à créer leurs propres plateformes. De plus, elle a lancé une entreprise de marketing SEO et la plateforme attire des millions de lecteurs par an.

Alors qu’elle continue à développer BLEND, elle se concentre sur les étapes essentielles suivantes :

  • Soyez flexible dans votre pivot et comment vous y arrivez.
  • Soyez prêt à travailler dur, surtout si vous voulez créer votre propre entreprise.
  • Soyez prêt à poser des questions et à demander de l’aide à d’autres personnes de l’industrie.

 

« Vous devez vous mettre en avant pour saisir les opportunités », conclut Solis. «Je crois vraiment que vous manifestez la vie que vous voulez. C’est un état d’esprit; il dit: ‘Je vais le faire. Ça va m’arriver. Mais vous devez vous mettre en avant pour saisir les opportunités ; ils ne viendront pas à vous.