Le PDG d’ePost, Christopher James, et directeur de la société Computer Systems Design and Related Services, explique comment le marketing numérique est désormais utilisé parallèlement ou comme alternative à la publicité et au marketing traditionnels par les entreprises qui cherchent à augmenter leurs ventes et leurs revenus.
La semaine dernière, il a expliqué comment identifier et cibler les segments de marché. Le sujet de cette semaine est le développement de l’image de marque et l’optimisation des moteurs de recherche dans le cadre du plan de marketing numérique.
Une fois que votre stratégie a été planifiée, dit-il, vous devez être conscient que votre marque doit avoir une apparence cohérente et que votre image de marque est plus que des couleurs et un logo, elle définit la personnalité de la marque et doit refléter les attributs que vous souhaitez. pour communiquer avec votre public cible.
James déclare : « Une image de marque forte crée une impression mémorable sur les clients et les prospects qui vous aide à vous démarquer de vos concurrents. C’est également une opportunité de représenter qui vous êtes en tant qu’entreprise avant que les clients ne s’engagent avec votre entreprise.
Voici quelques questions auxquelles répondre : votre marque utilise-t-elle un anglais ou un créole approprié ? et quel est le ton de mes communications ? Est-ce corporatif, décontracté ou une combinaison des deux ?
Lorsque vous avez identifié votre public, identifié ses points faibles, élaboré votre stratégie et cultivé votre image de marque, la voie vers le marché pour une diffusion numérique. Où sont vos clients et comment les joindre ?
Un itinéraire est l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui consiste à identifier les mots-clés et les termes recherchés par les personnes intéressées par vos produits et services.
Contenu
James note que, tout comme la création et la définition d’une image de marque, la construction d’une stratégie de référencement solide ne se limite pas à ce qu’il paraît. Votre stratégie de référencement doit prendre en compte les éléments suivants :
- Les bons mots-clés : ce sont les mots-clés que vous souhaitez associer à votre marque et sont également les mots-clés que votre public cible utilise pour trouver des marques comme vous. Concentrez-vous sur ceux qui ont un volume de recherche et pour lesquels vous avez des chances réalistes de vous classer.
- Contenu de qualité : les moteurs de recherche privilégient un contenu de qualité, pertinent et bien documenté. Incluez des éléments multimédias et visuellement riches tels que des vidéos et des GIF pour retenir l’attention des utilisateurs et augmenter l’engagement.
Structure du site web
En plus du contenu de votre site Web, la structure de votre site Web joue également un rôle dans votre classement SEO. Pour obtenir le plus grand impact, votre site Web doit être adapté aux mobiles, utiliser des noms conviviaux pour les images et avoir des URL courtes et claires qui parlent du contenu de la page.
La convivialité mobile témoigne du fait que le mobile a absorbé la majorité du trafic Internet à partir du bureau. Que votre site Web soit optimisé pour le mobile est un signal de référencement fort.
Optimisation des images et des URL
L’optimisation des noms d’images implique de se concentrer sur les détails tels que le nommage précis de vos fichiers image, de préférence pour contenir l’un de vos mots-clés, ainsi que la définition des balises alt.
Utilisez des URL courtes et claires qui contiennent un mot-clé principal et décrivent le sujet de la page. En définissant correctement vos mots-clés, vous pouvez augmenter le trafic organique ; et le nombre de prospects qualifiés ; aperçu des préférences et des défis du public.
Conclusion
Mettez-vous à la place de votre public cible et réfléchissez à ce qu’il rechercherait sur le Web et à la façon dont cela se rapporte à votre entreprise.
Après avoir cloué le ciblage et le référencement, vous devriez être sur la bonne voie pour constater une amélioration de la visibilité de la présence numérique de votre marque et commencer à développer une audience captive.
