Conseils d’experts sur la rédaction de votre premier article de blog

Démarrer ou ressusciter un blog pour votre entreprise ou organisation est une excellente idée.

Ne vous laissez pas impressionner, vous êtes déjà au bord du succès !

Les blogs sont des aimants à prospects. Ils attirent des clients potentiels grâce à des recherches organiques, vous permettant d’économiser de l’argent sur la publicité et le PPC.

Voici un fait amusant :

Les entreprises avec des blogs génèrent 67% de prospects en plus que celles qui n’en ont pas.

De plus, ils offrent de la valeur à vos clients actuels et futurs grâce à une formation sur des sujets liés à votre secteur et aux besoins de vos clients.

Mais il faut être cohérent. C’est comme une perte de poids. Vous verrez les résultats augmenter avec le temps si vous vous en tenez à un plan.

Nous allons toucher tous ces points importants et plus encore.

Commençons.

Faire une évaluation

Sortez du papier, commencez une feuille de calcul, ouvrez un bullet journal, quel que soit le support qui vous aide à organiser vos pensées et vos recherches.

Posez-vous ces questions (même si vous pensez que vous n’en avez pas besoin) :

• Quel est le but du blog dans son ensemble ?
• Quels sont vos objectifs?
• À qui es-tu entrain d’écrire?
• Qu’est-ce que tu sais?
• Qui atteint vos prospects maintenant ?

Quel est le but de votre blog ?

Un but n’est pas la même chose qu’un but. Votre objectif pourrait être d’augmenter les ventes de X %. Mais écrire à votre seul objectif ne fera qu’augmenter votre taux de rebond. Un lecteur voit même les différences les plus subtiles entre un contenu de qualité et un argumentaire de vente.

Si vous êtes perplexe en essayant de comprendre quel est votre objectif, pensez à votre client préféré. Comment aimeriez-vous voir ce client réussir ? Peut-être pourriez-vous transmettre des informations utiles sur l’industrie ou les mettre en contact avec des ressources qu’ils ne connaissent pas.

Chez Inter, nous sommes enthousiastes lorsque d’autres entreprises connaissent une croissance. Ainsi, nous aimons partager ce que nous savons. Et peut-être que lorsque ces entreprises auront besoin d’un coup de main en matière de développement Web ou de services de marketing de contenu , elles nous contacteront.

Quels sont vos objectifs?

Nous voulons faire plus que simplement augmenter les ventes de X%. Vous devez considérer comment vous allez y arriver tout en offrant quelque chose de précieux à vos clients .

Que voulez-vous que votre public retienne de votre blog ?

Voulez-vous qu’ils :

• Passer à l’action?
• Construire une relation ?
• En savoir plus sur votre marque ?

C’est peut-être les trois. Une chose qui vous aidera à répondre à ces questions est de savoir qui est votre public.

PS, bien que vous ne souhaitiez pas utiliser votre blog uniquement pour générer des ventes, cela aide certainement. Lisez notre article sur le but d’un blog pour savoir comment.

À qui es-tu entrain d’écrire?

Voici un conseil de pro pour faire couler le jus d’écriture :

Plutôt que d’essayer de styler votre écriture pour plaire à un ancien enseignant ou imiter votre journaliste préféré, envisagez d’écrire à une seule personne. Si vous écriviez à quelqu’un que vous connaissez, en quoi votre écriture serait-elle différente ?

Apprenez à connaître votre client et créez une personnalité d’acheteur .

Une personnalité d’acheteur, telle que définie par Hubspot, est :

Une représentation semi-fictive de votre client idéal basée sur des études de marché et des données réelles sur vos clients existants.

Lors de la création de votre (vos) personnalité(s) d’acheteur, pensez à inclure les données démographiques des clients, les modèles de comportement, les motivations et les objectifs. Plus vous êtes détaillé, mieux c’est.

Il existe plusieurs outils faciles à utiliser pour vous aider à créer un persona d’acheteur, dont un fourni par Hubspot .

Mais, si vous êtes venu ici pour écrire votre premier article aujourd’hui ou cette semaine, allez-y et créez-en un sur papier en fonction de ce que vous savez déjà sur votre client idéal.

Ensuite, lorsque vous en avez l’occasion, commencez le processus de collecte de données démographiques sur votre public cible et de les brancher dans un modèle de personnage. Vous découvrirez des choses que vous ne saviez pas sur votre public, ce qui vous amènera à rédiger un contenu plus pertinent pour ses besoins.

Qui êtes-vous et que savez-vous ?

Ces questions semblent faciles, mais vous pourriez facilement entrer dans une conversation circulaire avec votre chenille intérieure du pays des merveilles .

Décomposons cela en deux parties :

Votre voix et votre créneau.

Quelle est votre voix ?

Tout comme cela aide d’avoir une personnalité d’acheteur, vous devez créer une sorte de personnage pour la voix de votre marque. Vous faites cet IRL sans même y penser. Vous avez une voix différente lorsque vous envoyez des e-mails à votre famille que lorsque vous envoyez des SMS à vos amis.

Alors, quelle voix résonnera le mieux auprès de votre public ?

• Formel?
• B2B ?
• Drôle?
• Décontractée?

Serez-vous une autorité ou un ami utile ? Prenez le temps de réfléchir à cela.

Cela dit, ne prenez pas une voix qui semblera fausse. Par exemple, ne soyez pas formel et quelqu’un d’autre. Soyez la version formelle de vous – même .

Ces dernières années, un énorme point à retenir dans les études de marché est le désir d’ authenticité du client avant tout . Être réel.

Quel est votre créneau ?

Ceci est votre premier article de blog, donc vous ne pensez peut-être pas beaucoup à ce que vous allez dire plus tard. Mais, regrouper votre niche maintenant vous aidera à construire quelque chose de grand plus tard.

Le simple fait de lancer du contenu bon gré mal gré sur la base de quelques mots clés chauds confondra votre public cible et deviendra un gâchis que vous devrez nettoyer.

Vous devez creuser votre créneau. Peut-être pas aujourd’hui, mais relativement bientôt.

Alors, qu’avez-vous à offrir à votre public ? Et, en quoi votre point de vue ou votre offre est-il différent des autres dans votre créneau. Quelle est votre proposition de valeur unique ?

Combien de contenu de blog pouvez-vous produire dans le créneau que vous avez choisi ? N’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé d’écrire des articles de marketing de contenu exclusivement sur votre produit ou service. Vous pouvez écrire autour d’ eux pour générer du trafic.

Par exemple:

Si vous vendez des désherbants, vous pouvez écrire un article sur les désherbants biologiques – qui touche les personnes qui se soucient de l’entretien des pelouses et prennent des décisions en ce qui les concerne.

Si vous ne pouvez pas réfléchir à plus d’une poignée de sujets, réévaluez votre créneau et envisagez de l’étendre un peu.

Besoin d’aide pour savoir sur quoi bloguer ? Consultez notre article sur la recherche d’un sujet de blog de niche.

Sélectionnez votre premier sujet de blog

Comme vous le savez maintenant, choisir un sujet à l’improviste ne sera probablement pas le meilleur plan d’action.

Regardons cela étape par étape :

1. Remue-méninges 

Faites un remue-méninges sur les cinq choses que vous pensez être les plus importantes pour votre public cible.

Pensez également à des choses qui se rapportent à votre créneau. Dans l’exemple du désherbant, nous avons expliqué que vous ne pouvez pas simplement écrire sur les désherbants.

Qu’est-ce qui est important à la fois pour votre public de niche (paysagistes) et votre large public (propriétaires) ? Pouvez-vous résoudre un problème courant ? Vous pourriez écrire sur la façon d’utiliser un désherbeur après une pluie lorsqu’il est mouillé, ou comment vous protéger de l’épilobe et de l’herbe à puce, ou la meilleure façon de changer la ficelle du désherbant.

2. Identifiez la meilleure opportunité

Déterminez lequel de ces cinq sujets vous connaissez le mieux. Ensuite, si vous le pouvez, rapprochez-le encore plus.

Par exemple:

Si vous vendez du bicarbonate de soude et que vous en savez beaucoup sur la fabrication de crêpes, mais que vous savez également comment faire des crêpes végétaliennes sans gluten, écrivez sur les crêpes végétaliennes sans gluten.

Un bon article aborde un sujet particulier et devient une ressource précieuse sur ce sujet. De plus, un sujet général peut souvent être divisé en plusieurs catégories qui correspondent à chaque article.

D’un autre côté, n’allez pas trop loin si personne ne cherche jamais ce sujet ou si vous ne pouvez pas en tirer plus de 700 mots sans vous étirer.

3. Jetez un œil

Vous avez peut-être déjà quelques idées de billets de blog en tête. Prenez le temps d’explorer différents blogs pour voir ce qui existe déjà.

Suivez ces étapes:

1. Google l’un de ces sujets.
2. Lisez les trois ou quatre premiers messages qui apparaissent dans les résultats de recherche.
3. Notez comment les auteurs se rapportent à votre public.

Posez ces questions pour chacun des principaux articles que vous lisez :

• À quel point est-il informatif ?
• Quelle voix utilisent-ils ?
• Pensez-vous qu’ils sont efficaces?
• Que font-ils que vous devriez faire ?
• Que font-ils que vous ne devriez pas faire ?

Identifier les mots clés opportuns

Tout d’abord, parlons une seconde des mots-clés. Les mots-clés sont toujours pertinents et affectent le classement. Cependant, vous ne voulez PAS farcir un article avec eux.

Au début de cet article, nous avons parlé de l’importance de l’authenticité. Vous ne devez utiliser que des mots clés qui soutiennent votre article et qui ont de la valeur pour informer vos lecteurs.

Chez Inter, nous incorporons des mots qui sont sémantiquement similaires à un mot-clé que nous ciblons. Pour en revenir aux weed whackers, un mot sémantiquement similaire serait weed eaters . Nous pourrions également incorporer des coupe – bordures et des coupe – bordures .

Si vous n’êtes pas encore prêt à investir dans un outil pour vous aider à trouver des mots-clés liés à votre sujet, vous pouvez mieux comprendre les mots que vos lecteurs pourraient rechercher en consultant les mots-clés LSI.

Beaucoup dans la communauté SEO disent que les moteurs de recherche ne recherchent pas les mots-clés LSI. C’est probablement vrai . Mais, si vous travaillez sans mots-clés connus, les indicateurs dans les résultats de recherche vous aideront à identifier les mots que vous devriez probablement inclure dans votre message.

Voici une façon de les trouver :

1. Faites une recherche sur le sujet que vous avez choisi (et votre titre de travail si vous en avez un).
2. Dans les résultats de recherche Google, vous verrez des mots en gras. Ce sont des mots que Google identifie comme étant importants par rapport à votre sujet.
3. Regardez tout en bas de la page des résultats de recherche. Sous Recherches liées à votre sujet , vous verrez d’autres termes que vos lecteurs recherchent. Les mots sémantiquement similaires seront mis en gras.

Écrire un plan

Maintenant que vous savez qui, quoi et pourquoi de votre premier article de blog, vous pouvez commencer à décrire sa structure.

Vous pouvez écrire à la volée, mais il vaut mieux avoir un plan que vous pouvez réorganiser que d’écrire un article entier uniquement pour vouloir le réorganiser pendant l’édition.

Vous pouvez rédiger un plan détaillé ou prendre 30 secondes pour construire une structure de base.

Voici quelques structures courantes qui peuvent faciliter la configuration de votre publication :

• Répertorier les articles
• Incontournables
• Aide-mémoire
• Articles pratiques

Utilisez les mots que vous avez identifiés à la dernière étape et l’intention de recherche de votre utilisateur comme backboard pour vos en-têtes de section. Chaque en-tête doit soit répondre à une question que votre lecteur pourrait vous poser, soit faire partie d’une réponse à une question plus vaste.

Avoir un aperçu aidera à éviter le blocage de l’écrivain. La chose intéressante à propos de Writer’s Block est qu’il va persister aussi longtemps que vous continuez à tergiverser. Une fois que vous avez commencé le processus d’écriture, que ce soit en recherchant votre sujet ou en écrivant votre plan, la balle que vous avez lancée prendra de l’ampleur.

Quelle doit être la durée de votre premier article ?

Si vous voulez commencer lentement et plonger vos pieds dans le premier, vous pouvez utiliser 1 000 mots. La plus grosse erreur des nouveaux blogueurs est d’aller trop court.

Les moteurs de recherche privilégient les articles plus longs. Il existe une corrélation entre les messages longs et les classements de recherche plus élevés . Une des raisons peut être que Google recherche des articles qui satisfont les besoins du lecteur. Plus la publication est longue, plus elle a l’opportunité de répondre aux critères recherchés par Google.

Il existe également des preuves que les messages plus longs obtiennent plus de partages sociaux et de backlinks .

Les backlinks de sites réputés peuvent aider à placer votre site en haut des résultats de recherche. Jetez un œil à notre article sur l’ importance des backlinks pour plus d’informations.

Rédiger votre tout premier article

Gardez quelques points à l’esprit pendant que vous écrivez :

1. Expérience du lecteur

Imaginez que votre client préféré le lise. Ou votre meilleur ami. Vous voudriez les aider ou les divertir de la meilleure façon possible, n’est-ce pas ?

2. La confiance du public

Bâtir la confiance. Vous voulez des lecteurs fidèles , des clients fidèles et des relations durables. Tout commence par la construction de la confiance avec votre public et l’autorité du chantier avec Google et d’autres moteurs de recherche.

3. Éviter le remplissage

N’essayez pas de faire de votre compte de mots une référence en ajoutant un remplissage de flux de conscience dénué de sens.

Chaque phrase doit ajouter de la valeur au message. Chaque mot si vous pouvez le balancer.

Vous voulez écrire un long article, mais si vous écrivez moins de 1000 mots avec un article de haute qualité, c’est mieux que d’ajouter 500 mots de remplissage pour atteindre un nombre de mots. Ne perdez le temps de personne avec des mots inutiles.

Votre intro et votre conclusion ne remplissent pas non plus.

Votre introduction peut faire ou défaire un lecteur qui reste pour tout le message. Votre conclusion peut faire ou défaire le lecteur qui passe à l’action (comme acheter un produit, s’abonner au blog ou consulter un article supplémentaire).

Votre introduction doit présenter ce que le lecteur trouvera dans votre article. La conclusion doit donner un bref résumé de ce que vous avez couvert et lier le tout avec la valeur acquise en le lisant.

4. Casser le texte

Les balles sont vos amies ! Ils permettent aux lecteurs Web de lire facilement votre message – et d’en faire ce qui est probablement votre CTA le plus important.

Mais qu’en est-il du style, des règles ou de la simplification excessive ?

La lisibilité est plus importante que l’éloquence. Vous n’êtes pas là pour impressionner votre professeur d’anglais.

Les lecteurs Web sont des scanners et des écumeurs, et ils recherchent le plus d’informations qu’ils peuvent obtenir dans les plus brefs délais. Utilisez des phrases courtes et des listes numérotées ou à puces.

5. Soyez compétitif

Vous n’êtes probablement pas la seule personne à publier un article sur le sujet que vous avez choisi. N’hésitez pas à rechercher vos concurrents.

Votre travail consiste à publier un contenu pertinent et utile pour votre public. Comme mentionné précédemment, découvrez ce que la concurrence inclut et améliorez encore votre offre.

Modification de votre premier article de blog

Ne publiez pas sans éditer. Et ne comptez pas sur un logiciel de grammaire pour faire tout le travail.

Voici comment modifier un article de blog en cinq étapes simples :

Étape 1 : Il suffit de le lire

Ne perdez pas votre temps à relire du premier coup. Vous allez changer les choses, donc fixer d’abord des virgules n’a tout simplement pas de sens.

Lisez pour vous assurer que vous avez bien couvert ce que vous vouliez, que vous n’êtes pas parti sur une tangente inutile et que le message répond à l’intention du chercheur.

Étape 2 : Recherche de mots

Si vous n’êtes pas sûr d’avoir entré tous vos mots-clés LSI, effectuez une recherche « rechercher dans le document ».

Étape 3 : Raccourcir pour plus de lisibilité

Cela ne fait pas référence au poste en général. Vous voulez que le message soit long, mais qu’il ne paraisse pas long. Pour éviter le problème TLDR, vous devez le faire regarder facile à lire.

La taille visuelle optimale pour les paragraphes est inférieure à trois phrases pour le Web et le mobile.

Vous pouvez raccourcir les longs paragraphes soit en supprimant des mots, soit en appuyant simplement sur Entrée pour diviser le paragraphe en deux.

Les lecteurs Web sont occupés et sont plus susceptibles de terminer les messages avec des phrases plus courtes. Vous constaterez que bon nombre de vos phrases peuvent être divisées en deux, voire trois, en ajoutant des points.

Ou, vous pouvez les abattre. Par exemple, « vous découvrirez que » pourrait être extrait du paragraphe ci-dessus.

Étape 4: Supprimez votre premier paragraphe

Aïe, non? À moins que ce ne soit absolument superbe, cela n’ajoute probablement pas de valeur à votre message.

Avez-vous déjà entendu dire que vous devriez tuer vos chéris? Découvrez pourquoi .

Vous avez probablement remarqué que les deux premières phrases de cet article ont été barrées. À juste titre. Ils n’ont rien ajouté de valeur.

Étape 5 : Relisez

Maintenant que vous avez tout mis en place, vous pouvez entrer et corriger la grammaire et l’orthographe.

N’acceptez pas aveuglément toutes les modifications apportées par un programme ou un logiciel de vérification grammaticale. C’est peut-être faux.

Comment publier votre premier article de blog

Nous n’allons pas vous expliquer ici comment publier, mais nous allons vous donner quelques conseils.

Utilisez la bonne plateforme

Vous en avez probablement déjà choisi un ou vous ajoutez peut-être votre blog à une nouvelle section du site Web de votre entreprise.

Mais sinon, tenez compte de ces questions dans votre recherche de sélection CMS :

• Quels sont vos besoins à long terme ? Que veux-tu accomplir?
• Comment votre blog sera-t-il lié à votre entreprise et à vos clients ?
• Comment voulez-vous interagir avec vos clients ?

Nous avons récemment écrit un article de comparaison sur WordPress vs Shopify. Il faut approfondir ces questions.

Si vous utilisez l’une des versions gratuites des plates-formes populaires, envisagez une mise à niveau au fil du temps.

Donnez un avertissement à Google

WordPress, par exemple, a une zone Catégories. Créez des catégories pour vous aider à organiser vos publications.

À partir de là, créez un lien vers votre nouvel article sur votre site et soumettez-le à la console de recherche Google pour une indexation plus rapide. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le type de contenu que vous fournissez et améliorera votre classement au fur et à mesure que votre blog se développe.

Soyez intentionnel avec les images

Adoptez une approche stratégique pour utiliser des images dans vos articles de blog. Vous voulez qu’ils soient pertinents et qu’ils fassent avancer le lecteur dans le message tout en évitant tout problème de droits d’utilisation légaux.

Droits d’utilisation

Payez pour acheter des photos ou utilisez des images libres de droits. Il est peu probable que vous soyez critiqué pour avoir utilisé une image protégée par le droit d’auteur, mais cela peut arriver, il est donc préférable de commencer du bon pied.

Unsplash et Pexels ont des images libres de droits, tout comme Wikimedia Commons .

Voici un autre moyen simple de trouver des images libres de droits :

1. Faites une recherche d’images Google.

2. Cliquez sur Outils dans le coin supérieur droit.

3. Sélectionnez Droits d’utilisation dans le menu déroulant.

4. Choisissez Labeled for Reuse , et vous obtiendrez une page entière d’images libres de droits parmi lesquelles choisir.

Remarque : assurez -vous de faire preuve de diligence raisonnable en prenant des mesures supplémentaires pour vérifier que l’image que vous souhaitez utiliser est vraiment libre d’utilisation.

Où placer les images

Espacez une image tous les 500 à 1000 mots. Vous voulez donner à votre lecteur un remontant rapide pour qu’il continue afin qu’il atteigne la conclusion de votre message.

A titre d’exemple, cette page a une image tous les 600 mots, minimum.

Inclure un appel à l’action

Terminez chaque publication par une étape d’action. Cette étape peut être n’importe quoi, tant que c’est une action.

Voici quelques exemples:

• Contactez votre entreprise
• Laissez leurs coordonnées
• Lire un autre article de blog sur votre blog
• Visitez une autre zone de votre site
• laissez un commentaire
• Partagez votre publication

Programmez votre premier message

Ne publiez pas un seul article – attendez d’en avoir au moins trois prêts à publier. Plus c’est mieux.

Faites la promotion de votre publication

Mon collègue Pat dit qu’un article de blog sans promotion est comme une maison sans route vers elle.

Vous avez besoin d’une stratégie de promotion de contenu pour que votre nouvel article de blog soit présenté aux personnes les plus susceptibles d’agir.

Vous êtes déjà à mi-chemin lorsque vous l’indexez avec Google Search Console, comme mentionné ci-dessus.

Voici ce qu’il faut faire ensuite :

• Partagez-le sur les réseaux sociaux (B2B – n’oubliez pas LinkedIn)
• Envoyez-le par courrier électronique à vos listes de clients et de réseautage.
• Utilisez les opportunités de création de liens comme les publications d’invités pour les blogueurs à succès dans votre créneau.

Conseil final

Vous êtes presque prêt à écrire votre premier article pour votre nouveau blog.

Voici quelques conseils d’adieu pour les blogueurs débutants :

• Donnez-vous une date limite, mais soyez réaliste.
• Demandez à quelqu’un d’autre de le vérifier.
• Soyez enthousiaste à l’idée de recevoir des critiques (cela mène à une amélioration).
• Il faudra plus d’une minute pour se classer haut dans les SERP.

Si vous avez des questions ou souhaitez de l’aide pour lancer votre nouveau blog, contactez-nous sur Twitter ou envoyez-nous un message .

Bonne chance! Vous avez ceci !

Article de inter-growth.co, traduit en francais par YoomWeb / Cunostinta