Comment fonctionne le référencement (SEO) pour e-commerce ?

En tirant parti de l’expertise d’une excellente société de référencement pour le commerce électronique , vous pouvez démarrer avec une stratégie solide et transmettre l’essentiel du travail à quelqu’un d’autre. Il n’y a aucun moyen de contourner cela : l’externalisation de vos services de référencement vous fera économiser de l’énergie, du temps et de l’argent à long terme.

Avant de faire ce saut, il est important de comprendre ce qu’implique le référencement. Ce guide ultime sur le référencement pour le commerce électronique a été écrit en pensant au propriétaire d’entreprise pratique. Faire appel à une société de référencement est un investissement, il vous sera donc avantageux de savoir exactement où va votre argent.

Alors, commençons!

Le référencement eCommerce est la méthode qui permet à votre site Web de se classer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en particulier Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Avec le temps, les meilleures pratiques de vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche aideront votre entreprise à gagner en visibilité sur les SERP et inciteront votre marché cible à cliquer sur vos pages Web, augmentant ainsi votre trafic Web et, surtout, augmentant votre conversion.

En général, il y a quatre parties du référencement :

Le référencement sur page est la méthode d’optimisation des pages de votre site Web afin que chaque page se classe plus haut dans les résultats de recherche de votre public cible.

Cette méthode comprend l’ajout de mots-clés pour les requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez classer le code source HTML et le contenu de la page, tels que :

• L’URL
• La balise titre
• La méta description
• Le contenu écrit
• Le texte alternatif de l’image

D’autre part, le référencement hors page fait référence à toutes les méthodes que vous utilisez en dehors de votre site Web pour l’aider à bien se classer dans les résultats de recherche. Souvent, les propriétaires de sites Web comme vous considèrent le référencement hors page comme la création de liens, mais c’est en réalité bien plus que cela.

Outre la création de liens, la méthode comprend également le marketing sur les réseaux sociaux, les blogs invités, le marketing d’influence, etc.

Le référencement technique implique toutes les optimisations de serveurs et de sites Web techniques pour aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer vos pages Web, améliorant ainsi votre classement organique plus efficacement.

Le processus comprend généralement les éléments suivants :

• Veiller à ce que votre site Web ou votre boutique en ligne puisse recevoir en toute sécurité les paiements par carte de crédit
• Rendre votre site adapté aux mobiles
• Augmenter la vitesse de chargement de chaque page Web
• Supprimer le contenu en double
• Créer un plan du site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site de commerce électronique
• Ajout de données structurées
• Utiliser des outils d’analyse
• Résoudre les problèmes techniques de votre site.

Les efforts de référencement local ne s’appliquent qu’aux entreprises de commerce électronique qui ont également des magasins physiques. Cette approche vous aidera à consolider votre réputation d’entreprise leader dans votre région. Avec le référencement local, vous pouvez gagner plus de trafic dans votre magasin physique et augmenter votre trafic Web sur votre site Web.

Les meilleures pratiques de référencement local impliquent des stratégies telles que :

• Réclamer une fiche d’entreprise
• Soumettre votre entreprise NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) aux annuaires locaux en ligne
• Y compris d’autres informations pertinentes pour les clients locaux
• Veiller à ce que votre emplacement physique apparaisse dans les recherches locales
• Gestion des avis en ligne pour votre magasin physique
• Organiser un engagement centré sur le local sur les réseaux sociaux

Les efforts de référencement local réussis apparaissent au-dessus des résultats présentés par Google et ressemblent normalement à ceci :

La réponse est un oui retentissant.

Le référencement pour le commerce électronique est l’une des stratégies les plus importantes dans laquelle vous devez investir si vous voulez que votre entreprise gagne en notoriété et en traction en ligne.

En plus de cela, voici quatre principales raisons pour lesquelles le référencement est important pour les sites Web de commerce électronique :

Le référencement améliore votre classement SERP

Les pages de résultats des moteurs de recherche sont les domaines les plus compétitifs sur Internet.

Avec des milliers de pages Web ciblant des termes de recherche similaires aux vôtres, il est essentiel que vous ayez une stratégie bien planifiée pour battre vos concurrents. Une stratégie de référencement solide présente un contenu optimisé aux « araignées » des moteurs de recherche. Ces araignées explorent, indexent et classent vos pages afin qu’elles apparaissent en tête des résultats de recherche de votre public cible.

C’est là que le référencement s’avère vital pour les sites de commerce électronique. Si vos pages Web ne sont pas bien classées, vous perdez la moitié de la bataille de la vente de vos articles en ligne.

Si votre classement s’améliore d’au moins une place dans les pages de résultats de recherche, votre taux de clics devrait augmenter jusqu’à 30,8 % , surtout si vous vous trouvez dans la première moitié des meilleurs résultats de la page 1.

Le SEO augmente les taux de clics

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de clics que vous obtenez de votre public cible en voyant vos pages Web dans les résultats de recherche.

Votre CTR est principalement basé sur votre classement SERP, mais d’autres facteurs entrent également en ligne de compte. Certains d’entre eux incluent une balise de titre accrocheuse, une méta description convaincante et des extraits enrichis, qui sont tous améliorés par le référencement.
En règle générale, les moteurs de recherche comme Google n’affichent que les 10 premiers résultats de recherche pour une requête sur la page 1 des SERP. Dans cet esprit, les recherches montrent que les cinq premiers résultats SERP organiques représentent plus de 60% de tous les clics sur Google . Cela signifie que les acheteurs ne regarderont probablement pas la page 2 des résultats des moteurs de recherche, ce qui vous désavantage si vous n’êtes pas sur la première page.

Le référencement génère du trafic Web

Le trafic Web fait référence au nombre de visiteurs du site Web ou de clients qui cliquent sur votre site. Le trafic est normalement mesuré en « sessions » et c’est souvent la mesure utilisée pour déterminer votre efficacité à attirer un public vers votre boutique en ligne.

Fondamentalement, plus votre classement est élevé dans les résultats de recherche et plus vos balises de titre et vos méta descriptions sont convaincantes, plus vous obtenez de clics sur votre site Web. Cela conduit à plus de trafic Web et donc à une plus grande notoriété de votre marque.

Le référencement améliore la conversion de votre boutique

Nous savons tous les deux qu’un bon classement dans les résultats de recherche ne signifie rien si vous ne convertissez pas bien ou si vous ne faites pas plus de ventes.

L’optimisation du taux de conversion (CRO) est une spécialité différente du référencement , mais elles se complètent certainement ! Le taux de conversion fait référence au pourcentage de visiteurs de votre site Web qui sont « convertis » ou convaincus de faire l’action souhaitée (comme acheter votre produit ou laisser leurs informations).

CRO fait donc référence au processus de réparation de votre site Web pour favoriser la conversion. Cela a plus à voir avec la conception et la mise en forme pour l’appel, plutôt que le classement sur les résultats de recherche.

Néanmoins, le référencement peut encore améliorer le taux de conversion de votre site Web en optimisant votre page Web pour garantir que les visiteurs de votre site sont au bon endroit. Cela est particulièrement évident dans vos balises et titres de titre, la structure du site, les produits clairement définis et les incitations à l’action convaincantes.

En parlant de mise en forme pour l’appel, le référencement peut également améliorer l’expérience utilisateur dans votre boutique en ligne. Le référencement peut garantir que vos pages Web se chargent suffisamment rapidement pour que les clients continuent à s’engager. Il s’agit également de rendre votre site Web adapté aux mobiles, afin que votre public puisse parcourir et acheter dans votre boutique en ligne, quel que soit l’appareil qu’il utilise.

Les acheteurs numériques devraient atteindre 2,14 milliards d’ici 2021 . Cette prédiction de données de Statista.com a été faite avant la pandémie, et ce nombre devrait encore augmenter.

Les gens achètent maintenant de plus en plus de produits en ligne, car les restrictions sur les magasins physiques restent strictes dans le monde entier. Pas étonnant que Jeff Bezos, le PDG d’Amazon, devienne un milliardaire d’ici 2026 .

Bien que vous ne soyez peut-être pas le prochain Jeff Bezos d’ici demain, vous voudrez toujours devancer les concurrents de votre boutique en ligne ! Pour y arriver plus rapidement, assurez-vous d’ obtenir les meilleurs services de référencement eCommerce pour votre site .

À présent, vous savez que le référencement du commerce électronique est nécessaire pour que votre entreprise en ligne survive et prospère dans ce monde axé sur le numérique.

Voici 8 étapes réalisables avec les meilleures pratiques du référencement pour le commerce électronique !

Votre page d’accueil est la page Web la plus importante de votre site Web de commerce électronique, suivie de vos pages de catégorie. Il est donc essentiel de choisir les bons mots-clés pour ces pages.
Lorsque vous trouvez les bons termes de recherche à cibler dans votre page d’accueil et vos pages de catégorie, vous devez tenir compte de la pertinence de ces termes pour votre créneau, de leur volume de recherche et de leur difficulté de classement .

Considérez les mots-clés comme les éléments constitutifs du référencement – sans connaître les bons mots-clés à cibler, vos efforts d’optimisation seront vains. Alors, voici comment vous effectuez une recherche de mots clés pour votre boutique de commerce électronique :

Vos termes de recherche doivent :

1. Avoir un haut niveau de pertinence par rapport aux produits que vous vendez ou à votre marque en général
2. Avoir un volume de recherche moyen à élevé, vous êtes donc certain que les gens recherchent cette information
3. Avoir relativement moins de difficultés de classement ou de concurrence, de sorte que vous pouvez obtenir plus facilement des classements élevés

Vous pouvez le faire en utilisant des outils de recherche de mots clés en ligne gratuits tels que Ubersuggest .

Disons que vous avez un magasin de commerce électronique vendant des accessoires pour ordinateurs portables. Votre recherche de mots clés ressemblera à ceci :

Le terme de recherche « accessoires pour ordinateur portable » a un volume de recherche important et une concurrence relativement faible : la difficulté de recherche (SD) est à 50 mais la difficulté payante (PD) est élevée à 100.

Néanmoins, cette phrase clé est bonne à cibler pour le classement des recherches organiques et constitue un bon mot clé pour votre page d’accueil.

Les prochains mots-clés suggérés tels que « accessoires pour ordinateurs portables pour les jeux » peuvent être utilisés pour vos pages de catégorie car ils ont également un bon volume de recherche et une faible concurrence.

Alors que votre page d’accueil et vos pages de catégories peuvent cibler des mots-clés plus larges dans votre créneau, vos pages de produits doivent cibler des termes de recherche très spécifiques.

Vous pouvez commencer à trouver des mots-clés axés sur les produits pour votre boutique en ligne en tirant parti d’Amazon Suggest. Oui, Amazon est peut-être l’un de vos concurrents, mais il est indéniable qu’il est actuellement le premier site de commerce électronique, en particulier aux États-Unis. Alors, traitez-le comme une mine d’or riche en mots clés spécifiques à un produit !

Prenons le même exemple de la boutique en ligne d’accessoires pour ordinateurs portables. Allez sur Amazon et tapez le mot-clé pour l’un de vos produits. Dans cet exemple, recherchons des mots-clés ciblant les accessoires pour un MacBook.

Maintenant, notez que les mots-clés suggérés par Amazon sont des termes de recherche hautement ciblés avec plusieurs mots, également appelés mots-clés à longue traîne .

La meilleure chose à propos des mots clés très spécifiques est qu’ils ont tendance à générer plus de conversions . De plus, ils sont moins compétitifs que les mots-clés plus courts.

Notez également qu’Amazon Suggest vous montrera parfois des mots-clés qui peuvent être intéressants pour vos pages de catégorie. Regarde ça:

Un autre outil gratuit de recherche de mots clés est le Keyword Tool Dominator (KTD). Vous pouvez l’utiliser pour extraire les termes de recherche d’autres sites de commerce électronique massifs dans le monde entier. Voilà comment cela fonctionne.

Tout d’abord, sélectionnez le site de commerce électronique ou le moteur de recherche que vous souhaitez rechercher pour les meilleurs mots-clés de produits :

Ensuite, saisissez l’un des mots-clés de votre produit dans l’outil et il vous montrera de nombreuses suggestions de termes de recherche à partir du site de commerce électronique ou du moteur de recherche de votre choix :

Donc, si vous souhaitez trouver facilement plus de mots-clés à longue traîne et spécifiques à un produit d’Amazon ou d’autres sites de commerce électronique massifs, utilisez le KTD.

Il existe également de nombreux outils de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser pour obtenir des termes de recherche plus ciblés pour votre boutique en ligne. Nous en discuterons plus tard !

Certains termes de recherche peuvent ne pas avoir leur place sur vos pages Web principales, mais vous pouvez utiliser votre blog pour vous aider à vous classer pour les mots-clés populaires ou les mots-clés à longue traîne que votre marché cible utilise.

Mais que sont exactement les mots-clés à longue traîne ? Ce sont des termes de recherche uniques et très spécifiques que vos clients potentiels utilisent pour trouver des informations et des produits en ligne. Du mot « long », vous pouvez vous attendre à ce que ces termes se composent de plus d’un mot.

Ces mots-clés sont souvent des phrases interrogatives ou des questions réelles saisies par votre marché cible dans les moteurs de recherche. Vous pouvez les trouver en explorant les données de la section « Les gens demandent aussi » de Google :

Ou utilisez les données de Answer the Public :

Les mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI) sont des termes et des expressions étroitement liés à votre mot-clé cible.

Par exemple, si vous optimisez le mot-clé principal « caméra intelligente » pour votre page de catégorie, les termes de recherche étroitement liés à ce mot-clé principal sont :

• Caméra sans fil
• Sécurité à domicile
• 1080p
• Full HD
• Caméra de sécurité extérieure
• Service cloud
• Caméra sans fil d’intérieur
• Vision nocturne
• Détection de mouvement
• Audio bidirectionnel

Alors, voici comment trouver les mots-clés LSI pour le référencement e-commerce :

Tout d’abord, vous pouvez effectuer une nouvelle recherche sur Amazon ou sur n’importe quel site concurrent qui vous surpasse, et observer certains mots-clés sémantiques qui apparaissent plusieurs fois et bien en vue sur la page.

Ensuite, vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés de Google pour obtenir davantage de mots-clés LSI suggérés par le moteur de recherche principal lui-même.

Et une fois que vous avez rassemblé vos mots-clés LSI, assurez-vous de les saupoudrer dans votre contenu, à la fois dans les pages de catégories et de produits.

Si vous avez de gros concurrents qui se classent mieux que vous sur les pages de résultats de recherche, vous pouvez utiliser leurs sites Web pour être votre mine d’or de mots-clés, tout comme vous le faites avec les mots-clés Amazon.

Mais il existe une autre technique que vous pouvez utiliser pour rechercher les mots-clés de vos principaux concurrents.

Tout d’abord, entrez votre mot-clé cible dans la recherche Google :

Vous verrez les résultats de recherche de vos principaux concurrents. Choisissez-en un:

Ensuite, scannez les pages de catégories et les pages de produits du site à la recherche de mots-clés :

Maintenant, n’oubliez pas que lorsque vous recherchez les mots-clés de vos principaux concurrents, assurez-vous de ne pas copier ou utiliser aveuglément tous les mots-clés qu’ils utilisent ! Ce n’est pas parce qu’ils se classent mieux que vous qu’ils ont les meilleurs mots-clés.

Il y a d’autres facteurs à considérer, tels que leur autorité de domaine (DA). L’autorité de domaine est un score de classement qui suggère dans quelle mesure un site Web peut se classer sur les SERP.

Le site de votre concurrent peut ne pas avoir les meilleurs mots-clés, mais il peut avoir un DA élevé en raison d’autres facteurs, il est donc préférable de prendre ses mots-clés avec un grain de sel.

En fin de compte, il est beaucoup plus important d’appliquer les meilleures pratiques lors de la recherche des bons mots clés à cibler. Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour choisir le bon mot-clé cible :

Vous devez choisir des mots-clés que votre marché cible recherche réellement. Si personne ne recherche un mot-clé, aussi logique soit-il, vous ne pouvez vous attendre à aucune conversion d’un tel terme de recherche.

Au fil du temps, vous aurez une idée de ce à quoi ressemble un faible volume de recherche et un volume de recherche élevé pour votre créneau.
Pour voir le volume de recherche d’un terme de recherche spécifique, saisissez-le simplement dans un outil de recherche de mots clés gratuit tel que Keyword Surfer et spécifiez la région que vous ciblez :

Fondamentalement, vous voudriez choisir un mot-clé qui a un volume de recherche élevé car il suggère que beaucoup de vos clients potentiels utilisent ce terme de recherche particulier.

Choisissez les bons mots-clés secondaires

Vous ne pouvez pas épuiser votre mot-clé principal dans le contenu de votre page Web. En fait, l’utilisation idéale du mot-clé principal sur une page est de trois à cinq fois. Ainsi, vous aurez besoin de mots-clés secondaires à saupoudrer dans votre contenu.

En plus de trouver des mots-clés à longue traîne et LSI, vous pouvez également utiliser les fonctionnalités des outils de recherche de mots-clés pour obtenir vos mots-clés secondaires.

C’est ici que vous pouvez les trouver dans Ubersuggest :

Et c’est ici que vous pouvez les trouver à l’aide de Keyword Surfer, avec des données sur la similitude des termes de recherche avec votre mot-clé principal :

Choisissez des mots-clés avec une faible concurrence

Si vous ciblez des mots-clés très compétitifs, il vous faudra beaucoup de temps pour vous classer haut, et c’est si vous vous classez haut avec des termes de recherche compétitifs.

C’est pourquoi nous vous recommandons de choisir des mots-clés avec une concurrence faible à moyenne ou un taux de difficulté SEO relativement faible.

C’est ici que vous pouvez trouver la mesure de la concurrence dans Google Keyword Planner :

Et c’est ici que vous pouvez trouver la métrique de difficulté SEO dans Ubersuggest :

Pour récapituler les bonnes pratiques pour choisir les bons mots clés à cibler :

• Assurez-vous que les mots-clés que vous choisissez ont un volume de recherche important dans la région spécifique que vous ciblez.
• Choisissez les mots-clés hautement liés à votre terme de recherche principal.
• Choisissez les mots-clés avec une concurrence relativement faible à moyenne ou une difficulté de recherche faible.

Avant de poursuivre, parlons des meilleurs outils de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser pour trouver les bons mots clés pour votre site Web.

Cette liste n’est pas dans un ordre particulier et comprend les outils de recherche de mots clés gratuits mentionnés précédemment dans cet article ainsi que de nouveaux !

• SUGGESTION AMAZON
• SUGGESTION GOOGLE
• LES PERSONNES DE GOOGLE DEMANDENT AUSSI LA SECTION
• PLANIFICATEUR DE MOTS CLÉS GOOGLE
• DOMINATEUR D’OUTIL DE MOT-CLÉ
• SURFER PAR MOT-CLE
• UBERSUGGEST
• TENDANCES GOOGLE
• SEMRUSH
• KWFINDER
• EXPLORATEUR DE MOTS CLÉS AHREFS
• CONSOLE DE RECHERCHE GOOGLE
• KEYWORDTOOL.IO
• EXPLORATEUR DE MOTS CLÉS MOZ
• MOTS CLÉS PARTOUT

Après avoir effectué une recherche de mots-clés pour votre magasin, vous pouvez commencer à planifier des pages Web à construire autour de ces mots-clés. Cela nous amène à la prochaine étape du référencement pour le commerce électronique…

L’architecture d’un site joue un rôle essentiel pour tous les sites Web, en particulier dans un site de commerce électronique. La structure de votre boutique en ligne déterminera dans quelle mesure les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer vos pages Web.

De plus, l’architecture de votre site définira également votre expérience utilisateur, ce qui peut avoir un impact significatif sur votre classement dans les résultats de recherche !

Un site Web de commerce électronique est susceptible d’avoir beaucoup plus de pages qu’un blog typique, une pizzeria ou un site de services juridiques. Ainsi, il est essentiel que l’architecture du site Web de votre boutique en ligne permette aux clients et aux « araignées » des moteurs de recherche de se repérer facilement sur votre site Web.

Lors de la planification de l’architecture de votre site de commerce électronique, vous devez suivre deux principes :

1. Assurez-vous de garder les choses simples et évolutives
2. Assurez-vous que chaque page Web se trouve à moins de trois clics de votre page d’accueil

Pour illustrer, voici un exemple de site eCommerce mal structuré :

Voici trois raisons principales pour lesquelles cet exemple d’architecture de site est erroné à plusieurs niveaux :

• La structure du site n’est pas simple . Il est difficile de comprendre quelle page Web va à quelle page Web.
• Le site n’est pas évolutif . Lorsqu’il est nécessaire d’ajouter une nouvelle catégorie, il vous sera difficile de créer un nouveau calque sans avoir à réorganiser les catégories existantes.
• Il utilise une architecture de site « profonde » . Certaines pages de produits prennent plus de trois clics depuis la page d’accueil. Cela dilue l’autorité des backlinks (également appelés liens de référence) qui pointent vers votre page d’accueil.

PRENDRE NOTE! Si vous pensez que votre boutique de commerce électronique a une architecture de site désordonnée, ne déplacez pas vous-même les pages Web. Au lieu de cela, consultez des experts en référencement du commerce électronique afin que vous puissiez rediriger les pages existantes populaires vers de nouvelles pages Web hautement optimisées sur votre site Web.

D’autre part, voici un exemple d’architecture de site de commerce électronique bien implémentée :

Cette architecture de site bien optimisée concentrera désormais l’autorité des liens sur les pages de catégories et de produits du magasin, aidant ainsi ces pages Web à se classer en tête des résultats de recherche.

De plus, ce type de structure permet aux « araignées » des moteurs de recherche d’explorer et d’indexer plus facilement votre site Web de commerce électronique.

Plus important encore, une boutique en ligne bien optimisée n’est pas seulement idéale pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les visiteurs et les clients de votre site Web. Une architecture de site simple et « superficielle » permet aux acheteurs de parcourir et de trouver facilement les produits qu’ils souhaitent acheter.

Cela dit, jetons un coup d’œil à un site Web de commerce électronique en direct avec une excellente structure de site, thedogline.com.au :

Supposons que vous recherchiez des outils pour vous aider à entraîner votre chien pendant la quarantaine à domicile. Vous devez cliquer sur l’onglet de catégorie « Colliers de dressage pour chiens », qui vous amènera ici :

Cliquez ensuite sur la page de la sous-catégorie « Clickers and Reward Trainers », qui mène ici :

Enfin, vous obtenez une liste des produits sur cette page de sous-catégorie :

Une fois que vous avez choisi vos meilleurs mots-clés et que l’architecture de votre site est bien implémentée, il est temps d’optimiser les pages catégories et produits de votre site eCommerce. Ces deux types de pages Web généreront le plus de trafic et de conversions, alors assurez-vous d’en faire votre priorité absolue lors de l’optimisation de la page.

Voici les meilleures pratiques que vous pouvez imiter lors du référencement sur page pour le commerce électronique :

La réalisation d’un site Web et d’un audit SEO peut porter ses fruits, ce qui rend le processus de résolution des problèmes sur votre site de commerce électronique beaucoup plus rapide et plus facile.

De cette façon, vous pouvez également vous concentrer sur la recherche rapide des erreurs de site et déterminer la vitesse de votre site Web.

Screaming Frog est un outil gratuit qui peut vous aider à trouver facilement les erreurs de site Web. Il peut vous fournir des données complètes sur les erreurs de page Web, les balises d’en-tête manquantes, les redirections, les balises META manquantes, les pages en double et bien plus encore.

En effet, l’outil vous aidera à améliorer votre expérience utilisateur et votre référencement en beaucoup moins de temps.

Réfléchissez beaucoup aux URL de vos pages Web

Idéalement, les URL de vos pages Web doivent être courtes et riches en mots clés.  Une étude  suggère que plus l’URL est courte et ciblée par mots clés, plus la page Web se classe mieux dans les résultats de recherche.

Idéalement, les URL de vos pages Web doivent être courtes et riches en mots clés. Une étude suggère que plus l’URL est courte et ciblée par mots clés, plus la page Web se classe mieux dans les résultats de recherche .

Mais puisque vous avez un site Web de commerce électronique, vos URL vont être plus longues, en particulier sur vos pages de produits, et ce n’est pas grave !

Dans vos pages de produits, votre URL doit également inclure non seulement le mot-clé spécifique au produit, mais également la catégorie et la sous-catégorie auxquelles le produit appartient.

Comme ça:

https://votredomaine.com/category/subcategory/product

Cependant, gardez à l’esprit que cela ne vous donne pas le droit d’allonger votre URL à 50 caractères ou plus ! N’oubliez pas que Google se confond avec les URL très longues. De plus, les URL longues peuvent avoir un impact négatif sur l’importance des mots clés cibles dans l’URL.

Voici un exemple d’URL inutilement longue pour une page de produit de commerce électronique :

Voir quelle est la longueur de l’URL ? De plus, il contient des éléments inutiles tels que « B07YBHZ8T » qui pourrait être le code du produit ainsi que des mots clés tels que « détection bidirectionnelle » qui pourraient avoir été utilisés à quelques reprises dans le contenu de la page du produit.

Voici maintenant un exemple d’URL de page Web de commerce électronique bien structurée :

Vos mots-clés doivent également être naturellement visibles dans votre balise de titre, votre méta description, vos en-têtes, vos sous-titres et les textes alternatifs de l’image.

Prenez note que nous avons dit « naturellement » car vous ne voulez pas bourrer vos mots-clés dans votre contenu ! N’utilisez pas de mot-clé dans tous vos sous-titres s’il ne semble pas naturel.

Bien sûr, s’en tenir à vos mots-clés ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire preuve d’un peu de créativité. Rendre vos balises de titre et vos titres accrocheurs peut aider à capter l’attention de votre public cible.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la rédaction de vos balises de titre, méta descriptions et sous-titres :

Ajoutez des modificateurs dans vos balises de titre et sous-titres tels que :

• Offres
• Pas cher
• Acheter
• Meilleur
• Livraison gratuite
• Livraison gratuite
• Revoir
• Remise

Utilisez des mots dignes d’un clic dans vos balises de titre et vos méta descriptions telles que :

• Prix ​​le plus bas
• 10% de réduction ou 15% de réduction ou 20% de réduction
• Garantie de remboursement
• Vente
• Expédition de nuit
• Garantie
• Vente limitée
• Offre limitée
• Grande sélection
• Peu d’actions restantes
• Tous les articles sont en vente

Écrivez un texte alternatif descriptif pour vos images, par exemple :

Les moteurs de recherche ne peuvent pas vraiment comprendre ce qu’il y a dans vos images, mais vous pouvez toujours vous classer pour la recherche d’images en écrivant un texte alternatif descriptif et basé sur des mots-clés pour vos images. C’est ainsi que les moteurs de recherche apprennent de quoi parlent vos images.

Rédigez des descriptions convaincantes de catégories et de produits

Avez-vous remarqué ce que les grands sites de commerce électronique ont en commun en ce qui concerne leurs pages de catégories et de produits ?

Ils ont une description de catégorie convaincante :

Et une description de produit unique :

C’est à cause de deux raisons:

1. Des descriptions convaincantes en disent plus aux visiteurs de votre site Web sur la page de catégorie qu’ils consultent et le produit qu’ils pourraient être intéressés à acheter.
2. Les descriptions aident les moteurs de recherche « araignées » à comprendre en quoi consistent vos pages de catégories et de produits.

C’est pourquoi vos descriptions doivent toujours être uniques : ne copiez et collez jamais la même description pour les catégories et les produits . Passez du temps à rédiger du contenu persuasif et rendez-le suffisamment invitant pour que vos clients fassent un achat.

Voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez suivre :

• Assurez-vous d’ajouter votre mot-clé principal dans vos descriptions.
• Utilisez d’autres variantes de votre terme de recherche principal, tels que les mots-clés à longue traîne et les mots-clés LSI, mais saupoudrez-les naturellement dans tout le contenu de la page
• Assurez-vous que vos descriptions sont lisibles et utilisez un langage simple pour que vos acheteurs les comprennent facilement.
• Fournissez des informations essentielles sur la catégorie et le produit que vos clients potentiels pourraient avoir besoin de connaître avant d’acheter.
• Ajoutez plus de 1000 mots de contenu dans vos pages de catégories et de produits – saupoudrez vos mots-clés principaux et secondaires trois à cinq fois tout au long de la page.

L’idée d’optimiser le contenu de chaque catégorie et page de produit de votre site de commerce électronique peut être intimidante. Mais tout peut se faire en douceur avec un processus stratégique. Commencez par vos pages de catégories et de produits les plus importantes et progressez.

Tirez parti du balisage de schéma pour paraître attrayant sur les SERPS

Comment aimeriez-vous voir votre produit s’afficher dans les résultats de recherche ? Un affichage régulier comme celui-ci?

Ou dans un affichage plus attrayant comme celui-ci ?

Comme vous pouvez le voir, le deuxième exemple comprend des photos de produits, des prix et des évaluations, des éléments très utiles pour un client lorsqu’il se décide à acheter.

Toutes ces informations supplémentaires ont été rendues possibles grâce au balisage Schema , un ensemble de codes qui sert de vocabulaire sémantique aux moteurs de recherche pour afficher plus d’informations sur une page Web à vos clients potentiels. Lorsque vous mettez ces codes sur vos pages, ils gagneront les extraits riches attrayants chaque fois qu’ils seront affichés dans les résultats de recherche.

Les extraits enrichis sont non seulement accrocheurs et informatifs, mais ils peuvent également vous aider à augmenter considérablement le taux de clics de votre page Web, générant ainsi plus de trafic Web vers votre boutique en ligne et augmentant vos ventes .

Google et d’autres moteurs de recherche utilisent les informations du balisage Schema pour mieux comprendre votre contenu, qu’il s’agisse d’une page de catégorie, d’une page de produit, d’un article de blog ou d’une page de destination pour une campagne. C’est pourquoi l’utilisation du balisage Schema est idéale pour le référencement du commerce électronique.

Cependant, le balisage de schéma peut devenir un peu trop compliqué. Pour vous aider, voici un bref aperçu des bases :

Balisage du schéma des pages produit

Selon les directives aux webmasters de Google , il est préférable d’ajouter un balisage aux pages de produits, car cela aide Google à fournir des informations détaillées sur les produits dans les résultats de recherche. Avec Schema, vos acheteurs cibles peuvent voir des informations essentielles telles que les notes des avis, le nombre d’avis, le prix et la disponibilité des produits.

Pour baliser vos pages de produits, vous pouvez utiliser le balisage de produit Schema.org .

Il existe une variété de propriétés de schéma que vous pouvez ajouter à vos pages de produits, mais voici une courte liste des plus courantes :

• Nom du produit
• Image du produit
• Description du produit
• Note globale
• Prix ​​du produit
• Devise du prix

Balisage du schéma des pages de catégorie

Les directives aux webmasters de Google stipulent que, puisqu’une page de catégorie répertorie plusieurs produits et d’autres types tels que des vidéos et des recettes, chaque entité de cette page doit être balisée.

Cela signifie que si vous utilisez le balisage de schéma sur une seule liste de produits sur une page de catégorie, vous devez baliser tous les éléments de cette page.

Cependant, contrairement aux pages de produits qui doivent être largement balisées pour que vous puissiez obtenir des extraits enrichis dans les résultats de recherche, les balises de page de catégorie visent simplement à aider les moteurs de recherche à comprendre le type de page que vous avez, et pas vraiment à afficher des extraits enrichis.

Par conséquent, vous pouvez garder les pages de catégorie dans votre balisage Schema légères et simples, afin que vous puissiez vous concentrer davantage sur le balisage de votre longue liste de produits dans l’ensemble de votre boutique de commerce électronique.
En outre, vous pouvez utiliser l’outil de test des données structurées de Google pour vous assurer que vous avez fourni toutes les informations nécessaires pour que votre catégorie et vos pages de produits apparaissent attrayantes dans les résultats de recherche, ou pour voir les détails manquants d’ailleurs :

Comme vous pouvez l’imaginer, l’ajout d’un balisage Schema à vos milliers de pages Web vous demandera vraiment beaucoup de temps et d’énergie. C’est là que vous pourriez envisager de faire appel à une agence de référencement pour le commerce électronique pour vous aider, non seulement avec le balisage de schéma, mais également pour améliorer votre référencement global dans le commerce électronique.

Optimisez votre maillage interne

Les liens internes vers les pages hautement prioritaires de votre site Web sont importants dans le référencement pour le commerce électronique. C’est comme dire aux moteurs de recherche tels que Google qu’ils devraient également « explorer » les pages vers lesquelles vous vous connectez, afin qu’ils puissent également les indexer et les classer.

Cependant, gardez à l’esprit que lorsque vous créez un lien vers une page Web à partir du contenu de votre page actuelle, cette page de destination doit être très pertinente pour la page de liaison. En outre, vous devez créer un lien interne entre les pages faisant autorité de votre magasin et les pages de catégories et les pages de produits hautement prioritaires.

Disons que vous avez publié avec succès un article de blog qui a généré plusieurs backlinks de haute qualité vers votre site. Dans le même temps, vous avez une page produit qui se situe actuellement au cinquième rang de Google.

Maintenant, peut-être que ces deux pages différentes sont pertinentes l’une pour l’autre, par exemple, vous avez peut-être mentionné le type de produit dans l’article de blog. Vous devez donc inclure un texte d’ancrage riche en mots-clés dans l’article de blog et le lier à la page du produit. Cela augmentera le classement de la page produit d’une place, et peut-être même la poussera à la première place !

Une bonne structure de liens internes d’un site de commerce électronique ressemble à ceci :

Gardez l’expérience utilisateur à l’esprit

Une excellente expérience utilisateur signifie que votre site Web est facile à naviguer, intéressant et utile. Ainsi, si vos visiteurs ont une expérience utilisateur positive sur votre site, ils passeront plus de temps à explorer vos pages.

Un bon comportement des utilisateurs servira de signal à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site Web offre aux utilisateurs une expérience positive et que vous méritez une meilleure visibilité et un meilleur classement.

Vous pouvez offrir la meilleure expérience utilisateur à vos clients potentiels en optimisant les éléments suivants :

• Réactivité mobile
• Vitesse de chargement

Cela signifie que vos pages Web doivent bien fonctionner quel que soit l’appareil que vos clients utilisent pour parcourir votre boutique, qu’ils utilisent un ordinateur de bureau, un ordinateur portable, une tablette ou un téléphone mobile.
Vous pouvez tester la convivialité mobile de votre site de commerce électronique en utilisant cet outil de test adapté aux mobiles de Google :

De même, l’optimisation de votre vitesse de chargement est essentielle dans le référencement pour le commerce électronique. 47% des acheteurs s’attendent à ce que votre site de commerce électronique se charge en moins de deux secondes, et 40% d’entre eux abandonneront votre boutique et iront parcourir une autre boutique si la vôtre met plus de trois secondes à se charger.
Pour tester la vitesse de chargement de votre site Web et corriger les erreurs qui vous ralentissent, vous pouvez utiliser PageSpeed ​​Insights de Google . Il fournit des diagnostics détaillés et des recommandations pour la vitesse de chargement de votre site :

Enfin, une interface intuitive peut être réalisée avec succès avec une architecture de site de commerce électronique bien pensée. Idéalement, vos clients devraient pouvoir trouver ce qu’ils recherchent en trois clics . Une architecture de site Web plate rend cela possible.

4. Prenez soin de votre référencement technique

Le référencement technique est l’un des aspects les plus essentiels du référencement e-commerce, principalement parce que votre boutique en ligne contiendra des dizaines à des centaines de pages Web de plus qu’un site non e-commerce.

De plus, les sites de commerce électronique n’obtiennent généralement pas suffisamment de backlinks pointant vers eux. Le référencement technique comble cette lacune. Si vous avez un concurrent très serré, la résolution d’un problème technique de référencement peut faire la différence entre vous surclasser ce concurrent dans les résultats de recherche.

C’est la raison pour laquelle il est important de réaliser régulièrement des audits techniques SEO e-commerce.
Vous pouvez faire appel à l’expertise d’une société de référencement eCommerce pour effectuer un audit de référencement stratégique sur votre site et suivre ces étapes concrètes :

Résoudre les problèmes de contenu en double

Google n’a pas officiellement déclaré que les pages Web avec du contenu en double seraient pénalisées. Cependant, le moteur de recherche filtrera un contenu identique, ce qui peut avoir un impact négatif sur le classement et les backlinks d’une page Web performante.

C’est pourquoi il est essentiel de résoudre le contenu en double en supprimant une page Web ou en redirigeant cette page identique vers celle qui fonctionne bien.
Vous pouvez trouver des pages Web avec du contenu en double en utilisant le logiciel de référencement Screaming Frog :

ou en utilisant l’  audit de site Ahrefs :

L’utilisation d’outils d’audit SEO tels que ceux-ci peut certainement vous aider à identifier le contenu en double sur votre site de commerce électronique. Le contenu dupliqué peut être trouvé dans l’URL, les balises de titre, les méta descriptions, les balises de titre et plus particulièrement dans le corps du contenu.

Parfois, cependant, du contenu en double peut être nécessaire, surtout si les deux pages ont rassemblé des backlinks précieux. Si tel est le cas, vous devez disposer d’un lien canonique : un élément HTML qui vous aide à spécifier une version « préférée » d’une page Web pour afficher Google et d’autres moteurs de recherche.

Un lien canonique permet de garantir que Google et les autres moteurs de recherche n’indexeront qu’une seule version des pages Web en double, la version que vous souhaitez que votre public cible voie dans les résultats de recherche.

Pour ceux qui ont une formation en codage, voici à quoi devrait ressembler le code :

rel=canonique

Lorsque vous l’ajoutez au code HTML pour l’URL de la page Web que vous préférez indexer par Google, cela ressemblera à ceci :

<link rel= »canonical » href= »https://votredomaine.com/category/subcategory/product/ » />

C’est ça.

Cela semble simple, mais si vous avez du mal à le faire avec plusieurs de vos pages en double, envisagez d’obtenir des services de référencement e-commerce auprès d’experts.

Cannibalisation des mots-clés d’adresse

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque vous avez de nombreuses pages Web sur votre boutique en ligne qui essaient toutes de se classer pour le même mot-clé, ce qui met vos propres pages en concurrence les unes avec les autres.

Mais la compétition contre vous-même n’est-elle pas plutôt géniale ? Dans la vraie vie, oui. En SEO, pas vraiment ! Voici quelques impacts négatifs que le cannibalisme de mots clés peut avoir sur votre site de commerce électronique :

1. L’autorité de vos pages Web diminuera
2. Vos liens et textes d’ancrage dilueront leur valeur
3. Votre budget d’exploration – le nombre de fois que les moteurs de recherche exploreront votre site dans un temps donné – sera gaspillé

Google et d’autres moteurs de recherche peuvent ne pas voir la valeur de la page la plus pertinente et classer à la place une autre page qui n’est pas digne d’être convertie, faisant ainsi souffrir votre taux de conversion.

Vous ne voulez pas que tout cela se produise ! Voici donc comment trouver et résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés :

Tout d’abord, vous devez identifier les pages Web susceptibles de souffrir de cannibalisme par mot-clé. Vous pouvez le faire en créant une feuille de calcul qui répertorie toutes les URL de votre boutique en ligne et leurs mots-clés cibles. Commencez par les pages Web les plus importantes aux moins importantes.

Par exemple, si vous vendez des aliments pour animaux de compagnie, votre feuille de calcul peut ressembler à ceci :

Une fois que vous avez répertorié toutes les URL de votre site et leurs principaux mots-clés, vous pouvez maintenant commencer à rechercher les entrées en double. Si vous voyez des pages avec les mêmes mots-clés cibles, en particulier parmi vos pages Web principales, votre site Web souffre très probablement de la cannibalisation des mots-clés.

Voici quelques façons de résoudre ce problème :

• Restructurer votre site e-commerce
• Publier de nouvelles pages de destination
• Combinez des pages Web très similaires
• Cibler de nouveaux mots clés pertinents
• Utilisez les redirections 301 pour le classement de plusieurs pages pour les mêmes mots-clés

Les problèmes de cannibalisation des mots clés peuvent être résolus avec du temps, de la patience et beaucoup d’efforts. Pour accélérer ce processus, vous voudrez peut-être faire appel à une agence de référencement de commerce électronique fiable pour vous soulager.

Agrandir les pages avec un contenu fin

Les moteurs de recherche, en particulier Google, préfèrent classer les pages Web dont le contenu est épais, la page qui n’a pas nécessairement le plus de mots mais qui donne le plus de valeur aux utilisateurs de la recherche.
C’est pourquoi avoir un contenu mince dans vos pages Web peut ruiner vos efforts de référencement pour le commerce électronique. L’analyse des données de Backlinko a révélé que les pages Web avec un contenu plus long et plus précieux se classent bien mieux que les pages avec un contenu léger. Jetez un œil à ce graphique :

Les sites Web de commerce électronique ont tendance à avoir plus de pages Web avec un contenu léger que les sites non commerciaux, car il est difficile de rédiger un contenu unique et complet pour plusieurs produits similaires.

C’est une préoccupation constante pour la plupart des magasins en ligne qui essaient de mieux se classer dans les résultats de recherche, mais cela ne devrait pas vous empêcher d’écrire au moins 500 mots, de préférence plus de 1 000 mots, pour toutes vos pages Web.

Vous pouvez utiliser ces bonnes pratiques ci-dessous pour vous guider lors de la rédaction de contenu spécifiquement pour vos pages de produits :

• Écrivez un nom de produit unique avec l’image du produit sur la page.
• Écrivez 50 à 100 mots d’introduction dans la description du produit.
• Écrivez les caractéristiques du produit sous forme de puces.
• Rédigez une description détaillée du produit : ajoutez plus d’images du produit, répondez à certaines FAQ, présentez les avantages, indiquez des récompenses et citez des études de cas s’il y en a.
• Rédigez une conclusion de 50 mots avec une incitation à l’action convaincante.

Si vous n’êtes pas doué pour l’écriture, vous pouvez toujours tirer parti de l’expertise en rédaction SEO d’une société de référencement pour le commerce électronique afin de battre vos concurrents et les autres grandes marques du secteur.

Vérifiez la vitesse de chargement de votre site sur ordinateur et mobile

Nous avons discuté de l’importance de la vitesse des pages et de la réactivité mobile. Vos clients parcourront votre boutique en ligne à partir de divers appareils, à l’aide d’un ordinateur de bureau, d’un ordinateur portable, d’une tablette ou d’un téléphone mobile.

Saviez-vous que 53,81 % de vos clients cibles parcourent votre boutique en ligne à l’aide de téléphones mobiles ? C’est en comparaison avec 43,27 % d’entre eux qui utilisent des ordinateurs de bureau et 2,92 % qui utilisent des tablettes.

S’il est important de vous assurer que votre site Web est réactif à n’importe quel format d’appareil, il est tout aussi important de vérifier régulièrement la vitesse de votre site.

Assurez-vous que votre équipe de services de référencement eCommerce effectue une vérification de la vitesse du site Web pour chaque appareil à l’aide d’un test de vitesse en ligne fiable. L’un de ces services est PageSpeed ​​Insights de Google.

Commencez par la vitesse de votre mobile et obtenez des recommandations de Google lui-même sur la façon d’améliorer la vitesse de votre site sur les appareils mobiles. Il ressemblera à ceci:

Ensuite, gérez les recommandations pour la vitesse de votre site sur les appareils de bureau. Il ressemblera à ceci:

Certaines de ces recommandations peuvent être trop techniques. Donc, si vous les trouvez trop déroutants, n’hésitez pas à consulter les experts en référencement e-commerce pour accélérer votre site web.

5. Créez votre blog avec le marketing de contenu

Un vieux cliché en référencement est « Le contenu est roi ». Vous avez peut-être la structure de site Web la plus optimisée et les meilleurs mots-clés, mais si vous ne produisez pas régulièrement quelque chose de précieux qui incite vos clients à vérifier, Google ne considérera pas votre contenu comme frais ou pertinent.

C’est pourquoi en plus de créer des pages de catégories et des pages de produits, les grands sites Web de commerce électronique maintiennent également un blog, publiant régulièrement des articles de blog lisibles et utiles.

Jetez un œil à ce site de blog bien mis à jour d’Amazon :

Comme vous pouvez le voir, le contenu d’un blog n’est pas nécessairement que de gros blocs de textes ! Vous devez également inclure des images et des vidéos attrayantes avec vos mots écrits utiles, informatifs et convaincants.

Il convient également de se rappeler que les publier sur votre site Web et attendre que les moteurs de recherche les classent ne suffit pas. Vous devez informer les gens de manière proactive que vous disposez de ressources impressionnantes sur votre site grâce au marketing de contenu.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous pouvez imiter lors de la création de votre blog et de la commercialisation de votre contenu :

Trouvez où vos clients traînent en ligne

Vendre des produits aux gens ne suffit pas pour prospérer dans le commerce électronique. Vous devez également apprendre la langue de votre marché cible, ce dont il a besoin, ce qu’il veut et où il passe du temps en ligne. De cette façon, vous avez plus d’avantages à obtenir plus de traction que vos concurrents.

Par exemple, si votre marché cible est constitué d’un groupe de sneakerheads, envisagez de rejoindre cette communauté Reddit de sneakerheads avec 1,3 million de membres :

Ou participez à de bons  forums sur les chaussures comme celui-ci :

Faites correspondre la langue de votre public cible :

Prendre note des mots et expressions que votre marché cible utilise peut s’avérer inestimable. Connaître les termes que vos clients potentiels utilisent pour décrire leurs problèmes, leurs besoins et leurs désirs vous permettra d’utiliser les mêmes mots que vos mots-clés cibles lors de la création de votre contenu.

De plus, la langue vous aidera à vous connecter plus personnellement à votre public. Cela leur montrera que vous comprenez ce dont ils ont besoin et que vous avez ce qu’ils désirent.

Par exemple, vous pouvez observer les termes utilisés par votre marché cible dans un forum spécifique à une niche :

À partir de l’image, nous pouvons voir que votre public qualifie le produit de « chaussure de course ». Par conséquent, dans le contenu de votre boutique en ligne, vous devez utiliser les mots « chaussure de course » plutôt que « sneaker » ou « trainer ». Ils spécifient également le modèle de la chaussure qu’ils recherchent, vous devez donc également inclure le numéro de modèle dans votre contenu.

Vous devriez également vérifier les commentaires lorsque quelqu’un publie un besoin pour l’un de vos produits. Cette technique vous aidera à identifier les termes de recherche lorsque vos clients potentiels sont toujours en train de rechercher un produit à acheter.

C’est votre chance d’utiliser les mêmes mots-clés sur votre contenu et de les inciter à faire un achat dans votre boutique en ligne.

Publiez régulièrement des blogs de haute qualité

Un contenu de premier ordre attire des backlinks de haute qualité et plus d’acheteurs.

Plus vous publiez de contenu utile, informatif, utile et fiable, plus vous gagnez en visibilité sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Cela amène plus de personnes à lire vos publications, à créer un lien vers vous lorsqu’elles créent leur propre publication, à partager votre contenu dans leur flux de médias sociaux et, surtout, à acheter dans votre magasin.

Voici les meilleurs types d’articles de blog à publier sur votre site de commerce électronique :

Contenu à feuilles persistantes

Les publications Evergreen sont des éléments de contenu durables en matière de référencement pour le commerce électronique, car ils sont toujours pertinents.

Écrivez sur des sujets étroitement liés à votre créneau que vos clients potentiels sont susceptibles de rechercher à un moment donné. Par exemple, si vous êtes dans l’industrie de la chaussure, vous pouvez écrire des conseils sur le choix d’une paire de chaussures pour différentes personnes et différentes activités.

Vous pouvez également écrire sur la meilleure paire de chaussures à offrir pour la fête des mères, la fête des pères, Noël et la remise des diplômes.

Modes d’emploi ou tutoriels

Les articles de blog pratiques peuvent également être des éléments de contenu à feuilles persistantes. Ces messages sont extrêmement informatifs et sont jugés ultra-pertinents pour vos acheteurs potentiels.

En utilisant l’industrie de la chaussure comme exemple, vous pouvez écrire sur « comment mesurer une pointure de chaussure », ou « comment nettoyer une paire de chaussures » ou « comment enlever la puanteur d’une paire de chaussures ».

Ce type de publication de blog sera optimal lorsque vous intégrez des didacticiels vidéo à la publication.

Articles à la mode

Les articles à la mode sont les derniers articles sur la situation actuelle dans votre secteur ou dans le monde en général.

Prenons l’exemple de la pandémie de COVID-19. Vous pouvez écrire sur la façon d’aider les personnes qui ont besoin d’une nouvelle paire de chaussures au milieu des blocages, ou où se procurer des produits de nettoyage de chaussures malgré l’offre limitée.

Mises à jour ou actualités commerciales 

Même si vous pensez peut-être que vos clients ne se soucient pas vraiment de ce qui se passe dans votre entreprise, écrire sur des nouvelles ou des mises à jour commerciales est toujours bénéfique. Cela vous aidera à mieux établir votre marque, surtout lorsque les clients parcourent votre blog.

En 2021, vous pouvez écrire sur la façon dont votre entreprise aide la communauté à lutter contre la pandémie et sur la façon dont vous prenez soin de vos employés en ces temps difficiles.

Vous pouvez également présenter vos méthodes pour vous assurer que tout ce que vous faites dans votre production est hygiénique et comment vous pouvez toujours servir vos clients malgré les retards et les processus stricts d’expédition de vos colis.

Utiliser la technique du gratte-ciel

Il s’agit d’une méthode destinée à « battre » tous les autres éléments de contenu créés pour le mot-clé que vous souhaitez cibler.

La technique consiste à étudier les articles Web déjà publiés autour d’un terme de recherche que vous ciblez. Ces articles de blog se trouvent sur la première page de Google car ils sont complets et apportent beaucoup de valeur aux utilisateurs de la recherche.

Après avoir étudié ces articles de blog de premier plan, vous pouvez ensuite créer un article encore meilleur.

Rendez votre contenu complet et à jour

En étudiant les articles Web les mieux classés existants sur la première page de Google, vous apprendrez combien d’autres informations vous devez fournir dans votre article.

Assurez-vous que votre contenu offre plus de valeur en surpassant les informations disponibles avec plus de sujets que votre public cible trouvera intéressants et extrêmement utiles.

Certains des articles de blog qui apparaissent actuellement sur la première page des résultats de recherche datent en fait de quelques années. Étant donné que Google préfère le contenu frais, c’est le moment de produire un article de blog de haute qualité avec des références et des ressources mises à jour pour l’année en cours.

Vous pouvez également ajouter de nouvelles informations pour l’industrie que votre public cible trouvera extrêmement pertinentes et utiles.

Un contenu à jour peut avoir une balise de titre comme celle-ci :

Assurez-vous que votre contenu est bien conçu

Le contenu avec de meilleurs designs fonctionne mieux que ceux avec une apparence médiocre. N’oubliez pas que les gens sont d’abord attirés par l’esthétique visuelle avant de voir la valeur que vous avez à offrir. D’où l’expression dans le commerce électronique, « les gens achètent avec leurs yeux ».

Voici certaines choses que vous pouvez faire pour intéresser les gens :

• Ajoutez une bannière de blog attrayante
• Choisissez des images de haute qualité et positionnez-les stratégiquement pour diviser le texte
• Ajoutez des vidéos attrayantes mais pertinentes, si possible
• Incluez des liens ou des boutons interactifs sur lesquels vos clients peuvent cliquer

Faire du marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous avez créé le contenu le plus impressionnant sur un sujet de votre créneau, il est temps de faire passer le mot et de vous assurer que les bonnes personnes le lisent.

Espérons que vos lecteurs contribueront à étendre la portée de votre contenu à un plus grand nombre de votre public cible en partageant votre publication de premier ordre et en créant un lien vers celle-ci.

La diffusion par e-mail peut être un effort de marketing de contenu traditionnel, mais elle reste inestimable, surtout lorsque vos e-mails atteignent le bon public.

Vous pouvez commencer par rechercher les sites Web qui renvoient aux articles Web les mieux classés sur la première page de Google, en particulier ceux qui sont étroitement liés à votre créneau.

Entrez en contact avec les propriétaires de ces sites Web par e-mail, en leur faisant savoir que vous avez créé un article plus complet et à jour que ceux vers lesquels ils sont actuellement liés. Suggérez-leur de faire référence à votre article à la place.

Gardez votre e-mail court et simple, et n’oubliez pas de lier votre contenu nouvellement publié !

Il est tout à fait approprié de commercialiser également votre contenu sur des sites de réseaux sociaux, en particulier lorsque vous avez créé des pages de réseaux sociaux pour votre entreprise et que vous développez votre audience.

Il est crucial que vos articles de blog aient des boutons de partage social afin que vos lecteurs puissent partager facilement votre contenu avec leurs propres profils.

Les boutons de partage social ressemblent à ceci :

Et chaque fois que vous publiez un nouveau billet de blog, il est préférable de le partager également sur vos pages de médias sociaux pour inciter les gens à cliquer sur votre contenu, apportant ainsi plus de backlinks et de trafic Web vers votre site de commerce électronique.

C’est également un excellent moyen de faire savoir à vos abonnés que vous produisez une quantité substantielle de ressources qu’ils peuvent consommer, renforçant ainsi votre marque.

6. Construisez vos liens et renforcez votre profil de backlink

Construire des liens vers la page d’accueil, les pages de catégories et les pages de produits de votre site de commerce électronique peut être un peu plus difficile. Après tout, ces pages Web n’offrent pas vraiment de contenu permanent ou de tutoriels pratiques.

Pour contourner ce problème, voici quelques conseils pour vous aider à renforcer le profil de backlink de votre boutique de commerce électronique :

Découvrez les backlinks de vos concurrents

Tout comme l’extraction de mots-clés, le site Web de votre principal concurrent peut également être une mine d’or pour les backlinks ! Vous pouvez utiliser un outil de recherche de liens concurrents comme Ahrefs pour connaître les sites qui renvoient à votre concurrent, des sites Web qui sont très susceptibles d’être également liés à votre magasin.

Des outils comme celui-ci vous aideront à découvrir facilement vos opportunités de liens manqués ainsi que les modèles de liens que vous pouvez suivre depuis les forums de consommateurs populaires jusqu’aux annuaires de niche.

Attendez-vous à ce que vous découvriez des sites qui renvoient à plusieurs de vos concurrents. Avec un peu de chance, il ne sera pas difficile pour vous de leur demander de créer un lien vers vous aussi !

Commencez par soumettre les détails de votre entreprise à des annuaires de niche et envoyez des courriers électroniques à des sites renvoyant vers les articles de blog de vos concurrents.

Ce sera une tâche globale, cependant, vous voudrez peut-être embaucher une agence d’optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique pour faire le gros du travail pour votre stratégie de sensibilisation.

Tirez parti de la liste des détaillants du fabricant

Les fabricants de produits ont souvent des pages « Où acheter ». Assurez-vous donc que votre boutique en ligne apparaît dans la liste avec un lien vers votre page d’accueil.

Vous pouvez consulter la liste des détaillants des fabricants à l’aide de la recherche Google. Suivez ce format de recherche :

nom du fabricant des produits que vous vendez + intitle : « où acheter » OU intitle : « stockists »

Imaginons, par exemple, que vous ayez une boutique en ligne de colliers de dressage pour chiens :

Une fois que vous avez trouvé ces pages Web, contactez le propriétaire du site Web et demandez à être ajouté si vous n’êtes pas encore inclus dans la liste.

Recherchez des pages de ressources dans votre niche

Les pages de ressources sont des articles Web qui répertorient des liens et des ressources utiles pour un certain sujet ou une niche. Tout comme pour trouver la liste des détaillants d’un fabricant, vous pouvez trouver des pages Web de ressources à l’aide de la recherche Google. Voici les mots-clés que vous pouvez utiliser :

• Votre mot-clé cible + inurl:ressources
• Votre mot-clé cible + inurl:links
• Votre mot-clé cible + intitle:ressources
• Votre mot-clé cible + intitle:links

Voici un exemple :

Une fois que vous avez trouvé les pages Web qui répertorient des ressources ou des liens pour votre créneau, en particulier ceux qui ne sont pas vos concurrents (sites non e-commerce), contactez immédiatement et demandez à être répertoriés.

Trouvez des liens brisés et corrigez-les avec un contenu mis à jour

Les liens rompus sont des liens pointant vers des éléments de contenu expirés, déplacés ou obsolètes. La réparation de ces liens brisés est l’une des stratégies les plus efficaces en matière de référencement pour le commerce électronique. Cela vous donne une chance de réseauter et de gagner plus de terrain pour votre boutique en ligne, en particulier auprès de clients potentiels qui ne connaissent pas l’existence de votre marque.

Vous pouvez commencer à trouver des liens rompus sur les sites Web qui renvoient à vos concurrents. Ensuite, vérifiez les pages de ressources liées à des niches pour tout lien brisé que vous pouvez remplacer par votre contenu plus complet et à jour.

Une fois que vous avez une liste de ces sites Web, vous pouvez utiliser un outil comme HREF Check My Links pour exécuter un test. Cet outil met en évidence les liens rompus en rouge afin que vous puissiez les repérer facilement, comme ceci :

Après avoir identifié les liens brisés qui existent sur leur page Web, contactez-les par e-mail et présentez votre contenu qu’ils peuvent utiliser comme un remplacement encore meilleur.

Créez des pages de médias sociaux pour votre entreprise

Saviez-vous que 54 % des consommateurs utilisent les médias sociaux pour rechercher des produits ?

De plus, 71% des acheteurs qui ont une expérience agréable avec une entreprise sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles de recommander cette entreprise aux membres de leur famille et à leurs amis.

Et une grande partie de votre marché cible – 90,4 % des Millennials, 77,5 % de la génération X et 48,2 % des baby-boomers – passe en moyenne 3 heures par jour sur les sites de médias sociaux.

Par conséquent, les pages de réseaux sociaux pour votre entreprise sont indispensables, en particulier si vous souhaitez atteindre une plus grande partie de votre marché cible, interagir avec vos clients potentiels et obtenir plus de backlinks, de clics et de trafic Web.

Voici les principales plateformes de médias sociaux que vous devriez considérer :

• FACEBOOK (AVEC 60,15% DE PART DE MARCHÉ MONDIAL)
• TWITTER (AVEC 15,48 % DE PART DE MARCHÉ MONDIAL)
• PINTEREST (AVEC 10,46 % DE PART DE MARCHÉ MONDIAL)
• INSTAGRAM (AVEC 8,73 % DE PART DE MARCHE DANS LE MONDE)
• YOUTUBE (AVEC 4,2% DE PART DE MARCHE DANS LE MONDE)
• TUMBLR (AVEC 0,36 % DE PART DE MARCHÉ MONDIAL)

Source de l’image : StatCounter

Cependant, les médias sociaux pour les entreprises sont une toute autre bête à apprivoiser que le référencement. Pour gagner du temps et de l’énergie, vérifiez auprès de votre société de référencement eCommerce si elle peut également vous proposer un service de gestion des réseaux sociaux.

Envisagez de vous associer à des influenceurs et des affiliés

Saviez-vous que 49% de vos clients potentiels dépendent des recommandations des influenceurs des réseaux sociaux pour choisir les produits à acheter ? C’est pourquoi le partenariat avec un influenceur est l’une des choses que vous devriez considérer lors de la création de votre réseau, de la notoriété de votre marque et de l’obtention de plus de backlinks à partir de blogs d’influenceurs.

Contactez les influenceurs en leur offrant gratuitement quelques-uns de vos produits en échange d’un avis véridique. Envisagez également de leur accorder un lien d’affiliation de leur site Web vers votre magasin.

Vous pouvez ensuite observer le trafic Web et les conversions que vous obtenez d’un influenceur et rechercher une relation commerciale à long terme avec lui.

7. Faites du référencement local si vous avez un magasin physique

Cette étape de référencement eCommerce n’est pas applicable à toutes les entreprises en ligne, mais si vous avez un magasin physique, en particulier dans plusieurs endroits, le référencement local peut augmenter votre visibilité et votre classement dans les résultats de recherche.

Donc, si vous avez un emplacement réel où vos clients peuvent se rendre pour acheter (ou récupérer des produits, à la lumière des restrictions pandémiques), voici comment vous procédez au référencement local :

Optimisez votre profil Google My Business

Il s’agit d’une fonctionnalité intéressante qui vous permet de placer les détails de votre entreprise dans la base de données de Google, afin que votre entreprise apparaisse dans la recherche locale.

Quiconque recherche votre entreprise sur Google à proximité verra des détails importants, tels que votre adresse locale, les heures d’ouverture de votre entreprise, des images, des avis de clients et bien plus encore.

Cela ressemble à ceci :

Si vous n’êtes pas aussi confiant dans l’optimisation de votre profil Google My Business, n’hésitez pas à faire appel à votre équipe d’experts en référencement eCommerce pour vous aider.

Soumettez votre NAP aux annuaires locaux

NAP signifie le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, des informations essentielles dont vos clients potentiels ont besoin lorsqu’ils recherchent localement.

Maintenant, pour vous assurer d’avoir plus de visibilité dans la recherche locale, créez vos liens avec des citations locales. Ce sont des backlinks de sites Web locaux qui présentent votre ville, votre état ou votre pays, en particulier les entreprises de votre créneau.

En règle générale, les liens provenant de citations locales incluent la revendication de votre liste d’entreprises gratuite dans des annuaires locaux tels que les pages jaunes , mais ils peuvent également provenir de sites Web locaux, tels que des médias et des médias, des communiqués de presse et des magazines en ligne.

8. Mesurez votre succès SEO

Le référencement pour le commerce électronique nécessite le suivi de vos efforts. Connaître vos chiffres vous permet d’identifier et de maintenir vos KPI ainsi que de travailler sur les choses qui doivent être améliorées.

Maintenant, rappelez-vous que contrairement à une publicité payante, le référencement vise le trafic organique et la conversion, les résultats prennent donc plus de temps. Vous ne pouvez pas vous attendre à calculer le retour sur investissement après un jour ou deux.

Alors, voici comment vous mesurez le succès de l’optimisation de votre moteur de recherche de commerce électronique après un certain temps :

Suivez vos classements de recherche

Utilisez un outil de classement de recherche comme Ahrefs. Vous pouvez choisir d’être averti lorsque votre classement diminue ou augmente.

En outre, l’outil vous permet de comparer vos progrès SEO avec votre concurrent au coude à coude et il vous permet de voir votre visibilité globale de recherche.

Désormais, lors du suivi de votre classement, recherchez une augmentation générale de vos mots-clés principaux au fil du temps. Vous pouvez le faire sur une base hebdomadaire. Maintenant, lors du suivi de votre classement, recherchez une augmentation générale de vos mots-clés principaux au fil du temps. Vous pouvez le faire d’une semaine à l’autre. Maintenant, lorsque vous suivez votre classement, recherchez une augmentation générale de vos mots-clés principaux au fil du temps. Vous pouvez les faire sur une base hebdomadaire.

Suivre le trafic Web et l’engagement du site

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour mesurer votre trafic Web organique et vos indicateurs d’engagement sur le site, pour voir si les gens visitent réellement votre site Web de commerce électronique et consomment votre contenu.
De plus, si vous trouvez Ahrefs trop coûteux, vous pouvez utiliser ce tableau de bord SEO gratuit pour votre compte Google Analytics.

Ensemble, ces outils vous permettront de constater une augmentation du trafic de recherche et d’accéder aux pages de destination que votre trafic Web atteint. Ensuite, vous pouvez utiliser les informations pour identifier les termes de recherche que votre site de commerce électronique est bien classé.

Maintenant, pour voir où vous vous situez dans les résultats de recherche, effectuez une recherche Google en utilisant vos mots-clés cibles. Utilisez une recherche incognito pour que Google ne se réfère pas à votre historique de recherche personnel et vous montre réellement où votre boutique en ligne se classe dans les résultats de recherche.

Une fois que vous avez trouvé votre classement, prenez-en note afin de pouvoir suivre les positions de vos pages Web dans les résultats de recherche.

N’oubliez pas que vous recherchez de légères augmentations au fil du temps (c’est plus réaliste que de passer au #1 du jour au lendemain !). Donc, si vous remarquez qu’après quelques semaines, votre classement est passé de la page 3 à la page 1, c’est un signe énorme que vous faites bien votre référencement pour le commerce électronique !

Cette étude complète sur le choix de la meilleure plate-forme de commerce électronique pour le référencement a utilisé 14 facteurs cruciaux qui aident les sites de commerce électronique à bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce sont les suivants :

• Liens de navigation indépendants
• Titres de page indépendants
• URL de pages indépendantes
• Méta descriptions indépendantes
• Balises alt d’image indépendantes
• En-têtes H1 indépendants
• URL canoniques
• Plateforme de blogs intégrée
• Boutons de partage social
• Plan du site XML automatique
• Utilisation de son propre nom de domaine
• Votre propre adresse IP
• 301 redirections
• Capacités sans index des robots

L’étude a révélé que Shopify est la plate-forme de commerce électronique la mieux adaptée au référencement, obtenant le score de référencement le plus élevé de 98.

Les 10 meilleurs sites de commerce électronique

Ce classement est basé sur l’analyse approfondie des plateformes de commerce électronique par rapport aux 14 facteurs de référencement cruciaux mentionnés ci-dessus :

1. SHOPIFY (SEO SCORE : 98)
2. WOOCOMMERCE (SEO SCORE : 97)
3. 3DCART (SEO SCORE : 95)
4. MAGENTO (SEO SCORE : 95)
5. GROS COMMERCE (SEO SCORE : 91)
6. SQUARESPACE (SEO SCORE : 91)
7. VOLUSION (SEO SCORE : 88)
8. WEEBLY (SEO SCORE : 75)
9. WIX (SEO SCORE : 75)
10. GODADDY (SEO SCORE : 60)

Vous avez peut-être une « équipe SEO » en interne, mais vous ne voyez toujours que peu ou pas de progrès. Si vous savez que vous n’êtes pas au sommet de votre jeu de référencement malgré toutes les tâches fastidieuses et chronophages, vous êtes toujours surclassé par vos concurrents. Vous constaterez une diminution constante du CTR, du trafic Web et de la conversion, ce qui pourrait nuire à votre entreprise dans son ensemble.

Si tel est le cas, il est temps de parler aux experts du référencement du commerce électronique afin qu’ils puissent améliorer le référencement de votre site Web tout en économisant plus de temps, d’énergie et d’argent à long terme.

Points clés à retenir

Bien qu’il s’agisse d’une lecture assez dense sur le référencement pour le commerce électronique, les choses les plus importantes à retenir sont répertoriées ci-dessous pour vous aider à réussir dans vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche et à développer votre boutique en ligne !

Voici les éléments les plus importants à garder à l’esprit :

Le référencement eCommerce est une méthode à multiples facettes pour améliorer le classement de votre boutique en ligne, augmenter son taux de clics, générer du trafic Web (et du trafic piéton si vous avez un magasin physique) et améliorer la conversion de votre magasin.

Faire du référencement pour le commerce électronique comprend la recherche de mots clés stratégiques, la planification de l’architecture de votre site, l’optimisation de chaque page Web, la prise en charge du référencement technique de votre site, la création de votre blog et la commercialisation de votre contenu, la création de liens et la mesure de tous les efforts d’optimisation avec le bons outils.

La meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement est Shopify.

Les 10 principaux sites de commerce électronique selon l’analyse approfondie de la plate-forme de commerce électronique sont les suivants (dans l’ordre) : Shopify, WooCommerce, 3DCart, Magento, BigCommerce, Squarespace, Volusion, Weebly, Wix et GoDaddy.