Voyons à quoi s’attendre du processus d’optimisation du site Web et comment commencer.

Qu’est-ce que l’optimisation de site Web ?

L’optimisation de site Web, également connue sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche, est l’ensemble des actions que vous pouvez entreprendre pour amener votre domaine à une position plus élevée sur Google, ce qui vous aide à attirer plus de visiteurs. Les sites Web qui subissent le référencement génèrent du trafic organique. Les publicités Google payantes sont à l’opposé du référencement : elles génèrent du trafic payant.

Le référencement est un processus complexe qui peut être divisé en deux groupes d’actions : Premièrement, il y a celles qui se déroulent sur place. Il s’agit notamment de l’analyse des mots clés, de l’indexation des sites Web, de l’optimisation des titres, des liens internes, du placement de phrases clés, de la création de métadonnées, etc.

Avant d’optimiser, obtenez un audit SEO

Avant de commencer à optimiser votre site Web, il est sage d’obtenir d’abord un audit SEO pour voir l’état actuel de votre domaine. Cela vous permet d’identifier les problèmes critiques sur votre site Web et de les résoudre.

Un audit SEO complexe ne se concentre généralement pas sur un domaine spécifique, mais analyse plutôt le domaine dans son ensemble. Les spécialistes du référencement sont généralement ceux qui les mènent. Ils examinent le code du site Web, l’indexation, l’expérience utilisateur, le profil de backlink et même l’exactitude du contenu.

Un audit SEO de base est quelque chose qu’un propriétaire d’entreprise peut faire lui-même (peut-être avec un peu d’aide de certains outils de référencement en ligne). Cependant, si vous n’êtes pas un expert en référencement, cela peut apporter très peu de valeur. Dans la plupart des cas, il est généralement préférable d’embaucher un auditeur expérimenté qui peut rapidement vous indiquer les domaines les plus critiques sur lesquels vous concentrer.

Si vous décidez d’embaucher un expert en référencement, recherchez des agences et des pigistes expérimentés qui sont bien connus non seulement pour signaler les problèmes, mais aussi pour leur fournir des solutions. Bref, cherchez des praticiens, pas des théoriciens. Les auditeurs SEO de haut niveau fourniront non seulement un rapport approfondi de leur analyse et des solutions aux problèmes de votre site Web, mais ils doivent également être prêts à coopérer avec votre équipe interne (développeurs, créateurs de contenu, etc.) pour résoudre rapidement les problèmes les plus critiques.

Premiers pas avec l’optimisation

Le processus d’optimisation du site Web varie considérablement en fonction des résultats de l’audit SEO. C’est une autre raison pour laquelle un audit est important – il est bien préférable d’agir de manière stratégique, en fonction des données et « dans les règles de l’art » en SEO.

Dans presque tous les cas, même les ajustements et changements mineurs dont votre site Web a besoin pour se classer haut sur Google exigeront des outils, des connaissances et une expérience spécifiques. Si vous aviez un audit, il pourrait être judicieux de rechercher des services de référencement auprès de la même personne ou entreprise ; ils doivent avoir une vision claire de ce qui doit être fait et dans quel ordre.

Au niveau le plus élémentaire, l’optimisation doit impliquer la recherche de mots-clés et l’insertion de mots-clés dans les sections les plus importantes du site Web, telles que les titres, les en-têtes, le contenu, les liens internes, etc. Elle doit également impliquer l’amélioration des performances du site Web, en particulier sur les ordinateurs de poche. appareils, grâce à l’optimisation du code, à l’amélioration des temps de chargement, à la résolution des erreurs 404 et à l’amélioration des scores Core Web Vitals. Votre contenu peut également nécessiter une optimisation. Par exemple, essayez d’agir conformément aux directives Google EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité). La capacité d’exploration de votre site Web sera également d’une grande importance. Essayez de le rendre aussi pratique que possible pour les robots Google.

L’optimisation est un processus continu et sans fin, alors ne vous attendez pas à ce que les effets durent sans publier en permanence du contenu précieux et créer des liens vers votre site Web nouvellement optimisé. Heureusement, c’est beaucoup moins compliqué que l’optimisation technique du référencement et vous pouvez probablement le gérer vous-même.

Ce qu’il faut savoir sur les coûts

Le coût de l’optimisation d’un site Web peut varier considérablement, car chaque site Web est différent et nécessite des stratégies SEO différentes. Le prix reflète généralement le temps requis pour toutes les actions nécessaires qui doivent être prises. En général, le coût sera moins élevé pour les petites entreprises, car elles n’auront peut-être pas besoin d’autant de travail. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises à vocation locale avec un public cible à proximité immédiate de leur magasin physique. Le référencement d’une telle entreprise repose principalement sur l’utilisation de mots-clés qui incluent le nom de la ville où se trouve le magasin.

Les grandes entreprises peuvent avoir besoin de dépenser plus car elles ont généralement plus de concurrence et nécessitent donc plus de travail à faire. Le niveau de compétitivité des mots-clés est très important pour le succès du référencement. Plus il y a de sites qui utilisent le même mot clé, plus il est difficile de se démarquer, il est donc essentiel d’utiliser des expressions plus uniques. La création de liens est également un facteur important pour les grandes entreprises.

Un autre facteur qui affecte le coût de l’optimisation du site Web est le nombre de produits sur votre site. Plus vous avez de produits, plus d’argent peut être nécessaire pour optimiser. Le référencement couvrant de nombreux sous-sites, catégories de produits et descriptions de produits nécessite beaucoup de travail, mais les résultats en valent la peine.

En fin de compte, l’optimisation du site Web vaut chaque centime. Considérez l’argent dépensé comme un investissement qui se traduira probablement par un rendement beaucoup plus important. En optimisant votre site Web, vous pouvez augmenter le nombre de clients que vous avez, et donc vos revenus.

Après avoir optimisé, surveillez votre site

C’est une bonne idée de surveiller et de vérifier les effets de l’optimisation. L’augmentation du trafic organique devrait être l’effet le plus visible et le plus évident, mais cela ne se produira probablement pas du jour au lendemain. C’est pourquoi il peut être judicieux d’utiliser certains des nombreux outils de référencement, tels que Ahrefs, qui vous permettent de suivre la position de votre site Web en temps quasi réel. Si vous prenez l’habitude de vérifier votre position, vous serez en mesure de réagir à tout problème ou problème qui surviendrait car ils seront instantanément visibles, sous forme de baisses de visibilité.

Le référencement peut être un investissement en temps et en argent, mais c’est un investissement qui a tendance à porter ses fruits à long terme. Il est peu probable que cela change : Google ne va nulle part.

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