Comment profiter du marketing des médias sociaux en 2023 en misant sur les vidéos coutes
Le marketing des médias sociaux n’est plus ce qu’il était il y a peu de temps. Il y a un mot que vous devez savoir sur le marketing des médias sociaux des marques en ce moment : vidéo.
Selon une présentation faite hier par la société de gestion de médias sociaux Dash Hudson lors de la conférence eTail West, les campagnes qui incluent la vidéo ont un engagement supérieur de 66 % (j’aime, commentaires, partages) et près de 600 % d’impressions supplémentaires.
Ce n’est pas n’importe quelle vidéo qui fera grimper les chiffres, elle doit être courte et divertissante pour être efficace.
La valeur de divertissement est mesurable. Une étude réalisée par Dash Hudson avec NielsenIQ a quantifié et classé la valeur de divertissement des vidéos marketing des entreprises de beauté sur une échelle de 1 à 10. Les scores inférieurs à 5 avaient des augmentations moyennes de 17 %. C’est très bien, mais les campagnes avec des scores supérieurs à 5 ont enregistré des augmentations spectaculaires de 51 %.
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Pourquoi cela se passe-t-il maintenant
- Les durées d’attention de plus en plus réduites sont satisfaites par des vidéos courtes et divertissantes. C’est pourquoi les utilisateurs moyens de TikTok, qui sont principalement motivés par la vidéo courte, y passent plus de temps par jour que les utilisateurs moyens de tout autre média social majeur.
- Le coût pour atteindre les clients sur les réseaux sociaux a explosé, mais la vidéo qui divertit coupe le fouillis.
- Les flux de médias sociaux des consommateurs de la génération Y et de la génération Z passent de plus en plus de la connexion avec des amis et des connaissances à la recherche de divertissement.
- Ces jeunes consommateurs regardent plus de TikTok que de streaming TV.
Ce qui est ancien est nouveau
Lorsque la télévision est devenue populaire, les émissions de 30 et 60 minutes avaient un seul sponsor. Les sponsors inscrivent leurs noms directement dans le titre de l’émission, comme dans « The Maxwell House Showboat » ou « The Eveready Hour ».
Il a toujours été très souhaitable pour un sponsor de posséder une émission, d’y associer son nom et de faire en sorte que les acteurs utilisent et montrent ses produits dans le contenu. Ce n’est que lorsque les coûts de production ont augmenté que les sponsors se sont partagé la vedette publicitaire.
Maintenant que les médias sociaux sont de plus en plus dominés par les vidéos courtes et divertissantes, les annonceurs veulent posséder et contrôler le divertissement afin de maximiser les modes de messagerie.
Tout comme la publicité traditionnelle bénéficie d’être diffusée sur plusieurs canaux, cette nouvelle forme de branding en profite également. Lorsque la marque de mode Stella McCartney a étendu sa campagne vidéo au-delà d’un seul canal de médias sociaux, elle a enregistré 29 % d’impressions moyennes en plus et 20 % d’engagements en moyenne en plus.
Deux principes
Lors d’une présentation à la conférence Innocos Biohacking à San Diego, la marque de beauté Neutrogena et son agence créative Movers + Shakers ont exposé deux principes pour une vidéo courte efficace pour les marques : There’s No Such Thing As An‘Interest Rate’
- Parlez à vos clients: Neutrogena a créé des vidéos de l’Université de la peau pour éduquer les consommateurs sur les problèmes de peau. Il a eu plus de 250 millions de vues.
- Créez des divertissements, pas des publicités: Neutrogena a créé un film intitulé « In The Sun » qui était une sélection officielle, demi-finaliste ou gagnant dans huit festivals de cinéma. Il a également créé une émission de télé-réalité pour TikTok appelée HydroHouse.
Alors, quel est l’avenir du marketing des médias sociaux ?
La merveille du marketing des médias sociaux est qu’il est encore en cours d’invention et que personne ne sait ce qui va suivre. Mais cela suit des modèles de comportement que nous avons vus auparavant, comme la télévision au début.
Le modèle suivant semble être une évolution de la façon dont les influenceurs travaillent sur les médias sociaux. Les influenceurs les plus efficaces sont ceux qui ont moins de followers et qui se concentrent davantage sur un intérêt particulier. Ils sont perçus comme ayant une plus grande authenticité pour leur plus petite portée et une meilleure valeur et efficacité pour leurs sponsors.
Conceptuellement, ce que nous voyons encore et encore, c’est que les marques innovantes trouveront des moyens moins coûteux d’atteindre les consommateurs, tout le monde se précipitera, le prix augmentera et le cycle recommencera avec la prochaine innovation.
Pour l’instant, c’est la vidéo comme divertissement avec des messages de marque mélangés. À partir de là, c’est le prochain mouvement de l’innovateur.
