SEO: Les facteurs de classement de l’algorithme Google 2023

First Page Sage a commencé à mener une étude continue de l’algorithme de Google il y a 14 ans et, au cours des dernières années, a publié ses résultats publiquement. En tant que plus grande entreprise de référencement aux États-Unis, elle dispose d’un ensemble de données considérable sur lequel fonder sa compréhension des facteurs qui composent l’algorithme de recherche de Google. 

Vous trouverez ci-dessous la mise à jour de 2023, ainsi qu’une description de chaque facteur et un résumé des changements par rapport à l’année écoulée.

Facteurs de classement de l’algorithme Google 2023

Mises à jour 2023 dans l’algorithme de Google 

Les mises à jour et modifications apportées par Google à son algorithme en 2023 qui diffèrent de 2022 sont les suivantes : 

• La fiabilité est apparue comme le facteur le plus récent de l’algorithme de Google, représentant 5 % du gâteau. Le changement intervient à la suite du dépôt par Google d’un brevet pour une technologie d’IA qui détermine la nature factuelle du contenu et du déploiement de la mise à jour de l’algorithme « Your Money, Your Life », qui examine les pages qui offrent des conseils sur des sujets financiers et de santé. Google conseille de citer des sources académiques lorsque cela est possible et d’éviter les allégations non prouvées pour optimiser ce facteur.
• L’engagement des utilisateurs a légèrement augmenté (11% → 12%), se tenant au cinquième facteur le plus important de l’algorithme de Google en 2023, dans l’échelon des facteurs clés comme les backlinks et les mots-clés dans les balises de titre. C’est un facteur qui a augmenté chacune des 3 dernières années, il est donc juste de dire que la création de la réponse la plus satisfaisante à l’ intention du chercheur – à la fois expresse et implicite – devrait être l’objectif principal des créateurs de contenu.
• L’expertise de niche a légèrement augmenté en valeur (13% → 14%), soulignant encore l’importance du référencement Hub and Spoke, l’une des stratégies de référencement émergentes les plus importantes de la dernière décennie. Hub and Spoke SEO est la pratique consistant à créer des pages de haut niveau ciblant les principaux mots-clés liés à un groupe de pages secondaires ciblant des mots-clés étroitement liés.
• Le facteur n°1, la publication cohérente de contenu engageant , a légèrement diminué, passant de 26 % à 24 % en 2023, ce qui n’indique pas grand-chose si ce n’est que le facteur le plus récent, la fiabilité, a pris une part du reste des facteurs. Google continue de récompenser les producteurs réguliers d’ informations de haute qualité , offrant à ces sites Web une indexation plus rapide et un meilleur classement. Plus de bon contenu signifie également une plus grande opportunité d’attirer des backlinks, un autre facteur majeur dans l’accumulation de Google Trust. 
• Les mots-clés dans les méta-titres ont légèrement diminué (17% → 15%) car Google a assoupli sa définition de ce qui différencie légèrement les mots. Alors que la différence entre « acheter une webcam » et « acheter des webcams » était perceptible, elle l’est moins maintenant. Quel que soit son poids dans l’algorithme, ce facteur reste un prérequis au classement en première place.
• Les liens internes ont fortement baissé (5% → 3%), donnant une part de sa part à la Fiabilité. Bien que Google Trust continue d’être transmis entre les pages de votre site Web, il s’agit moins d’un signal pour Google que par le passé. 
• Les backlinks sont restés stables à 15%, soulignant que le facteur qui, à un moment donné, constituait plus de 50% de l’algorithme, compte toujours, bien que beaucoup moins qu’auparavant. En tant que quatrième facteur d’algorithme le plus important, il s’agit d’un vestige d’une époque où l’IA de Google n’était pas assez sophistiquée pour évaluer par elle-même la qualité et la fiabilité du contenu Web et avait besoin d’autres sites Web pour faire le travail. Bien que le concept consistant à juger de la fiabilité d’une page sur la base de liens provenant d’autres sites Web – un parent du système de citation académique – sera toujours pertinent, il se peut qu’il n’augmente jamais en importance au sein de l’algorithme.
• Les mots-clés dans les balises d’en-tête ont été éliminés en tant que facteur, relégués au groupe de 21 facteurs qui ne représentent que 1 % de l’algorithme au total. 

Lors de la lecture de ce rapport, notez que certains facteurs tels que les mots-clés dans les méta-titres restent des conditions préalables au classement. L’optimisation de votre site pour ces facteurs n’améliorera votre classement qu’en fonction du poids de l’algorithme du facteur ; cependant, Google pénalisera de manière disproportionnée votre site s’il tombe en dessous d’un seuil minimum. Ces facteurs sont : les mots-clés dans les méta-titres, l’engagement des utilisateurs, la fiabilité, la compatibilité avec les mobiles et la vitesse de la page.

Les facteurs de classement de l’algorithme Google 2023, expliqués

Publication cohérente de contenu engageant

Cela fait cinq ans que le contenu engageant a dépassé les backlinks en tant que facteur principal de l’algorithme de recherche de Google. L’année écoulée a confirmé sans aucun doute que Google teste le contenu nouvellement publié pour voir s’il répond bien à l’intention de recherche du mot-clé. Si le comportement des internautes indique qu’ils obtiennent leur intention satisfaite par le contenu de la page, celle-ci est promue. En règle générale, l’IA de Google récompense les contenus de haute qualité produits au moins deux fois par semaine.

Mots-clés dans les balises Meta Title

L’insertion des mots-clés ciblés par votre page dans sa balise de titre méta est essentielle au classement depuis la fin des années 1990. Bien que ce fait soit évident pour tout spécialiste du marketing SEO expérimenté, la stratégie de mots clés est une tâche intellectuelle rigoureuse qui peut facilement prendre 20 à 30 minutes par page. Il convient également de noter que le placement et la concentration des mots-clés dans une balise de titre sont importants. Idéalement, votre balise de titre ne contiendrait que votre mot-clé ciblé ; mais en réalité, ajouter des articles et des adjectifs autour est important pour la lisibilité. 

Liens retour

Les backlinks étaient la base originale de l’algorithme de Google, comme indiqué dans le document de recherche qui a fondé Google. Cependant, en 2018, ils ont commencé à perdre du terrain face aux deux facteurs ci-dessus : publication cohérente de contenu engageant et de mots-clés dans les balises Meta Title. Bien que les backlinks soient toujours un facteur majeur dans la décision de Google de classer un site Web dans ses résultats de recherche, la qualité du contenu doit être votre objectif principal car il attire les liens de manière organique tout en étant le facteur de classement le plus important en soi.

Expertise de niche

À la mi-2017, Google a commencé à privilégier les sites Web qu’il perçoit comme des experts de niche. Dans ce contexte, être un expert de niche signifie avoir un groupe de plus de 10 pages faisant autorité tournant autour du même mot- clé « hub ». Par exemple, le mot-clé « logiciel crm » pourrait être le mot-clé central d’une société CRM dont les pages de destination du secteur ciblent « logiciel crm pour les petites entreprises », « logiciel crm pour l’immobilier » et « logiciel crm pour la fabrication » ; et les pages de destination de la FAQ ciblant la « tarification du logiciel crm », les « avantages du logiciel crm » et le « meilleur logiciel crm 2023 ». La cohérence du mot-clé hub sur les pages du site Web crée une sorte de magnétisme : le site attire le trafic de toute recherche Google contenant le mot-clé hub.

Engagement des utilisateurs

Le plus grand changement apporté à l’algorithme de Google au cours des cinq dernières années est l’importance accrue de l’engagement des utilisateurs, qui a été intégré dans l’algorithme de classement en 2016. Google avait l’habitude de se méfier de donner du poids à un facteur sur site qui pourrait être facilement manipulé par le site. les propriétaires. Mais la technologie de plus en plus sophistiquée de Google, empruntée à la détection  de la fraude au clic de son activité publicitaire, a fait de l’engagement des utilisateurs une partie importante de son algorithme.

L’engagement des utilisateurs est lié au facteur global n°1, la publication cohérente de contenu engageant. L’engagement, qui combine le taux de rebond, le temps passé sur la page et les pages par session, est un bon indicateur de la qualité du contenu. Gardez à l’esprit, cependant, que les recherches ont des intentions différentes , dont certaines indiquent que le chercheur souhaite rechercher rapidement une information ; plus n’est pas toujours mieux. En 2022, Google a reconfirmé son engagement envers l’engagement des utilisateurs avec sa mise à jour de l’ algorithme Helpfulness.

Fiabilité

Au cours des deux dernières années, Google a renforcé son examen du contenu pour s’assurer que les utilisateurs ne sont pas confrontés à des informations erronées ou à de la désinformation. Des exemples de ses efforts incluent sa mise à jour de l’algorithme Your Money, Your Life et son brevet conjoint avec IBM sur la détection d’informations factuelles dans un document. Pour optimiser ce nouveau facteur, assurez-vous que votre contenu est exempt de fausses allégations prouvées et contient des citations provenant d’universités, du gouvernement ou d’autres sources dignes de confiance.   

Site Web Mobile-Friendly / Mobile-First

Si vous souhaitez toucher des visiteurs en 2023, votre site doit être facile à naviguer sur les téléphones mobiles et les tablettes. Auparavant, la norme était la «convivialité mobile», mais Google est passé à un monde axé sur le mobile, ce qui signifie qu’il s’attend à ce que les visiteurs mobiles soient la cible principale de votre conception Web. Idéalement, une version de bureau de votre site Web ne devrait même pas exister. Le site doit avoir exactement la même apparence sur mobile et sur ordinateur : la mise en page doit être assez simple et la navigation sur le site doit être optimisée pour une expérience utilisateur mobile.

Liens internes

Google a mis beaucoup plus l’accent sur ce facteur, qui est souvent discuté avec les hubs, en 2017. Plus la concentration de pages avec le même mot-clé dans leurs balises de titre est élevée, plus le site sera classé pour ce mot-clé, tant qu’il y a des liens les reliant. Publier 25 articles sur différents aspects d’un sujet et les relier tous à une page faisant autorité serait une expression puissante de la valeur de cette page et conférerait une capacité de classement plus élevée à cette page.

Remarque : La stratégie de référencement la plus complète et la plus efficace en 2023 reste l’approche hub and spoke , qui combine des mots clés dans des balises Meta Title, une expertise de niche et des liens internes.

Vitesse des pages

Google a toujours essayé de donner la priorité à l’expérience utilisateur avant tout, d’où son investissement dans des milliers de centres de données à travers le monde afin de pouvoir fournir des résultats de recherche en quelques millisecondes. Votre site doit prendre une page du livre de Google et se concentrer sur la vitesse du site. Vous voulez que les pages se chargent le plus rapidement possible. À chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement de votre site, la capacité de classement est perdue. Vous pouvez tester la vitesse de votre page sur l’outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google .

Sécurité du site / Certificat SSL

Comme le Web est devenu plus central dans nos vies, les pirates sont devenus plus sophistiqués. Le cauchemar de Google serait de proposer des sites nuisibles à ses internautes. À la fin de 2017, Google a commencé à signaler les sites comme dangereux lorsqu’ils manquent ou ont des certificats SSL mal configurés (indiqués par le « s » à la fin de « https ») et à réduire leur capacité de classement en conséquence. Un certificat SSL est généralement gratuit et peut être obtenu assez facilement auprès de votre registrar.

Schema Markup / Données structurées

Version moderne des balises META, le balisage de schéma est un code que vous pouvez ajouter aux pages de votre site Web pour aider Google à proposer des résultats de recherche plus visuels, tels que des extraits. Si vous avez déjà vu des résultats de recherche plus longs et répertoriant les pages principales d’un site ; ou mettre en évidence une donnée importante ; ou contiennent un système de classement 5 étoiles ou une liste d’événements, alors vous êtes familiarisé avec le balisage de schéma. Google favorise les pages qui utilisent le balisage de schéma, car cela rend les résultats de recherche de ces pages plus utiles aux internautes. En prime, ils permettent également aux résultats de recherche de se démarquer du reste des autres sur la page.

Mots clés dans l’URL

Vestige du référencement à l’ancienne des années 2000, mettre le(s) mot(s)-clé(s) que vous ciblez dans l’URL de la page reste une bonne pratique, même si son poids dans l’algorithme est minime.

Mots-clés dans les balises Meta Description + 21 autres facteurs

Il y a 22 autres facteurs que notre équipe a trouvés pour faire une différence dans la capacité d’un site Web et/ou d’une page à se classer – par exemple, placer des mots clés dans les balises de titre méta et les balises d’en-tête, les mentions hors site de votre marque et la densité des mots clés du texte d’ancrage. Bien qu’un site Web qui lutte contre un concurrent pour passer de la place n°2 à la place n°1 devrait examiner toutes les opportunités d’amélioration, la majorité des spécialistes du marketing n’ont pas besoin d’y réfléchir trop.

Conclusion

En 2023, l’algorithme complexe que Google Search maintenait autrefois s’est installé dans une liste plus courte de facteurs qui nécessitent une attention mais pas une obsession. En raison de son éradication continue du référencement de mauvaise qualité – un effort qui a pris forme pour la première fois en 2009 et est maintenant presque terminé – Google est beaucoup mieux en mesure de remplir sa mission de créer la meilleure expérience de recherche possible pour ses utilisateurs en les servant rapidement. , des résultats de recherche pertinents et de haute qualité. Cela signifie pour les spécialistes du marketing que vous devez avoir une stratégie appropriée guider vos efforts de référencement, chaque page ciblant un mot-clé différent qu’un prospect de votre entreprise rechercherait. Chaque page doit être le meilleur traitement du sujet que vous pouvez éventuellement livrer. À partir de là, les liens, l’engagement, la fiabilité et d’autres facteurs algorithmiques importants devraient s’accroître de manière organique en votre faveur.