8 tactiques de marketing TikTok utiles

Saviez-vous que TikTok compte environ 100 millions  d’utilisateurs actifs par mois jusate aux États-Unis ? et plus d’un milliard dans le monde ?

Si vous possédez une entreprise, le marketing TikTok peut être un excellent canal pour votre marque, car il y a relativement peu de concurrence sur la plateforme. Cependant, si vous êtes nouveau sur TikTok, vous ne savez peut-être pas comment vous pouvez l’utiliser pour commercialiser votre entreprise.

Il y a eu une certaine controverse avec l’application en ce qui concerne la confidentialité des données, mais elle continue de gagner en popularité, alors réfléchissez-y avant de créer une stratégie marketing TikTok.

Ci-dessous, Neil Patel nous explorere comment et pourquoi vous devriez utiliser TikTok comme canal marketing pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Pourquoi le marketing TikTok ?

De nombreux propriétaires d’entreprise n’ont pas pris le temps de comprendre comment TikTok peut fonctionner comme outil de marketing. C’est peut-être parce qu’ils pensent que la plate-forme n’a qu’une base d’utilisateurs «jeunes».

Cependant, TikTok attire désormais un large éventail de personnes. En fait, près de 38 %  des utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont plus de 30 ans.

La faible concurrence commerciale présente une opportunité énorme car vous pouvez atteindre de nombreuses personnes à un coût relativement faible.

Mais devriez-vous l’utiliser pour votre entreprise?

Avant de parler de la façon dont vous pouvez utiliser TikTok, couvrons rapidement le fonctionnement de la plateforme.

La plate-forme est basée sur des vidéos qui ne dépassent pas 15 secondes (et peuvent être combinées jusqu’à un total de 60 secondes, et les gens interagissent avec les vidéos en faisant défiler leurs flux.

L’un des avantages de TikTok est qu’il permet aux utilisateurs d’ajouter toutes sortes d’effets d’édition et de musique de fond à leurs vidéos. Cela a entraîné la diffusion virale de nombreuses vidéos de danse  sur la plate-forme, car les gens peuvent enregistrer une vidéo d’eux-mêmes en train de danser sur une chanson particulière.

Lorsqu’il s’agit d’interagir avec des vidéos, les gens peuvent « aimer », commenter ou partager les vidéos qu’ils aiment avec d’autres utilisateurs par message direct ou SMS et d’autres applications.

Les chiffres d’engagement sont exceptionnellement élevés sur la plateforme. Selon une étude réalisée par Influencer Marketing Hub, TikTok bat toutes les autres plates -formes en ce qui concerne les niveaux d’engagement sur les comptes de toutes tailles.

TikTok est également très efficace pour garder les gens sur l’application, car les utilisateurs interagissent généralement avec elle 45 minutes par jour.

Si vous avez un profil TikTok, les gens peuvent suivre votre compte et configurer des notifications afin d’être alertés chaque fois que vous publiez une vidéo.

La partie délicate consiste à trouver comment créer le type de contenu qui résonne avec les utilisateurs de TikTok. Après tout, le contenu et le style du contenu TikTok sont différents de ceux des autres plateformes de médias sociaux.

Si vous utilisez la plate-forme en tant qu’observateur pendant une semaine ou deux, vous pourrez développer un sens des choses. Cela peut alors rendre les choses beaucoup plus faciles lorsque vous utilisez la plateforme comme canal de marketing.

Créer des vidéos marketing TikTok

Le moyen le plus simple de créer des vidéos consiste à se connecter à l’application TikTok et à cliquer sur le signe « plus » affiché dans l’image ci-dessous.

Une fois que vous faites cela, vous verrez alors l’écran qui vous permet d’enregistrer des vidéos.

Comme mentionné précédemment, vous pouvez enregistrer une courte vidéo ou combiner des vidéos pendant 60 secondes maximum.

Si vous regardez dans le coin supérieur droit, vous trouverez des options pour modifier les paramètres d’enregistrement. Si vous expérimentez certaines fonctionnalités, telles que l’option « vitesse », vous pouvez rendre vos vidéos encore plus uniques.

Comme vous l’avez peut-être deviné, la fonction d’effets vous permet d’ajouter des animations sympas à vos vidéos.

De nombreux effets utilisent la technologie de la «réalité augmentée». Avec ces effets, vous pouvez donner l’impression que vous interagissez avec des objets virtuels et vous pouvez également modifier votre apparence.

Une fois que vous avez enregistré une vidéo, vous avez alors accès à un espace « post-production ».

Dans cette zone, vous pouvez ajouter des effets supplémentaires à vos vidéos, tels que des effets vocaux et des filtres.

Au bas de cet écran, vous pouvez encore plus personnaliser vos vidéos.

Une fois que vous avez terminé cette phase de post-production, vous pouvez ensuite passer par le processus de téléchargement.

Il y a une section vous permettant d’ajouter des hashtags à votre vidéo. Vous pouvez également choisir une « couverture », qui donne à vos téléspectateurs un aperçu de ce qu’ils sont sur le point de voir.

Les hashtags que vous sélectionnez peuvent avoir un impact significatif sur la « découvrabilité » de votre vidéo. Vous devriez essayer de choisir des hashtags représentant le thème ou les idées centrales de votre vidéo.

De plus, la couverture que vous choisissez peut avoir un impact significatif sur la probabilité que quelqu’un regarde votre vidéo. Vous devez sélectionner une image de couverture qui représente l’un des moments les plus visuellement saisissants de votre clip.

Une fois que vous avez terminé avec tout cela, vous pouvez cliquer sur « Publier » et la vidéo sera ajoutée à votre bibliothèque.

Vous pouvez également partager automatiquement votre vidéo sur d’autres plateformes de médias sociaux.

Vous devez l’activer pour que vos abonnés existants sur les réseaux sociaux soient au courant de votre présence sur TikTok. Ceci est important, car ces personnes peuvent interagir avec votre contenu directement sur TikTok, ce qui pourrait amener l’algorithme de la plateforme à recommander votre vidéo à d’autres.

Comment créer un contenu marketing TikTok intéressant

Réussir avec TikTok revient à créer du contenu passionnant. Si vous y parvenez, les internautes sont plus susceptibles de regarder et d’interagir avec vos vidéos, ce qui permet à l’algorithme de présenter votre contenu à davantage de personnes.

Le moyen le plus simple de créer un contenu commercial intéressant pour votre profil TikTok consiste peut-être à adopter la même approche que vous utiliseriez pour proposer des idées de publication de blog.

Si vous vouliez créer un contenu d’article de blog engageant, vous devez d’abord réfléchir à certains des problèmes ou sujets qui intéressent votre public cible.

Si vous ne savez pas comment identifier les problèmes ou les intérêts, demandez ! Votre public existant peut être ravi de partager certains des problèmes auxquels il est confronté ou ce sur quoi il souhaite en savoir plus.

Vous pouvez également consulter certaines des questions courantes que votre public pose sur les forums populaires dédiés à votre créneau.

La fonctionnalité « suggestion automatique » de la recherche Google est un autre moyen de développer de bonnes idées de contenu.

Supposons que vous sachiez que votre public souhaite en savoir plus sur le marketing Instagram. Si vous recherchez « Conseils marketing Instagram » sur Google, vous verrez une liste de suggestions de recherche liées à ce sujet.

Vous pouvez utiliser ces suggestions comme source d’inspiration lors de la création de vos vidéos TikTok. Vous pouvez également rechercher des idées à partir de vos mots-clés idéaux grâce à un outil de référencement comme Ubersuggest, Ahrefs ou SEMrush.

Tout ce que vous avez à faire ici est de saisir un mot-clé large associé au sujet que vous avez choisi.

Une fois que vous avez fait cela, vous verrez une section qui vous permet d’afficher des idées de contenu.

Si vous cliquez sur cette section, vous verrez des idées de contenu pertinentes que vous pouvez utiliser pour vos vidéos.

Si vous utilisez quelques variantes d’un mot-clé donné, vous pouvez trouver un grand nombre d’idées.

Outre le contenu informatif, vous pouvez également créer du contenu humoristique. Ce type de contenu peut bien fonctionner sur TikTok puisque la plupart des gens utilisent la plateforme pour s’amuser.

Un exemple de contenu humoristique pourrait être une blague sur votre industrie à laquelle votre public cible peut s’identifier.

Si vous trouvez difficile de créer du contenu humoristique, pensez à utiliser beaucoup d’effets lors de l’enregistrement de vos vidéos.

Par exemple, vous pouvez utiliser certains filtres ou chansons pour presque toutes vos vidéos. Ce faisant, vous pouvez rendre vos vidéos informatives plus attrayantes, même si le contenu lui-même est sérieux.

Utilisez les bons hashtags pour le référencement TikTok

Si vous voulez que les gens trouvent votre contenu sur TikTok, vous devez réfléchir au référencement TikTok.

TikTok SEO signifie simplement que vous optimisez votre contenu afin qu’il soit trouvé par les gens lorsqu’ils utilisent la fonction de recherche sur la plateforme.

La façon la plus simple de procéder consiste peut-être à utiliser des hashtags pertinents chaque fois que vous publiez une vidéo.

Si vous ne savez pas quels hashtags vous devez utiliser, saisissez un mot-clé large et pertinent dans la section de recherche de TikTok. Lorsque vous faites cela, TikTok vous proposera une gamme de hashtags associés à ce que vous avez tapé.

Si vous souhaitez toucher un large public, vous pouvez utiliser des hashtags relativement génériques. Un exemple générique du hashtag présenté ci-dessus pourrait être « #socialmediamarketing » ou « #smallbusinesstips ».

Il n’y a pas de limite au nombre de hashtags que vous pouvez utiliser pour une vidéo. Cependant, vos hashtags apparaîtront dans la légende de votre vidéo et les légendes sont limitées à 100 caractères.

Par conséquent, vous voudrez peut-être simplement vous concentrer sur environ deux à trois hashtags, car cela vous donnera un peu d’espace pour écrire une description de votre vidéo.

Associez-vous à d’autres créateurs via des campagnes marketing TikTok

Si vous avez du mal à créer une suite sur TikTok, vous voudrez peut-être envisager de vous associer à des créateurs pertinents sur la plate-forme.

Par exemple, si vous êtes dans le créneau du marketing numérique, vous voudrez peut-être créer des vidéos avec d’autres personnes de ce domaine qui ont plus de followers.

Vous pouvez trouver ces personnes en recherchant du contenu pertinent sur TikTok.

Lorsque vous rencontrez quelqu’un qui semble convenir, envoyez-lui un court message amical pour lui faire savoir que vous êtes intéressé par un partenariat.

Cela peut être un peu un jeu de chiffres, il peut donc s’écouler un certain temps avant que quelqu’un accepte votre suggestion. Cela dit, à mesure que votre nombre d’abonnés commence à augmenter, vous constaterez peut-être que davantage de personnes sont disposées à s’associer à vous, car les avantages de le faire sont désormais plus importants.

Annonces TikTok

Les publicités TikTok sont un autre excellent moyen de commercialiser votre entreprise sur cette plateforme.

L’un des avantages des publicités TikTok est que vous n’avez pas à passer beaucoup de temps à créer une audience. Vous configurez une campagne publicitaire et vous pourrez atteindre votre public cible, souvent dans les 24 heures.

TikTok propose cinq types de produits publicitaires différents :

• Annonces dans le flux
• Hashtags de marque
• Top Voir les annonces
• Effets de marque
• Reprise de marque

De nombreuses petites entreprises trouvent que les publicités intégrées obtiennent les meilleurs résultats. De plus, les autres produits publicitaires ne sont généralement ouverts qu’aux entreprises disposant de budgets publicitaires importants.

Si vous souhaitez configurer des publicités in-feed, vous devez d’abord créer un compte publicitaire TikTok.

Après cela, cliquez sur « Créer une annonce ».

À la fin du processus d’inscription, vous ne vous retrouvez pas tout de suite avec un compte publicitaire – vous devrez attendre que TikTok examine votre candidature. Une fois qu’ils ont examiné votre candidature, vous devriez recevoir un e-mail vous indiquant si l’accès vous a été accordé.

Avec les publicités intégrées, vos vidéos doivent généralement suivre les mêmes règles que le contenu « normal », de sorte que la vidéo ne peut pas durer plus de soixante secondes combinées.

Cela dit, TikTok vous recommande de diffuser vos annonces entre neuf et quinze secondes.

De plus, lors de la configuration des annonces dans le flux, vous pouvez choisir parmi un certain nombre d’objectifs publicitaires différents.

Vous aurez également accès aux fonctionnalités pertinentes après avoir sélectionné l’objectif publicitaire approprié.

Par exemple, si vous utilisez l’objectif « Installations d’applications », vous pouvez fournir aux utilisateurs un lien direct vers la page de votre boutique d’applications.

Lorsqu’il s’agit de cibler les publicités TikTok, vous avez généralement deux options :

• Ciblage par centres d’intérêt
• Ciblage comportemental

Le ciblage par centres d’intérêt fonctionne de la même manière que les publicités Facebook. Si vous utilisez cette méthode de ciblage, vous sélectionnez un intérêt pertinent pour votre public cible, et TikTok diffusera vos publicités à ces personnes.

Le ciblage comportemental vous permet de cibler des personnes en fonction de leur comportement sur TikTok au cours des sept ou quinze derniers jours.

Avec cette méthode, vous sélectionnez simplement un comportement particulier et une catégorie vidéo à laquelle ce comportement s’applique.

En utilisant cette méthode, vous pouvez atteindre les personnes qui interagissent activement avec la plateforme TikTok.

Il convient également de noter que TikTok propose un ciblage « d’audience personnalisée » et « d’audience similaire ».

Avec le ciblage d’audience personnalisé, vous pouvez cibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque. Cela peut inclure des interactions à la fois sur et en dehors de TikTok si vous fournissez à TikTok une liste d’adresses e-mail client.

Le graphique ci-dessous met en évidence certaines des options dont vous disposez si vous souhaitez utiliser le ciblage d’audience personnalisé.

Comme mentionné, il existe également ce que l’on appelle des audiences similaires. Avec cette méthode de ciblage, vous pouvez atteindre des personnes similaires à une audience existante.

Cette méthode de ciblage fonctionne bien si vous constatez que les autres méthodes de ciblage commencent à fournir des résultats inférieurs à la moyenne.

Si vous ne savez pas comment procéder pour créer vos publicités TikTok, pensez à visiter la section « Inspiration » sur le site Web de TikTok.

À cet endroit, vous pourrez voir des exemples d’annonces qui ont produit d’excellents résultats.

Si vous cliquez sur l’une de ces campagnes publicitaires, vous pourrez voir comment l’entreprise a créé une campagne marketing TikTok gagnante.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour vous aider à créer votre propre campagne gagnante.

Marketing d’influence TikTok

Selon des statistiques récentes, près de 86 % des spécialistes du marketing ont utilisé le marketing d’influence pour générer des ventes ou faire connaître la marque.

Le marketing d’influence est populaire car il peut être l’un des moyens les plus rapides de générer des résultats sur une plateforme de médias sociaux. Cependant, passer au crible les influenceurs peut être difficile, et il n’est pas facile de déterminer si un influenceur particulier donnera de bons résultats.

Pour répondre à ces problématiques, TikTok a développé la « place de marché des créateurs TikTok ».

Si vous rejoignez ce marché, vous verrez les métriques associées à un influenceur donné.

Avec l’aide de ces données, il peut être beaucoup plus facile de déterminer si un influenceur convient à votre produit/service.

Cela peut aider à assurer un bon retour sur investissement si vous vous lancez dans une campagne de marketing d’influence.

Si vous souhaitez rejoindre ce programme, vous devrez vous rendre sur le marché des créateurs et créer un compte. TikTok vous informera alors s’il accepte votre candidature.

Comment obtenir des données d’analyse marketing TikTok

L’analyse peut être d’une grande aide, quelle que soit la plate-forme que vous utilisez pour les campagnes de marketing numérique. En fait, deux spécialistes du marketing sur trois déclarent que leurs décisions basées sur des données surpassent leurs choix basés sur des « intuitions ».

Si vous souhaitez obtenir des données d’analyse détaillées sur vos vidéos TikTok, vous devez mettre à niveau votre compte TikTok vers un compte « pro » . Cela ne coûte rien.

Tout ce que vous avez à faire est d’aller dans la section « Confidentialité et paramètres » de l’application, cliquez sur « Gérer mon compte », et vous devriez voir une option vous permettant d’activer la mise à niveau « pro ».

Une fois que vous avez cliqué sur cette option, sélectionnez une « catégorie » pour accéder à un tableau de bord d’analyse comme celui illustré ci-dessous.

Si vous gardez un œil attentif sur ces données, vous devriez être en mesure d’identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre création de contenu. Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer la façon dont vous créez du contenu à l’avenir.

L’une des choses intéressantes à propos de la section d’analyse est que vous pouvez accéder à quelque chose appelé « Followers Analytics ».

Cette section vous donne un aperçu de vos abonnés, tels que ce que votre public regarde (en dehors de votre contenu) et quand ils sont les plus actifs. Ces informations peuvent également être utilisées pour informer votre approche de la création de contenu, ainsi que les moments où vous décidez de publier de nouvelles vidéos.

Si vous utilisez TikTok Ads, vous pouvez utiliser ces informations pour vous aider à faire un meilleur travail lors de la configuration du ciblage de vos annonces.

Meilleures pratiques et exemples de marketing TikTok

Parlons maintenant de quelques bonnes pratiques en matière de marketing TikTok, ainsi que de quelques exemples qui montrent ces pratiques en action.

Tout d’abord, nous allons aborder le meilleur moment pour publier votre contenu sur TikTok.

Le jury ne sait toujours pas s’il existe un moment précis qui convient à tout le monde. Certains experts estiment que vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous publiez entre 10 h et 18 h.

Cela dit, ce n’est pas universel.

Au cours d’une semaine donnée, publiez des vidéos à des moments différents pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous pouvez ensuite revoir vos statistiques d’engagement à la fin de la semaine, ce qui pourrait vous donner une idée de ce qui fonctionne le mieux.

C’est aussi une bonne idée de créer une biographie détaillée afin que les gens sachent qui vous êtes.

Vous pouvez utiliser la biographie pour encourager un certain type d’action, comme rejoindre votre liste de diffusion ou suivre votre compte.

Si vous souhaitez ajouter un lien vers votre site Web, vous devez utiliser la section dédiée au site Web dans la zone « Préférences du compte ».

Cela vous permettra d’insérer un lien cliquable juste en dessous de votre biographie sans sacrifier le nombre de mots.

Vous devez également créer un lien vers vos autres profils de médias sociaux, car cela pourrait vous permettre de développer vos abonnés sur d’autres plateformes.

Une autre bonne pratique TikTok consiste à sauter sur les tendances.

Souvent, vous trouverez un hashtag spécifique tendance sur TikTok. Si vous créez une vidéo basée sur ce hashtag, il y a plus de chances que votre vidéo atteigne un public plus large.

Le moyen le plus simple de trouver des hashtags tendance est d’aller dans la section « recherche » sur TikTok, également connue sous le nom de « page de découverte ».

Si vous faites défiler cette section, vous trouverez peut-être quelques hashtags que vous pouvez utiliser.

Conclusion

Dans cet article, nous avons exploré comment vous pouvez utiliser TikTok comme canal marketing.

TikTok n’est pas comme les autres plateformes de médias sociaux proposées, il peut donc s’écouler un certain temps avant que vous compreniez le fonctionnement de TikTok si vous y êtes habitué.

Cela dit, une fois que vous l’obtenez, TikTok peut souvent fonctionner comme un canal de marketing efficace. Vous pourrez peut-être atteindre un grand nombre de personnes à un coût relativement faible. Cela pourrait vous permettre de surpasser vos concurrents, surtout s’ils n’ont pas pris le temps d’apprendre le fonctionnement de TikTok.